Remarketing

Remarketing w Google Ads umożliwia ponowne zaangażowanie potencjalnych klientów poprzez dodawanie użytkowników witryny lub aplikacji do list remarketingowych. Możesz następnie kierować na te listy reklamy. Zanim zaczniesz używać tego tagu, dowiedz się więcej o tym, jak ta funkcja działa w Centrum pomocy Google Ads.

Metody remarketingu

Zdecyduj, który typ remarketingu odpowiada potrzebom Twojej firmy i którą metodę dodawania tagów chcesz skonfigurować. Istnieją 2 typy remarketingu:

  • Remarketing standardowy umożliwia wyświetlanie reklam osobom, które wcześniej odwiedziły Twoją witrynę lub korzystały z Twojej aplikacji mobilnej. Ten artykuł koncentruje się na remarketingu standardowym.
  • Remarketing dynamiczny umożliwia wyświetlanie reklamy konkretnego produktu, którym dany użytkownik zainteresował się wcześniej w witrynie. Wymaga to utworzenia pliku danych. Aby zacząć korzystać z remarketingu dynamicznego, przeczytaj artykuł Remarketing dynamiczny.

Gdy określisz typ remarketingu, który chcesz skonfigurować, wybierz metodę dodawania tagów najbardziej odpowiednią dla Twojej witryny:

  • Remarketing w Google Ads: jeśli chcesz włączyć tylko podstawowy remarketing, zalecamy tag Google Ads. Jeśli już korzystasz w witrynie z list remarketingowych dla reklam w wyszukiwarce, możesz nadal używać tego samego tagu. Możesz tworzyć listy remarketingowe na podstawie adresów URL stron internetowych lub parametrów niestandardowych. Ta metoda umożliwia skonfigurowanie remarketingu przez umieszczenie tagu remarketingowego bezpośrednio w witrynie.
  • Remarketing Google Analytics: zaletą remarketingu Google Analytics jest to, że możesz kierować reklamy na bardziej szczegółowe listy odbiorców, np. użytkowników z określonego regionu, użytkowników, którzy zrealizowali określony cel itp. W przypadku instalacji Google Analytics z włączonymi Google Signals lub funkcjami reklamowymi najprawdopodobniej nie będziesz musiał wprowadzać żadnych zmian w kodzie już zaimplementowanym w witrynie.

Metody remarketingu Google Ads i Google Analytics obsługują zarówno tag Google, jak i konfiguracje Menedżera tagów Google.

Remarketing standardowy w Google Ads

Aby skonfigurować remarketing w Google Ads, utwórz nowy tag lub pobierz identyfikator konwersji na potrzeby remarketingu, wykonując te instrukcje:

gtag.js

W przypadku istniejących instalacji tagu Google: nie musisz wprowadzać żadnych zmian w dotychczasowej instalacji, o ile masz identyfikator z prefiksem „G” lub „AW”.

W przypadku witryn, które nie mają jeszcze tagu Google: w Google Ads skonfiguruj tag Google i ustaw go na „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”. Jak to zrobić

Skopiuj nowy tag remarketingowy i wklej go między tagami <head></head> w witrynie.

Przykład tagu:

<!-- Google tag (gtag.js) -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=TAG_ID"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config','TAG_ID');
</script>

Menedżer tagów Google

  • Pobierz identyfikator konwersji z Google Ads.
    1. W Google Ads kliknij Narzędzia i ustawienia > Zasoby wspólne: Zarządzanie odbiorcami
    2. Kliknij Źródła danych o odbiorcach.
    3. Na karcie „Tag Google Ads” kliknij Szczegóły.
    4. Kliknij Konfiguracja tagu.
    5. Kliknij Użyj Menedżera tagów Google.
    6. Skopiuj identyfikator konwersji.
  • Utwórz nowy tag w Menedżerze tagów Google. Wybierz typ tagu „remarketing w Google Ads”.
    1. Kliknij kolejno Nowy tag > Konfiguracja tagu > Remarketing w Google Ads.
    2. Wpisz identyfikator konwersji Google Ads.
    3. Kliknij Reguły i wybierz co najmniej jedną regułę uruchamiania tagu. Jeśli np. chcesz dodać tag remarketingowy do każdej strony w witrynie, wybierz regułę, która uruchamia tagi na wszystkich stronach.
    4. Kliknij Zapisz , by zakończyć konfigurację tagu.
    5. Ważne: aby zapewnić najlepszą zgodność z przeglądarkami, włącz a tag łączący konwersje.
    6. Wyświetl podgląd zmian i opublikuj tag, gdy będzie gotowy.

Ważne: tagi remarketingowe zwykle nie wymagają „etykiety konwersji”. Etykiety konwersji na potrzeby remarketingu musisz używać tylko wtedy, gdy tworzysz listę z określonym tagiem. Nie używaj etykiety działania powodującego konwersję w tagu remarketingowym.

Remarketing standardowy w Google Analytics

Remarketing w Google Analytics opiera się na definicji listy odbiorców na podstawie wymiarów i danych dostępnych w Analytics po włączeniu funkcji reklamowych.

Aby skonfigurować remarketing w Google Analytics, potrzebujesz tych elementów:

Po wykonaniu powyższych czynności wykonaj te instrukcje dotyczące dodawania tagów na swojej platformie:

gtag.js

Aby włączyć funkcje remarketingowe w instalacjach tagu Google, zmień ustawienia usługi w Google Analytics. Nie trzeba wprowadzać żadnych zmian w tagu.

Menedżer tagów

  1. W Menedżerze tagów otwórz bieżący tag Google Analytics.
  2. W sekcji Więcej ustawień > Reklamy ustaw opcję Włącz funkcje reklamowe w sieci reklamowej na true.

Więcej informacji o dodawaniu produktów do istniejących tagów