Remarketing

Remarketing Google Ads umożliwia ponowne nawiązywanie kontaktu z potencjalnymi klientami poprzez dodawanie użytkowników witryny lub aplikacji do list remarketingowych. Następnie możesz kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz używać tego tagu, dowiedz się więcej o tym, jak działa ta funkcja, w Centrum pomocy Google Ads.

Metody remarketingu

Zdecyduj, który typ remarketingu odpowiada potrzebom Twojej firmy i jaką metodę tagowania chcesz skonfigurować. Istnieją 2 rodzaje remarketingu:

  • Remarketing standardowy umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. W tym artykule skupiamy się na remarketingu standardowym.
  • Remarketing dynamiczny to rozwinięcie tej koncepcji, ponieważ umożliwia wyświetlanie reklamy konkretnego produktu, którym dany użytkownik zainteresował się wcześniej w witrynie. W tym celu musisz utworzyć plik danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, przeczytaj artykuł Remarketing dynamiczny.

Po określeniu typu remarketingu, który chcesz skonfigurować, wybierz metodę tagowania, która najlepiej pasuje do Twojej witryny:

  • Remarketing Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko podstawowy remarketing, zalecamy tag Google Ads. Jeśli w swojej witrynie korzystasz już z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, możesz nadal używać tego samego tagu. Listy remarketingowe możesz tworzyć na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda umożliwia skonfigurowanie remarketingu przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
  • Remarketing w Google Analytics: zaletą remarketingu w Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. na użytkowników z określonego regionu lub użytkowników, którzy zrealizowali określony cel. Jeśli masz zainstalowaną usługę Google Analytics z włączonymi funkcjami Google Signals lub reklamowymi, prawdopodobnie nie będziesz musiał wprowadzać żadnych zmian w kodzie, który jest już zaimplementowany w Twojej witrynie.

Metody remarketingu Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno tag Google, jak i ustawienia w Menedżerze tagów Google.

Standardowy remarketing w Google Ads

Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji do remarketingu, wykonując te instrukcje:

gtag.js

W przypadku dotychczasowych instalacji tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w dotychczasowej instalacji, o ile tylko masz identyfikator z preiksem „G” lub „AW”.

W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: skonfiguruj tag Google i ustaw go na „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”. Dowiedz się, jak

Skopiuj nowy tag remarketingu i wklej go między tagami <head></head> w witrynie.

Przykład tagu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Menedżer tagów Google

  • Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
    1. W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami.
    2. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
    3. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
    4. Kliknij Konfiguracja tagu.
    5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
    6. Skopiuj identyfikator konwersji.
  • Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „Google Ads – remarketing”.
    1. Kliknij kolejno Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing Google Ads.
    2. Wpisz identyfikator konwersji Google Ads.
    3. Kliknij Reguły i wybierz co najmniej 1 regułę uruchamiania tagu. Jeśli np. chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz regułę, która uruchamia tagi na wszystkich stronach.
    4. Kliknij Zapisz, by zakończyć konfigurację tagu.
    5. Ważne: aby zapewnić najlepszą zgodność z przeglądarkami, włącz tag łączący konwersje.
    6. Wyświetl podgląd zmian i opublikuj tag, gdy będzie gotowy.

Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają etykiety konwersji. Etykiety konwersji do remarketingu trzeba używać tylko wtedy, gdy wybrano utworzenie listy za pomocą określonego tagu. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.

Standardowy remarketing z Google Analytics

Remarketing z użyciem Google Analytics korzysta z definicji listy odbiorców opartej na wymiarach i danych dostępnych w Analytics, gdy włączysz funkcje reklamowe.

Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, musisz mieć:

Po wykonaniu powyższych czynności wykonaj czynności związane z oznaczaniem na swojej platformie:

gtag.js

Aby włączyć funkcje remarketingu dla instalacji tagu Google, zmień ustawienie usługi w Google Analytics. Nie trzeba modyfikować tagów.

Menedżer tagów

  1. W Menedżerze tagów przejdź do bieżącego tagu Google Analytics.
  2. W sekcji Więcej ustawień > Reklama ustaw opcję Włącz funkcje reklamowe w sieci reklamowej na true.

Więcej informacji o dodawaniu produktów do istniejących tagów