Normalement, toute modification apportée à une annonce responsive sur le Réseau de Recherche déclenche un processus d'examen de l'annonce, ce qui prend du temps et efface toutes les statistiques de l'annonce. Toutefois, la possibilité d'ajuster rapidement une annonce est souvent bénéfique : de petites modifications peuvent avoir un impact radical sur la pertinence perçue. Comparez les annonces suivantes :
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"Sale ends in 14 hours" (Plus que 14 heures) véhicule un plus grand sentiment d'urgence que "Sale ends soon" (Soldes bientôt terminées). De plus, si les clients potentiels voient votre annonce à nouveau trois heures plus tard, ils verront "Promotion se termine dans 11 heures", ce qui les convaincra qu'il s'agit d'un compte à rebours réel.
Les paramètres d'annonce vous permettent de modifier des valeurs numériques au sein d'un texte d'annonce sans avoir à créer une autre annonce. De plus, les valeurs des paramètres sont associées aux mots clés. Par conséquent, différents mots clés peuvent déclencher différentes versions d'une annonce.
Configuration
Pour utiliser des paramètres d'annonce, vous devez configurer une annonce avec une paramétrisation dans ses champs.
Par exemple, vous pouvez définir la description d'un ResponsiveSearchAd sur la chaîne "Il ne reste que {param1:a few} jours {param2:and} heures !".
Cette chaîne comporte deux champs d'espace réservé, avec des valeurs par défaut spécifiées. Si aucun paramètre d'annonce ne correspond, les valeurs par défaut ("quelques-uns" et "et") sont transmises à la chaîne. Vous pouvez également spécifier des remplacements numériques.
Supposons que vous disposiez, dans un groupe d'annonces donné, de quelques annonces responsives sur le Réseau de Recherche utilisant cette formulation. Vous pouvez modifier les paramètres de l'annonce avec le code suivant :
const keywords = adGroup.keywords().get();
for(const keyword of keywords) {
keyword.setAdParam(1, daysLeft);
keyword.setAdParam(2, hoursLeft);
}