樂天在 Google 上推出食譜搜尋服務，讓使用者的網站停留時間增長為原先的 1.5 倍

發布日期：2018 年 5 月 8 日

挑戰

樂天是日本最大的 IT 企業之一，提供電子商務、金融科技及會員方案等 70 餘種服務。「樂天食譜」(Rakuten Recipe) 讓所有在家烹飪的大廚都能透過網站或應用程式，張貼並分享自己的私房食譜和菜單。這個平台於 2010 年推出，至今已累積超過 1,500 萬名每月活躍使用者，以及大約 190 萬份食譜和菜單。「樂天食譜」的經理 Yuki Uchida 表示：「我們致力於提供優質的使用者體驗，希望使用者能夠藉由向他人學習烹飪，感受親自下廚的興奮及樂趣。」

「樂天食譜」於 2012 年開始使用 Recipe 結構化資料；兩年後，他們拓展了可用的結構化資料類別數量，以便為使用者精確比對感興趣的食譜。2017 年，「樂天食譜」開始與 Google 搜尋合作，希望能讓他們使用的結構化資料發揮更高成效。

解決方法

為了確認新搜尋服務的成效，樂天採用的其中一種方法是使用 Search Console。透過內容管理系統 (CMS)，他們在短短兩週內就完成了結構化資料導入作業， 而且在使用「複合式搜尋結果狀態報告」修正任何複合式搜尋結果的錯誤前，早已開始使用 Accelerated Mobile Pages (AMP)。「複合式搜尋結果狀態報告」也會顯示還可以在哪些部分提供更多資訊，以便將 Google 複合式搜尋結果平台的優點發揮得淋漓盡致。Uchida 表示：「我們選擇在複合式資訊卡報告推出當天便讓所有的食譜上線，也就是在第一版體驗便提供完整內容。」

他們也使用結構化資料測試工具來驗證程式碼，並修正標記資料中的錯誤。Uchida 說：「結構化資料測試工具對我們來說是非常實用的產品，尤其是在 AMP 網頁上出現結構化資料標記相關錯誤時，這項工具會在偵測到問題後自動傳送電子郵件通知我們。」

結果

在 Google 搜尋上實作結構化資料後，這間 IT 巨頭很快就看到成效進展。從搜尋引擎流向所有「樂天食譜」網頁的流量激增為 2.7 倍，且平均工作階段持續時間增長為以往的 1.5 倍。Uchida 認為「樂天食譜」在這些方面的改進措施，能協助使用者「找到更多符合搜尋條件的食譜，也願意花更多時間按照我們平台上的食譜做料理，享受烹飪樂趣」。

2.7 _倍

來自搜尋引擎的流量成長幅度

1.5 _倍

工作階段持續時間增加幅度