Kontrola nad krótkimi opisami w wynikach wyszukiwania
Krótki opis to opis lub streszczenie stanowiące część wyniku wyszukiwania w wyszukiwarce Google i w innych usługach (np. w Wiadomościach Google). Aby automatycznie określić odpowiedni fragment, Google wykorzystuje przede wszystkim treść strony. Możemy też wykorzystać Informacje opisowe z elementu metaopisu, jeśli opisują one stronę lepiej niż inne części treści.
Nie zmieniamy ręcznie krótkich opisów poszczególnych witryn, ale zawsze staramy się, żeby były one maksymalnie trafne. Możesz nam pomóc poprawić jakość krótkich opisów Twoich stron, stosując sprawdzone metody tworzenia wysokiej jakości metaopisów.
Skąd się biorą krótkie opisy
Krótkie opisy są tworzone automatycznie na podstawie treści strony. Ich celem jest wyeksponowanie i wyświetlenie podglądu tej treści strony, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika. Oznacza to, że w przypadku różnych zapytań wyszukiwarka Google może wyświetlać różne krótkie opisy.
Krótkie opisy są tworzone głównie na podstawie zawartości strony. Czasami Google używa jednak elementu HTML metaopis, jeśli może on zapewnić użytkownikom dokładniejszy opis strony niż treść pobrana bezpośrednio ze strony.
Jak zablokować wyświetlanie krótkiego opisu lub dostosować jego długość
Możesz uniemożliwić tworzenie krótkich opisów Twojej witryny i wyświetlanie ich w wynikach wyszukiwania lub poinformować Google o ustalonej przez Ciebie ich maksymalnej długości.
Aby uniemożliwić Google wyświetlanie krótkiego opisu Twojej strony w wynikach wyszukiwania, użyj metatagu nosnippet. Aby określić maksymalną długość krótkiego opisu, użyj tagu meta max-snippet:[number]. Możesz też uniemożliwić wyświetlanie w krótkim opisie niektórych fragmentów strony. Aby to zrobić, użyj atrybutu data-nosnippet.
Sprawdzone metody tworzenia wysokiej jakości metaopisów
Do generowania krótkich opisów wyświetlanych w wynikach wyszukiwania Google czasami używa tagu <meta name="description"> ze strony. Dzieje się tak wtedy, gdy uznamy, że określa on stronę dokładniej niż fragmenty pobrane bezpośrednio z jej treści. Tag metaopisu powinien zawierać ogólne, krótkie i trafne podsumowanie treści strony, które będzie interesujące dla użytkowników. To jakby slogan reklamowy, który ma przekonać użytkownika, że szuka właśnie tej strony. Metaopis nie ma limitu długości, ale krótkie opisy w wynikach wyszukiwania zwykle są przycinane do szerokości ekranu.
Utwórz unikalny opis każdej strony w swojej witrynie
Identyczne lub podobne opisy każdej strony witryny nie są pomocne w przypadku, gdy w wynikach wyszukiwania pojawiają się tylko niektóre strony. Postaraj się tworzyć opisy rzetelnie podsumowujące zawartość każdej strony zawsze, gdy jest to możliwe. Na stronie głównej lub innych stronach gromadzących informacje używaj opisów dotyczących całej witryny, a w innych miejscach – opisów na poziomie strony. Jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów wszystkich stron, spróbuj ustalić priorytety: utwórz przynajmniej opisy najważniejszych adresów URL, takich jak strona główna i inne popularne strony.
Dodaj w opisie istotne informacje o treści
Metaopis nie musi być zdaniem. Możesz po prostu podać informacje o stronie. Na przykład wiadomości lub posty na blogach mogą zawierać imię i nazwisko autora, kilka słów na jego temat oraz datę publikacji. Dzięki temu potencjalni użytkownicy mają trafne i dokładne informacje, które w innym przypadku nie byłyby wyświetlane w krótkim opisie. Również strony dotyczące produktów mogą zawierać ważne, ale rozproszone dane, takie jak cena, producent i zalecany wiek. Dobry metaopis pozwala zebrać te informacje w jednym miejscu.
