Grudzień 2023 r. – konsultacje Google dotyczące SEO

To jest transkrypcja konsultacji Google dotyczących SEO z grudnia 2023 r. Jeśli potrzebujesz pomocy związanej z daną witryną, zadaj pytanie na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Jak indeksować zawartość elementu iframe podczas korzystania z iframe?

John: pytanie anonimowe: „Czy istnieją metatagi, które są niezbędne, aby zawartość elementu iframe była powiązana ze stroną korzystającą z iframe, a nie ze stroną oryginalną?”.

Świetne pytanie! Załóżmy, że strona główna zawiera podstronę z elementem iframe. Ogólnie rzecz biorąc, nasze systemy będą próbowały powiązać treść podstrony jako część strony głównej na potrzeby indeksowania, ale nie jest to gwarantowane, ponieważ obie strony same w sobie są też standardowymi stronami HTML. Jeśli chcesz mieć pewność, że dana podstrona będzie indeksowana tylko jako część strony głównej, możesz użyć na podstronie kombinacji tagów noindex oraz meta tagów indexifembedded pliku robots.txt. Jeśli z kolei chcesz mieć pewność, że podstrona nigdy nie będzie indeksowana jako część strony głównej, możesz użyć odpowiedniego elementu x-frame-options w nagłówku HTTP, aby zapobiec umieszczaniu jej za pomocą elementów iframe.

Która struktura jest lepsza – hierarchiczna czy płaska?

Gary: Ido pyta: „Jaką strukturę kategorii wybrać w przypadku witryny – hierarchiczną czy płaską?”.

Myślę, że to zależy głównie od rozmiaru witryny. W przypadku dużej witryny lepiej postawić na strukturę hierarchiczną. Dzięki temu można poeksperymentować tylko w jednej sekcji. Dodatkowo wyszukiwarki będą mogły inaczej traktować różne sekcje, zwłaszcza w przypadku indeksowania. Na przykład wdrożenie sekcji /news/ w przypadku treści informacyjnych i sekcji /archives/ w przypadku starych treści sprawi, że wyszukiwarki będą indeksować /news/ szybciej niż ten drugi katalog. Jeśli umieścisz wszystko w jednym katalogu, jest to mało możliwe.

Martin: Mateusz pyta: „Jak poinstruować Googlebota, żeby nie szukał linków w wybranych tagach <script> w formacie JSON lub JavaScript?”.

Warto zastanowić się nad zablokowaniem indeksowania wybranych adresów URL w pliku robots.txt. Googlebot nie wysyła żądania do pliku JavaScript oraz nie widzi treści, a tym samym adresów URL, które mogłyby zostać w przyszłości zindeksowane.

Mam witrynę zbudowaną na platformie Core MVC, która została przeniesiona do protokołu HTTPS. Dlaczego nie jest indeksowana?

John: Panos pyta: „Utworzyłem nową witrynę na platformie Core MVC i przeniosłem ją do protokołu HTTPS, ale mam problemy z indeksowaniem nowych stron”.

Przyjrzałem się Twojej witrynie i jej indeksowaniu. Wygląda na to, że Twoja witryna jest indeksowana bez subdomeny www, więc jeśli szukasz konkretnie wersji z przedrostkiem www, nie znajdziesz zbyt wielu informacji na jej temat. Jeśli szukasz samej domeny, np. site:domain.com, zobaczysz, że jest ona indeksowana.

Jakie są zalecenia w przypadku adresów URL stron w języku innym niż angielski?

Gary: Kai pyta: „Jakie są zalecenia w przypadku adresów URL stron w języku innym niż angielski? Czy lepiej byłoby uwzględnić język angielski w końcówce adresu, czy używać znaków chińskich?”.

Nie ma to większego znaczenia, ale użycie języka treści również w adresach URL może być czasem pomocne dla wyszukiwarki Google i użytkowników.

Do czego służy Googlebotowi kod <meta name="prerender-status-code" content="404">?

