Ответы на вопросы о поисковой оптимизации, июнь 2024 г.

Представляем текстовую версию ответов на вопросы о поисковой оптимизации от специалистов Google (это мероприятие прошло в июне 2024 г.). Чтобы получить рекомендации, касающиеся непосредственно вашего сайта, советуем задать вопрос на справочном форуме Центра Google Поиска.

Как сообщить о том, что страницы моего сайта переведены при помощи искусственного интеллекта, и при этом избежать санкций за использование контента, сгенерированного ИИ?

Джон. Виктор задает вопрос: "Как сообщить о том, что страницы моего сайта переведены при помощи искусственного интеллекта, и при этом избежать санкций за использование контента, сгенерированного ИИ?"

Здравствуйте, Виктор! Специальной разметки, при помощи которой можно было бы пометить страницы сайта как автоматический перевод, не существует. Но я бы рекомендовал вам подумать, насколько качество этого контента соответствует вашим ожиданиям. Если текст переведен удачно, стиль речи соответствует вашей аудитории, – словом, если вы считаете, что контент приемлем для пользователей, то можно разрешить индексацию этих страниц. Если же вас не устраивает их качество, просто добавьте на них тег meta с атрибутами robots и noindex, чтобы поисковые системы их не индексировали. Также следует помнить, что качественная локализация – это не просто перевод слов и предложений, и если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал пользователей из других стран, то вам следует приложить больше усилий.

Учитываются ли в Search Console результаты поиска с оператором site:?

Гэри. Здравствуйте! Лесли Лил интересуется: "Учитываются ли в Search Console результаты поиска с оператором site:?"

Да, учитываются.

Результаты, которые показывает PageSpeed Insights при проверке моего сайта, время от времени меняются. Почему они нестабильны? Можете ли вы сообщить, какова оценка скорости загрузки для моего сайта?

Джон. Нам поступил вопрос: "Результаты, которые показывает PageSpeed Insights при проверке моего сайта, время от времени меняются. Почему они нестабильны? Можете ли вы сообщить, какова оценка скорости загрузки для моего сайта?"

Здравствуйте! Для оценки скорости загрузки страниц в PageSpeed Insights применяются так называемые лабораторные тесты. То есть инструмент использует моделирование, и получаемые с помощью него данные варьируются в большей или меньшей степени в зависимости от конфигурации вашего сервера. Это нормально и ожидаемо. Я рекомендовал бы вам сконцентрироваться не на этих результатах, а на так называемых полевых данных, которые позволяют составить представление о том, что на самом деле видели ваши пользователи. Помните, что мы не используем Core Web Vitals в наших системах, и данные из этого инструмента – лишь элемент общей картины. Поэтому я бы советовал не уделять чрезмерное внимание этим показателям, а использовать их лишь для примерной оценки вашего сайта, находить с их помощью очевидные решения по улучшению его производительности и отслеживать неожиданные изменения.

Совсем недавно мы купили доменное имя, но кеш не был обновлен, и сайт не показывается в результатах поиска Google. Как это исправить?

Гэри. ФОРМЕТ Тео интересуется: "Совсем недавно мы купили доменное имя, но кеш не был обновлен, и сайт не показывается в результатах поиска Google. Как это исправить?"

Для начала я настоятельно рекомендую вам подтвердить свои права на сайт в Search Console и ознакомиться с данными в этом инструменте, чтобы принять продуманное решение о том, что делать дальше. Как правило, то, что домен раньше принадлежал кому-то ещё, не должно быть проблемой. Вам остается лишь разместить на сайте качественный полезный контент и ждать, когда он проиндексируется. Если при этом будут появляться ошибки, исправляйте их и продолжайте двигаться в том же направлении.

Является ли нарушением рекомендаций для веб-мастеров то, что изначально мы создаем контент при помощи ИИ, а затем наши редакторы улучшают его и приводят в соответствие принципам, изложенным в руководствах по использованию бренда и поисковой оптимизации?

Джон. Вопрос от KG: "Является ли нарушением рекомендаций для веб-мастеров то, что изначально мы создаем контент при помощи ИИ, а затем наши редакторы улучшают его и приводят в соответствие принципам, изложенным в руководствах по использованию бренда и поисковой оптимизации?"

