Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, август 2024 г.

На моем сайте контент на английском и на суахили. Английские страницы индексируются почти всегда, а страницы на суахили – нет. Почему?

Джон. Тексты на моем сайте написаны на английском и на суахили. При этом английские страницы почти всегда индексируются, а страницы на суахили – нет. Есть ли какая-то предвзятость относительно суахили?

В большинстве случаев поисковые роботы относятся к страницам, написанным на разных языках, одинаково. И все же это отдельные страницы, поэтому проследите, чтобы на каждую страницу ссылались другие страницы вашего сайта. Индексация локализованных страниц также улучшается, когда версии каждой страницы на разных языках ссылаются друг на друга. Таким образом, если страница на английском популярна, поисковый робот увидит, что она ссылается на версии, написанные на других языках, и сможет использовать и их. Это хорошее дополнение к использованию тега hreflang. Больше полезной информации можно найти в нашем руководстве по многоязычным сайтам!

Большое количество тегов nofollow или noindex говорит поисковым роботам о том, что на сайте много страниц низкого качества?

Мартин. Анан задает вопрос: "Если на сайте много внутренних ссылок с тегами nofollow или много страниц с тегами noindex, означает ли это для Google, что на сайте много страниц низкого качества?"

Нет, это не признак контента низкого качества. По этим тегам мы узнаем лишь, что у вас есть ссылки, с которыми вы не хотите ассоциироваться. Для этого может быть много причин: например вы не уверены, куда ведет ссылка, потому что ее опубликовал посетитель (в таком случае рекомендуем использовать rel=ugc вместо rel=nofollow), или вы не знаете, чем сайт, на который вы ссылаетесь, будет заниматься через пару лет, и помечаете его с помощью rel=nofollow.

На моем сайте много страниц с ошибкой 404. Если я не буду перенаправлять пользователей с них, ухудшатся ли позиции моего сайта?

Джон. Вопрос от Марии: "На моем сайте много страниц с ошибкой 404. Если я не буду перенаправлять пользователей с них, ухудшатся ли позиции моего сайта?"

Во-первых, страницы с ошибкой 404 никак не влияют на позиции остальных страниц сайта. Переадресация может помочь решить проблему с устаревшими страницами, но не всегда. К примеру, если у вас есть товар, который может полностью заменить прежний (новая чашка, которая выполняет те же функции, что и первая), переадресация подойдет. Но если у вас просто две похожие страницы, не стоит так делать: если пользователь перешел на сайт в поисках ножа, ему не понравится, что вы предлагаете только ложки. Пользователь будет недоволен, и поиск это тоже не улучшит. Поэтому в таких случаях оставьте код HTTP 404. Хорошо оформите страницу с ошибкой. Вы можете даже объяснить на ней, почему ложки лучше ножей (если, конечно, найдете подходящие аргументы). Но не перенаправляйте на похожую страницу, или на страницу категории товара, или на главную страницу. Если не знаете, как поступить, не перенаправляйте. Просто примите как факт, что в страницах с ошибкой 404 нет ничего плохого, что они естественны для нормальных сайтов.

Мартин. Вопрос от Сеонсоо: "Когда поисковый робот получает изображения из CDN (сети доставки контента), определяет ли скорость загрузки их позиции в результатах поиска?"

Нет. Появится ли изображение в поиске, определяют много факторов: например, было ли оно уже проиндексировано в другом домене. Но пользователи будут довольны, если ваше изображение будет загружаться быстро. В некоторых CDN есть дополнительные функции, такие как динамическое изменение размера или оптимизация сжатия изображения, в зависимости от браузера пользователя. Поэтому скорость – не единственное преимущество CDN.

У меня больше нет доступа к Search Console. Как мне удалить URL, чтобы после истечения срока действия моего домена новый владелец не мог злоупотреблять ими?

Джон. "Я владелец сайта, но не могу войти в Search Console, потому что база данных и сервер, на котором размещен мой сайт, были удалены. Я хочу удалить все URL, чтобы новый владелец не смог воспользоваться ими после истечения срока действия моего домена".

