Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, июль 2023 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в июле 2023 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Моего сайта нет в Google. Помогите.

Джон. Шимми спрашивает: "Добрый день! У меня проблема: мой сайт не появляется в Google. Вот его URL".

Добрый день, Шимми! Я проверил ваш сайт. К сожалению, когда Googlebot сканирует его при помощи агента пользователя для мобильных устройств, сайт возвращает код статуса HTTP 403. Это говорит нам о том, что на сайте нет контента, подлежащего индексированию, и поэтому наши системы его не обрабатывают. Чтобы удостовериться в этом, вы можете воспользоваться инструментом проверки URL в Google Search Console.

В каком случае проблем будет меньше: при миллионах страниц с ошибкой 404 или миллионах переадресаций 301?

Гэри. У нас интересуются: "В каком случае проблем будет меньше: при миллионах страниц с ошибкой 404 или миллионах переадресаций 301 со страниц проданных товаров на страницу с перечнем товаров?"

Код статуса 404 не создаст проблем для сайта, равно как и код 301. Выберите, какой вариант вам больше подходит, и действуйте в соответствии с ним.

Какую страницу следует объявить канонической и каким должен быть формат URL, чтобы страницы категорий товаров на сайте интернет-магазина были проиндексированы?

Мартин. Ксения задает вопрос: "Какую страницу следует выбрать в качестве канонической и каким должен быть формат URL, чтобы страницы категорий товаров на сайте интернет-магазина были проиндексированы? Зависит ли это от того, какой тип обработки используется: на стороне сервера или на стороне клиента?"

Выбор канонической страницы зависит от того, какую страницу владелец сайта отметит тегом link rel="canonical", от качества и количества внешних ссылок, указывающих на этот URL, а также от ряда других аспектов. Лучше указывать в качестве канонического более короткий URL, Но если такой возможности нет, то это не проблема. Ваши решения для обработки на стороне клиента могут быть самыми разными, в том числе с поддержкой коротких URL, но это никак не повлияет на индексирование. Кроме того, процесс нормализации сайтов с обработкой на стороне клиента ничем не отличается от процесса нормализации сайтов с обработкой на стороне сервера.

Почему в результатах поиска по моему сайту цены представлены только в долларах США, хотя на сайте используются разные валюты? При использовании VPN ситуация не меняется.

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Почему в результатах поиска по моему сайту цены представлены только в долларах США? При использовании VPN ситуация не меняется, хотя на сайте представлены разные валюты".

Спасибо, что отправили нам пример страницы! Насколько я понимаю, валюта и цена на вашем сайте меняются в зависимости от местонахождения пользователя. Поскольку сканирование чаще всего осуществляется с территории США, в результатах поиска цена отображается так, как ее увидят пользователи из этой страны, то есть в долларах США. Чтобы цены в результатах поиска показывались в разных валютах, каждой из них должен быть назначен свой URL, а цена в этой валюте должна быть видна всем посетителям страницы независимо от их местонахождения.

Я приобрела доменное имя, протестировала его и обнаружила, что оно возвращает ошибку 404. В чем причина?

Гэри. Гвендолин спрашивает: "Я купила доменное имя за 12 долларов США в год. Протестировав его, я обнаружила, что оно возвращает ошибку 404".

Чтобы ваш домен появлялся в результатах поиска Google, он должен быть размещен на ресурсах хостинг-провайдера. Это могут быть и домены на платфомах WordPress.com, Wix.com или Blogger, которые позволяют сопоставить доменное имя с расположением вашего контента. Затем вы просто наполняете сайт и запускаете его.

Как сделать так, чтобы алгоритмы Google не выбирали неправильный канонический URL, расположенный в домене другой страны?

Мартин. Луиза интересуется: "Согласно данным в Search Console, Google выбирает неправильные канонические URL, расположенные на домене другой страны, хотя атрибуты hreflang внедрены правильно. Как решить эту проблему?"

Хотя нормализация и атрибуты hreflang связаны между собой, все же это разные вещи. При помощи атрибута hreflang вы сообщаете Google, что страницы содержат одинаковый контент, но на разных языках и/или для разных регионов. В рамках нормализации наши системы принимают решение, какой из этих URL будет считаться основным в нашем индексе. Когда вы создаете несколько страниц с одинаковым контентом, но на разных языках или для разных регионов, одна из них выбирается в качестве главной. При этом остальные URL также могут и будут показываться в результатах поиска в зависимости от языка и региона пользователя. В вашем случае пользователи из Германии, вероятно, будут видеть в Поиске домен .de, даже если в качестве канонического выбран домен .at или .ch. Дело усложняется тем, что страницы для пользователей из Австрии и Германии, вероятно, очень сильно похожи между собой, поэтому правило может и не сработать. В таких случаях стоит предоставлять пользователям возможность выбирать регион самостоятельно.