Na przykład poniższy metaopis zawiera szczegółowe informacje na temat książki, a informacje są wyraźnie otagowane i rozdzielone:
<meta name="description" content="Autor: A.N. Pisarz, Ilustrator: V. Gogh, Cena: 17,99 PLN, Liczba stron: 784">
Generuj opisy w sposób zautomatyzowany
W przypadku niektórych witryn, na przykład źródeł mediów informacyjnych, wygenerowanie dokładnych i niepowtarzalnych opisów dla wszystkich stron jest łatwe: każdy artykuł jest tworzony ręcznie, dodanie jednozdaniowego opisu nie stanowi więc większego problemu. W przypadku większych witryn używających bazy danych, takich jak agregatory produktów, ręczne tworzenie opisów może okazać się niemożliwe. W takiej sytuacji zalecamy proces zautomatyzowany. Dobre opisy muszą być zróżnicowane i czytelne dla użytkowników. Dlatego do ich zautomatyzowanego generowania najbardziej przydatne są dane zamieszczone na stronach.
Metaopisy złożone z długich sekwencji słów kluczowych nie zapewniają użytkownikom przejrzystych informacji na temat treści strony, a prawdopodobieństwo wyświetlenia ich jako krótkiego opisu jest mniejsze.
Używaj opisów wysokiej jakości
Podawaj w nich wszystkie niezbędne informacje. W związku z tym, że metaopisy nie są widoczne na stronach wyświetlanych przez użytkowników, można łatwo je zaniedbać. Wysokiej jakości opisy mogą jednak wyświetlać się w wynikach wyszukiwania Google. Dzięki nim możesz zyskać wielu użytkowników, którzy świadomie wejdą na Twoją stronę.
Oto kilka przykładów ulepszeń metaopisu:
Nieprawidłowo (lista słów kluczowych):
<meta name="description" content="Materiały do szycia, włóczka, kredki, maszyny do szycia, nici, szpulki, igły">
Lepiej (wyjaśnia, co sprzedaje sklep, i zawiera informacje o godzinach otwarcia i lokalizacji):
<meta name="description" content="Kup wszystko, czego potrzebujesz do szycia ubrań. Od poniedziałku do piątku w godzinach 8:00–17:00 w dzielnicy mody.">
Nieprawidłowo (taki sam opis każdego artykułu z wiadomościami):
<meta name="description" content="Wiadomości z Twojego miasta dostarczane pod Twoje drzwi. Dowiedz się, co się dzisiaj stało.">
Lepiej (użycie krótkiego opisu z konkretnego artykułu z wiadomościami):
<meta name="description" content="Wzburzenie w Ktosiowie: przed ważnym wydarzeniem pewien staruszek ukradł nocą wszystkie prezenty. O tej sprawie będziemy informować na bieżąco.">
Nieprawidłowo (nie streszcza strony):
<meta name="description" content="Jajka są dla każdego źródłem radości. Pamiętam, jak w dzieciństwie przynosiłam je z kurnika do kuchni. To były czasy.">
Lepiej (podsumowanie całej strony):
<meta name="description" content="Z tego przewodnika w niecałą godzinę dowiesz się, jak przyrządzać jajka. Omawiamy w nim wszystkie metody: jajka sadzone, gotowane i smażone.">
Źle (za krótko):
<meta name="description" content="Ołówek mechaniczny">
Lepiej (konkretnie i szczegółowo):
<meta name="description" content="Automatycznie ostrzący się mechaniczny ołówek, którym będziesz ładniej pisać. Zawiera automatycznie wysuwający się wkład 2B. Dostępne style: klasyczny różowy i szkolny żółty. Zamów ponad 50 ołówków i skorzystaj z bezpłatnej dostawy.">