Это интересный вопрос. Кажется, мы раньше не сталкивались с ним. Данные в Search Console не привязываются к пользователю, поэтому любой, кто подтвердит сайт позже, будет иметь к ним доступ. Сбросить данные в сервисе невозможно, поэтому вам придется проследить, чтобы срок действия доменного имени не истекал. Преимущество этого процесса в том, что вы можете заново подтвердить сайт в Search Console без утери данных. Чтобы убрать из результатов поиска контент с сайта, уже удаленного с сервера, можно подтвердить домен в Search Console и подать запрос на временное удаление сайта. Сайт не удалится из индекса Google Поиска, но некоторое время не будет показываться в результатах. Если вы продаете доменное имя, желательно сообщить об этом запросе новому владельцу, чтобы он мог при необходимости отменить его.

Могут ли разные субдомены, предназначенные для разных рынков, но содержащие один и тот же контент, ранжироваться в Поиске именно для этих рынков?

Мартин. У меня сайт с разными субдоменами для различных рынков, но с одинаковым контентом. Как мне убедиться, что страницы субдоменов будут ранжироваться относительно нужных рынков?

Если контент одинаковый, он одинаковый везде. Если страницы отличаются в зависимости от страны, можно указать, чтобы в Google Поиске для определенной страны показывалась определенная версия контента, с помощью hreflang. Например, если ваш контент предназначен для аудитории в Германии, Австрии и Швейцарии, а там цены и валюта разные. Но если у вас просто есть субдомены или подпапки для разных регионов, это не значит, что контент уникальный и будет показываться в конкретных регионах. Подробную информацию можно почитать в нашем руководстве по многоязычным сайтам.

В моих расширенных результатах отображается неправильная валюта. Подскажите, как решить эту проблему.

Джон. Вопрос от Крейга: "В моих расширенных результатах отображается неправильная валюта. Подскажите, как решить эту проблему".

Часто это побочный эффект того, что системы Google видят страницу в основном как копию другой. Например, на страницах для Германии и Швейцарии у вас почти идентичный контент. Тогда наши системы посчитают, что страницы дублируют друг друга, даже если цены на них указаны разные. Один из способов решить эту проблему – сделать так, чтобы страницы были менее похожи. Другой способ – указывать информацию о ценах с помощью фидов Merchant Center, а не использовать для этого структурированные данные на самой странице. Интересно, как вы решите эту задачу. Если сможете, напишите мне в LinkedIn.

Как справиться с целенаправленным скрейпингом и проблемами производительности?

Мартин. Вопрос от неизвестного: "С нашего сайта целенаправленно извлекают контент с помощью инструментов автоматизации, из-за чего у нас возникают серьезные проблемы производительности, повышается нагрузка на сервер и возникает угроза безопасности данных. Блокировка IP-адресов и другие предупредительные меры не помогают. Что можно сделать в этой ситуации?"

Если сканирование настолько агрессивное, что страдает производительность сайта, это выглядит как DDoS-атака. Вы можете попробовать определить владельца сети, откуда идет трафик, поблагодарить "его хостера" и подать жалобу. Для этого часто можно воспользоваться информацией из WHOIS. Или другой вариант. CDN часто могут определять и блокировать трафик роботов. По определению они уводят трафик от вашего сервера и корректно его перераспределяют, а это то, что нужно. Большинство CDN могут определить реальных поисковых роботов, и поэтому не будут их блокировать. Если вас беспокоит этот вопрос, задайте его сотрудникам CDN, прежде чем начать пользоваться сетью.

В Search Console у меня есть вкладка "Покупки", но мой сайт не связан с онлайн-магазином. Как исправить эту ошибку?

Джон. "В Search Console у меня есть вкладка "Покупки", но мой сайт не связан с онлайн-магазином. Как исправить эту ошибку?"

Спасибо за вопрос! В подобных случаях ничего делать не нужно. Наши системы распознали на некоторых страницах вашего сайта информацию, связанную с товарами, поэтому вы видите эту вкладку в Search Console. Это не значит, что системы считают ваш сайт онлайн-магазином, а даже если бы и считали, то это не проблема. Так мы просто показываем варианты, которые могут быть вам полезны.

Могут ли ролик на YouTube и аналогичный текст или другой тип контента на той же странице помечаться как дублирование контента?

Мартин. "Если я создаю видео на YouTube, а затем публикую аналогичный текст или другой тип контента на веб-странице, может ли Google пометить ее как дублирующую контент?"