Джон. Мухаммед пишет: "Когда я искал свой сайт в Google, то обнаружил множество ссылок на китайском языке. Я хотел бы удалить их навсегда".

В результатах поиска появляются общедоступные страницы. Если сайт на китайском языке находится в открытом доступе, то есть его можно сканировать и индексировать, он может показываться в Google. При помощи инструмента отклонения ссылок вы можете сообщить нам о том, что не хотите, чтобы они учитывались при ранжировании. Однако они не будут удалены из интернета или наших систем. Нет ничего страшного в том, что на ваш сайт ведут ссылки с других сайтов. Если же это ссылочный спам, который вам не интересен, просто игнорируйте его.

Как изменить адрес сайта со старого домена на новый?

Гэри. У нас спрашивают: "Как изменить адрес сайта со старого домена на новый?"

К счастью, в интернете можно найти сотни и даже тысячи рекомендаций о том, как осуществить перенос сайта. Можете также ознакомиться с нашим руководством по этой процедуре.

Как обеспечить уникальность контента на странице товара, если этот товар предлагает множество разных продавцов?

Мартин. Следующий вопрос звучит так: "Как обеспечить уникальность контента на странице товара, если этот товар предлагает множество разных продавцов?"

Чтобы ваш контент был уникальным, представьте товар по-своему: предложите пользователям правдивый отзыв, собственный обзор или расскажите о том, что полезно знать о товаре помимо сведений, указанных в его стандартном описании и характеристиках от производителя.

Как разбить отчет в Google Search Console по субдоменам?

Джон. Рейна интересуется: "Как разбить отчет в Google Search Console по субдоменам?"

В Search Console вы можете подтверждать право собственности на субдомены, а также подкаталоги. Если вы подтвердили право собственности на весь домен, то можете добавить его подразделы, не выполняя для них эту процедуру. В зависимости от типа отчета может пройти несколько дней, прежде чем в нем начнут появляться данные. Это обычная ситуация для новых сайтов в Search Console.

Большое количество страниц 404 — это плохо?

Гэри. Следующий вопрос звучит так: "Может ли большое количество страниц 404 в Google Search Console негативно сказаться на ранжировании страниц со статусом 200?"

Нет.

Как сделать так, чтобы мой сайт снова показывался в рекомендациях Google?

Мартин. Сиамак Ахади задает вопрос: "Мой сайт больше не появляется в рекомендациях Google. Как его туда вернуть?"

Рекомендации – это функция обычного поиска, подбор контента для которой зависит от того, что ищут и какие действия выполняют пользователи. Поэтому не существует четких инструкций, которые позволили бы вернуть сайт в этот раздел. Как правило, контент, который попадает в индекс и соответствует нашим требованиям, может быть включен в рекомендации. Но трафик рекомендаций предсказать сложно, и он будет постоянно колебаться.

Какую разметку следует использовать для партнерского сайта?

Джон. Шихабур спрашивает: "Какую разметку следует использовать для партнерского сайта?"

Хотя в партнерских сайтах нет ничего плохого, мы рекомендуем в первую очередь позаботиться о том, чтобы на вашем сайте был полезный контент, ориентированный на потребности пользователей. Не существует специальных структурированных данных, предназначенных для того, чтобы пометить сайт как партнерский. Получать доход от сайта при помощи партнерских ссылок не запрещается. Мы советуем помечать такие ссылки атрибутами rel=nofollow или rel=sponsored. Они сообщают поисковым системам о том, что это партнерские ссылки.

Как создать хороший файл robots.txt?

Гэри. У нас интересуются: "Добрый день! Подскажите, как создать хороший файл robots.txt?"

Файл robots.txt не может быть хорошим или плохим. Хорошим файлом этого типа можно назвать тот, который решает ваши задачи. Например, с его помощью вы можете запретить сканирование результатов внутреннего поиска или, напротив, разрешить сканирование определенного файла JavaScript. Все зависит от вашего сайта и его настроек. Рекомендуем ознакомиться с нашими справочными материалами, посвященными файлам robots.txt, по адресу developers.google.com/search

Как специалисты по оценке качества Google проверяют и анализируют сайты?

Мартин. Джеффри задает вопрос: "Как специалисты по оценке качества Google проверяют и анализируют сайты? Это происходит только после того, как к сайту применяются санкции, или же качество сайтов проверяется регулярно?"

