Mục tiêu là tiêu chí để hiển thị quảng cáo dựa trên vị trí, thông tin nhân khẩu học và các đặc điểm khác của một cụm từ tìm kiếm. Ví dụ: nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu quảng cáo của một chiến dịch để chỉ xuất hiện ở New York, Boston và Chicago. Hoặc nhà quảng cáo có thể tăng giá thầu cho các lượt tìm kiếm từ những thành viên thuộc một đối tượng quảng cáo cụ thể, từ đó làm tăng khả năng quảng cáo sẽ xuất hiện cho đối tượng đó.
Một số loại mục tiêu chỉ có thể áp dụng cho chiến dịch
trong khi một số loại khác chỉ có thể áp dụng cho nhóm quảng cáo. Để xem những mục tiêu có sẵn ở mỗi cấp,
hãy tham khảo tài liệu về báo cáo
campaignTarget
và adGroupTarget.
Bạn có thể yêu cầu báo cáo hiển thị chỉ số hiệu suất cho các loại mục tiêu cụ thể. Ví dụ: nếu nhà quảng cáo nhắm mục tiêu một chiến dịch đến các vị trí địa lý, hãy đưa cột locationTargetName vào yêu cầu campaignTarget. Khi truy xuất báo cáo đã tạo, bạn có thể xem hiệu suất của chiến dịch ở
từng vị trí được nhắm mục tiêu.
Mục tiêu phủ định
Mục tiêu phủ định ngăn quảng cáo xuất hiện khi các cụm từ tìm kiếm khớp với các tiêu chí cụ thể.
Tương tự như mục tiêu, một số loại mục tiêu phủ định chỉ có thể áp dụng cho chiến dịch
trong khi các loại khác chỉ có thể áp dụng cho nhóm quảng cáo. Hãy xem negativeCampaignTarget và negativeAdGroupTarget để biết thông tin chi tiết.
Bạn có thể yêu cầu báo cáo để xem các tiêu chí mà mục tiêu phủ định sử dụng để loại trừ quảng cáo. Ví dụ: nếu nhà quảng cáo sử dụng mục tiêu phủ định để ngăn một chiến dịch hiển thị quảng cáo ở
các vị trí địa lý cụ thể, hãy đưa cột locationTargetName vào yêu cầu
negativeCampaignTarget. Khi truy xuất báo cáo đã tạo, bạn có thể xem danh sách những vị trí
bị loại trừ khỏi chiến dịch.
Yêu cầu mẫu
Dưới đây là ví dụ về yêu cầu cho các loại mục tiêu khác nhau:
- Mục tiêu vị trí trong chiến dịch
- Mục tiêu tái tiếp thị cho tất cả nhóm quảng cáo trong tài khoản
- Mục tiêu quảng cáo động cho tất cả nhóm quảng cáo trong một tài khoản
- Mục tiêu vị trí phủ định cho tất cả chiến dịch trong một tài khoản
Báo cáo về mục tiêu vị trí trong chiến dịch
Ví dụ yêu cầu không đồng bộ sau đây trả về số lượt nhấp, số lượt hiển thị và dữ liệu khác cho mục tiêu vị trí (báo cáo về mục tiêu vị trí chỉ dành cho chiến dịch trên Google Ads). Search Ads 360 hỗ trợ một số loại mục tiêu vị trí, chẳng hạn như mục tiêu vị trí địa lý, mục tiêu vùng lân cận và mục tiêu theo bán kính cho phần mở rộng về địa điểm của Google Ads, và báo cáo về mục tiêu vị trí chứa dữ liệu cho tất cả các loại mục tiêu vị trí được áp dụng trong phạm vi báo cáo.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "campaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về báo cáo campaignTarget. Báo cáo này cho thấy hiệu suất của một mục tiêu vị trí địa lý chỉ định "US", một mục tiêu vùng lân cận chỉ định "100,0 dặm xung quanh (37.4220041, -122.0862462)" và một mục tiêu vị trí địa lý khác chỉ định một mã bưu chính Hoa Kỳ (90210):
account,campaign,locationTargetName,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,US,10895,12895,1255.07000000,1157
Hooper's - Google,Accessories,"100.0 miles around (37.4220041,-122.0862462)",10816,12816,1285.07000000,1145
Hooper's - Google,Accessories,90210,12790,12790,1124.06000000,1147
Mục tiêu tiếp thị lại cho tất cả các nhóm quảng cáo trong tài khoản
Ví dụ yêu cầu không đồng bộ sau đây trả về số lượt nhấp, số lượt hiển thị và dữ liệu khác cho tất cả mục tiêu tái tiếp thị được xác định cho các nhóm quảng cáo trong một chiến dịch cụ thể trên Google Ads.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201", // Replace with your IDs
"campaignId": "700000000058578" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "engineRemarketingList" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo adGroupTarget. Báo cáo cho thấy 3 nhóm quảng cáo trong chiến dịch "Phụ kiện" xác định mục tiêu tái tiếp thị. Các chỉ số hiệu suất cho
từng mục tiêu tái tiếp thị cũng bao gồm:
account,campaign,adGroup,engineRemarketingList,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Accessories,Summer 2016,Weekend Warriors,7707,26333,1255.07000000,3
Hooper's - Google,Accessories,$30 and Under,Email Subscribers,6992,29630,3170.18000000,8
Hooper's - Google,Accessories,Tote Bags,Repeat Buyers,4535,20504,1524.88000000,2
Mục tiêu quảng cáo động cho tất cả nhóm quảng cáo trong một tài khoản
Mục tiêu quảng cáo động xác định những trang trên trang web mà bạn muốn quảng cáo bằng quảng cáo tìm kiếm động. (Mục tiêu quảng cáo động chỉ có trong tài khoản công cụ Google Ads và luôn được tạo trong các nhóm quảng cáo cụ thể.) Google sử dụng chỉ mục tìm kiếm để xác định thời điểm nội dung tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến bất kỳ trang nào khớp với mục tiêu quảng cáo động của bạn. Nếu cụm từ tìm kiếm phù hợp, Google sẽ hiển thị một quảng cáo tìm kiếm động mà bạn đã xác định trong cùng một nhóm quảng cáo với các mục tiêu.