Martin: Martin pyta: „Co robi Googlebot, gdy znajdzie kod <meta name="prerender-status-code" content="404">?”.

To proste – Googlebot obecnie ignoruje ten kod stanu. Wydaje mi się, że pochodzi on z aplikacji jednostronicowej renderowanej po stronie klienta. Jeśli chcesz uniknąć błędów soft 404s, rozważ dodanie <meta name="robots" content="noindex"> lub ustaw przekierowanie na stronę, na której serwer odpowiada z kodem stanu 404. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w naszej dokumentacji na developers.google.com/search.

Czy w przypadku nowego UI/UX lepiej jest zmienić wszystko od razu?

John: Anjaney pyta: „Przygotowujemy się w firmie do opublikowania nowego projektu witryny z ulepszeniami UI/UX i nowymi stronami. Czy lepiej pojedynczo zmieniać wygląd stron?”.

Uruchomienie ponowne może oznaczać wiele różnych rzeczy – od przeniesienia witryny na nowy serwer i pozostawienie wszystkiego bez zmian po zmianę nazw domen i całej treści. Komplikuje to nieco sprawę. Po pierwsze, musisz dokładnie wiedzieć, co zmienia się w witrynie. Najlepiej rozplanować wszystkie zmiany w dokumencie i opisać, które z nich mogą wpływać na SEO. Jeśli zmieniasz adresy URL, w naszej dokumentacji znajdziesz przydatne wskazówki na temat przeprowadzania migracji witryn. Jeśli zmieniasz treść lub UI, oczywiście wpłynie to też na SEO. Jeśli nie masz pewności co do skutków, zdecydowanie warto skonsultować się z osobą z większym doświadczeniem – bez odpowiedniego przygotowania łatwo zepsuć większą zmianę lub migrację pod względem SEO. Nawet jeśli wszystko jest wykonywane poprawnie, denerwuję się, gdy to widzę. Usunięcie skutków migracji, która się nie powiodła, może zająć znacznie więcej czasu i wysiłku niż dobre przygotowanie. Tak czy inaczej, powodzenia!

Jak używanie podwójnych ukośników w adresach URL wpływa na SEO?

Gary: Ricardo pyta, jak używanie podwójnych ukośników w adresach URL, np. w adresie „https://www.example.us//us/shop” wpływa na SEO.

Z purytańskiego punktu widzenia – to nie problem. W dokumencie RFC 3986, w sekcji 3 ukośnik jest separatorem i może pojawiać się w ścieżce adresu URL dowolną liczbę razy, nawet wielokrotnie. Z perspektywy użyteczności nie jest to jednak najlepszy pomysł, a poza tym może wprowadzać w błąd niektóre roboty.

Jak rozwiązać problem „Film jest poza widocznym obszarem” w Google Search Console?

Martin: Igor pyta, jak rozwiązać problem „Film jest poza widocznym obszarem” w Google Search Console.

Wyobraź sobie, że ktoś szuka filmu i trafia na stronę, na której musi przewijać treści, aby go znaleźć – ta osoba na pewno nie będzie zadowolona. Najprostszym sposobem rozwiązania tego problemu jest przeniesienie filmu na górę strony, tak aby użytkownicy, którzy na nią wchodzą, widzieli od razu film. Pozwoli to uniknąć tego błędu. Mam nadzieję, że to odpowiada na Twoje pytanie. Uwaga: po nagraniu tych konsultacji ogłosiliśmy zmiany, które należy wziąć pod uwagę: w trybie filmu wyświetlają się teraz tylko strony, na których główną treścią jest film.

Co zrobić ze zmienionymi adresami URL obrazów produktów, które są teraz hostowane na innym serwerze?

John: pytanie anonimowe: „Adresy URL obrazów produktu zostały zmienione i są teraz hostowane na innym serwerze. Jak mogę poprosić Google o przeniesienie bieżącej pozycji obrazu pod nowy adres URL?”.