Нет, ролик и текст – это разные типы контента; каждый из них уникален. И публиковать обе версии – хорошая идея, ведь некоторые пользователи (я, например) предпочитают текстовый контент, а другие не смогут посмотреть видео совсем из-за ограничений, связанных с видеорядом или пропускной способностью.

Как проверить, что в текстовых результатах обычного поиска показываются верные цены на товары онлайн-магазина?

Джон. Вопрос от Чеза: "Как проверить, что в текстовых результатах обычного поиска показываются верные цены на товары онлайн-магазина?"

Если есть возможность, рекомендую воспользоваться фидами Merchant Center. В Merchant Center можно прописать информацию о ценах, не затрачивая на это много усилий. Если у вас не получится решить проблему, напишите нам в справочном форуме. Не забудьте указать условия, которые нужно воспроизвести, чтобы получить ту же ошибку.

Повлияют ли агрегированные отзывы на товары нашего магазина, собранные из определенного сервиса отзывов с помощью инструментов для структурированных данных, на наш рейтинг в Поиске?

Мартин. Сумит Пониа задает вопрос: "Можем ли мы использовать агрегированные отзывы на товары нашего магазина, собранные из определенного сервиса отзывов с помощью инструментов для структурированных данных? Повлияет ли это на результаты нашей поисковой оптимизации?"

Нет. Если вы обратитесь к нашему техническому руководству по отзывам, то увидите, что у нас есть отдельный запрет на подобные действия ("Не нужно размещать отзывы и оценки, опубликованные на чужих сайтах"). Если вы это сделаете, то ваши страницы не будут показываться в результатах-отзывах.

Сканируют ли поисковые роботы Google подпапки, указанные в пути URL, которым не соответствуют веб-страницы? Создают ли такие подпапки проблему?

Джон. "Сканируют ли поисковые роботы Google подпапки, указанные в пути URL, которым не соответствуют веб-страницы? Создают ли такие подпапки проблему?"

Прекрасный вопрос! Я уже видел разные его вариации. В URL часто прописывается путь, который не существует в реальности. Системы Google обычно не переходят по разным вариантам URL – вместо этого они находят новые URL по ссылкам. Это значит, что если вы не ссылаетесь на эти подкаталоги, роботы Google скорее всего о них не узнают и переходить на них не будут. Хотя, даже если робот Google перейдет по такой ссылке и получит ошибку 404, – это тоже нормально. Когда страница вашего сайта, используемая не по назначению, возвращает ошибку 404, – это не признак проблемы.

Почему Google все ещё сканирует наши взломанные страницы через год после атаки?

Мартин. Нараян Пател спрашивает: "Почему Google сканирует наши взломанные страницы через год после атаки? Они удалены и при переходе выдают ошибку 404".

Робот Googlebot так просто не сдается. Иногда люди удаляют страницы по ошибке, иногда взломанные страницы со временем снова наполняются законным контентом. Робот старается не пропускать такие случаи. Кроме того, кто знает, может, где-то в интернете на эти страницы есть ссылки. Хорошая новость в том, что это не скажется на позиции вашего сайта в Поиске, а робот в конечном итоге перестанет их сканировать.

Я нахожусь во Франции, но хочу начать продавать товары из моего онлайн-магазина в США. Нужно ли мне что-то менять в Search Console?

Джон. Вопрос от Виктории: "Здравствуйте! Я нахожусь во Франции, но хочу начать продавать товары из моего онлайн-магазина в США. Нужно ли мне что-то менять в настройках Search Console?"

В Search Console больше нет настройки геотаргетинга, поэтому вы ничего не можете изменить, и это не нужно. Основное, что хочется добавить, – вам, возможно, стоит сменить домен верхнего уровня, характерный для вашей страны (например, .fr), на общий домен верхнего уровня (например, .com). Если вам интересно, узнать подробнее о работе с международными сайтами можно в нашей документации. По интернет-магазинам ещё можно ознакомиться с документацией Merchant Center.

Я провожу аудит сайтов. Иногда в требованиях есть пункты, которые не упоминаются в документации Центра Google Поиска. Это как-то скажется на поисковой оптимизации?

