Marzec 2023 r. – konsultacje Google dotyczące SEO

To jest transkrypcja konsultacji Google dotyczących SEO z marca 2023 r. Jeśli potrzebujesz pomocy związanej z daną witryną, zadaj pytanie na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google.

Jak najlepiej zaktualizować wyniki dotyczące mojej witryny?

John: Bob pyta: „Jak najlepiej zaktualizować wyniki SEO? Wskazałem adres URL nowej witryny WordPress, ale wyniki wyszukiwania łączą poprzednią witrynę z nową”.

Cześć, Bob. Aktualizacja witryny nie wymaga żadnych nadzwyczajnych działań. Gdy Google ponownie przetworzy Twoją bieżącą witrynę, aktualizacja przebiegnie automatycznie. Możesz jednak wykonać kilka czynności. Gdy zmieniasz adresy URL witryny, np. usuwasz strony lub je łączysz, stare adresy URL powinny przekierowywać do nowych. Pomaga to użytkownikom i wyszukiwarkom. Jeśli to niemożliwe, powinny zwracać kod wyniku 404 lub 410. Sprawdziliśmy Twoją witrynę – stosujesz się już do tych zaleceń. Jeśli musisz pilnie usunąć jakieś strony, możesz przesłać je do usunięcia w Search Console. Dobrze byłoby ulepszyć tytuły i opisy w Twojej witrynie. Możesz na przykład umieścić w tytułach lokalizację, miasto i stan, aby ułatwić użytkownikom ich rozpoznawanie.

Jak Google rozpoznaje obrazy WebP?

Gary: Sam pyta: „Jak Google rozpoznaje obrazy WebP? Za pomocą rozszerzeń plików czy formatu obrazu?”.

To ciekawe pytanie. Przyglądamy się zwykle nagłówkowi typu treści w odpowiedzi HTTP. W przypadku obrazów jest tak samo. Format pliku graficznego nie wynika z rozszerzenia pliku, tylko z nagłówka typu treści przesyłanego przez serwer. Możemy też użyć innych metod, aby dowiedzieć się, jaki jest format pliku graficznego, ale zazwyczaj wystarczy spojrzeć na nagłówek HTTP.

Obsługa błędu „Nie udało nam się znaleźć na tej stronie dobrze widocznego filmu”

Lizzi: Jimmy pyta: „Jak rozwiązać błąd „Nie udało nam się znaleźć na tej stronie dobrze widocznego filmu” w Search Console?”.

Cześć, Jimmy. W Search Console znajdziesz listę stron, których dotyczy ten błąd. Warto przyjrzeć się kilku z nich, aby sprawdzić, czy można je naprawić. Możliwe, że wszystko działa zgodnie z oczekiwaniami, w zależności od projektu strony. Dobrze widoczny film pojawia się po pierwszym wczytaniu strony w części strony widocznej na ekranie. Film powinien mieć odpowiedni rozmiar – nie może być za mały ani za duży. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w dokumentacji raportu indeksowania filmów.

Czy Google uznaje treści w 1 języku na 2 rynkach za powielone?

John: Mark pyta: „Wydaje mi się, że treści w 1 języku na 2 rynkach mogą zostać uznane przez Google za powielone. Jak to obejść?”.

Świetne pytanie, Mark. Co jakiś czas o to pytacie. W takim przypadku nie nakładamy kary za powielone treści (ani żadnej innej kary). Nadal może to mieć jednak pewne skutki. Jeśli na stronach jest taka sama treść w tym samym języku, istnieje możliwość, że jedna z nich zostanie potraktowana jako duplikat, a druga wybrana jako kanoniczna. Odbywa się to na podstawie strony. Gdy szukasz ogólnego fragmentu tekstu, pokazujemy tylko jedną z tych stron, bo druga jest taka sama. Jeśli używasz adnotacji hreflang, nadal możemy zamienić adresy URL w wyszukiwarce. Search Console tworzy jednak raporty przede wszystkim na temat kanonicznych adresów URL. Może się więc wydawać, że ignorujemy drugą wersję. Krótko mówiąc, w raportach pojawią się niejasności, ale jest to możliwe. Dla pewności, gdy użytkownik z innego kraju odwiedzi Twoją witrynę, możesz wyświetlać baner, aby wskazać mu odpowiednią wersję.