To proste. Wystarczy zaktualizować elementy graficzne tak, aby prowadziły do nowych adresów URL obrazów. Warto też przekierować stare adresy URL obrazów do nowych. Pamiętaj, że obrazy są indeksowane rzadziej, więc przetworzenie zmiany adresu URL obrazu we wszystkich systemach wyszukiwania trochę potrwa. Zapoznaj się też ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi SEO obrazów.

Moja witryna zawierała wiele stron 404. Czy to problem?

Gary: Amani pyta: „Moja witryna zawierała wiele stron 404, które w odpowiedzi na moje żądania zostały usunięte po kilku opublikowanych artykułach”.

Błędy 404 są częścią internetu. Możesz je mieć w witrynie i nie musisz się nimi martwić. Musisz prawdopodobnie jedynie kontrolować, czy strona, która Twoim zdaniem jest ważna, nie zawiera nagle kodu 404 – w takim przypadku warto to naprawić. W przeciwnym razie nie ma co się tym przejmować.

Moja witryna zwraca stan HTTP 200 w przypadku stron 404. Czy to pozorny błąd 404, czy maskowanie?

Martin: Martin pyta: „Witryna zwraca stan HTTP 200 w przypadku stron 404. Czy jest to soft-404, czy maskowanie? Czy jest bardzo źle?”.

Zwykle jest to uważane za pozorny błąd 404 i nie jest to maskowanie. Nie wpłynie to na SEO, ale wciąż jest to niepożądane. Istnieje kilka sposobów, aby tego uniknąć – zwykle możesz ustawić stan 404 w przypadku aplikacji renderowanej po stronie klienta. Możesz skonfigurować router na serwerze, tak aby zawsze odpowiadał stanem 404, a następnie użyć przekierowań JavaScript, aby wskazać Googlebotowi stronę, która faktycznie zwraca kod stanu 404. Możesz też użyć JavaScriptu, aby dynamicznie dodać tag meta pliku robots.txt z wartością noindex. Dzięki temu te strony nie znajdą się w indeksie. Informacje na ten temat znajdziesz w naszej dokumentacji dotyczącej JavaScriptu na developers.google.com/search.

Jak ponownie zindeksować witrynę po wprowadzeniu zmian?

John: Anna Marie pyta: „Jak ponownie zindeksować witrynę, aby moi uczniowie mogli znaleźć nowe informacje?”.

Cześć Anne Marie. Wyszukiwarki chętnie zastępują treść, jeśli wyjaśnisz im, co się stało. Jeśli np. aktualizujesz stronę, pamiętaj, aby zwrócić na to uwagę, wyraźnie informując o tym w witrynie. Jeśli przenosisz treść z jednej strony na drugą, upewnij się, że stara strona zawiera przekierowanie na nową. W obu tych przypadkach, jeśli użytkownicy przejdą do starej treści, zobaczą też nową treść. Nawet jeśli wyszukiwarki potrzebują trochę czasu, żeby ponownie zindeksować witrynę, użytkownicy zobaczą nową zawartość. Mam nadzieję, że te informacje są pomocne.

Gary: El Oueryaghly pyta: „Czy plik mapy witryny może zawierać link do samego pliku mapy witryny lub czy sama strona mapy witryny zostanie zindeksowana?”.

Tak, ale wymuszanie zindeksowania mapy witryny nie ma sensu. Nie zaszkodzi to witrynie, ale nie przynosi żadnych korzyści. Jeśli martwisz się, że strona zostanie zindeksowana lub chcesz ją skutecznie usunąć z wyników wyszukiwania, dodaj do niej nagłówek HTTP noindex x-robots-tag.

Czy duży wzrost liczby błędów 404 w ścieżkach interfejsu API to powód do zmartwień?

