ZipRecruiter aumenta il tasso di conversione di 4,5 volte grazie alla nuova esperienza di ricerca di lavoro con Google

La sfida

Nata nel 2010, ZipRecruiter è uno strumento per aiutare aziende di tutte le dimensioni a distribuire offerte di lavoro online in modo conveniente su più piattaforme. ZipRecruiter aveva intenzione di distribuire su larga scala le milioni di offerte di lavoro pubblicate direttamente sul suo sito, pertanto ha collaborato con la Ricerca Google per aggiungere dati strutturati, un formato standardizzato per fornire informazioni ai motori di ricerca.

La società ha iniziato ad aggiungere dati strutturati al proprio sito web come best practice nel 2012. Nuovi campi vengono aggiunti e monitorati costantemente. "I dati strutturati per le offerte di lavoro sono molto importanti per noi, poiché ci hanno aiutato a far visualizzare più facilmente le informazioni che sappiamo essere di interesse immediato per chi cerca lavoro", afferma Misha Silin, Senior Product Manager di ZipRecruiter. "Rimaniamo attivamente al passo con i più recenti standard di micro-formattazione, aggiornando il contenuto dei dati strutturati ogni volta che vengono rilasciati nuovi elementi di dati. Il nostro obiettivo è ridurre le difficoltà per chi cerca lavoro sui motori di ricerca e fare in modo che trovi più facilmente le offerte pubblicate su ZipRecruiter."

Soluzione

Poiché le offerte di lavoro sono sparse in diversi contesti (Web, giornali, passaparola di amici e colleghi), chi cerca un'occupazione può avere difficoltà a trovare annunci che soddisfino le sue esigenze e competenze specifiche. Nel giugno 2017, a seguito della pubblicazione di dati strutturati sulle offerte di lavoro, Google ha lanciato un'esperienza di ricerca di impiego. Questa idea ha funzionato perfettamente con l'approccio di ZipRecruiter. "Google è un partner importante nella nostra strategia online affinché le persone possano presentare facilmente la loro candidatura per il lavoro perfetto", afferma Silin. "Google è perfetta per questa collaborazione. Siamo davvero entusiasti di poter esporre questi contenuti originali in modo rilevabile sui motori di ricerca."

Grazie alla sua esperienza con questo formato, ZipRecruiter ha potuto implementare facilmente i dati strutturati in modo da soddisfare le linee guida di Google. "Non c'era alcun bisogno di fare chissà quali interventi: faceva già tutto parte del nostro DNA", prosegue Silin. "Tuttavia, il lancio con Google si è rivelato una buona opportunità perché la nostra società rivedesse la modalità di gestire i dati", aggiunge. "Siamo riusciti a liberare ancora più valore, poiché esponiamo in modo strutturato ai motori di ricerca i dati che abbiamo raccolto nel corso degli anni attraverso il machine learning." Se Google consiglia un nuovo campo utile per chi cerca lavoro, ZipRecruiter esegue un test e lo implementa per le proprie pagine di offerte di impiego.

Risultato

La società utilizza il tasso di conversione (la percentuale di persone che si registrano al servizio di ZipRecruiter dopo essere giunte sul sito dalla Ricerca Google) come unità di misura chiave dell'efficacia digitale. Dopo il lancio dei dati strutturati di offerte di lavoro, il traffico organico di Google verso le pagine di ZipRecruiter con offerte di impiego è stato convertito a un tasso tre volte superiore rispetto al traffico organico proveniente da altri motori di ricerca. Anche il tasso di conversione organico di Google sulle pagine con offerte di lavoro è stato oltre 4,5 volte superiore rispetto a prima, mentre la percentuale di rimbalzo nelle pagine delle offerte di lavoro per i visitatori provenienti da Google è diminuita di oltre il 10%. Infine, ZipRecruiter ha registrato un aumento del 35% del traffico organico mensile non correlato al brand. "Abbiamo visto questo aumento nel tasso di conversione mentre esaminavamo i risultati il giorno successivo al lancio di Google for Jobs", afferma Silin.

Chi cerca lavoro online vuole vedere nuovi annunci di lavoro non appena vengono pubblicati, senza perdere tempo con annunci obsoleti non ancora rimossi. ZipRecruiter è soddisfatta della precisione e della rapidità con cui i suoi annunci di lavoro vengono visualizzati nei risultati della Ricerca Google. "Siamo rimasti molto colpiti dal livello di aggiornamento dei contenuti all'interno dell'esperienza di ricerca con Google", osserva Silin. "Fondamentalmente aggiornano gli annunci di lavoro quasi in tempo reale."

La società si trova in una posizione favorevole per una crescita continua e un servizio efficace. "La cosa fantastica dei dati strutturati è che fornisce rapidamente alle persone in cerca di impiego molte informazioni importanti su un lavoro, in modo che possano decidere se fa per loro", afferma Silin. "La nuova esperienza con dati strutturati nella Ricerca Google è molto preziosa per noi, soprattutto come strumento per aiutare chi è in cerca di lavoro a trovarne uno su ZipRecruiter."