Mục tiêu là tiêu chí để hiển thị quảng cáo dựa trên vị trí, thông tin nhân khẩu học và các đặc điểm khác của một cụm từ tìm kiếm. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của một chiến dịch chỉ xuất hiện ở New York, Boston và Chicago. Hoặc nhà quảng cáo có thể tăng giá thầu cho lượt tìm kiếm từ các thành viên của một đối tượng quảng cáo cụ thể, do đó làm tăng khả năng quảng cáo sẽ xuất hiện cho đối tượng.
Một số loại mục tiêu chỉ có thể áp dụng cho chiến dịch
trong khi các phương diện khác chỉ có thể được áp dụng cho nhóm quảng cáo. Để xem mục tiêu nào có sẵn ở mỗi cấp,
hãy tham khảo tài liệu về
campaignTarget
và adGroupTarget
.
Bạn có thể yêu cầu báo cáo hiển thị chỉ số hiệu suất cho các loại mục tiêu cụ thể. Cho
Ví dụ: nếu nhà quảng cáo nhắm mục tiêu chiến dịch đến các vị trí địa lý, hãy bao gồm
locationTargetName cột trong một
campaignTarget
của bạn. Khi truy xuất báo cáo đã tạo, bạn có thể xem hiệu suất của chiến dịch trong
từng vị trí được nhắm mục tiêu.
Mục tiêu phủ định
Mục tiêu phủ định ngăn quảng cáo xuất hiện khi nội dung tìm kiếm khớp với tiêu chí cụ thể.
Tương tự như mục tiêu, một số loại mục tiêu phủ định chỉ có thể áp dụng cho chiến dịch
trong khi các phương diện khác chỉ có thể được áp dụng cho nhóm quảng cáo. Xem
negativeCampaignTarget
và negativeAdGroupTarget
để biết thông tin chi tiết.
Bạn có thể yêu cầu báo cáo để xem các tiêu chí mà mục tiêu phủ định sử dụng để loại trừ quảng cáo. Cho
ví dụ: nếu nhà quảng cáo sử dụng mục tiêu phủ định để ngăn không cho chiến dịch hiển thị quảng cáo
vị trí địa lý cụ thể, hãy bao gồm cột locationTargetName trong một
negativeCampaignTarget
của bạn. Khi truy xuất báo cáo đã tạo, bạn có thể xem danh sách các vị trí
bị loại trừ khỏi chiến dịch.
Yêu cầu mẫu
Dưới đây là các yêu cầu mẫu cho các loại mục tiêu khác nhau:
- Mục tiêu vị trí trong chiến dịch
- Mục tiêu tái tiếp thị cho tất cả nhóm quảng cáo trong tài khoản
- Mục tiêu quảng cáo động cho tất cả nhóm quảng cáo trong tài khoản
- Mục tiêu vị trí phủ định cho tất cả chiến dịch trong tài khoản
Báo cáo về mục tiêu vị trí trong chiến dịch
Ví dụ sau đây yêu cầu không đồng bộ trả về số lần nhấp chuột, số lần hiển thị và các dữ liệu khác cho mục tiêu vị trí (báo cáo về mục tiêu vị trí chỉ áp dụng cho chiến dịch Google Ads). Search Ads 360 hỗ trợ một số loại mục tiêu vị trí, chẳng hạn như mục tiêu vị trí địa lý, các mục tiêu vùng lân cận và mục tiêu theo bán kính cho phần mở rộng về địa điểm trên Google Ads, và báo cáo cho mục tiêu vị trí chứa dữ liệu cho tất cả các loại mục tiêu vị trí áp dụng trong phạm vi báo cáo.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "campaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo campaignTarget. Báo cáo cho biết hiệu suất của
mục tiêu vị trí địa lý chỉ định "Hoa Kỳ", một mục tiêu vùng lân cận chỉ định
"100 dặm xung quanh (37,4220041,-122,0862462)" và một mục tiêu vị trí địa lý khác chỉ định
mã bưu chính của Hoa Kỳ (90210):
account,campaign,locationTargetName,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,US,10895,12895,1255.07000000,1157
Hooper's - Google,Accessories,"100.0 miles around (37.4220041,-122.0862462)",10816,12816,1285.07000000,1145
Hooper's - Google,Accessories,90210,12790,12790,1124.06000000,1147
Mục tiêu tiếp thị lại cho tất cả nhóm quảng cáo trong tài khoản
