Créer des groupes de produits

Résumé

Avec les campagnes Shopping, vous enchérissez sur un groupe de produits plutôt que sur des mots clés.

Vous pouvez créer des groupes de produits après avoir créé un groupe d'annonces. Tous les éléments d'inventaire d'un groupe de produits sont associés à la même enchère.

Les groupes d'annonces d'une campagne Shopping peuvent inclure jusqu'à 20 000 groupes de produits.

Étapes manuelles

Voici les étapes à suivre pour créer des groupes de produits via l'interface utilisateur de Google Ads.

  1. Créez une campagne Shopping pour Tous les produits.
  2. Créez un groupe d'annonces.

  3. Cliquez sur + à côté de Tous les produits pour ajouter une subdivision.

    Les groupes de produits ne peuvent pas être subdivisés plus de six fois.

  4. Pour ajouter manuellement des valeurs de subdivision sous forme de liste, procédez comme suit:

    1. Sélectionnez Ajouter simultanément plusieurs valeurs.
    2. Ajoutez chaque subdivision (un élément par ligne).
    3. Confirmez les modifications.

    Cette option n'est disponible que pour certains attributs.

  5. Définissez une enchère au CPC max. pour chaque groupe de produits. Si vous utilisez une stratégie d'enchères automatiques, vous pouvez définir le CPC max.

Pour en savoir plus, consultez Gérer une campagne Shopping à l'aide de groupes de produits.

Étapes automatiques

Assurez-vous d'avoir déjà effectué ce qui suit:

  1. Associez Merchant Center à Google Ads.
  2. Créez une campagne Shopping.

  3. Créez un groupe d'annonces. Pour créer un groupe de fiches via l'API Google Ads, procédez comme suit:

  4. Procédez comme suit pour créer un nœud racine pour l'arborescence groupe de fiches:

    1. Créez un groupe de fiches.

    2. Définissez l'ID de la racine sur une valeur temporaire, par exemple -1.

      Chaque subdivision doit être entièrement partitionnée lorsque vous créez une arborescence de groupes de fiches.

      L'arborescence doit être associée à other (Tout le reste dans l'interface utilisateur Google Ads). Les opérations de mutation ne fonctionneront pas si vous ne le faites pas correctement.

  5. Pour créer un nœud enfant, procédez comme suit:

    1. Créez un groupe de fiches et définissez ListingGroupType sur l'une des valeurs suivantes :
      • UNIT : nœud feuille de l'arborescence. Ne doit pas nécessairement être enchérissable. Vous ne pouvez pas définir d'enchères par unité dans les campagnes Shopping intelligentes.
      • SUBDIVISION : l'arborescence est divisée en une autre subdivision. N'oubliez pas de définir un identifiant temporaire pour le nœud.

    2. Définissez le case_value du nœud sur le ListingDimensionInfo que vous souhaitez subdiviser (attribut de produit dans l'interface utilisateur Google Ads), par exemple product_brand.

      Pour partitionner un groupe de produits par ProductBiddingCategory, définissez la valeur sur un ID numérique et non sur la chaîne de catégorie. Cet ID se trouve dans ProductBiddingCategoryConstant.

    3. Définissez l'ID parent du nœud sur la valeur getId de la subdivision parent ou du nœud racine.

    Une arborescence de groupes de fiches ne peut pas comporter plus de sept niveaux.

  6. Répétez l'étape 5 pour chaque UNIT de la subdivision au niveau de l'arborescence actuelle.

    Incluez un nœud feuille avec un élément case_value vide pour chaque subdivision. Elle représente toutes les autres valeurs.

  7. Pour chaque SUBDIVISION au niveau actuel:

    1. Notez la valeur de l'ID. Il s'agit de l'ID parent du niveau suivant.
    2. Suivez l'arborescence d'un niveau.
    3. Répétez les étapes cinq à sept.

  8. Créez un AdGroupCriterion pour chaque UNIT. Le groupe de fiches est alors associé au groupe d'annonces.

    D'autres groupes d'annonces et campagnes associés à un niveau de priorité plus faible peuvent toujours enchérir sur des produits correspondant aux mêmes critères. Appliquez negative pour exclure un groupe de produits des enchères.

  9. Activez le groupe d'annonces pour commencer à définir des enchères avec la structure du groupe de fiches.

Pour en savoir plus, consultez Créer un groupe de fiches et l'exemple Python.

Voici un exemple d'arborescence de groupes de fiches:

Schéma de nœuds dans une arborescence de groupes de fiches