Martin: Evan pyta: „W naszych witrynach odnotowaliśmy ostatnio znaczny wzrost liczby błędów 404. Wynika to z pobierania przez Google ścieżek interfejsu API w nieprzetworzonym formacie JSON i ich indeksowania. Czy powinniśmy się tym martwić?”.

Cześć Evan. Nie, nie musisz się tym martwić. Jeśli jednak chcecie uniknąć indeksowania tych adresów URL przez Googlebota, możecie je zablokować za pomocą pliku robots.txt. Gdy Googlebot znajdzie adresy URL, zazwyczaj skanuje je w poszukiwaniu treści, które można zindeksować i wyświetlić użytkownikom. Jeśli otrzyma wtedy kod 404, adres nie zostanie uznany za przydatny dla użytkowników i nie zostanie uwzględniony w indeksie.

Dlaczego moja firma nie pojawia się w wynikach wyszukiwania?

John: Chuck pyta: „Dlaczego moja firma świadcząca usługi nie pojawia się w wynikach wyszukiwania? Nie wyskakuje podczas wyszukiwania hasła »odśnieżanie« ani »odladzanie« w moim mieście (co należy do wymienionych przeze mnie obszarów działalności)”.

Cześć Chuck. Zrobiłem małe rozeznanie, aby znaleźć Twoją firmę. Z jednej strony nazwa Twojej firmy, czyli „Whiteout”, utrudnia znalezienie jej w wynikach wyszukiwania, ponieważ jest to popularne słowo. Jeśli wyszukasz konkretnie nazwę firmy, z boku pojawi się profil firmy w Google, co jest świetnym sposobem na zaprezentowanie się użytkownikom. Wygląda na to, że masz też profil na Facebooku, który może być Twoją stroną główną. Nie ma jednak o nim wzmianki w innych wizytówkach firmy, dlatego nasze systemy mają trudności z jego wykryciem i zindeksowaniem. Warto upewnić się, że linki do witryny są podane w różnych profilach firmy, aby łatwiej było ją znaleźć.

Jeśli plik PDF pojawia się w SERP, czy użytkownik może go pobrać i zostać przekierowany do witryny?

Gary: Nichole pyta: „Jeśli plik PDF pojawia się w SERP, czy użytkownik może go pobrać i zostać przekierowany do witryny, w której go znaleziono?”.

O ile mi wiadomo, nie można tego zrobić w przypadku plików PDF. ALE! W górnej części pliku PDF możesz umieścić link i poprosić użytkownika o otwarcie Twojej witryny.

Czy ułatwienia dostępu mają znaczenie dla pozycji w rankingu?

Martin: Simon pyta: „Czy ułatwienia dostępu mają znaczenie dla pozycji w rankingu? Zastanawiam się szczególnie nad interpretacją Page Speed Insights”.

Ułatwienia dostępu nie są istotne dla pozycji w rankingu, ale dostępność niektórych funkcji ułatwień dostępu, takich jak atrybut alt obrazu, to bardzo przydatna informacja dla Googlebota. Jeśli jednak chcesz stworzyć witrynę, która będzie pomocna i przydatna dla użytkowników, oraz chcesz dotrzeć do jak największej liczby użytkowników, warto wziąć pod uwagę ułatwienia dostępu. To bardzo ważna funkcja platformy internetowej.

John: Rakesh pyta: „Kupowanie linków z witryn innych firm jest jednym z naruszeń zasad obowiązujących webmasterów Google. Na jakiej podstawie?”.

Kwestia płatnych linków pozostaje od bardzo dawna bez zmian. Warto zapoznać się z naszymi zasadami dotyczącymi spamu, szczególnie z sekcją poświęconą spamerskim linkom. Jeśli masz dodatkowe pytania na ten temat, opublikuj je na naszym Forum pomocy, gdzie możesz omówić je z innymi ekspertami.

Gary: pytanie anonimowe: „Zgłosiłem już tysiące płatnych linków przychodzących, ale bez zauważalnej reakcji Google. Zasady nadal nie są egzekwowane. Jak mogę pomóc Google w działaniach podjętych na podstawie tych zgłoszeń?”.

