Landingpages, die den Regeln entsprechen

Bei Hotelpreisen wird ein Nutzer mit einer Landingpage abgeglichen, die in der Landingpage-Datei oder im Hotel Center definiert ist.

Wenn ein Nutzer mit keiner der festgelegten Landingpages übereinstimmt, nimmt die Anzeige nicht an der Auktion teil. Dies führt zu einer verpassten Empfehlung, die vom Hotel Center für Sie eingeschätzt wird.

Kriterien

Google ordnet einen Nutzer anhand der folgenden Regeln der am besten geeigneten Landingpage zu:

1. Die primären Übereinstimmungskriterien sind:

   1. country*
   2. currency*
   3. language*
   4. device
   5. google site

2. Das Gebietsschemakriterium versucht zuerst, den Nutzer zuzuordnen. Wenn es keine Übereinstimmung gibt, wird die Sprache (Land, Währung, Sprache) des gesuchten Hotels verwendet, um eine Übereinstimmung zu finden.

3. Wenn ein Kriterium nicht angegeben ist, wird es implizit mit allen verfügbaren Werten abgeglichen.

4. Alle vier Landingpage-Kriterien – Währung, Land, Gerät, Sprache – müssen übereinstimmen, bevor dem Nutzer ein Hotel zugeordnet werden kann.

5. Wenn mehrere Landingpage-Definitionen übereinstimmen, werden die folgenden Regeln angewendet:

   • Es wird die Landingpage mit der besseren Übereinstimmungsqualität verwendet. Weitere Informationen finden Sie unter Priorität für mehrere Landingpages.

   • Bei einer ähnlichen Übereinstimmungsqualität wird diejenige verwendet, die zuerst in der Landingpage-Datei vorkommt.

Wichtiger Hinweis: Wir raten davon ab,Übereinstimmungskriterien wie currency, country oder language zu implementieren, da dies die Teilnahme an kostenlosen Buchungslinks einschränkt. Mit Gebotslimits in Google Ads lassen sich ähnliche Ergebnisse erzielen.

Konfiguration der Übereinstimmung

Für jedes Kriterium gibt es drei Möglichkeiten für den Abgleich:

1. Nicht spezifiziert (*): Gleicht alle anwendbaren Werte ab.

2. Zulässig (yes): Abgleich mit aufgeführten Werten, niemals mit allen anwendbaren Werten.

   Wenn Sie den Status für einen country-, currency- oder language-Wert auf yes festlegen, werden keine anderen zulässigen Werte ausgeschlossen. Sie müssen andere Werte explizit nicht zulassen.

3. Nicht zulässig (never): Es wird nie mit den aufgeführten Werten abgeglichen, sondern mit allen anderen anwendbaren Werten abgeglichen.

Implizite und explizite Übereinstimmungen

Implizite Übereinstimmungen

1 und 3 kommen für implizite Übereinstimmungen infrage, wenn anwendbare Werte verwendet werden.

Explizite Übereinstimmungen

2 und 3 kommen für explizite Übereinstimmungen für die aufgeführten Werte infrage.

Wichtiger Hinweis: Versuchen Sie, die Kriterien pro Landingpage zu minimieren. Wenn Ihre Website nur USD unterstützt, legen Sie nur die Währung als Übereinstimmungskriterium fest. Legen Sie country oder language nicht fest, es sei denn, es handelt sich um eine explizite Website-Einschränkung oder ein Targeting-Ziel.

Wenn Sie bestimmte Länder, Währungen oder Sprachen ausschließen möchten, sollten Sie den Abgleichsstatus explizit auf never setzen. Sie können 2 und 3 kombinieren, um die Funktionen Ihrer Website zu beschreiben. Sehen Sie sich dazu die Beispiele unten an.

Geräteabgleich

Um Verwirrung zu vermeiden, empfehlen wir den Geräteabgleich für eine Landingpage. Beispiel:

• mobile: Die Seite wird auf Mobilgeräten angezeigt, aber nicht auf Computern oder Tablets.

• desktop: Die Seite wird auf Computern und Tablets angezeigt, aber nicht auf Mobilgeräten, auch wenn du Tablets ausdrücklich nicht zulässt. Eine Möglichkeit, dies zu vermeiden, ist ein hoher negativer Gebotsfaktor für Tablets.

• tablet: Die Seite wird auf Computern angezeigt, sofern dies nicht ausdrücklich unzulässig ist. Auf Mobilgeräten wird sie jedoch nicht angezeigt.

Google-Quellen

Die meisten Partner aktivieren standardmäßig die folgenden Google-Kanäle auf jeder Landingpage:

• Local Universal (Preise in den Google-Suchergebnissen)
• Ergebnisse zu Karten

Beispiele

In diesem Abschnitt finden Sie einige Beispiele für einfache Landingpage-Definitionen.

Standard

<PointOfSale id="pos-usd">
  <!-- Explicitly allow US Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Mehrere

<PointOfSale id="pos-us">
  <!-- Explicitly allow US and Dollars -->
  <Match status="yes" currency="USD"/>
  <Match status="yes" country="US"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

<PointOfSale id="pos-uk">
  <!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
  <Match status="yes" currency="GBP"/>
  <Match status="yes" country="GB"/>
  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Land

Anzeigen werden nur in Japan ausgeliefert. Alle anderen Länder werden implizit abgeglichen, sofern dies nicht ausdrücklich unzulässig ist.

<PointOfSale id='pos-jp'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage für ein einzelnes Land festlegen, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Länder aus, die die meisten Impressionen erzielen, wie im Hotel Center gezeigt. Schließen Sie nur die gewünschten Länder ein.