Czy w przypadku witryny niderlandzkiej lepiej jest używać domeny .com czy .nl?

Gary: Jelle pyta: „Mam witrynę niderlandzką z domeną .nl. Niedawno kupiłem też domenę .com. Czy z perspektywy SEO lepiej używać w tym przypadku domeny .com czy .nl?”.

To większy temat. Jeśli to możliwe, warto pozostać przy nazwie domeny z rozszerzeniem .nl. Po pierwsze, przeniesienie witryny może wiązać się z pewnym ryzykiem. Warto go więc unikać, chyba że nie masz innego wyboru. Po drugie, rozszerzenie nl. to bezpośrednia informacja dla wszystkich wyszukiwarek, że dana witryna jest hostowana w Holandii. Tej informacji nie można wywnioskować z domen .com.

Jak przenieść wiele zindeksowanych stron?

Lizzi: pytanie anonimowe: „Jak przenieść wiele zindeksowanych stron do innej witryny?”.

To nie lada wyzwanie. Aby ograniczyć liczbę błędów, skup się na tym konkretnym zadaniu. Nie wprowadzaj żadnych dużych zmian, np. zmiany architektury czy projektu witryny. Przenoś adresy URL w niezmienionej postaci i stosuj przekierowania. Sporządź listę wszystkich adresów URL przed przeniesieniem i po nim, aby sprawdzić, czy ruch jest odpowiednio przekierowywany. Więcej informacji o tym, co należy sprawdzić, aby z powodzeniem przenieść witrynę, znajdziesz w dokumentacji na temat przenoszenia witryny. Powodzenia!

Czy żądania indeksowania w Search Console obejmują indeksowanie przez robota AdsBot Google?

John: Ellen pyta: „Czy żądania indeksowania w Search Console obejmują indeksowanie przez robota AdsBot Google? Zauważyliśmy, że w niektórych przykładach podanych przez robota Search Console żądania dotyczą naszych adresów URL produktów z Merchant Center”.

Cześć, Ellen. Tak, statystyki indeksowania w Search Console również obejmują robota AdsBot. Powinny być one wymienione oddzielnie w sekcji Typ Googlebota. Jest to uwzględniane, ponieważ AdsBot korzysta z tej samej infrastruktury co Googleboty w wyszukiwarce i jest ograniczany przez te same mechanizmy szybkości indeksowania.

Jak Google aktualizuje zindeksowany adres URL?

Gary: Shannon pyta: „Jak Google aktualizuje zindeksowany adres URL zwracany w wynikach wyszukiwania?”.

Google aktualizuje adres URL w swoim indeksie po jego zeskanowaniu i ponownym przetworzeniu. Robot Google rozpoczyna indeksowanie adresu URL, a następnie przekazuje go do naszego indeksu. Prawdopodobnie powoduje to jego ponowne przetworzenie. Im bardziej popularny adres URL, tym szybciej to następuje.

Czy atrybut hreflang można odczytywać i rozumieć w kilku mapach witryn?

Lizzi: Frederick pyta: „Czy atrybut hreflang można odczytywać i rozumieć w kilku mapach witryn? A może wszystkie adresy URL mają używać tego samego języka w tej samej mapie witryny? Czyli na przykład w jednej mapie dla Niemiec, Szwajcarii i Austrii?”.

Obydwa podejścia są dozwolone – wybierz to, które ułatwi Ci zarządzanie treściami. Zapoznaj się z dokumentacją na temat przesyłania map różnych witryn oraz na temat atrybutu hreflang. Znajdziesz tam więcej informacji o tym, co musisz zrobić w zależności od wybranego podejścia i metody przesyłania.

Czy mogę poprosić o masowe ponowne zindeksowanie?

