Sessione di consulenza sulla SEO di Google di aprile 2023

Questa è la trascrizione dell'edizione di aprile 2023 della sessione di consulenza sulla SEO di Google. Per assistenza specifica per il tuo sito, ti consigliamo di pubblicare la tua domanda nella community di assistenza di Google Search Central.

Sitoweb.com/eu o un sito web a parte per ogni paese?

John. Nissa chiede: "Quando espando un sito web nell'UE, posso utilizzare website.com/eu come sottodirectory con più hreflang (en-fr, en-de, en-nl e così via)? Oppure ho bisogno di un sito web a parte per ogni paese? (Sono tutti in inglese e in euro)".

Sì, puoi utilizzare questa sottodirectory. Le annotazioni Hreflang sono per pagina e puoi applicare più annotazioni alla stessa pagina. Nel tuo caso, puoi specificare l'elenco di paesi in inglese pertinente per la pagina oppure utilizzare semplicemente la lingua en e contrassegnarla come versione inglese generica, quindi annotare le altre versioni in inglese in modo appropriato. In ogni caso, userei anche un banner dinamico che viene mostrato agli utenti di un paese "sbagliato", per spiegare loro come usufruire della migliore esperienza possibile.

Quando cerco qualcosa incluso nella mia Sitemap, non viene mostrato un post indicizzato, perché?

Gary. Qualcuno sta chiedendo: "Quando cerco qualcosa incluso nella mia Sitemap, non viene mostrato un post indicizzato. Dice che è presente solo una o due pagine, ma ci sono circa 200 pagine sul mio sito web. Cosa devo fare?"

Innanzitutto, tieni presente che Google non indicizza ogni singolo URL su internet. Sarebbe fantastico se potessimo farlo, ma non è fattibile. Per rispondere alla tua domanda in modo più specifico, controlla se gli URL sono effettivamente accessibili a Googlebot; puoi farlo con lo strumento Controllo URL di Search Console. In questo caso, ricorda che gli URL che Google tende a indicizzare sono quelli di alta qualità; consulta la nostra documentazione su developers.google.com/search, disponiamo di alcuni documenti in cui viene spiegato che cosa intendiamo per contenuti di alta qualità.

Per i risultati avanzati Google utilizza dati di recensioni e valutazioni di terze parti specifici dei prodotti?

Lizzi. Mike T. chiede: "Per i risultati avanzati Google utilizza dati di recensioni e valutazioni di terze parti specifici dei prodotti?"

Per i prodotti ciò è possibile. Le recensioni devono essere visibili nella pagina da qualche parte, quindi assicurati che le persone possano trovare e leggere facilmente le recensioni sul prodotto e assicurati che siano pertinenti alla pagina del prodotto in questione. Le recensioni prodotto dovrebbero riguardare un singolo prodotto e non una categoria di articoli. La nostra documentazione sugli snippet recensione contiene ulteriori informazioni al riguardo.

Ho un sito che è stato segnalato su Google. Come faccio a sapere perché non appare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP)?

Gary. David chiede: "Ho un sito che è stato segnalato su Google. Come faccio a sapere perché non viene visualizzato nei risultati di ricerca? Search Console non ha nulla da segnalare; il sito è indicizzato, ma non viene mostrato praticamente per nessuna ricerca".

Se l'URL è stato "segnalato" da Google, vedresti questa segnalazione in Search Console. Altrimenti, se i nostri sistemi automatici assegnano al tuo URL un ranking inferiore rispetto a prima, probabilmente dovresti consultare la nostra documentazione relativa alla qualità dei contenuti, disponibile all'indirizzo developers.google.com/search.

Usare un URI per il termine di un thesaurus è una buona strategia per la SEO?

John. La prossima domanda è: "Usare un URI per il termine di un thesaurus è una buona strategia per la SEO?"

Questa domanda specifica citava il NALT thesaurus, dedicato alla National Agricultural Library degli Stati Uniti, in cui sono definiti URI per determinati elementi. Al momento, questa opzione non è supportata dalla Ricerca Google. Tuttavia, puoi utilizzare queste annotazioni se sono utili per il tuo sito al di fuori di Google. Nella documentazione per gli sviluppatori della Ricerca sono elencati i dati strutturati supportati da Google tramite i risultati avanzati.

