בידינג

סקריפטים של Google Ads מאפשרים לכם לנהל את הבידינג בקמפיינים. במדריך הזה נסביר על התכונה הזו ועל השימוש בה. כדי להגדיר בידינג של ישות ב-Google Ads, צריך לציין שני חלקים:

• שיטת בידינג
• סכום הצעת המחיר בפועל, אם רלוונטי

סקריפטים של Google Ads מספקים גישה לבידינג בקמפיינים באמצעות השיטה bidding().

שיטת בידינג

שיטת בידינג מייצגת הגדרת בידינג שאפשר להחיל על ישות ב-Google Ads. שיטת הבידינג יכולה להיות אנונימית או גמישה. מחילים שיטת בידינג על קמפיין באמצעות השיטה setStrategy() בנכס bidding() שלו. קטע הקוד הבא מגדיר את שיטת הבידינג בקמפיין בשם Test Campaign ל-TARGET_SPEND.

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

בסוגים מסוימים של שיטות בידינג צריך ארגומנטים נוספים, ואפשר לספק אותם באמצעות BiddingStrategyArgsBuilder:

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

פרטים מלאים זמינים במסמכי התיעוד של setStrategy().

שיטת בידינג אנונימית

שיטת בידינג אנונימית חלה ישירות על ישות. הסקריפטים של Google Ads תומכים בשיטות הבידינג האנונימיות הבאות:

שם	תיאור
MANUAL_CPC	בידינג ידני שמבוסס על קליקים, שבו המשתמש משלם לפי קליק.
MANUAL_CPM	בידינג ידני מבוסס חשיפות, שבו המשתמש משלם על כל אלף חשיפות. אפשר להשתמש באפשרות הזו רק בקמפיינים מסוג רשת המדיה בלבד.
TARGET_SPEND	שיטת בידינג שמבצעת אופטימיזציה אוטומטית של מספר הקליקים לכל שקל.
MAXIMIZE_CONVERSIONS	שיטת בידינג שממקסמת באופן אוטומטי את מספר ההמרות במסגרת תקציב יומי.
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	שיטת בידינג שממקסמת באופן אוטומטי את ערך ההמרות הכולל של הקמפיין במסגרת תקציב מסוים.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	שיטת בידינג שמגדירה הצעות מחיר באופן אוטומטי במטרה להציג את המודעה שלכם במיקום הראשון בדף, בחלק העליון של הדף או במקום כלשהו בדף של תוצאות החיפוש ב-Google.

שיטת בידינג גמישה

השיטה הזו מאפשרת להגדיר הגדרות בידינג משותפות ברמת החשבון. לאחר מכן תוכלו להחיל את ההגדרות האישיות של הצעת המחיר המשותפת על קמפיינים ספציפיים. מידע נוסף על התכונה הזו זמין במרכז העזרה.

ניתן לאחזר שיטות גמישות של הצעות מחיר בחשבון באופן הבא:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

תוכלו גם לגשת לקמפיינים שמשתמשים בשיטת הבידינג הזו.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

אחד היתרונות של שימוש בשיטת בידינג גמישה במקום בשיטת בידינג אנונימית הוא שאפשר לעקוב אחרי הביצועים של ישויות Google Ads שמשתמשות באותה שיטת בידינג. לדוגמה, כדי לקבל נתונים סטטיסטיים על קליקים בחשבון:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

אם צריך לשנות את שיטת הבידינג של הישויות האלה, פשוט משנים את שיטת הבידינג המשותפת המשויכת במקום לשנות את שיטת הבידינג של ישויות Google Ads ספציפיות.