广告投放模式

根据 Google 的《欧盟地区用户意见征求政策》， 您必须向欧洲经济区内的用户披露特定信息 (EEA) 和英国境内使用 Cookie，并且就使用 Cookie 或其他本地 以及收集、共享和使用 用于广告个性化的个人数据。此政策反映了 欧盟《电子隐私指令》(ePrivacy Directive) 和《一般数据保护条例》(GDPR)。接收者 发布商均须采用 经 Google 认证的意见征求管理平台 集成了 TCF 框架，例如 User Messaging Platform SDK。采用之后，CMP 会提供 意见征求选项（即“目的”）。

Google 会不断更新意见征求选项的确切界面， 早期版本，以供参考：

重要提示：除了收集使用目的意见征求外，您还需要收集供应商意见征求。无论出于何种目的使用，都必须征得用户同意和供应商同意 供应商（例如 Google）投放适当的广告。

可投放的广告类型包括：

• 个性化广告
• 非个性化广告
• 受限广告
• 技术性广告投放

个性化广告

个性化广告是指根据用户访问的网站或使用的应用来推断用户的兴趣的广告。Google 认为用户在看到个性化广告时 根据以前收集的数据或历史数据来确定或影响 。

当满足以下所有条件时，Google 会投放个性化广告。 已读 个性化广告的相关要求 。

图例：✅ 用户同意      ✔ 合法权益

用途	用户意见征求选项
用途 1	✅
用途 2	✔ 或 ✅
用途 3	✅
用途 4	✅
用途 7	✔ 或 ✅
用途 9	✔ 或 ✅
用途 10	✔ 或 ✅

非个性化广告

非个性化广告是指并非根据用户过去的行为投放的广告。根据欧盟地区用户意见征求 政策， 非个性化广告仍需使用 Cookie 移动标识符征得用户同意。

当满足以下所有条件时，Google 将投放非个性化广告 符合。如需了解详情，请参阅对非个性化广告的要求。

图例：✅ 征得用户同意      ✔ 合法权益      🚫 未征得用户同意

用途	用户意见征求选项
用途 1	✅
用途 2	✔ 或 ✅
用途 7	✔ 或 ✅
用途 9	✔ 或 ✅
用途 10	✔ 或 ✅

有限的广告

受限广告 是指在未就使用 Cookie 或移动标识符征得用户同意的情况下展示的广告。受限广告不会访问用户设备上的 Cookie、用户标识符或等效的本地存储空间。

当满足以下所有条件时，Google 将投放受限广告：

图例：✅ 同意 ✔ 合法权益 🚫? 不同意

用途	用户意见征求选项
用途 1	🚫
用途 2	✔ 或 ✅
用途 7	✔ 或 ✅
用途 9	✔ 或 ✅
用途 10	✔ 或 ✅

技术性广告投放

技术性广告投放 是一种帮助投放广告的解决方案 遵守 GDPR 在未针对非特殊用途征得用户同意及享有合法权益的情况下。 技术性广告投放遵循 IAB TCF v2.0 特殊用途 2 (SP2) 并利用 IP 地址以技术手段投放广告。如果设置 您的 CMP 针对流量调用互动式媒体广告 合法权益或取得用户同意后，互动式媒体广告将尝试 以便投放符合技术广告投放条件的广告。