Przede wszystkim dziękujemy za zgłoszenie tych nieprawidłowych linków. Pamiętaj, że wykorzystujemy te zgłoszenia do ogólnego ulepszania naszych algorytmów, a nie podejmujemy wobec nich indywidualnych działań. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w poście na blogu dotyczącym rozwiązywania problemów z jakością wyszukiwania.

Dlaczego Google indeksuje adresy URL z tagiem noindex, które są zablokowane w pliku robots.txt?

Martin: Alvaro pyta: „Mam adresy URL z tagiem noindex, które są zablokowane w pliku robots.txt. Kilka tygodni temu zauważyłem, że Google je indeksuje. Co mogło się wydarzyć?”.

Jeśli zablokujesz skanowanie za pomocą pliku robots.txt, Googlebot nie będzie mógł wysyłać żądań do tych adresów URL i nie zobaczy tagu noindex. Dlatego w tym przypadku warto zezwolić na skanowanie adresów URL, których nie chcesz indeksować, bo możemy wysłać żądanie i upewnić się, że nie powinny one zostać zindeksowane.

John: Teemoes pyta: „Dlaczego liczba wyświetleń witryny stale spada, mimo że stale aktualizuję nowe produkty zgodnie z trendami? W przypadku mojej witryny nie ma żadnych ostrzeżeń ani kar”.

Niestety sukces online zależy nie tylko od dodawania kolejnych stron. Z jednej strony, ważne jest, aby dodawane przez Ciebie treści wnosiły do internetu nową, unikalną wartość. Z drugiej strony witryna powinna być niepowtarzalna, atrakcyjna i wysokiej jakości oraz powinna przynosić wartość do sieci w sposób rozpoznawalny dla użytkowników. To nie jest proste. Określenie, na czym warto się skupić, co warto rozszerzyć, a co uprościć, może wymagać wiele ciężkiej pracy. Czasami można zrobić wszystko bezbłędnie, ale nie uzyskać oczekiwanych efektów. Krótko mówiąc: nie ma prostego przepisu na sukces online.

Jak usunąć treści z indeksu Google?

Gary: Pam pyta: „Jak usunąć treści z indeksu Google w witrynie?”.

Najprościej jest usunąć je z witryny i zaczekać, aż Google ponownie zindeksuje i przetworzy adresy URL. Można też dodać dyrektywę noindex w pliku robots.txt. Można też użyć narzędzia do usuwania w Search Console. Zapoznaj się z naszymi dokumentami – przygotowaliśmy na ten temat wiele materiałów.

Czy blogi należące do firmy mogą pojawiać się w Wiadomościach Google?

John: pytanie anonimowe: „Czy blogi należące do firmy mogą pojawiać się na kanale Wiadomości Google?”.

Należę do zespołu wyszukiwarki Google, dlatego nie mogę wypowiadać się bezpośrednio w imieniu zespołu Wiadomości Google, ale patrząc na obowiązującą w tej usłudze politykę treści, nie widzę niczego szczególnego w przypadku blogów firmowych. Jeśli zastanawiasz się, czy jest taka możliwość, zapytaj na Forum pomocy dla wydawców wiadomości. Jeśli chcesz wiedzieć, czy Twoje strony są już wyświetlane w Wiadomościach Google, sprawdź raporty skuteczności w Search Console.

Jak Google postępuje ze znakami specjalnymi w wynikach wyszukiwania?

Gary: Gilles pyta: „Jak Google postępuje ze znakami specjalnymi, takimi jak »ᵉ«, w wynikach wyszukiwania?”.

