Rakuten ha aumentato il tempo sul sito di 1,5 volte grazie all'esperienza di ricerca di ricette con Google
Pubblicato l'8 maggio 2018
La sfida
Tra le più grandi società IT in Giappone, Rakuten offre più di 70 servizi, tra cui e-commerce, tecnofinanza e programmi fedeltà. Rakuten Recipe consente agli chef di casa di pubblicare e condividere le proprie ricette e i propri menu su un sito web o un'app. La piattaforma, lanciata nel 2010, conta oltre 15 milioni di utenti attivi al mese che hanno accesso a circa 1,9 milioni di ricette e menu. "Cerchiamo di fornire una buona esperienza utente, nonché l'entusiasmo e il divertimento di cucinare imparando dagli altri", afferma Yuki Uchida, responsabile di Rakuten Recipe.
Rakuten Recipe ha iniziato a utilizzare i
dati strutturati Recipe nel 2012. Due anni dopo, ha ampliato il
numero di categorie di dati strutturati disponibili affinché le persone trovassero facilmente le ricette
per loro più interessanti. Nel 2017 ha iniziato la collaborazione con la Ricerca Google
per rendere i dati strutturati ancora più utili.
La soluzione
Tra i modi per verificare l'efficienza della nuova esperienza di ricerca, Rakuten ha utilizzato Search Console. La società ha implementato facilmente i dati strutturati attraverso il suo sistema di gestione dei contenuti (CMS) nel giro di due settimane. Rakuten già si serviva di Accelerated Mobile Pages (AMP) quando ha iniziato a utilizzare il rapporto, che consente di correggere gli errori in qualsiasi risultato multimediale. Il rapporto mostra anche dove è possibile fornire ulteriori informazioni per usare ancora meglio la piattaforma dei risultati multimediali di Google. "Abbiamo scelto di rendere disponibili tutte le nostre ricette il giorno stesso in cui è stato rilasciato il rapporto Schede interattive: tutto insieme," afferma Uchida.
Lo Strumento di test per i dati strutturati ha anche aiutato la società a convalidare il proprio codice ed eliminare eventuali errori nei dati di markup. "Lo Strumento di test per i dati strutturati è un prodotto molto utile per noi, soprattutto se ci sono errori di markup dei dati strutturati nelle nostre pagine AMP", spiega Uchida. "In caso di problemi, ci invia automaticamente un'email."
Il risultato
Il gigante IT ha subito visto un migliore rendimento dei propri dati strutturati nella Ricerca Google. Il traffico proveniente dai motori di ricerca verso tutte le pagine di Rakuten Recipe è salito di 2,7 volte e la durata media della sessione ora è 1,5 volte superiore rispetto a prima. Questi miglioramenti aiutano gli utenti a "trovare più ricette che rispondono ai loro gusti e a passare più tempo a divertirsi e cucinare grazie alle nostre ricette", afferma Uchida.
2,7x
Traffico dai motori di ricerca superiore di 2,7 volte
1,5x
Durata della sessione aumentata di 1,5 volte