Для нас важно именно качество контента, который вы в конечном итоге публикуете на сайте. Само по себе использование каких-либо инструментов для проверки правописания и создания формулировок не является проблемой, но это также не говорит о высоком качестве подготовленных вами материалов. Ознакомьтесь с нашими правилами в отношении контента, созданного искусственным интеллектом, и ответьте на вопросы на странице, посвященной созданию полезного контента. Я понимаю, что это лишние усилия, но стороннее мнение в таком вопросе может принести вам пользу.

Может ли публикация автоматически переведенных материалов на сайте привести к снижению его рейтинга?

Гэри. Флориан спрашивает: "Может ли публикация автоматически переведенных материалов на сайте привести к снижению его рейтинга?"

Да, если это автоматический перевод плохого качества. Его должны проверять на предмет полезности для пользователей (и при необходимости вносить в него исправления) носители языка. Также вы можете запретить сканирование такого контента. Тогда он не будет влиять на рейтинг вашего сайта.

Может ли большое количество партнерских ссылок на сайте оказывать негативное влияние на его позиции?

Джон. Флориан интересуется: "Может ли большое количество партнерских ссылок на сайте оказывать негативное влияние на его позиции?"

Здравствуйте, Флориан! В нашем блоге есть запись на эту тему, которая была создана примерно 10 лет назад, но по-прежнему актуальна. Если коротко, то наличие партнерских ссылок на сайте не делает его автоматически плохим или бесполезным, равно как и наоборот. Важно, чтобы контент на страницах вашего сайта был полезным и интересным для пользователей и выделялся среди других ресурсов в сети.

Гэри. Райан Арчер задает вопрос: "Если исправить все нерабочие обратные ссылки, ведущие на мой сайт, будет ли это иметь положительный эффект с точки зрения поисковой оптимизации?"

Стоит исправить те нерабочие ссылки, которые могут быть полезны вашим пользователям. Исправить все ссылки практически невозможно, особенно если ваш сайт очень большой.

Как использование технологии NextJS влияет на позиции сайта в поиске? На что следует обратить внимание при работе с ней, осуществляя поисковую оптимизацию?

Джон. У нас спрашивают: "Как использование технологии NextJS влияет на позиции сайта в поиске? На что следует обратить внимание при работе с ней, осуществляя поисковую оптимизацию?"

Этот вопрос часто возникает при использовании различных платформ и систем управления контентом. Для большинства платформ существуют более или менее эффективные методы поисковой оптимизации сайта. Во многих случаях нетрудно найти статьи и справочные материалы о том, как создать сайт, который будет иметь хорошие позиции в Поиске. Как правило, решения для поисковой оптимизации на той или иной платформе доступны по умолчанию. Если ваш сайт создан на nextJS и вы активно используете JavaScript, то вам будет полезно ознакомиться с общими сведениями о поисковой оптимизации сайтов, использующих JavaScript. И независимо от того, какую платформу, фреймворк или систему управления контентом вы используете, целесообразно выполнить поисковую оптимизацию сайта до его запуска, потому что сделать это позже будет гораздо сложнее. При необходимости привлекайте к этому специалистов по поисковой оптимизации.

Содержимое страниц на сайте университета, посвященных курсам неполного дня, на 93 % совпадает с содержимым страниц, посвященным курсам полного дня, поэтому я сделал последние каноническими. Правильно ли я поступил?

Гэри. Аммад хочет узнать: "Содержимое страниц, посвященных курсам неполного дня, на сайте университета на 93 % совпадает с содержимым страниц, посвященным курсам полного дня, поэтому я сделал последние каноническими. Правильно ли я поступил?"

Для Google это не имеет значения. Делайте так, как вам удобнее.

Как лучше поступить, если большинство запросов на сканирование отправляются на субдомен, который больше не используется: настроить директиву noindex или переадресацию?

Джон. Артур интересуется: "Как лучше поступить, если большинство запросов на сканирование отправляются на субдомен, который больше не используется: настроить директиву noindex или переадресацию? Спасибо".

