Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, июль 2024 г.

Как постепенный переход к новой системе управления контентом и отсутствие атрибута hreflang отразятся на результатах поиска Google?

Джон. Вопрос от Коринны: "Мы переходим на новую систему управления контентом. При этом некоторые страницы будут управляться старой CMS, а другие мы подключим к новой, но без использования атрибута hreflang. Как это повлияет на результаты сайта в поиске Google? Не упадет ли из-за этого наш рейтинг как международного бренда?"

Постепенный переход на новую систему управления контентом – обычная практика. При этом не всегда удается настроить все с первого раза. Что касается отсутствующей разметки, то, если вы ещё не успели разместить на странице нужные структурированные данные или атрибут hreflang, они просто не будут учитываться. Наши системы примут во внимание изменения в таких данных только тогда, когда вы полностью обновите сайт и разметку. Атрибут hreflang всегда затрагивает несколько страниц сразу. Если на каких-то из них ещё нет разметки, атрибут пока не будет учитываться. Постепенный переход на другую платформу – не идеальный вариант: если вносить изменения по частям, это повлияет на эффективность сайта в Google. Но долгосрочных проблем не возникнет. Советую также прочитать статью об управлении международными сайтами.

Какие функции, не связанные с поиском, поддерживает поисковый робот GoogleOther?

Гэри. Вопрос от Энн: "Какие функции, не связанные с поиском, поддерживает поисковый робот GoogleOther?"

Это очень хороший и своевременный вопрос, но мне нечего добавить к той информации, что уже есть в открытом доступе. GoogleOther – поисковый робот общего назначения, который может использоваться командами, работающими с разными продуктами, для получения общедоступного контента с сайтов. Например, с его помощью можно выполнять однократные операции сканирования для внутренних исследований и разработки. Раньше в таких случаях использовался робот Googlebot, но механизм его работы был недостаточно прозрачным. Чтобы вы могли лучше контролировать, какой контент на вашем сайте сканирует наша поисковая система, мы и представили GoogleOther. Так как этот робот не привязан к определенному продукту, отказ от сканирования им может повлиять на работу наших сервисов. Однако это не затронет Google Поиск, который использует только Googlebot.

Джон. Нам поступил такой вопрос: "Товары с моего сайта раньше показывались в расширенных описаниях на главной странице Google, но исчезли из-за проблемы с разметкой. Мы исправили ее в соответствии с руководством Google, но расширенные описания все ещё не отображаются. Можно ли получить более подробные инструкции по настройке показа товаров с сайта в расширенных описаниях на главной странице?"

Сложно сказать, не зная подробностей. Если вы не уверены, из-за какого компонента сайта возникла техническая проблема, я рекомендую обратиться за помощью к квалифицированным специалистам. Они обычно в курсе всех распространенных проблем и смогут разобраться, в чем причина. Обратитесь к специалисту вашей платформы веб-хостинга, авторитетному консультанту или к кому-нибудь из пользователей на справочном форуме. Удачи! Также я рекомендую вам изучить нашу документацию по работе со структурированными данными типа Product.

Какой домен будет более эффективен в Google, если пользователи вводят запросы по-корейски: .com.kr или .com?

Гари. Вопрос от Тэгю Кима: "Какой домен будет лучше работать в Google, если пользователь вводит запрос по-корейски: .com.kr или .com?"

Хороший вопрос. В целом, локальные доменные имена – в этом случае .kr – обычно более эффективны, потому что Google Поиск подбирает для пользователей контент по их местонахождению. Я не говорю, что домен .com будет плохо работать – это вовсе не обязательно, но результаты .kr будут немного лучше. Обычно в подобных случаях важнее, чтобы язык запроса соответствовал языку сайта. Советую также прочитать статью об управлении международными сайтами.

Как значительное расширение ассортимента товаров на сайте повлияет на его рейтинг в Поиске?

Джон. Вопрос от Майкла: "Как значительное расширение ассортимента товаров на сайте повлияет на его рейтинг в Поиске? Например, если мы увеличили количество позиций с 10 000 до 100 000?"