Такие специалисты рассматривают отдельные сайты, но не оказывают влияния на их рейтинг. Мы учитываем мнение специалистов при оценке изменений на страницах, но на позиции результатов поиска полученные нами отклики напрямую не влияют. Более подробную информацию на эту тему можно найти по следующей ссылке: goo.gle/quality-raters.

Хотя перенос моего сайта был завершен год назад, в Google Search Console отображается миллион страниц с переадресацией. Почему?

Джон. Робин спрашивает: "Примерно год назад мы осуществили перенос нашего сайта. В настоящее время в Search Console отображается примерно один миллион страниц с переадресацией. Следует ли нам что-то предпринимать?"

Это вполне нормальная ситуация. Системы Google иногда запоминают старые URL на продолжиельное время. В этом нет ничего страшного. Если со старых страниц настроена переадресация, то все в порядке. Эти страницы не нужно пытаться изъять из архива Google. В любом случае вы этого сделать не сможете. Постепенно они сами пропадут из индекса. Если вы наблюдали изменения в показателях эффективности в последнее время, то они не связаны с переносом вашего сайта.

Домен моего сайта не появляется в результатах поиска Google. Почему?

Гэри. Евгений интересуется: "Домен моего сайта не появляется в результатах поиска Google. Почему?"

Я проверил ваш сайт и настоятельно рекомендую подтвердить в Search Console право собственности на него, а затем выполнить предложенные этим сервисом рекомендации. Возможно, эту проблему легко исправить в аккаунте Search Console.

Наш домен используется только для электронной почты. Как сделать так, чтобы он не показывался в результатах поиска Google?

Мартин. Аманда задает вопрос: "Наш домен используется только для адресов электронной почты. Как сделать так, чтобы он не показывался в результатах поиска Google?"

Если вы используете домен только для адресов электронной почты, то на нем не должно быть контента, который мог бы появляться в результатах поиска. Если вы не хотите, чтобы Googlebot обращался к вашему домену, заблокируйте этому роботу доступ ко всем URL домена в файле robots.txt. Однако даже после этого ваши страницы могут по-прежнему появляться в наших результатах поиска. Чтобы окончательно удалить их из Google, вам потребуется использовать метатег robots или HTTP-заголовок, а также настроить директиву noindex. Если на вашем домене нет сайта и вы используете его только для адресов электронной почты, то роботу Googlebot нечего будет сканировать и домен не будет появляться в результатах поиска.

Согласно данным Search Console, мой сайт был просканирован роботом Googlebot для компьютеров. Почему он не переведен на индексирование с приоритетом мобильного контента?

Джон. Потье спрашивает: "Здравствуйте! Согласно данным Search Console, мой сайт был просканирован роботом Googlebot для компьютеров. Мне хотелось бы по возможности узнать, что мешает его переводу на индексирование с приоритетом мобильного контента".

Скорее всего, к вашему сайту уже применено индексирование с приоритетом мобильного контента. Чтобы убедиться в этом, перейдите в статистику сканирования в Search Console и проверьте, какие типы поисковых роботов в ней перечислены. Если робот Googlebot для смартфонов упоминается в ней чаще всего, то все в порядке. Мобильная версия сайта сканируется и индексируется всегда за исключением случаев, когда сайт вообще не работает на мобильных устройствах.

Может ли строка запроса в атрибуте hreflang отправлять в Google смешанные сигналы?

Гэри. Вопрос от пользователя с ником VT: "Может ли строка запроса в атрибуте hreflang отправлять в Google смешанные сигналы? Например, как здесь: <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://www.domain.us?setContextLanguageCode=en-us" >".

Не переживайте. Это не должно привести к большим проблемам. Хотя я не могу гарантировать, что их совсем не будет. Такие вопросы следует анализировать тщательно, иначе нормализация может выполняться совсем не так, как вы рассчитывали.

Как дизайн и положение формы на сайте влияют на его рейтинг в результатах поиска?

Мартин. Сомнат Хальдер задает вопрос: "Как дизайн и положение формы на сайте влияют на его рейтинг в результатах поиска?"

Сами по себе формы не оказывают значительного влияния на рейтинг сайтов. Их содержание ничем не отличается от любого другого контента, а их внешний вид не имеет особого значения, но, в зависимости от места их размещения на сайте, Google может сделать выводы о важности их контента. Если для форм вы применяете наложение, это может повлиять на удобство использования вашего сайта.

Может ли удаление страниц положительным образом повлиять на показатели сканирования и индексирования?