Чтобы ответить на этот вопрос, важно понимать, пытаются ли пользователи также зайти на старый субдомен. К сожалению, это можно сделать, только настроив хостинг для субдомена. Если вы это сделаете, стоит также настроить переадресацию на новые страницы. Если старый субдомен по-прежнему востребован у пользователей, можно попытаться узнать, откуда поступают запросы, и обновить эти ссылки. Если пользователи не заходят на субдомен, и к нему обращаются только поисковые роботы, просто отключите его. Если удалить DNS-запись, то запросы на сканирование не будут регистрироваться на сервере. Если вы уже отключили субдомен, то я бы ничего не менял. При наличии проблем у пользователей они наверняка сообщат вам об этом. Надеюсь, мой ответ был полезен.

Гэри. Нас спрашивают: "Как сообщить Google о том, что на сайт ведут токсичные ссылки?"

Знаете, как бы я поступил: я бы игнорировал эти ссылки. Google использует очень хорошие алгоритмы, позволяющие выявлять и игнорировать ссылки, не подходящие для сайта, на который они ведут. Но при желании вы всегда можете отклонить эти токсичные ссылки или пожаловаться на спам.

3 марта 2024 года мы перенесли данные с сайта интернет-магазина, который создавался специально для нашей компании, в Shopify. С тех пор поисковый трафик сократился более чем на 60 %. В чем может быть причина?

Джон. Вопрос от Кена: "3 марта 2024 года мы осуществили перенос данных с сайта интернет-магазина, который создавался специально для нашей компании, в Shopify. С тех пор поисковый трафик сократился более чем на 60 %. В чем может быть причина?"

Здравствуйте, Кен! К сожалению, на этот вопрос нет простого ответа, поскольку одновременно произошли два весьма сложных изменения. С одной стороны, примерно в это время мы выпустили ключевое обновление, которое влияет на то, как наша система выявляет соответствия. С другой стороны, вы перешли на новую инфраструктуру, в результате чего изменилась структура самого сайта (страницы, текст, заголовки, внутренние ссылки и т. д.). Переадресация, о которой вы упомянули, имеет важное значение при перенаправлении сигналов с разных версий, но на сайте произошло и много других изменений.

Я бы рекомендовал сосредоточиться не на ключевом обновлении, а на переносе сайта, поскольку этим процессом вы можете управлять. В частности, попробуйте собрать необходимые данные с помощью Search Console, прежде чем что-либо менять (включая важные URL-адреса и запросы), а также для сравнения посмотреть старые страницы сайта в библиотеке Internet Archive на сайте archive.org. Совсем необязательно делать все так, как было раньше, равно как и не стоит отменять перенос, но, возможно, что-то можно усовершенствовать. Кроме того, я бы рекомендовал поискать ваши изображения в Google Картинках, поскольку в описании ваших товаров много изображений, а также проверить наличие ваших товаров в органических списках Merchant Center. Все это непросто, поскольку ключевое обновление может приводить к изменениям в показателях, даже если перенос сайта выполняется правильно, но, разбив таким образом проблему на части, вы в конечном счете сможете найти причину.

Важно ли, чтобы теги title и H1 были одинаковыми?

Гэри. Даниэль спрашивает: "Важно ли, чтобы теги title и H1 были одинаковыми?"

Нет. Делайте так, как лучше для пользователей. Также рекомендую ознакомиться с нашими справочными материалами на эту тему.

Предусмотрены ли санкции со стороны Google за использование страниц с идентичным контентом на локализованных сайтах?

Джон. Джек интересуется: "Предусмотрены ли санкции со стороны Google за использование страниц с идентичным контентом на локализованных сайтах?"

Нет. Локализованный контент не считается дублированием.

При проведении A/B-тестирования я использую сторонний инструмент для проверки индексации в Google Поиске. Является ли это нарушением правил Google в отношении машинного трафика?

Гэри. Нам задают вопрос: "Здравствуйте! При проведении A/B-тестирования я использую сторонний инструмент для проверки индексации в Google Поиске. Является ли это нарушением правил Google в отношении машинного трафика?"

Независимо от того, нарушает такая практика наши правила в отношении машинного трафика или нет, хочу сказать, что запрос столбца сайта является ненадежным, поскольку он может возвращать или не возвращать результаты в зависимости от разных факторов, например от того, в каком центре обработки данных обрабатывается этот запрос. Поэтому я рекомендовал бы использовать для этой цели Search Console (возможно, в сочетании с его API).