Думаю, ответ здесь довольно прост. При таком объеме роста (в вашем случае в десять раз) сайт меняется довольно значительно. По сути, ваш старый сайт представляет всего 10 % вашего нового сайта. Поэтому вполне ожидаемо, что поисковые системы проанализируют его повторно и в результатах поиска он будет выглядеть иначе. Ведь это фактически новый сайт. При столь масштабных изменениях лучше ориентироваться на их общую стратегию, а не только на вопросы поисковой оптимизации.

Как удалить старые страницы моего сайта из результатов поиска в Google?

Гари. Вопрос от Уилла: "Я недавно запустил новый сайт, но в Поиске все ещё показываются некоторые страницы со старого. Как мне их удалить из результатов поиска?"

Это нормальная ситуация: люди часто продолжают называть продукт или вещь ее старым названием, даже если оно поменялось уже давно. Например, я все ещё называю Search Console "Инструменты для веб-мастеров": я просто не могу перестроиться. Google Поиск во многом отражает желания людей, а им иногда сложно отказаться от старых названий.

Как удалить все ошибки индексирования из отчета об индексировании страниц?

Джон. Наш зритель интересуется: "Как удалить все ошибки индексирования из отчета об индексировании страниц?"

Мой коллега Гэри (привет, Гэри!) опубликовал несколько записей по этой теме на LinkedIn. Я вам отправлю ссылку на них. (Примечание: оказалось, что это не те записи, но запись об ошибках 404 имеет определенное отношение к нынешней теме.) Если коротко – не обязательно исправлять все ошибки, указанные в отчете. Многие из них ожидаемы, например если вы удалили часть сайта. А другие – нормальное явление: например, поисковые системы никогда не индексируют все элементы сайта. Если вы хотите узнать больше о каких-то определенных ошибках, рекомендую задать вопрос на справочном форуме – другие владельцы сайтов могут поделиться своим опытом.

Гэри. Вопрос от Сенджея: "Можно ли получить доступ к информации со страницы status.search.google.com/summary через API?"

Вам повезло – это можно сделать проще! Для каждой страницы панели мониторинга вы можете скачать RSS-файл и JSON-файл с историей операций. В них содержатся все доступные данные. Дальше вы сами выбираете, что с ними делать.

Как можно увеличить количество описаний товаров в Google Search Console?

Джон. Вопрос от Рефата: "Как увеличить количество описаний товаров в Google Search Console?"

Не совсем ясно, что вы имеете в виду. Возможно, стоит задать вопрос на справочном форуме. Если речь идет о расширенных результатах типа product, то они привязаны к индексируемым страницам вашего сайта и их нельзя изменить принудительно. Для таких изменений нужно, чтобы страница была проиндексирована, чтобы на ней показывались корректные структурированные данные и чтобы наши системы посчитали, что эти данные стоит показывать в результатах поиска. Подробнее об этом рассказано в нашей документации по структурированным данным типа product. Однако – внимание! Чтобы ваши товары появлялись в результатах поиска Google, вы можете загрузить фид в ваш аккаунт Merchant Center. Это разные решения с разными требованиями. Я дам ссылку на них. Обычно система управления контентом или платформа сама задает нужные настройки, облегчая вам жизнь.

Если я управляю множеством разных сайтов через Google Search Console, могу ли я отправлять запросы на индексирование неограниченное количество раз?

Гэри. Вопрос от Живко: "Если я управляю большим количеством сайтов через Google Search Console, могу ли я отправлять запросы на индексирование неограниченное количество раз?"

Вообще-то нет.

Путаница в словах ухудшает рейтинг моего сайта в Поиске. Подскажите, как разобраться с этой проблемой.

Джон. В результатах поиска название моего бренда часто смешивается с общеупотребительным словом английского языка, и это сказывается на рейтинге моего сайта. Подскажите, как разобраться с этой проблемой.