Джон. Следующий вопрос звучит так: "Может ли удаление из индекса и объединение восьми миллионов используемых товаров на двух миллионах уникальных индексируемых страниц положительным образом повлиять на показатели сканирования и индексирования (в настоящее время страниц товаров нет в индексе)?"

Сложно сказать. Я бы рекомендовал ознакомиться с нашим руководством по управлению лимитом на сканирование для владельцев крупных сайтов. Сканирование крупного ресурса может быть ограничено его собственными возможностями. Однако в большинстве случаев частота сканирования связана с качеством контента. Сможете ли вы существенно улучшить качество сайта, сократив количество страниц с восьми до двух миллионов? Если повышение качества не является вашей основной целью, вы рискуете потратить много времени, пытаясь сократить число индексируемых страниц, но при этом сайт может не стать лучше, равно как и его эффективность в поиске.

Стоит ли международной компании использовать .ai в качестве общего домена верхнего уровня, или же Google считает его национальным доменом верхнего уровня?

Гэри. Даниэль Росс спрашивает: "Стоит ли международной компании использовать .ai в качестве общего домена верхнего уровня, или же Google считает его национальным доменом верхнего уровня для Ангильи?"

С начала июня 2023 г. домен .ai считается общим доменом верхнего уровня в Google Поиске, поэтому вы можете размещать на нем контент для международной аудитории.

Я хочу удалить все ошибки типа "Страница не найдена (404)" в Search Console. Как это сделать?

Джон. Ганшьям спрашивает: "Как удалить все ошибки типа "Страница не найдена (404)" в Search Console?"

В Search Console нет возможности удалить ошибки, обнаруженные с помощью инструмента в этом сервисе. Перечень ошибок формируется и обновляется автоматически по мере сканирования вашего сайта нашими системами. Кроме того, ошибки 404 не являются проблемой. Все сайты возвращают ошибку 404 для страниц, которых не существует. Это нормально.

Нам требуется ваш профессиональный совет по улучшению рейтинга нашего сайта!

Гэри. Следующий вопрос звучит так: "Нам требуется профессиональный совет по улучшению рейтинга нашего сайта. Мы можем организовать встречу? Сообщите удобную для вас дату и время".

Во-первых, спасибо! Нам приятно, что вы хотите встретиться с нами. Но команда Google Поиска не проводит частные консультации. Вам следует действовать так, как и все остальные владельцы сайтов. В этом вам помогут наши справочные материалы на странице developers.google.com/search/help.

Как запросить индексирование моей публикации в Google Академии?

Джон. Риджул Чатурведи интересуется: "Как запросить индексирование моей недавней публикации в известном научном журнале в Google Академии? У меня нет собственного сайта, поскольку я всего лишь соискатель ученой степени". Этот пользователь также прислал нам ссылку на страницу своего профиля.

Иногда такое случается. Я проверил указанный вами URL. Дело в том, что он также размещен на некоторых других URL, и мы проиндексировали один из них. Чтобы убедиться в этом, откройте страницу, скопируйте с нее часть текста и вставьте этот текст (а не URL) в строку поиска. Также проверьте, нужно ли пользователям выполнять вход для доступа к странице. В любом случае я добавил в закладки вашу публикацию об общении с чат-ботами, и с удовольствием прочту ее!

Как следует оформлять переадресацию на URL, на которых расположены PDF-файлы, видео и изображения, – так же, как на обычные веб-страницы?

Гэри. Филипп задает вопрос: "Как следует оформлять переадресацию на URL, на которых расположены PDF-файлы, видео и изображения, – так же, как на обычные веб-страницы?"

Да, переадресация на двоичные файлы, такие как видео и PDF, оформляется так же, как и в случае обычных веб-страниц.

Будут ли теги hreflang (используемые в небольшом разделе сайта) восприниматься в качестве сигнала о том, что сайт ориентирован на международную аудиторию?

Джон. Тоби спрашивает: "Если теги hreflang реализованы правильно, но только в небольшом разделе сайта (в европейских подпапках), будут ли они служить сигналом о том, что сайт ориентирован на международную аудиторию?"

Атрибут hreflang добавляется на отдельные страницы, поэтому такие аннотации могут присутствовать не на всем вашем сайте, и это нормально. Но, прежде чем тратить время на добавление атрибута hreflang, я бы проверил, корректно ли выбираются страницы для показа в результатах поиска. Также помните, что атрибут hreflang можно внедрить и при помощи файла Sitemap. Другими словами, даже если у вас нет доступа для самостоятельного редактирования страниц, вы все равно можете добавлять на них аннотации hreflang. Более подробная информация представлена в наших справочных материалах.