John: Martyna pyta: „Czy mogę poprosić o masowe ponowne zindeksowanie wszystkich produktów w sklepie w Search Console?”.

Cześć, Martyna. Nie ma przycisku, który umożliwiłby przesłanie prośby o ponowne przetworzenie całej witryny. Dzieje się to z czasem automatycznie. Możesz poinformować nas o stronach, które się zmieniły, korzystając z pliku mapy witryny. W przypadku większości konfiguracji e-commerce odbywa się to samoczynnie. Jeśli dotyczy to aktualizacji produktów lub cen, możesz też użyć pliku danych Merchant Center. Jeśli chcesz, aby jakieś strony zostały zaktualizowane szybciej, za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console możesz poprosić o ich ponowne zindeksowanie. Jeśli musisz pilnie usunąć jakieś strony, możesz to też zrobić w Search Console. W praktyce, jeśli masz prawidłową konfigurację e-commerce, wszystko powinno działać automatycznie.

Dlaczego Google pokazuje adres URL jako duplikat innego adresu URL?

Gary: Lori pyta o duplikaty adresów URL: „Google pokazuje adres URL jako duplikat innego adresu URL. Dlaczego?”.

Jeśli zalogujesz się w Search Console, widoczne dane mogą pomóc Ci zrozumieć, dlaczego dany adres URL jest uznawany za duplikat. Dwa adresy URL są uznawane za duplikaty, jeśli były kiedyś takie same lub bardzo podobne. Wskazówki znajdziesz po wyszukaniu w dowolnej wyszukiwarce naszej dokumentacji na temat rozwiązywania problemów z wyborem strony kanonicznej.

Czy tag <strong> sprawdzi się w naszej witrynie?

Lizzi: Varinder pyta: „Czy tag <strong> sprawdzi się w naszej witrynie? Czym różni się tag <b> od tagu <strong>?”.

Dobre pytanie. Za pomocą obydwu tagów, <b> i <strong>, można zaznaczyć, że dany tekst jest ważny. Nie są one jednak takie same. Tagu <strong> należy używać w przypadku szczególnie istotnych, pilnych lub poważnych fragmentów, np. ostrzeżeń. Warto zapamiętać, że tag <strong> to silniejsza wersja tagu <bold>.

Dlaczego moja konkretna witryna nie jest indeksowana?

John: Hamza pyta: „Czy możecie sprawdzić mój plik robots.txt? Chcę dowiedzieć się, dlaczego moja witryna nie jest indeksowana”.

Cześć, Hamza. Do zgłoszenia dołączyłeś plik robots.txt swojej witryny. Zawierał on link do pliku danych, który przesyłasz jako plik mapy witryny. Przyjrzeliśmy się Twojej witrynie. Dobra wiadomość jest taka, że plik robots.txt jej nie ogranicza. Zła wiadomość jest taka, że w Twojej witrynie jest niewiele elementów, które moim zdaniem warto zindeksować pod kątem wyszukiwania. Nie jest to problem techniczny. Jest to witryna umożliwiająca bezpłatne pobieranie plików. Zawiera głównie opisy filmów i utworów z linkami do witryn partnerskich. Wydaje się, że tekst został skopiowany z innych witryn. Szczerze zalecam, aby usunąć witrynę i zacząć od nowa. Wybierz interesujący Cię temat i podziel się swoją wiedzą. Jeśli wolisz skoncentrować się na kwestiach technicznych, możesz nawiązać współpracę z osobą, która ma treści, ale potrzebuje pomocy technicznej. Mam nadzieję, że te informacje są pomocne.

Czy zmiany w przypadku operatora site: to jasny znak aktualizacji podstawowego systemu rankingowego?

Gary: Jason pyta: „Czy radykalne zmiany w wynikach wyszukiwania w przypadku operatora site: to jasny znak aktualizacji podstawowego systemu rankingowego?”.

Dobre pytanie. Łatwa odpowiedź. Nie.

Czy Google może zindeksować tekst na obrazach, aby uzyskać jak najlepsze wyniki w zakresie SEO?