Подобные проблемы со временем разрешаются сами собой: наши системы понимают, что пользователи ищут ваш сайт, а не просто делают ошибку в другом слове. В некоторых случаях этот процесс может занять много месяцев, но другого механизма не существует.

Существует ли HTML-разметка или тег, которые могут помешать алгоритмам Google индексировать текстовые фрагменты?

Гэри. Вопрос от неизвестного пользователя: "Существует ли HTML-разметка или тег, которые могут помешать алгоритмам Google индексировать текстовые фрагменты?"

Краткий ответ – для этих целей не существует тега или разметки. Но есть обходные пути: например, вы можете наполнить страницу странными тегами с кодом на JavaScript, а затем отключить сканирование такого кода. Эта страница не будет индексироваться. Если наш алгоритм не может извлечь информацию, то мы ее не увидим.

Можно ли использовать разметку для структурированных данных с рецептами для инструкций по приготовлению несъедобных продуктов?

Джон. Энди хочет узнать: "Интересно, можно ли использовать разметку для структурированных данных с рецептами для инструкций по приготовлению несъедобных изделий, например дезодоранта или стирального порошка?"

Нет, и это явным образом говорится в наших правилах в отношении структурированных данных. Я не рекомендую использовать эту разметку в других целях.

Могут ли специалисты Google помочь сохранить позицию сайта в Поиске при смене доменного имени?

Гэри. Вопрос от неизвестного пользователя: "Могут ли специалисты Google помочь сохранить позицию сайта в результатах поиска при смене доменного имени?"

Нет, но вы можете сделать это сами. Нужные инструкции легко найти: они приведены в наших правилах по переносу сайтов.

Как узнать, совершает ли кто-то действия по поисковой оптимизации моего сайта?

Джон. Если продвижением моего сайта в результатах обычного поиска на постоянной основе занимается стороннее агентство, как мне узнать, ведет ли оно активную работу? Подозреваю, что это агентство годами не занималось оптимизацией моего сайта.

Отличный вопрос! Когда мы сотрудничали с SEO-агентством по вопросам нашего контента для Центра Google Поиска, то регулярно встречались с его сотрудниками, чтобы обсудить проделанную работу, посмотреть отчеты и договориться о дальнейших действиях. Это требовало больше времени – и от нас, и от них, – но лично мне эти встречи показались очень полезными. Мне кажется, нужно хоть немного понимать, чем будет заниматься ваш подрядчик, чтобы убедиться, что он сделает именно то, что вам нужно. Но даже при таких условиях остается вопрос доверия. У нас есть страница с подсказками о том, как нанять SEO-специалиста. Более подробную информацию можно найти и в нашем Введении в поисковую оптимизацию. Может, и сами SEO-специалисты могут рассказать, как они помогают клиентам разобраться, на что они тратят свое время.

Как применить тег noindex к поисковой системе Google?

Гэри. Вопрос от неизвестного пользователя: "Как применить тег noindex к поисковой системе Google?"

Я так понимаю, речь идет о теге noindex robots meta. Директива noindex применяется к отдельным страницам (или другим ресурсам) вашего сайта. Если вы хотите добавить на HTML-страницу директиву noindex, вам нужно добавить тег robots meta tag со значением noindex в элементе head HTML-кода вашей страницы. У нас есть документация, в которой можно найти подробную информацию об этих настройках.

Можно ли использовать структурированные данные о вариантах товаров на сайте с большим количеством незавершенных конфигураций товаров?

Джон. Андре задает вопрос: "Можно ли использовать структурированные данные о вариантах товаров на сайте с конфигуратором товаров, который содержит более трех миллионов вариантов товаров, но без указания цены?"

В целом да, разметку структурированных данных можно использовать, даже если вы не заполнили все обязательные поля. В то же время наши системы, скорее всего, проигнорируют такую разметку, потому что она неполная. Что касается вашего случая, я не думаю, что для трех миллионов вариантов товаров подойдут структурированные данные этого типа, поэтому предлагаю учитывать в разметке только ваши стандартные варианты товаров.

Сканируют ли поисковые роботы Google RSS-фид, встроенный в веб-страницу?

