Google 搜尋中的集結網站單元

歐洲經濟區 (EEA) 國家/地區的使用者搜尋「我附近的飯店」這類查詢時，可能會發現搜尋體驗有所改變。這些體驗包括集結網站單元和供應商單元。本頁說明集結網站單元的運作方式，以及為歐洲經濟區使用者提供服務的商家，如何表達對集結網站單元的興趣。

Google 搜尋中的集結網站單元

集結網站單元的運作方式

集結網站單元是專為類別搜尋服務 (VSS) 設計的多供應商功能，包括網路旅行社 (OTA)、購物比較服務、中繼搜尋引擎和目錄。集結網站單元可讓使用者更輕鬆地查看集結網站結果，瞭解與飯店、航班、長途火車和產品相關的查詢。

在這個單元中，符合資格的集結網站會顯示與使用者查詢相關的結果。 系統預設會展開排名最高的供應商結果。舉例來說，如果使用者搜尋「巴黎的飯店」，可能會看到符合資格的供應商提供的熱門飯店清單，其中包含相片、價格或星級評等。使用者點選廣告單元後，就會直接連往該集結網站。

使用者可以從其他集結網站清單中選擇不同的供應商 (如有)，展開已填入新集結網站結果的單元。系統一次只會顯示一個集結網站單元。

功能適用情況

歐洲經濟區使用者在查詢飯店、航班、長途火車或巴士以及產品時，會看到集結網站單元。

資格條件

商家必須獲准成為類別搜尋服務 (VSS)、提供必要資料，並符合既定的參與品質標準，才能顯示在集結網站單元中：

  • 表達意願：如果貴商家為歐洲經濟區的使用者提供服務，且有意加入集結網站單元，可以先填寫適用的申請表：
  • 提供相關內容：集結網站單元只會針對特定查詢 (例如飯店、航班、當地交通) 顯示，因此商家必須提供與個別查詢相關的內容，才能使用集結器單元。
  • 提供資料：符合資格的集結網站如要參與，必須透過直接資料動態饋給整合或即時 API 提供資料，以填入航班或長途火車和巴士等查詢的單元。如要進一步瞭解集結網站單元所需的資料，請參閱適用的指南：
  • 遵守 Google 搜尋內容政策：集結網站單元中的所有內容都必須遵守 Google 搜尋的內容政策。

集結網站單元最佳做法

集結網站單元的目的在於，當單元對查詢有所幫助時，協助將使用者連結至集結網站。如果是航班和交通查詢，則會由即時 API 填入單位。如果是住宿和當地商家查詢，則會透過直接資料動態饋給整合填入單位。就像所有搜尋功能一樣，我們會根據對使用者查詢最有幫助的資訊，在單元中顯示資訊。如要進一步瞭解我們對搜尋品質的看法，請參閱我們的網誌中列出的《搜尋品質評分者指南》。

為提供使用者最佳體驗，建議您遵循這項功能的下列最佳做法：

  • 加入豐富的實體詳細資料：盡可能提供更全面的屬性，協助使用者更妥善評估選項。根據務類型，建議加入：
    • 實體的圖片
    • 詳細說明和規格
    • 已驗證的使用者評分和評論數量
    • 具體類別 (例如「精品旅館」或「生態度假村」，而非籠統的「飯店」)
    • 主要設施、特色和營業時間
  • 使用準確的標題：以首字大寫撰寫的寫實描述性標題，讓使用者更容易閱讀。建議避免在實體名稱中使用全大寫、過多標點符號、表情符號或宣傳文字 (例如「超值優惠」或「免運費」)。
  • 提供高畫質圖像：清晰的原創相片可讓使用者更瞭解地點或服務。為達到最佳呈現效果，請使用背景乾淨、不含浮水印或促銷資訊重疊元素的圖片。請盡可能提供高解析度相片。
  • 隨時更新價格和供應情形：準確的資料有助於避免使用者感到失望。確保動態饋給中的價格和供應情形與到達網頁盡可能一致，並定期重新整理動態饋給，移除過期或缺貨的產品資訊。
  • 監控整體成效：使用 Search Console 掌握 Google 搜尋的最新動態。