На мой сайт поступает большое количество запросов по самому популярному ключевому слову, но показатель CTR составляет всего 0,8 %. В чем может быть причина и что можно предпринять?

Джон. Ракеш спрашивает: "На мой сайт поступает большое количество запросов по самому популярному ключевому слову, но показатель CTR составляет всего 0,8 %. В чем может быть причина и что можно предпринять?"

Здравствуйте, Ракеш! Эти показатели, конечно, интересно отслеживать, но, если честно, они не говорят о том, насколько полезен ваш сайт. Вместо того чтобы изучать эти цифры, я бы рекомендовал проанализировать результаты поиска, понять, что видят пользователи по тому или иному запросу, и насколько хорошо ваш сайт смотрится среди конкурентов. Это даст вам гораздо больше, чем просто цифры. Вы сможете изучить проблему в деталях и увидеть общую картину. Также для вас может оказаться полезным мнение со стороны: обратитесь к тем, кто не связан с вашим сайтом. И старайтесь не принимать решения исключительно на основе таких показателей.

Могут ли ошибки в HTML-коде и консоли браузера негативным образом влиять на сайт?

Гэри. Никола Донев интересуется: "Могут ли ошибки в HTML-коде и консоли браузера негативным образом влиять на сайт?"

Все зависит от того, о каких ошибках идет речь. Если в HTML-коде просто отсутствует открывающий или закрывающий тег параграфа или другой безобидный элемент, то вряд ли это окажет негативное влияние на сайт. Если проблема в элементе head, то это уже серьезнее. Рекомендую ознакомиться с нашими справочными материалами об использовании корректного HTML-кода.

Джон. Вопрос от Фреда: "Можно ли добавить на некоторые страницы категорий моего интернет-магазина все страницы товаров во всех их вариантах (включая ссылки на них) только для робота Googlebot, но не для пользователей?"

Здравствуйте, Фред! Технически это считается маскировкой и будет рассматриваться как нарушение наших правил в отношении веб-спама. Однако примерно того же можно добиться, загрузив данные обо всех вариантах товаров в Merchant Center. Контент, добавленный этим способом, будет доступен в Google Поиске, даже если связанные с ним URL не будут проиндексированы. Загрузить товары в Merchant Center можно через фид, таблицу или вручную – например, если вы просто хотите попробовать, как это работает.

В разделе "Введение в поисковую оптимизацию" присутствуют такие слова: "Если на вашем сайте есть страницы, на которых размещены отдельные видеоролики…". Не могли бы вы объяснить, что это значит?

Гэри. Стив Крэндалл спрашивает: "В разделе "Введение в поисковую оптимизацию" присутствуют такие слова: "Если на вашем сайте есть страницы, на которых размещены отдельные видеоролики…". Не могли бы вы объяснить, что это значит?"

Это означает, что страница сайта посвящена одному видеоролику, который является основным контентом этой страницы. Если это не так, для ваших видео не будут поддерживаться некоторые форматы расширенных результатов поиска, например ключевые моменты, пометки "Прямой эфир" и т. п. Подробнее этот вопрос рассматривается в наших рекомендациях по работе с видеоконтентом.

Почему Google считает статьи, размещенные в LinkedIn Pulse, оригинальными публикациями, хотя сначала они были размещены на нашем сайте?

Джон. Асиф интересуется: "Почему Google считает статьи, размещенные в LinkedIn Pulse, оригинальными публикациями, хотя сначала они были размещены на нашем сайте?"

Здравствуйте, Асиф! Спасибо за вопрос. Во-первых, присутствие статей из этого раздела в результатах поиска не является показателем того, что системы Google считают его оригинальным источником. В целом, если вы распространяете или повторно публикуете свой контент на разных платформах, то вы получаете доступ к вашему контенту на этой платформе, но при этом должны понимать, что платформа может занимать более высокие позиции в результатах поиска, чем ваш сайт. В некоторых случаях это не проблема – например, если вы хотите привлечь внимание к вашему сайту или компании в других регионах. Но если вы хотите, чтобы в результатах поиска показывался только ваш сайт, от подобной практики придется отказаться. В конечном счете это решать вам.