Торги

Скрипты Google Рекламы позволяют управлять ставками в ваших кампаниях. В этом руководстве объясняется эта функция и её использование. Чтобы настроить ставки для объекта Google Рекламы, необходимо указать два компонента:

• Стратегия торгов
• Фактическая сумма ставки, если применимо

Скрипты Google Ads предоставляют доступ к торгам за кампании через метод bidding() .

Стратегия торгов

Стратегия назначения ставок представляет собой конфигурацию ставок, которую можно применить к объекту Google Рекламы. Стратегия назначения ставок может быть анонимной или гибкой. Вы можете применить стратегию назначения ставок к кампании с помощью метода setStrategy() её свойства bidding() . Следующий фрагмент кода устанавливает стратегию назначения ставок для кампании с именем Test Campaign в значение TARGET_SPEND .

const campaign = AdsApp.campaigns()
    .withCondition("campaign.name = 'Test Campaign'")
    .get()
    .next();
campaign.bidding().setStrategy("TARGET_SPEND");

Некоторые типы стратегий ставок требуют дополнительных аргументов, которые можно предоставить с помощью BiddingStrategyArgsBuilder :

const bidding = campaign.bidding();
bidding.setStrategy(
  'MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE',
  bidding.argsBuilder().withTargetRoas(5));

Полную информацию смотрите в документации setStrategy(biddingStrategy, argsBuilder) .

Стратегия анонимных ставок

Анонимная стратегия ставок применяется непосредственно к объекту. Скрипты Google Рекламы поддерживают следующие анонимные стратегии ставок:

Имя	Описание
MANUAL_CPC	Ручное назначение ставок на основе кликов, при котором пользователь платит за клик.
MANUAL_CPM	Ручное назначение ставок на основе количества показов, при котором пользователь платит за тысячу показов. Этот вариант подходит только для кампаний, ориентированных только на контекстно-медийную сеть .
TARGET_SPEND	Стратегия назначения ставок, которая автоматически оптимизирует количество кликов за доллар.
МАКСИМИЗИРОВАТЬ_КОНВЕРСИИ	Стратегия назначения ставок, которая автоматически максимизирует количество конверсий с учетом дневного бюджета.
МАКСИМИЗИЧЕСКОЕ_ЗНАЧЕНИЕ_КОНВЕРСИИ	Стратегия назначения ставок, которая автоматически максимизирует общую ценность конверсии вашей кампании в рамках указанного бюджета.
TARGET_IMPRESSION_SHARE	Стратегия назначения ставок, которая автоматически устанавливает ставки с целью показа вашего объявления в самом верху страницы, в верхней части страницы или в любом месте на странице результатов поиска Google.

Гибкая стратегия торгов

Эта стратегия позволяет определить конфигурацию общих ставок на уровне аккаунта. Затем вы можете применить её к конкретным кампаниям. Подробнее об этой функции можно узнать в нашем справочном центре .

Вы можете получить гибкие стратегии ставок в своем аккаунте следующим образом:

const biddingStrategy = AdsApp.biddingStrategies()
    .withCondition("bidding_strategy.name = 'My Shared Bidding Strategy'")
    .get()
    .next();

Вы также можете получить доступ к кампаниям , использующим эту стратегию ставок.

const campaigns = biddingStrategy.campaigns().get();

Одним из преимуществ использования гибкой стратегии назначения ставок по сравнению с анонимной стратегией назначения ставок является возможность отслеживать эффективность объектов Google Ads, использующих одну и ту же стратегию назначения ставок. Например, чтобы получить статистику кликов для вашего аккаунта:

const clicks = biddingStrategy.getStatsFor("LAST_MONTH").getClicks();

Если вам необходимо изменить стратегию назначения ставок для этих объектов, измените связанную с ними общую стратегию назначения ставок вместо изменения стратегии назначения ставок для отдельных объектов Google Ads.