Ví dụ sau đây yêu cầu không đồng bộ trả về số lần nhấp chuột, số lần hiển thị và dữ liệu khác cho tất cả mục tiêu tiếp thị lại được xác định cho các nhóm quảng cáo trong một chiến dịch cụ thể trên Google Ads.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201", // Replace with your IDs
"campaignId": "700000000058578" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "engineRemarketingList" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo adGroupTarget. Báo cáo cho thấy 3
các nhóm quảng cáo trong "Phụ kiện" xác định mục tiêu tái tiếp thị. Chỉ số hiệu suất cho
mỗi mục tiêu tái tiếp thị cũng được bao gồm:
account,campaign,adGroup,engineRemarketingList,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,Summer 2016,Weekend Warriors,7707,26333,1255.07000000,3
Hooper's - Google,Accessories,$30 and Under,Email Subscribers,6992,29630,3170.18000000,8
Hooper's - Google,Accessories,Tote Bags,Repeat Buyers,4535,20504,1524.88000000,2
Mục tiêu quảng cáo động cho tất cả nhóm quảng cáo trong tài khoản
Mục tiêu quảng cáo động xác định các trang trên trang web mà bạn muốn quảng cáo với quảng cáo tìm kiếm động. (Mục tiêu quảng cáo động chỉ có sẵn trong tài khoản công cụ Google Ads, và luôn được tạo trong các nhóm quảng cáo cụ thể). Google sử dụng chỉ mục tìm kiếm của mình để xác định thời điểm tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến bất kỳ trang nào phù hợp với mục tiêu quảng cáo động của bạn. Nếu một tìm kiếm có liên quan, Google sẽ hiển thị một quảng cáo tìm kiếm động mà bạn đã xác định trong cùng một nhóm quảng cáo với các mục tiêu.
Ví dụ sau đây yêu cầu không đồng bộ trả về số lần nhấp chuột, số lần hiển thị và dữ liệu khác cho tất cả mục tiêu quảng cáo động được xác định cho các nhóm quảng cáo trong tài khoản công cụ.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetConditions" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetCoverage" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo adGroupTarget. Báo cáo cho thấy một
nhóm quảng cáo trong "Cửa hàng Google" chiến dịch xác định mục tiêu quảng cáo động. Chỉ số hiệu suất cho
mục tiêu cũng được bao gồm:
account,campaign,adGroup,dynamicSearchAdsTargetConditions,dynamicSearchAdsTargetCoverage,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Google Stores,Chargers,"AND(CATEGORY = ""Electronics"",CATEGORY = ""Accessories"")",4535,20504,1524.88000000,2
Báo cáo về mục tiêu vị trí phủ định cho chiến dịch
Ví dụ sau đây yêu cầu không đồng bộ trả về các vị trí đã bị loại trừ khỏi chiến dịch trong một tài khoản công cụ (báo cáo về mục tiêu vị trí phủ định chỉ áp dụng cho chiến dịch Google Ads). Mục tiêu vị trí phủ định chỉ sử dụng mục tiêu vị trí địa lý làm tiêu chí (chúng không thể chỉ định mục tiêu độ gần hoặc mục tiêu bán kính). Vì vậy, báo cáo cho mục tiêu vị trí phủ định chỉ chứa danh sách vị trí địa lý bị loại trừ khỏi các chiến dịch thuộc phạm vi báo cáo.
Xin lưu ý rằng yêu cầu báo cáo mục tiêu phủ định không cần chỉ định phạm vi thời gian. Âm tính báo cáo luôn trả về cài đặt hiện tại. Ví dụ: bạn không thể yêu cầu một cho thấy các mục tiêu phủ định được sử dụng vào quý trước.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "negativeCampaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" }
],
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo negativeCampaignTarget. Báo cáo cho thấy
"Lễ khai mạc - NE" loại trừ tiểu bang Maine và
"Lễ khai mạc - Miền Tây" chiến dịch loại trừ tiểu bang California:
account,campaign,locationTargetName
Hooper's - Google,Grand openings - NE,US-ME
Hooper's - Google,Grand openings - West,US-CA