Lizzi: Bartu pyta: „Przesłałem obraz do mojej witryny. Zawiera on m.in. tekst. Czy Google może zindeksować tekst na tym obrazie, aby uzyskać jak najlepsze wyniki w zakresie SEO?”.

Google zazwyczaj wyodrębnia tekst z obrazów za pomocą OCR. Lepiej jest podać te informacje w tekście alt, aby ułatwić nam zrozumienie kontekstu obrazu. Jest to nie tylko pomocne dla czytelników, którzy mogą odwiedzać Twoją witrynę za pomocą czytnika ekranu, ale daje Ci też więcej możliwości wyjaśnienia, w jaki sposób Twój obraz odnosi się do pozostałych treści na stronie.

Czy algorytm Google Page Speed uwzględnia widoczne obszary zoptymalizowane pod kątem szybkości?

John: Nick pyta: „Czy algorytm Google Page Speed uwzględnia strony internetowe, których zawartość w widocznym obszarze została zoptymalizowana pod kątem szybkości, a nie całą stronę? Czasami wczytanie całej strony w akceptowanych parametrach czasu jest niemożliwe”.

Cześć, Nick. W przypadku wyszukiwania używamy podstawowych wskaźników internetowych w ramach metod pomiaru jakości strony. Podstawowe wskaźniki internetowe uwzględniają wyrenderowanie największej części treści (Largest Contentful Paint, LCP), które prawdopodobnie jest najbliższe wspomnianemu przez Ciebie czasowi wczytywania strony. Wartość LCP odpowiada czasowi renderowania największego obrazu lub bloku tekstu w widocznym obszarze w odniesieniu do czasu rozpoczęcia wczytywania strony. To chyba wyczerpująca odpowiedź na Twoje pytanie. Aby dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z dokumentacją na temat podstawowych wskaźników internetowych. Jeśli masz bardziej szczegółowe pytania, odwiedź grupę dyskusyjną poświęconą wskaźnikom internetowym.

Czy w regionie arabskim Googlebot ma jakieś problemy?

Gary: Mirela pyta: „Czy w regionie arabskim Googlebot ma jakieś problemy, które mogą wpływać na indeksowanie? Google Search Console nie może pobrać naszej mapy witryny”.

Jest wiele powodów, dla których Google może mieć problem z pobraniem mapy witryny. Najczęściej jednak chodzi o jakość pliku danych, a dokładniej stron, które zostały do nas w nim przesłane. Pamiętaj, że mapa witryny nie jest wymagana, aby treści były widoczne w wyszukiwarce. Problem powinien zniknąć samoczynnie, gdy nasze algorytmy ponownie sprawdzą treść Twojej witryny.

Jeśli mam w swojej domenie strony DE, AT i CH, czy mam oznaczyć je atrybutem hreflang „de”?

Lizzi: kolejne pytanie jest od Fredericka: „Jeśli w swojej domenie mam strony DE, AT i CH, czy mam oznaczyć je atrybutem hreflang „de” (a nie „de-de”), jeśli to dla mnie najważniejszy rynek?”.

Możesz postawić na „de” lub „de-de”. To zależy od Twoich celów i tego, czy musisz kierować treści według kraju. Jeśli na przykład użytkownicy w Szwajcarii mogą korzystać z witryny .de, wystarczy użyć „de”.

Jeśli Googlebot wykryje nieopublikowaną witrynę chronioną hasłem, w jaki sposób witryna zostanie ponownie zindeksowana?

John: Leah pyta: „Jeśli Googlebot szuka nieopublikowanej witryny chronionej hasłem, jak sprawić, żeby ta witryna została ponownie zindeksowana po wyświetleniu kodu błędu 401? Nasza witryna nie została opublikowana i jest dostępna po wpisaniu hasła. W listopadzie Googlebot próbował ją zindeksować, ale była ona zablokowana. Zastanawiam się, co zrobić, żeby witryna została ponownie zindeksowana”.

