Thẻ trả về

Thư viện Thẻ nhà xuất bản của Google (GPT) cho phép bạn tạo thẻ quảng cáo có chức năng "trả về". Bạn có thể sử dụng những thẻ này trong bất kỳ tình huống nào cần thực hiện yêu cầu quảng cáo đến bên thứ ba bằng quảng cáo được quản lý trong mạng Google Ad Manager của riêng bạn.

Trường hợp sử dụng

Mục hàng còn lại hoặc mục hàng dự phòng

Bạn có thể sử dụng thẻ trả về khi máy chủ của bên thứ ba không có quảng cáo để phân phát hoặc khi quảng cáo không đáp ứng CPM/giá sàn tối thiểu đã thoả thuận với bên thứ ba. Trong những trường hợp này, máy chủ của bên thứ ba sẽ phân phát một thẻ trả về GPT. Thẻ này sẽ trả về một quảng cáo cho cùng một công ty hoặc quảng cáo còn lại từ mạng Ad Manager của bạn.

Phân phát quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản khác

Bạn có thể sử dụng thẻ trả về để phân phát quảng cáo từ mạng Ad Manager trên trang web của một nhà xuất bản khác. Trong những trường hợp này, thẻ trả về GPT sẽ do nhà xuất bản khác quản lý và sẽ trả về một quảng cáo từ mạng Ad Manager của riêng bạn.

Phân phát quảng cáo dạng video

Để tạo thẻ trả về video, hãy sử dụng thẻ video chuẩn để trả về từ bên thứ ba tới Ad Manager.

Bạn có thể tạo thẻ này theo cách thủ công hoặc bằng cách sử dụng Trình tạo thẻ video của Ad Manager.

Tạo thẻ trả về

Bạn có thể tạo thẻ trả về bằng cùng một API dùng để tạo thẻ quảng cáo GPT thông thường. Tuy nhiên, bạn phải hiển thị thẻ trả về bên trong iframe để ngăn các thẻ này kế thừa chế độ cài đặt cấp trang từ bất kỳ phiên bản GPT nào khác đang hoạt động trên trang web của nhà xuất bản.

Dưới đây là ví dụ cơ bản về thẻ trả về. Hãy nhớ rằng mảnh này được dùng để hiển thị bên trong iframe. Để xem ví dụ này trong thực tế, bạn có thể thử bản minh hoạ trực tiếp của ví dụ này trên Glitch.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Định cấu hình thẻ trả về

Thẻ trả về hỗ trợ phạm vi tính năng thông thường có sẵn cho các thẻ GPT, chẳng hạn như các tính năng được đề cập trong hướng dẫn nhắm mục tiêu theo khoá-giá trị và mẫu mã. Các tính năng dành riêng cho thẻ trả về hoặc yêu cầu cấu hình đặc biệt khi dùng trong ngữ cảnh trả về sẽ được giải thích dưới đây.

Bật tính năng theo dõi lượt nhấp

Để thêm tính năng theo dõi lượt nhấp vào thẻ trả về, bạn có thể thêm một macro URL của trang đích khi nhấp vào thẻ như trong ví dụ bên dưới. URL nhấp qua sẽ được tự động thêm vào đầu URL nhấp qua lưu trữ trên máy chủ quảng cáo của Ad Manager.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
          .setClickUrl('%%CLICK_URL_UNESC%%');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Kế thừa chế độ cài đặt quyền riêng tư

Vì thẻ trả về hiển thị trong iframe, nên các thẻ này không tự động kế thừa các chế độ cài đặt quyền riêng tư được định cấu hình ở cấp trang. Khi hệ thống đang sử dụng tính năng trả về để phân phát quảng cáo từ một nhà xuất bản Ad Manager đến một nhà xuất bản khác, bạn có thể sử dụng macro TFCD để đưa chế độ cài đặt nội dung dành cho trẻ em hiện tại ở cấp trang vào yêu cầu quảng cáo trả về.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.pubads()
          .setPrivacySettings({childDirectedTreatment: Boolean('%%TFCD%%')});
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Quản lý khoảng không quảng cáo của nhà xuất bản con

Quản lý nhiều khách hàng (MCM) là một tính năng của Ad Manager giúp cấp quyền truy cập vào các yêu cầu quảng cáo mà các nhà xuất bản khác đã uỷ quyền cho tài khoản của bạn. Để biết thêm thông tin, hãy xem bài viết Giới thiệu về công cụ Quản lý nhiều khách hàng.

Để sử dụng MCM, các thẻ trả về của nhà xuất bản mẹ phải được cập nhật để bao gồm mã mạng Ad Manager của nhà xuất bản con. Điều này cho phép Ad Manager nhận dạng mạng của nhà xuất bản con và giúp đảm bảo mẫu quảng cáo được phân phát chính xác.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419,1234/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads())
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>

Trong ví dụ trên, 6355419 là mã mạng Ad Manager cho nhà xuất bản mẹ và 1234 là mã mạng cho nhà xuất bản con.

Chỉ định URL của trang

Vì thẻ trả về được hiển thị trong một iframe, nên GPT có thể không xác định được URL của trang đang phân phát thẻ. Nếu bạn đang sử dụng Ad Exchange hoặc AdSense để lấp đầy lượt hiển thị trả về mà không có URL trang, thì các hệ thống này không thể gửi thông tin theo ngữ cảnh về trang cho người mua. Điều này có thể dẫn đến tỷ lệ đáp ứng thấp hơn, CPM thấp hơn hoặc trong một số trường hợp, yêu cầu quảng cáo bị từ chối.

Để tránh điều này, bạn có thể sử dụng macro PATTERN để cung cấp thông tin URL trang cho mạng hoặc máy chủ quảng cáo của bên thứ ba. Sau đó, bạn có thể thêm thông tin này vào thẻ trả về dưới dạng thuộc tính page_url.

<script src="https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js" crossorigin="anonymous" async></script>
<div id="gpt-passback">
  <script>
    window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
    googletag.cmd.push(function() {
        googletag.defineSlot('/6355419/Travel/Europe', [728, 90], 'gpt-passback')
          .addService(googletag.pubads());
        googletag.pubads().set('page_url', 'URL');
        googletag.enableServices();
        googletag.display('gpt-passback');
    });
  </script>
</div>