Gerät

Anzeigen werden nur auf Mobilgeräten ausgeliefert. Das Kriterium device stimmt nur mit einem Wert überein, wenn dieser explizit definiert ist.

<PointOfSale id='pos-mobile'>
  <!-- Explicitly match on mobile only -->
  <Match status='yes' device="mobile"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Währung

Schalten Sie Anzeigen für Nutzer, deren Währung Euro, aber nicht US-Dollar ist. Alle anderen Währungen stimmen implizit überein, sofern dies nicht ausdrücklich nicht zulässig ist.

<PointOfSale id="pos-eur">
  <!-- Explicitly allow Euros -->
  <Match status="yes" currency="EUR"/>

  <!-- Explicitly disallow US dollars -->
  <Match status="never" currency="USD"/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Sprache

Anzeigen werden nur für Nutzer ausgeliefert, die die Sprache Deutsch bevorzugen.

<PointOfSale id='pos-en'>
  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='es'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  <Match status='never' language='jp'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Wenn Sie eine Landingpage für eine einzelne Sprache festlegen, schließen Sie normalerweise 10 bis 20 Sprachen aus, die die meisten Impressionen erzielen (wie im Hotel Center gezeigt), und schließen nur die gewünschten Sprachen ein.

Mehrere Länder

Die Anzeigen sollten vorzugsweise in den Sprachen US und GB ausgeliefert werden. Die Anzeigen können aber mit einem anderen Land übereinstimmen, wenn es keine anderen Landingpage-Definitionen gibt.

<PointOfSale id='pos-us-uk'>
  <!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
  <Match status='yes' country='US'/>
  <Match status='yes' country='GB'/>

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Land + Sprache

Anzeigen werden nur in Japan nur für Nutzer ausgeliefert, die die Sprache Englisch bevorzugt verwenden. Alle Länder und Sprachen stimmen implizit überein, es sei denn, dies ist ausdrücklich nicht zugelassen.

<PointOfSale id='pos-jp-en'>
  <!-- Explicitly match on Japan -->
  <Match status='yes' country='JP'/>

  <!-- List common countries to exclude -->
  <Match status='never' country='US'/>
  <Match status='never' country='FR'/>
  ...

  <!-- Explicitly match on English -->
  <Match status='yes' language='en'/>

  <!-- List common languages to exclude -->
  <Match status='never' language='jp'/>
  <Match status='never' language='fr'/>
  ...

  <URL>www.google.com/?hotel-id=34876&amp;checkin-date=2023-05-23&amp;checkout-date=2023-05-28&amp;num-adults=2</URL>
</PointOfSale>

Priorität für mehrere Landingpages

Mehrere Landingpage-Definitionen können mit Kriterien übereinstimmen. In diesem Fall ordnet Google sie nach diesen Regeln:

• Die Übereinstimmung einer Nutzerbedingung wird gegenüber einer Übereinstimmung einer Hotelbedingung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere jedoch nur mit der Währung des Hotels, wählt Google die Landingpage aus, die der Währung des Nutzers entspricht.

• Kriterienreihenfolge:

  1. Land
  2. Währung
  3. Marke
  4. Sprache
  5. Gerät
  6. Google-Quelle

  Wenn beispielsweise eine Landingpage nur mit der Währung des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur mit dem Gerät des Nutzers, wählt Google die Landingpage aus, die mit der Währung des Nutzers übereinstimmt.

• Eine explizite Übereinstimmung wird gegenüber einer impliziten Übereinstimmung bevorzugt. Wenn beispielsweise eine Landingpage explizit mit dem Land des Nutzers übereinstimmt, eine andere aber nur implizit, wählt Google die Landingpage aus, die explizit übereinstimmt. Sind mehrere Nutzerkriterien definiert, z. B. Land und Sprache sowie die Sprache, muss die Sprache des Nutzers explizit übereinstimmen. Andernfalls wird die Landingpage nicht ausgewählt.

Wir empfehlen, auf jeder Landingpage in Ihrer Konfiguration dieselben Kriterien für den Abgleich zu verwenden. So lässt sich leichter feststellen, warum eine von mehreren Landingpages übereinstimmt. Beispiel für mehrere Elemente

Wenn bei der Einrichtung einer Landingpage-Datei zwei Definitionen mit denselben Prioritäten übereinstimmen, wählt Google diejenige aus, die zuerst in der Datei vorkommt.

Landingpages filtern

Wenn Sie einen Teil der infrage kommenden Landingpages für ein bestimmtes Hotel filtern möchten, können Sie in einer Transaktionsnachricht das Element <AllowablePointsOfSale> verwenden. Weitere Informationen finden Sie in der XML-Referenz für Preise und Zimmerinventar (Transaktionen).

Im folgenden Beispiel einer Transaktionsnachricht kann das Hotel nur pos-mobile und pos-en abgleichen:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
  <Result>
    <Property>052213</Property>
    ...
    <-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
    <strong><AllowablePointsOfSale>
      <PointOfSale id="pos-mobile"/>
      <PointOfSale id="pos-en"/>
    </AllowablePointsOfSale></strong>
  </Result>
</Transaction>

Landingpages, die nicht im Block <AllowablePointsOfSale> aufgeführt sind, stimmen nicht überein. Wenn Sie den Block <AllowablePointsOfSale> aus Ihrer Transaktionsnachricht ausschließen, sind alle Landingpages für den Abgleich geeignet.

Mit dem Element <AllowablePointsOfSale> können Sie auch festlegen, ob bestimmte Hotels auf der Click-to-Call-Landingpage ausgeliefert werden sollen.