Il file robots.txt con errori non è raggiungibile quando si tenta di indicizzare nello strumento Controllo degli URL di Search Console, perché?

Gary. Qualcuno sta chiedendo informazioni sui file robots.txt con errori, che vengono restituiti come non raggiungibili quando si tenta di utilizzare lo strumento Controllo URL di Search Console.

L'errore "robots.txt non raggiungibile" è abbastanza comune e per risolverlo si agisce sempre sulle impostazioni del tuo sito, Google non può fare nulla al riguardo. Controlla le impostazioni del firewall o altri componenti di rete che indirizzano il traffico e dispongono di una lista consentita configurabile, controlla anche la rete CDN se ne utilizzi una per gli IP bloccati e, in caso contrario, contatta il tuo provider host. Inoltre, non è necessario inviare il file robots.txt per l'indicizzazione, dato che non servirebbe a nulla.

Se elimino diverse pagine di destinazione HTML indicizzate vecchie, devo reindirizzare alla pagina 404?

Lizzi. Pete chiede: "Se elimino diverse pagine di destinazione HTML indicizzate vecchie, devo reindirizzare alla home page tramite errori 404?"

Forse. Dipende davvero dai contenuti di quelle pagine di destinazione: avrebbe senso che un utente arrivi sulla home page o ciò creerebbe confusione? Le pagine 404 costituiscono una parte normale di internet e, talvolta, un codice di stato 404 rappresenta la soluzione migliore se non esiste una valida alternativa a quello che era presente sulla vecchia pagina di destinazione. Ad esempio, consideriamo il seguente scenario: c'è una vecchia pagina di destinazione relativa all'acquisto di acquari, ma la nuova home page riflette il nuovo prodotto principale dell'azienda: i tiragraffi di fascia alta. In questo caso, una pagina 404 rappresenta probabilmente un approccio migliore.

Gary. Nick chiede: "Come faccio a eliminare un vecchio sito web dalla Ricerca Google?"

Se stai passando a un nuovo dominio, per favore reindirizza il sito precedente a quello nuovo, anziché eliminare semplicemente il vecchio sito. È molto probabile che questo nel tempo abbia raccolto alcuni indicatori utili e faresti bene a non sprecarli. Se hai già eseguito il reindirizzamento, potrebbero essere necessarie alcune settimane (talvolta alcuni mesi) prima che tutti i vecchi URL vengano sostituiti da quelli nuovi nella Ricerca.

Degli URL non validi sono stati rilevati sul mio sito. Questo influirà sulla modalità di scansione del mio sito?"

John. Alex ha chiesto: "Un annuncio progettato male e pubblicato sul mio sito ha fatto sì che Google abbia individuato 1,2 milioni di URL non validi in pochi giorni. È un problema? Questo influirà sulla modalità di scansione del mio sito?"

Secondo il contesto fornito, l'annuncio usava un percorso relativo, quindi un crawler avrebbe tentato di seguire i link. In generale, i nostri sistemi tentano di riconoscere e gestire questo tipo di incidenti: non sei il primo ad aver creato accidentalmente un numero elevato di URL non pertinenti. Detto ciò, questo potrebbe far aumentare temporaneamente la frequenza di scansione complessiva, con un conseguente aumento del carico sul server, fino a quando la frequenza non si ridurrà di nuovo, magari dopo alcune settimane, a seconda della situazione. Il fatto che questi URL non vengano indicizzati non causerà problemi alla Ricerca, né all'indicizzazione di altri URL, né a eventuali valutazioni della qualità. La presenza di molti URL non indicizzati non è un problema.

Utilizzare il codice di stato 410 per Googlebot e 200 per gli utenti va bene?

Gary. Wolfgang chiede: "Sarebbe accettabile dal punto di vista di Google fornire il codice di stato HTTP 410 a Googlebot e il codice di stato 200 agli utenti per URL irrilevanti dal punto di vista della SEO che vengono sottoposti a scansione in modo massiccio? Oppure questo verrebbe considerato cloaking?