Cześć, Leah. Przyjrzeliśmy się wspomnianej witrynie i wygląda na to, że teraz standardowo ją indeksujemy. I tak powinno być. Zablokowanie witryny testowej za pomocą hasła to częsta i zalecana metoda. Gdy dojdzie na przykład do awarii serwera lub zniknięcia strony, nasze systemy będą co jakiś czas ponawiać próbę. W Search Console będzie to widoczne jako błędy indeksowania. Spróbujemy ponownie pobrać i zindeksować strony, gdy staną się one dostępne. A jeśli całkowicie usuniesz treści, te okazjonalne błędy indeksowania są normalne i nie powinny być powodem do obaw.

Gary: Olivia pisze: „Mam pytanie do zespołu Search Console. Widzę, że niektóre witryny organizacji medialnych zawierają linki do stron w Sklepie Google Play lub App Store. Mowa tu na przykład o The Washington Post lub Times UK. Jak możemy wygenerować tego typu linki do strony? Z góry dziękuję za odpowiedź”.

Nie należę do zespołu Search Console, a do zespołu wyszukiwarki. Znam jednak odpowiedź na to pytanie. Dotyczy to głównie Grafu wiedzy. Jeśli aplikacja mobilna zostanie powiązana z Twoją witryną, np. dodasz precyzyjne linki lub podasz adres witryny w sklepach z aplikacjami, może pojawić się ona w naszych wynikach w różnej postaci. Czasami jako wynik dotyczący aplikacji, a czasami jako link do strony.

Czy można dodać uporządkowane dane w ramach innego typu uporządkowanych danych?

Lizzi: Prabal pyta: „Czy można dodać uporządkowane dane w ramach innego typu uporządkowanych danych? Na przykład uporządkowane dane karuzeli w ramach uporządkowanych danych pytań i odpowiedzi”.

Oczywiście. Jeśli zagnieździsz uporządkowane dane, możemy lepiej zrozumieć, na czym skupia się dana strona. Jeśli na przykład umieścisz przepis i opinię na tym samym poziomie, nie będzie to tak jasne, jak gdy poinformujesz nas, że strona jest przepisem z zagnieżdżoną opinią. Oznacza to, że strona jest głównie przepisem, a opinia stanowi mniejszy element. Warto zawsze sprawdzić dokumentację konkretnej funkcji, aby dowiedzieć się, czy nie ma więcej uwag na temat łączenia różnych typów uporządkowanych danych. Obecnie obsługiwane są jedynie karuzele dotyczące szkoleń, przepisów i restauracji.

Dlaczego w przypadku niektórych zapytań Google nie wyświetla na mapie wyników dotyczących firm działających lokalnie?

Gary: Tyson pyta: „W przypadku zapytania „zaproszenie na wesele” Google nie wyświetla już na mapie wyników dotyczących firm działających lokalnie. Dlaczego?”.

To, jakie funkcje wyszukiwania wyświetlamy w odpowiedzi na różne zapytania, jest bardzo dynamiczne i zależy od wielu czynników, takich jak lokalizacja użytkownika czy jakość danych. Nie musisz się tym tak naprawdę martwić.

Jak Google definiuje stronę z pozornymi błędami 404?

Lizzi: Rajeev pyta: „Jak Google definiuje stronę z pozornymi błędami 404, pomimo wytycznych Google dotyczących pozornego błędu 404?”.

Cześć, Rajeev. Pozorne błędy 404 pojawiają się zwykle wtedy, gdy wystąpi jakiś błąd. Na przykład – jeśli brakuje jakiegoś zasobu, który powinien ładować się na stronie, ale tak się nie dzieje, przez co przypomina to stronę 404. Błąd może też pojawić się, gdy jakiś zasób się nie załaduje. Aby zobaczyć, czy z perspektywy Googlebota strona działa prawidłowo, możesz użyć narzędzia do sprawdzania adresów URL. Jeśli jest to strona wyników wyszukiwania ofert pracy, najlepiej byłoby, gdyby zawierała listę dostępnych ofert, a nie komunikat o błędzie „Nie znaleziono żadnych ofert pracy”, który wynika z problemu z wczytaniem widżetu. Jeśli jednak naprawdę nie ma żadnych ofert pracy, ta strona nie powinna być indeksowana. Czasami pozorny błąd 404 działa zgodnie z oczekiwaniami – w takiej sytuacji możesz go zignorować w Search Console.

