飯店價格會比對使用者與到達網頁檔案或 Hotel Center 中定義的到達網頁。
如果使用者不符合任何已定義的到達網頁,廣告就無法參與競價。因此也錯失了 Hotel Center 的預估值。
條件
Google 使用下列規則,將使用者對應至最適當的到達網頁:
主要比對條件如下:
country
*currency
*language
*device
google site
語言代碼條件會先嘗試比對使用者。如果不相符,系統會使用所搜尋飯店的語言代碼 (國家/地區、貨幣、語言) 尋找相符的結果。
如果未宣告條件,則會間接比對所有可用值。
系統會先比對所有四個到達網頁條件 (貨幣、國家/地區、裝置、語言),才會將飯店與使用者進行比對。
如果有多個到達網頁定義相符,系統會套用下列規則:
系統會採用比對品質較佳的到達網頁。詳情請參閱「多個到達網頁的優先順序」一節。
為相似比對品質,系統會採用到達網頁檔案中最先發生的比對。
比對設定
每個條件都可有三種比對方式:
未指定 (
*
):與所有適用值進行比對。允許 (
yes
):與列出的值進行比對,永不與所有適用的值相符。將
country
、currency
或language
值的狀態設為yes
,並不會排除其他符合資格的值。您必須明確禁止其他值。不允許 (
never
):永不與列出的值相符,且與所有其他適用的值相符。
隱含和煽情露骨的比對結果
- 隱含比對
- 使用適用的值時,1 和 3 可以使用隱含比對。
- 煽情露骨比對
- 2 和 3 可用於明確比對的所列值。
如果要排除特定國家/地區、貨幣或語言,應將比對狀態明確設為 never
。您可以結合 2 和 3 來描述網站的功能。請參考以下範例。
裝置比對
為避免混淆,我們建議針對到達網頁比對裝置,舉例來說:
mobile
:頁面能在行動裝置上顯示,但不會在電腦或平板電腦上顯示。desktop
:頁面會顯示在電腦和平板電腦上,但不會在行動裝置上顯示,即使您明確禁止在平板電腦顯示也一樣。要解決這個問題,其中一個方法是 為平板電腦設定較高的負值出價調節係數。tablet
:網頁會顯示於電腦版 (除非明確禁止,但不會在行動裝置上顯示)。
Google 來源
大多數合作夥伴預設會在所有到達網頁中啟用下列 Google 管道:
- 本地通用 (Google 搜尋結果中的價格)
- 地圖搜尋結果
示例
本節將舉例說明簡易的到達網頁定義。
Standard
<PointOfSale id="pos-usd">
<!-- Explicitly allow US Dollars -->
<Match status="yes" currency="USD"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
多個
<PointOfSale id="pos-us">
<!-- Explicitly allow US and Dollars -->
<Match status="yes" currency="USD"/>
<Match status="yes" country="US"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
<PointOfSale id="pos-uk">
<!-- Explicitly allow GB and Pounds -->
<Match status="yes" currency="GBP"/>
<Match status="yes" country="GB"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
國家/地區
只在日本放送廣告。除非明確禁止,否則所有其他國家/地區會隱含一致。
<PointOfSale id='pos-jp'>
<!-- Explicitly match on Japan -->
<Match status='yes' country='JP'/>
<!-- List common countries to exclude -->
<Match status='never' country='US'/>
<Match status='never' country='FR'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
定義到達網頁與單一國家/地區時,通常會排除曝光次數最高的 10 至 20 個國家/地區 (如 Hotel Center 所示),並僅加入要比對的 10 至 20 個國家/地區。
裝置
只在行動裝置上顯示廣告。device
條件只有在明確定義後才會與值相符。
<PointOfSale id='pos-mobile'>
<!-- Explicitly match on mobile only -->
<Match status='yes' device="mobile"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
幣別
針對貨幣為歐元但不是美元的使用者顯示廣告。除非明確禁止,否則所有其他貨幣都會以隱含方式相符。
<PointOfSale id="pos-eur">
<!-- Explicitly allow Euros -->
<Match status="yes" currency="EUR"/>
<!-- Explicitly disallow US dollars -->
<Match status="never" currency="USD"/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