Мартин. Экин задает вопрос: "Я провожу аудит сайтов. Иногда в требованиях есть пункты, которые не упоминаются в документации Центра Google Поиска. Это как-то скажется на поисковой оптимизации?"

В аудите акцент часто не делается на поисковой оптимизации, и иногда в документации, к сожалению, все ещё встречается устаревшая или совершенно бессмысленная информация. Например, системы Google Поиска не обращают внимания на "соотношение текста и кода". Отсутствие минимизации CSS/JS – не лучший вариант для пользователей, потому что так вы передаете больше данных через сеть, но напрямую на поисковую оптимизацию это не влияет. Хотя это рекомендуемая практика.

После обновления плагинов WordPress у меня проблемы с индексацией. Нужна помощь.

Джон. "После обновления плагинов WordPress у меня проблемы с индексацией".

Не могу говорить конкретно о плагинах WordPress, но важно не забывать, что в системах управления контентом вроде WordPress установка любых плагинов и тем может значительно изменить то, как пользователи и поисковые системы видят ваш сайт. Их настройки могут блокировать поиск или вообще делать его невозможным. Если вы не уверены, что делать, а проблема появилась после изменений в CMS, рекомендую обратиться к людям, которые имеют опыт работы с этой системой, – чтобы они помогли провести диагностику и задать правильные настройки.

Мартин. "Снижают ли UTM в ссылке канала referral значимость обратной ссылки для поисковой оптимизации?"

Нет, но на целевой странице этой ссылки стоит указывать в качестве канонического URL без параметра UTM.

Как сделать так, чтобы страница входа компании типа SaaS отображалась в дополнительных ссылках сайта?

Джон. "Как сделать так, чтобы страница входа компании типа SaaS показывалась в дополнительных ссылках сайта?"

Вы не можете напрямую контролировать, что отображается в дополнительных ссылках. И это стандартная ситуация при поиске. Однако для страниц входа можно кое-что сделать. Во-первых, если после страницы входа есть контент, перенаправляйте пользователей, вышедших из системы, на страницу входа. Сделайте так, чтобы поисковые системы это видели. Во-вторых, убедитесь, что страница входа индексируется, не используйте noindex и не блокируйте сканирование с помощью robots.txt. Если вы это сделаете, страница входа будет показываться как обычная страница вашего сайта и так же индексироваться.

Если не отвечать на комментарии пользователей под записями, повлияет ли это на поисковую оптимизацию?

Мартин. Вопрос от Джоша: "Если не отвечать на комментарии пользователей под записями, повлияет ли это на поисковую оптимизацию?"

Никак не повлияет. Значение имеет текст, опубликованный на ваших страницах. Системы Google Поиска не проверяют, ответили ли вы на комментарий. Текст либо есть, либо его нет.

Почему мой файл robots.txt выдает ложную ошибку 404 в Google Search Console, а пользователям он виден?

Джон. Визал задает вопрос: "Почему мой файл robots.txt выдает ложную ошибку 404 в Google Search Console, а пользователям он виден?"

Это простой вопрос: все в порядке, вам ничего не нужно делать. Файл robots.txt обычно не индексируется, поэтому если он отображается как ложная ошибка 404, – ничего страшного.

Похоже, что у меня не хватает элемента X-Robots-Tag. Как решить эту проблему?

Мартин. Вопрос от Эрика: "Похоже, что у меня не хватает тега X-Robots-Tag. Как решить эту проблему?"

Это не проблема. HTTP-заголовок X-Robots-Tag и метатег robots важны, только если вы хотите, чтобы Google Поиск или другая поисковая система обрабатывали страницу иначе. Например, если вам нужно исключить страницу из индекса, вы можете передать эту информацию поисковым системам с помощью HTTP-заголовка X-Robots-Tag или метатега robots. Если у вас нет этого элемента, страница просто будет обрабатываться как любая другая и – что самое важное – может быть проиндексирована.

Как исправить ошибку "страница с переадресацией"? У меня международные сайты. В них используется переадресация по местоположению IP-адреса.

Джон. Анита спрашивает: "Как исправить ошибку "страница с переадресацией"? У меня международные сайты с аудиторией в США, Китае, Японии и Корее. В них используется переадресация по местоположению IP-адреса. Я добавила тег hreflang. Но когда я проверяю китайский сайт в Search Console, то вижу ошибку "Эта страница не проиндексирована: страница с переадресацией". Как это исправить? Может ли Google проиндексировать все сайты?"

