בידינג

בעזרת סקריפטים של Google Ads אפשר לנהל את הבידינג בקמפיינים. במדריך הזה מוסבר על התכונה הזו ואיך משתמשים בה. כדי להגדיר בידינג לרכיב ב-Google Ads, צריך לציין שני חלקים:

• שיטת בידינג
• סכום הצעת המחיר בפועל, אם רלוונטי

הסקריפטים של Google Ads מספקים גישה לבידינג בקמפיינים באמצעות השיטה bidding() שלהם.

שיטת בידינג

שיטת בידינג מייצגת הגדרת בידינג שאפשר להחיל על ישות ב-Google Ads. שיטת בידינג יכולה להיות אנונימית או גמישה. מחילים שיטת בידינג על קמפיין באמצעות המאפיין setStrategy() של bidding(). בקטע הקוד הבא מוגדרת שיטת הבידינג של קמפיין בשם Test Campaign כ-TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

חלק מסוגי שיטות הבידינג דורשים ארגומנטים נוספים, שאפשר לספק באמצעות BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

פרטים מלאים זמינים במסמכי התיעוד בנושא setStrategy(biddingStrategy, argsBuilder).

שיטת בידינג אנונימית

שיטת בידינג אנונימית מוחלת ישירות על ישות. בסקריפטים של Google Ads יש תמיכה בשיטות הבידינג האנונימיות הבאות:

שם	תיאור
MANUAL_CPC	שיטה ידנית להגשת הצעות מחיר על בסיס קליקים, שבה המשתמש משלם על כל קליק.
MANUAL_CPM	הגשת הצעות מחיר ידנית על בסיס חשיפות, שבה המשתמש משלם על כל אלף חשיפות. אפשר להשתמש בשיטת הבידינג הזו רק בקמפיינים מסוג רשת המדיה בלבד.
TARGET_SPEND	שיטת בידינג שמבצעת אופטימיזציה אוטומטית של הקליקים לכל שקל.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	שיטת בידינג שממקסמת באופן אוטומטי את מספר ההמרות במסגרת תקציב יומי.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	שיטת בידינג שממקסמת באופן אוטומטי את ערך ההמרה הכולל של הקמפיין במסגרת תקציב מוגדר.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	שיטת בידינג שמגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעה במיקום הראשון בדף, בראש הדף או במקום כלשהו בדף של תוצאות חיפוש ב-Google.

שיטת בידינג גמישה

השיטה הזו מאפשרת להגדיר הגדרות בידינג משותפות ברמת החשבון. לאחר מכן תוכלו להחיל את הגדרת הבידינג המשותפת על קמפיינים ספציפיים. מידע נוסף על התכונה הזו זמין במרכז העזרה.

כדי לאחזר שיטות בידינג גמישות בחשבון:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

אפשר גם לגשת אל הקמפיינים שמוגדרת בהם שיטת הבידינג הזו.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

אחד היתרונות בשימוש בשיטת בידינג גמישה לעומת שיטת בידינג אנונימית הוא שאפשר לעקוב אחרי הביצועים של ישויות ב-Google Ads שמשתמשות באותה שיטת בידינג. לדוגמה, כדי לקבל נתונים סטטיסטיים של קליקים בחשבון:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

אם אתם צריכים לשנות את שיטת הבידינג של הישויות האלה, עליכם לשנות את שיטת הבידינג הכוללת המשויכת במקום לשנות את שיטת הבידינג של ישויות ספציפיות ב-Google Ads.