Widzę to pytanie chyba po raz pierwszy od 20 lat. To bardzo interesujące. Jeśli te znaki nie wyświetlają się poprawnie w wynikach wyszukiwania, jest to najprawdopodobniej spowodowane niezgodnością tego, co algorytmy Google wykryły jako kodowanie znaków dla Twojej strony, z tym, czego zamierzałeś użyć. Kodowanie w kodzie HTML należy określić za pomocą elementu meta i jego atrybutu charset, zwłaszcza jeśli wykorzystujesz w nim „nietypowe znaki”. Jeśli kodowanie znaków nie jest określone, Google spróbuje je wykryć, ale prawidłowe wyświetlenie znaków to w rzeczywistości ogromne przedsięwzięcie, które w większości przypadków jest bardzo trudne. Jeśli coś nie jest prawidłowo wyświetlane w wynikach wyszukiwania, spróbuj określić kodowanie znaków i sprawdź, czy to rozwiąże problem.

Dlaczego pozycja w Search Console różni się od pozycji w wynikach wyszukiwania?

John: Luke pyta: „Dlaczego pozycja w Google Search Console różni się znacznie od wyników wyszukiwania na stronie SERP?”.

Dane o skuteczności dostępne w Search Console nie są teoretyczne, lecz oparte na rzeczywistych wynikach wyszukiwania. Wyszukiwanie bywa jednak bardzo dynamiczne, więc czasem trudno jest odtworzyć wyświetlone informacje. Moja ogólna rekomendacja jest taka, aby spróbować użyć filtrów w Search Console, żeby ustalić najbardziej prawdopodobną odmianę sposobu wyświetlenia treści, np. w jakim kraju, a następnie spróbować go odtworzyć. Ze względu na dynamiczną naturę wyszukiwania nie zawsze uda się go odtworzyć.

Czy mogę bezpłatnie zorganizować SEO bezpośrednio w Google?

Gary: pytanie anonimowe: „Czy mogę bezpłatnie zorganizować SEO bezpośrednio w Google?”.

Nie.

Dlaczego Google nadal wyświetla witrynę naszej zamkniętej firmy?

John: pytanie anonimowe: „Nasza firma jest zamknięta, ale Google nadal wyświetla jej witrynę w wynikach wyszukiwania”.

Jeśli widzisz swoją starą witrynę, w Search Console możesz poprosić o jej usunięcie. Jeśli jest to starszy profil firmy, możesz oznaczyć firmę jako zamkniętą w odpowiednim narzędziu.

Czy w przypadku raportowania SEO warto zaufać Google Analytics, czy Search Console?

John: Lin pyta: „Czy w przypadku raportowania SEO lepiej zaufać GA4, czy Search Console? Jakie są różnice między nimi?”.

Zarówno usługa Google Analytics, jak i Search Console dostarcza informacji o użytkownikach, ale są one gromadzone w różny sposób, dlatego warto niezależnie się im przyjrzeć. Więcej informacji na temat niektórych różnic można znaleźć w Centrum pomocy Search Console.

Czy adres URL może zawierać kropki?

John: pytanie anonimowe: „Czy adres URL może zawierać kropki jako część kodu SKU, o ile nie występują one bezpośrednio po sobie?”.

Wielu właścicieli witryn decyduje się przepisywać te znaki, ale z perspektywy wyszukiwarki Google zachowanie ich technicznie jest prawidłowe.

Skąd mam wiedzieć, czy moje działania na rzecz SEO są idealne?

John: Charan pyta: „Skąd mam wiedzieć, czy moje działania na rzecz SEO są idealne? Czy są dostępne jakieś narzędzia, aplikacje lub strony internetowe, które pozwalają to sprawdzić?”.

Nie chcę Cię rozczarowywać, ale to niemożliwe. Żadne działania na rzecz SEO nie są idealne. Internet, wyszukiwarki i sposoby wyszukiwania informacji przez użytkowników nieustannie się zmieniają, dlatego SEO również będzie ewoluować. Dotyczy to zarówno elementów technicznych, takich jak uporządkowane dane, jak i kwestii jakości. To, że nie można osiągnąć idealnego SEO, nie powinno Cię jednak zniechęcać.