Переадресация по местоположению IP-адреса – это когда сайт автоматически перенаправляет пользователей из конкретных регионов на страницы по их местонахождению. Это создает серьезные проблемы для поисковых систем, так как поисковые роботы тоже перенаправляются. Из-за этого они не могут увидеть другие национальные версии ваших страниц. Меня лично это раздражает, как, вероятно, и многих других пользователей. Вместо переадресации рекомендуем на других версиях страниц показывать пользователям баннеры, на которых они могут выбрать нужную версию. Подробнее об этом рассказывается в нашей документации.

Если длина окружности рассчитывается как 2πR, то условием для существования реального круга…

Мартин. Вопрос от Msb: "Если длина окружности рассчитывается как 2πR, то условием для существования реального круга является число π, а это число нереальное, поскольку бесконечное, следовательно, реального круга в природе не существует, каждый существующий круг имеет ограниченную точность, а реальные круги существуют только в наших головах и сердцах".

Я… что? Хорошо сказано, но, пожалуйста, не заставляйте меня ставить под сомнение мою модель реальности.

Я изменил свой сайт год назад и много работал над поисковой оптимизацией. Должны ли эти усилия отразиться на трафике сайта?

Джон. Леонард спрашивает: "Я изменил свой сайт год назад и много работал над поисковой оптимизацией. Должны ли эти усилия отразиться на трафике сайта?"

Сложно сказать точно. Я не знаю, как именно вы работали над поисковой оптимизацией сайта, и не знаю, должно ли это было привести к значительным изменениям. Есть много рекомендуемых методов оптимизации, которые все же имеют минимальное влияние на ежедневную эффективность сайта. Например, простая структура страниц помогает поисковым системам лучше понимать контент на странице, но это не всегда сразу повышает трафик или позицию сайта в поиске. У разных сайтов самые эффективные элементы поисковой оптимизации тоже будут разными. Нужен богатый опыт, чтобы сократить большой список возможных пунктов до краткого списка важнейших. Со временем вы приобретете этот опыт. Я рекомендую обратиться с этим вопросом к другим специалистам и практиковаться, помогая решать другие проблемы на справочных форумах. Удачи!

Злоумышленники пытаются сделать мой сайт подозрительным, отправляя на него фейковый трафик. Нужна помощь.

Мартин. Фабио задает вопрос: "Стоит ли мне беспокоиться, если злоумышленники пытаются сделать мой сайт подозрительным, отправляя на него фейковый трафик? Сайт ведь может считаться либо надежным, либо ненадежным?"

В реальности такого четкого противопоставления нет, а сайт не станет "запятнанным" только из-за сомнительных источников трафика. Если на самом сайте ведется подозрительная деятельность (например, рассылка спама или установка вредоносного ПО), то это проблема. При этом никто не может выбирать или контролировать источники трафика или ссылок, поэтому поисковые системы Google не учитывают этот фактор при оценке надежности сайта.

Повлияют ли изменения в заголовке и метаописании страницы на текущую позицию сайта в Поиске?

Джон. Уилл спрашивает: "У нас есть сайт с хорошим рейтингом. Сейчас мы добавляем в наш продукт новые функции, и нам нужно изменить заголовок и метаописание страницы. Повлияет ли это на позицию сайта в Поиске?"

Да, и позиция может улучшиться. Изменения в названиях и заголовках страниц могут привести к изменениям в Поиске. А изменение meta description на странице может изменить, как фрагмент страницы показывается в Поиске. Это ожидаемый результат. Как правило, его добиваются специалисты по поисковой оптимизации и владельцы сайтов, которые хотят улучшить рейтинг сайта в Поиске.

Как увеличить разрешенное количество ресурсов в Google Search Console, не создавая другие аккаунты?

Джон. "Как увеличить разрешенное количество ресурсов в Google Search Console? У нас агентство цифровых услуг, и мы не хотим создавать много аккаунтов".

Рад слышать, что ваше агентство растет, но увеличить количество ресурсов в Search Console невозможно, к сожалению.