Jeśli firma świadczy różne usługi, czy lepiej mieć 2 witryny?

Gary: Adrian pyta: „Jeśli firma świadczy różne usługi, np. kursy językowe i kursy IT, czy z perspektywy SEO lepiej mieć 2 witryny czy tę samą witrynę?”.

Według mnie w dużej mierze zależy to od założeń firmy, a nie od SEO. W zależności od konfiguracji obsługiwanie 2 witryn może wiązać się ze znacznymi kosztami utrzymania, które mogą przewyższać korzyści z posiadania 2 oddzielnych domen. Jeśli nie stanowi to problemu, utworzenie osobnej witryny dla użytkowników w różnych regionach lub dla różnych kursów może być pomocne, zwłaszcza w przypadku zlokalizowanej witryny. Jeśli na przykład udostępniasz wersję dla użytkowników ze Stanów Zjednoczonych lub użytkowników anglojęzycznych i niemieckojęzycznych, użytkownicy będą częściej klikać Twoją witrynę i spędzać na niej więcej czasu.

Co oznacza komunikat „Ten adres URL jest niedozwolony dla mapy witryny w tej lokalizacji”?

Lizzi: Zain pyta: „Co dla mapy witryny hreflang w formacie XML oznacza ten błąd: „Ten adres URL jest niedozwolony dla mapy witryny w tej lokalizacji”? Za pomocą mapy witryny przesłałem atrybut hreflang w przypadku witryn obydwu krajów, ale pojawiły się błędy i nie wiem, jak je rozwiązać”.

Cześć, Zain. Upewnij się, że jesteś zweryfikowanym właścicielem tych witryn w Search Console i że adres URL jest na wyższym poziomie niż mapa witryny. Jeśli problem nadal występuje, zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi rozwiązywania problemów z mapą witryny w Centrum pomocy Search Console lub zadaj pytanie na forum, w którym podasz więcej informacji o swojej mapie witryny oraz niedziałającym adresie URL. Mam nadzieję, że te informacje są pomocne.

Dlaczego bezpłatne wyniki wyszukiwania wyświetlają inny obraz niż obraz główny?

Gary: Martina pyta: „Dlaczego w bezpłatnych wynikach wyszukiwania obok linku wyświetla się inny obraz niż główny obraz przedstawiający dany produkt?”.

Obrazy w wynikach wyszukiwania Google niekoniecznie są głównym obrazem strony, ale są najbardziej dopasowane do zapytania użytkownika (na podstawie dotyczących ich sygnałów).

Jakie są skutki używania przewijania nieskończonego bez numerowanego podziału na strony?

John: Adam pyta: „Jakie są skutki używania przewijania nieskończonego bez linków numerowanego podziału na strony w witrynie e-commerce?”.

Cześć, Adam. Jednym z problemów z przewijaniem nieskończonym w wyszukiwarce Google jest to, że wyszukiwarki muszą przewijać strony, aby zobaczyć kolejny segment treści. Google robi to za pomocą techniki zwanej „rozwinięciem widocznego obszaru”, która polega na renderowaniu strony tak, jak na bardzo długim telefonie. Nie jest to jednak szczególnie skuteczne, przez co możemy nie widzieć niektórych treści. Dlatego też zdecydowanie zalecamy, aby oprócz przewijania nieskończonego zastosować linki podziału na strony. Podział na strony umożliwia wyszukiwarkom dostęp do konkretnych stron, co znacznie ułatwia ich indeksowanie. Jeśli chodzi o witryny e-commerce, więcej informacji na ten temat znajdziesz w dokumentacji Centrum wyszukiwarki.