Il cloaking dei codici di stato in genere è una pessima idea e sconsiglio vivamente di adottare questa pratica. Se devi rispettare diverse condizioni di pubblicazione, qualcosa potrebbe andare storto e il sito potrebbe non comparire più nei risultati di ricerca, a seconda del problema. Se devi rimuovere qualcosa dalla Ricerca, puoi semplicemente aggiungere un meta tag robots noindex a pagine specifiche; è molto più facile e sicuro rispetto alla definizione di condizioni di pubblicazione strane.

In che modo Google gestisce il codice di stato 308 rispetto al 301?

Lizzi. Riccardo chiede: "In che modo Google gestisce il codice di stato 308 rispetto al 301?"

Li trattiamo allo stesso modo (entrambi significano "Risorsa spostata in modo permanente"). Googlebot considera 308 in modo equivalente a 301 e questi codici sono indicatori chiari del fatto che il reindirizzamento dovrebbe essere canonico.

Come si fa ad aumentare la velocità di indicizzazione su Google Search Console?

Gary. Shailesh chiede: "L'indicizzazione su Google Search Console è molto lenta. Ci sono molti elementi in attesa. Come si può aumentare la velocità di indicizzazione?"

La porzione indicizzata da Google del tuo sito web dipende dal numero di sezioni a cui può accedere e dalla qualità dei contenuti nelle tue pagine. Migliore è la qualità, maggiore è la porzione del tuo sito che Google potrebbe indicizzare. Per saperne di più, consulta la nostra documentazione all'indirizzo developers.google.com/search

Il mio sito web non viene visualizzato nella Ricerca Google. Che cosa devo fare?

John. Melissa ha chiesto: "Il mio sito web non viene visualizzato nelle ricerche su Google. Non so cos'altro dovrei fare. Aiuto!"

Ciao Melissa. Ho dato un'occhiata all'URL che hai menzionato e, sfortunatamente, non è stato mai individuato da Google. In questo modo è davvero difficile per noi trovarlo e indicizzarlo. Oltre a incoraggiare altre persone a menzionare il tuo sito web, puoi anche aggiungerlo a Search Console, inviare un file Sitemap e inviare direttamente singole pagine, come la home page, per l'indicizzazione. Spero di esserti stato utile.

Perché "Wifi" e "Wi-Fi" non sono considerati uguali da Google?

Gary. Un utente anonimo chiede: "Perché 'Wifi' e 'Wi-Fi' non sono considerati uguali da Google?"

Ottima domanda. "Wifi" e "Wi-Fi" (con un trattino) sono trattati come accadeva da Google; tuttavia, poiché le persone utilizzano i due termini in modo intercambiabile, mostriamo risultati leggermente diversi per entrambi, ma cerchiamo sempre di trovare una corrispondenza precisa alla ricerca dell'utente. Ma, dal punto di vista della comprensione generale, per Google "Wifi" e "Wi-Fi" (con un trattino) sono uguali.

Mancano snippet di dati strutturati per ratingValue e reviewCount. È un problema per la SEO?

Lizzi. Ren chiede: "Mancano i dati strutturati per ratingValue e il valore nella proprietà reviewCount. Questo vale solo per le pagine con nessuna recensione. Questo danneggia la SEO?"

Ciao Ren, non è un problema se reviewCount è pari a zero; è normale per le nuove pagine di prodotto che non hanno ancora recensioni e, pertanto, spesso questa proprietà è vuota o impostata su 0. Ciò significa che Google non mostra nulla nel risultato avanzato. In assenza di valutazioni, non saremo in grado di mostrare alcuna stella.

Il mio sito può essere eliminato dalla pagina SERP a causa di una determinata parola chiave?

Gary. Kamil chiede: "È possibile che il mio sito sia stato eliminato dalla pagina SERP a causa di una determinata parola chiave? Eravamo i primi e ora siamo completamente assenti. La pagina è comunque nell'indice.