Гари. Вопрос от Чеза: "Сканируют ли поисковые роботы Google RSS-фид, встроенный в веб-страницу?"

Да, наша поисковая система может использовать RSS-фиды, на которые ссылается ваш сайт: так мы находим ваши новые URL. Тот же механизм используется для файлов Sitemap. Почитайте нашу документацию по файлам Sitemap: RSS-фиды в ней упоминаются.

Я обновил свой логотип для продвижения сайта в Поиске, но в Google эти изменения пока не отразились. Почему?

Джон. Наш зритель спрашивает: "Привет! Хочу понять, как решить проблему: мы обновили свой логотип для продвижения сайта в Поиске в четверг, но видим, что в Google эти изменения пока не отразились. С этим можно что-то сделать?"

Новый логотип – это всегда хорошо! В этом случае, думаю, имеется в виду значок сайта. Они обычно не меняются быстро, поэтому наши системы обновляют их не слишком часто. На вашем месте я бы обновил все нужные файлы: бывает, что есть сразу несколько значков сайта, каждый в отдельном файле. А дальше нужно просто подождать. Более подробная информация представлена в нашей документации по значкам сайтов.

Во "Введении в поисковую оптимизацию" указана точная информация о порядке указания заголовков?

Гари. Вопрос от Мэтта: "Недавно почитал Введение в поисковую оптимизацию и нашел там такой пункт: "Размещение заголовков в смысловом порядке важно для программ чтения с экрана, но с точки зрения Поиска их порядок не имеет значения". Это верно? Я нашел другую информацию в одном из SEO-ресурсов."

Мы довольно часто вносим изменения в документацию, чтобы она всегда была актуальной. Что касается Введения в поисковую оптимизацию, то мы обновили его всего пару месяцев назад, поэтому информация, которую вы там прочитали, – точнее некуда. Кроме того, если вы читаете ресурсы, не связанные с Google, и там пишут, что вот это хорошо, а это плохо, то возможно, что так оно и есть, но к Google это не всегда имеет отношение.

Должен ли аккаунт Google, используемый для подтверждения права собственности на домен в Search Console, принадлежать владельцу нового сайта на платформе Google?

Джон. Нам поступил следующий вопрос: "Должен ли аккаунт Google, используемый для подтверждения права собственности на домен в Google Search Console, принадлежать владельцу нового сайта на платформе Google?"

Подтверждение права собственности на сайт в Search Console обеспечивает доступ к данным и настройкам, связанным с вашим сайтом. Для Google не имеет значения, кто подтверждает право собственности на сайт. В то же время использование для этой цели личных аккаунтов сотрудников, наверно, не лучшая практика для организации. Но, как я уже сказал, для Search Console и Google Поиска это не имеет значения. Решать вам.

Джон. Вопрос от Клемента: "Если я блокирую индексацию или сканирование страницы, нарушается ли работа внешних или внутренних ссылок на сайте?"

Лучше рассматривать этот вопрос с точки зрения пользователя. Если страница ему недоступна, то он не сможет ей воспользоваться. Это относится и к ссылкам на такой странице. Поэтому, если вы хотите, чтобы пользователям было проще находить какую-то страницу, проверьте, чтобы с вашего сайта на нее ссылались индексируемые и релевантные страницы. Блокировать индексацию страниц, которые вы не хотите показывать, – тоже нормально. Решать вам. Но стоит помнить, что, если на важный фрагмент вашего сайта ссылается только заблокированная страница, найти этот фрагмент сайта через Google Поиск будет гораздо сложнее.

Как лучше организовать файлы Sitemap?

Джон. Меня спрашивают: "Привет, Гэри! На моем сайте используются несколько файлов Sitemap. Как их лучше организовать?"

"Я не кот", извините. И не Гари – снова извините. Что касается файлов Sitemap, их можно организовывать так, как вам больше нравится. Для них есть ограничения по размерам: что-то около 50 000 страниц на файл. Если ваши файлы генерируются автоматически, просто заполняйте их.