Ví dụ yêu cầu không đồng bộ sau đây trả về số lượt nhấp, số lượt hiển thị và dữ liệu khác cho tất cả mục tiêu quảng cáo động được xác định cho các nhóm quảng cáo trong một tài khoản công cụ.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "adGroupTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "adGroup" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetConditions" },
{ "columnName": "dynamicSearchAdsTargetCoverage" },
{ "columnName": "clicks" },
{ "columnName": "impr" },
{ "columnName": "cost" },
{ "columnName": "dfaActions"}
],
"timeRange" : {
"startDate" : "2016-07-21",
"endDate" : "2016-08-19"
},
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về một báo cáo adGroupTarget. Báo cáo này cho thấy rằng một
nhóm quảng cáo trong chiến dịch "Google Store" xác định một mục tiêu quảng cáo động. Các chỉ số hiệu suất cho mục tiêu cũng bao gồm:
account,campaign,adGroup,dynamicSearchAdsTargetConditions,dynamicSearchAdsTargetCoverage,clicks,impr,cost,dfaActions
Hooper's - Google,Google Stores,Chargers,"AND(CATEGORY = ""Electronics"",CATEGORY = ""Accessories"")",4535,20504,1524.88000000,2
Báo cáo về mục tiêu vị trí phủ định cho chiến dịch
Ví dụ sau yêu cầu không đồng bộ trả về những vị trí bị loại trừ khỏi chiến dịch trong một tài khoản công cụ (tính năng báo cáo về mục tiêu vị trí phủ định chỉ dùng được cho các chiến dịch trên Google Ads). Mục tiêu vị trí phủ định chỉ sử dụng mục tiêu vị trí địa lý làm tiêu chí (không thể chỉ định mục tiêu vùng lân cận hoặc mục tiêu theo bán kính). Vì vậy, báo cáo cho mục tiêu vị trí phủ định chỉ chứa danh sách các vị trí địa lý bị loại trừ khỏi các chiến dịch trong phạm vi báo cáo.
Xin lưu ý rằng yêu cầu báo cáo mục tiêu phủ định không cần chỉ định phạm vi thời gian. Báo cáo phủ định luôn trả về chế độ cài đặt hiện tại. Ví dụ: bạn không thể yêu cầu cung cấp báo cáo cho thấy các mục tiêu phủ định được sử dụng trong quý trước.
Yêu cầu mẫu
{
"reportScope": {
"agencyId": "20700000000000123", // Replace with your IDs
"advertiserId": "2170000012345", // Replace with your IDs
"engineAccountId": "700000000042201" // Replace with your IDs
},
"reportType": "negativeCampaignTarget",
"columns": [
{ "columnName": "account" },
{ "columnName": "campaign" },
{ "columnName": "locationTargetName" }
],
"downloadFormat": "csv",
"maxRowsPerFile": 6000000,
"statisticsCurrency": "agency",
"verifySingleTimeZone": false,
"includeRemovedEntities": false
}
Báo cáo mẫu
Dưới đây là ví dụ về báo cáo negativeCampaignTarget. Báo cáo này cho thấy rằng
chiến dịch "Mở chính thức – NE" sẽ loại trừ tiểu bang Maine, còn
chiến dịch "Mở chính thức – Miền Tây" sẽ không bao gồm tiểu bang California:
account,campaign,locationTargetName
Hooper's - Google,Grand openings - NE,US-ME
Hooper's - Google,Grand openings - West,US-CA