È abbastanza raro perdere del tutto il ranking a causa di una sola parola chiave. In genere, il tuo ranking nei risultati di ricerca viene superato da qualcun altro se scompari effettivamente per questa specifica parola chiave. Come prima cosa, controllerei se il problema si verifica anche in altre località geografiche. Chiedi ad alcuni amici lontani di cercare quella parola chiave e di farti sapere cose trovano; se vedono il tuo sito, allora si tratta solo di "un'imperfezione di Matrix". In caso contrario, esaminerei le tue azioni precedenti per capire se hai fatto qualcosa che potrebbe aver causato il problema. Ad esempio, magari hai modificato la struttura dei link interni o il layout delle pagine, hai acquisito più link o hai usato lo strumento di esclusione e così via; ognuno di queste operazioni potrebbe influire sul ranking. Esaminarle sarà probabilmente di aiuto.

Perché la mia richiesta nello strumento Rimuovi contenuti obsoleti è stata rifiutata?

John. La prossima domanda è: "Il webmaster ha apportato modifiche a un articolo iniziale. Ho inviato una richiesta tramite lo strumento Rimuovi contenuti obsoleti, ma è stata rifiutata.

Ciao. Ho dato un'occhiata alla pagina menzionata nel link contestuale dei nostri strumenti. Questo strumento è pensato appositamente per i casi in cui la pagina continua a esistere, ma qualcosa di specifico è stato rimosso dalla pagina, ad esempio un nome o un numero di telefono. Lo strumento accetterà solo le richieste per cui possiamo determinare se il testo è stato rimosso e per cui il testo era ancora indicizzato. In questo caso, il testo non era più indicizzato, quindi lo strumento non poteva fare nulla e ha rifiutato le richieste. Ciò significa che sei a posto.

Gary: Un utente anonimo chiede "Quanto tempo serve prima che un dominio di recente migrazione su Google Domains venga mostrato nella Ricerca Google?"

Dipende in gran parte dal tempo necessario per sostituire gli URL del sito precedente con quelli nuovi nella Ricerca. Possono volerci da alcuni giorni a molti mesi; solitamente è più veloce per i siti di qualità elevata.

Come si possono ottimizzare i dati strutturati per ricette al fine di renderli idonei per i risultati avanzati?

Lizzi. Koen sta chiedendo: "Come si possono ottimizzare i dati strutturati per ricette al fine di renderli idonei per i rich snippet? È importante che tutti gli attributi facoltativi siano 'null'? Questa ricetta non ha un campo per 'Name e 'Image' per ogni passaggio".

Per rendere il tuo sito idoneo ai risultati avanzati per ricette, devi aggiungere le proprietà obbligatorie (sono elencate in una tabella separata nella documentazione relativa alle ricette). Poiché i campi Image e name della ricetta sono obbligatori, devi concentrarti sulla loro compilazione e assicurarti che non siano vuoti. Se le proprietà facoltative sono vuote non è un problema, ma è preferibile che non lo siano. Significa solo che potremmo non essere in grado di mostrare ulteriori miglioramenti per quel risultato avanzato; ad esempio, se non specifichi cookTime, Google potrebbe non essere in grado di mostrare quella parte del risultato avanzato. Lo stesso vale per le recensioni della ricetta, che spesso sono vuote fino a quando qualcuno non la recensisce (questo non è un problema, è normale che non ci sia nulla da mostrare finché non c'è una recensione per la ricetta). Inoltre, va bene non mostrare name e image per ogni passaggio: innanzitutto, ciò è consigliato solo se stai cercando di ottimizzare le ricette per l'Assistente Google (note anche come "Ricette passo passo" nella nostra documentazione) e se ti sembra opportuno dare un nome ai passaggi. A volte non ha senso se i passaggi sono già piuttosto brevi (ad esempio, non hai bisogno di utilizzare name per abbreviare "preriscaldare il forno a 180° a solo "preriscaldare", ma potrebbe avere senso se la ricetta ha molte sottosezioni e operazioni complesse).

La descrizione del mio sito mostra spam non proveniente dal mio sito web, perché?

Gary. Un utente anonimo sta chiedendo: "La descrizione del mio sito mostra dello spam non proveniente dal mio sito web".

Purtroppo, questo solitamente indica che sei vittima di una compromissione. Vai su web.dev e cerca gli articoli relativi ai siti compromessi; non è facile ma è certamente possibile ripulire il sito e proteggerlo meglio.