StyleCraze 利用 HowTo 结构化数据使网站点击率提升到 1.2 倍

挑战

StyleCraze 是一本在线杂志,主要介绍美容、健康和保健方面的最新动态、建议和资源,并网罗了所有对当代女性至关重要的主题。StyleCraze 面临的最大挑战是以图片为导向帮助读者发现内容的阅读体验。StyleCraze 打造了一个 HowTo 内容库,并且一直在寻找能够有效地吸引用户的方法。

解决方案

对于按步骤描写的教程文章,StyleCraze 希望能够为用户提供更丰富的预览体验。为了能够使用 HowTo 富媒体搜索结果功能,他们决定按照 HowTo 开发者文档的说明测试其网站上相关文章的 HowTo 结构化数据。

搜索结果中的 HowTo 示例

他们选择了一篇文章并对其应用标记,同时添加了相应的图文内容。他们还使用结构化数据测试工具测试了实施情况。在网页编入索引后,他们就能够立即看到该网页的移动版。以下是他们在 Google 搜索中看到的 HowTo 富媒体搜索结果示例。

成果

StyleCraze 发现其第一个网址的点击率提升了 20%(从 4.4% 提升到 5.3%),于是又为其他五篇分步教程类文章应用 HowTo 结构化数据,以便了解大规模应用的效果。经过前后对比分析,他们注意到实施了结构化数据的所有文章都取得了很好的效果。因此,他们也迅速将标记扩大实施到其他语言的文章上。StyleCraze 营销副总裁 Abhishek Jha 说:“由于采用了 HowTo 结构化数据,我们的网站点击率有了大幅提升。”

1.2x

- 点击率提升幅度

100%

带标记网址的点击率均有所提升

搜索结果中的 HowTo 示例

StyleCraze 接下来将采取哪些措施?他们计划对其网站上的所有 HowTo 文章实施 Howto 结构化数据。