語言
只向偏好英文的使用者顯示廣告。
<PointOfSale id='pos-en'>
<!-- Explicitly match on English -->
<Match status='yes' language='en'/>
<!-- List common languages to exclude -->
<Match status='never' language='es'/>
<Match status='never' language='fr'/>
<Match status='never' language='jp'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
定義到達網頁與單一語言時,通常會排除曝光次數最高的 10 到 20 種語言 (如 Hotel Center 中所示),而且只包含想要比對的語言。
多個國家/地區
建議在 US
和 GB
中顯示廣告;如果沒有其他到達網頁定義,可能與其他國家/地區相符。
<PointOfSale id='pos-us-uk'>
<!-- Explicitly match on the US and/or GB -->
<Match status='yes' country='US'/>
<Match status='yes' country='GB'/>
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
國家/地區 + 語言
在日本只對偏好英文的使用者顯示廣告。除非明確禁止,否則所有國家/地區和語言均以隱含方式比對。
<PointOfSale id='pos-jp-en'>
<!-- Explicitly match on Japan -->
<Match status='yes' country='JP'/>
<!-- List common countries to exclude -->
<Match status='never' country='US'/>
<Match status='never' country='FR'/>
...
<!-- Explicitly match on English -->
<Match status='yes' language='en'/>
<!-- List common languages to exclude -->
<Match status='never' language='jp'/>
<Match status='never' language='fr'/>
...
<URL>www.google.com/?hotel-id=34876&checkin-date=2023-05-23&checkout-date=2023-05-28&num-adults=2</URL>
</PointOfSale>
替多個到達網頁設定優先順序
多個到達網頁定義可與條件相符。在此情況下,Google 將根據下列規則排名:
系統會優先採用使用者條件比對,而非飯店條件比對結果。 舉例來說,如果一個到達網頁只符合使用者的貨幣,但另一個到達網頁只以飯店的幣別相符,Google 就會選擇與使用者貨幣相符的到達網頁。
條件順序,如下:
- 國家/地區
- 幣別
- 品牌
- 語言
- 裝置
- Google 來源
舉例來說,如果一個到達網頁只符合使用者的貨幣,但另一個到達網頁只與使用者的裝置相符,Google 就會選擇與使用者貨幣相符的到達網頁。
系統會優先採用明確比對,而非隱含比對。 舉例來說,如果其中一個到達網頁明確符合使用者的國家/地區,但另一個到達網頁僅明確符合,Google 就會選擇明確相符的到達網頁。如果定義了多個使用者條件 (例如國家/地區和語言,且已指定語言),則使用者語言必須明確相符。否則系統不會選取到達網頁。
建議您為設定中的每個到達網頁比對同一組條件。盡量降低判定哪個到達網頁相符結果的複雜度。請參閱多個範例。
對於到達網頁檔案設定,如果有兩個優先順序相同的定義相符,則 Google 會選擇檔案中最先執行的定義。
篩選到達網頁
如要篩選特定飯店的部分合格到達網頁,您可以在交易訊息中使用 <AllowablePointsOfSale>
元素。詳情請參閱「定價和 Room Inventory (交易) XML 參考資料」。
以下範例中的交易訊息可讓飯店只比對 pos-mobile
和 pos-en
:
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<Transaction timestamp="2023-05-24T20:44:56-04:00" id="42">
<Result>
<Property>052213</Property>
...
<-- Allow pos-mobile and pos-en to match. All others will not match. -->
<strong><AllowablePointsOfSale>
<PointOfSale id="pos-mobile"/>
<PointOfSale id="pos-en"/>
</AllowablePointsOfSale></strong>
</Result>
</Transaction>
未列在 <AllowablePointsOfSale>
區塊中的到達網頁將會不相符。如果您在交易訊息中排除 <AllowablePointsOfSale>
區塊,所有到達網頁都符合比對資格。
如要選擇在「點選通話」到達網頁上選擇是否加入任何特定飯店,也可以使用 <AllowablePointsOfSale>
元素。