广告投放模式

根据 Google 的欧盟地区用户意见征求政策，您必须向位于欧洲经济区 (EEA) 和英国境内的用户披露相关信息；在法律有相应要求的情况下，如果您要使用 Cookie 或其他本地存储方式，须征得用户同意；如果需要收集、共享和使用个人数据来实现广告个性化，也须征得用户的同意。此政策反映了 欧盟《电子隐私指令》(ePrivacy Directive) 和《一般数据保护条例》(GDPR)。接收者 发布商均须采用 经 Google 认证的意见征求管理平台 集成了 TCF 框架，例如 User Messaging Platform SDK。采用之后，CMP 会提供 意见征求选项（即“目的”）。

Google 会及时更新用户选择同意与否的确切界面，但以下是较早版本，供您参考：

意见征求选项示例图片

可投放的广告类型包括：

个性化广告

个性化广告 是指根据用户访问的网站推断用户兴趣的广告 或他们使用的应用Google 认为用户在看到个性化广告时 根据以前收集的数据或历史数据来确定或影响 。

当满足以下所有条件时，Google 会投放个性化广告。 已读 个性化广告的相关要求 。

图例：✅ 同意 ✔ 合法权益
用途 用户意见征求选项
用途 1 ✅
用途 2 ✔ 或 ✅
用途 3 ✅
用途 4 ✅
用途 7 ✔ 或 ✅
用途 9 ✔ 或 ✅
用途 10 ✔ 或 ✅

非个性化广告

非个性化广告 不是根据用户过去的行为投放的广告。根据欧盟地区用户意见征求 政策， 非个性化广告仍需使用 Cookie 移动标识符征得用户同意。

当满足以下所有条件时，Google 将投放非个性化广告 符合。如需了解详情，请参阅对非个性化广告的要求。

图例：✅ 同意 ✔ 合法权益 🚫? 不同意
用途 用户意见征求选项
用途 1 ✅
用途 2 ✔ 或 ✅
用途 7 ✔ 或 ✅
用途 9 ✔ 或 ✅
用途 10 ✔ 或 ✅

有限的广告

受限广告是指在未征得用户同意使用 Cookie 或移动设备标识符的情况下投放的广告。受限广告不会访问用户设备上的 Cookie、用户标识符或等效的本地存储空间。

当满足以下所有条件时，Google 将投放受限广告：

图例：✅ 同意 ✔ 合法权益 🚫? 不同意
用途 用户意见征求选项
用途 1 🚫
用途 2 ✔ 或 ✅
用途 7 ✔ 或 ✅
用途 9 ✔ 或 ✅
用途 10 ✔   或   ✅

技术性广告投放

技术性广告投放 是一种帮助投放广告的解决方案 遵守 GDPR 在未针对非特殊用途征得用户同意及享有合法权益的情况下。 技术性广告投放遵循 IAB TCF v2.0 特殊用途 2 (SP2) 并利用 IP 地址以技术手段投放广告。如果设置 您的 CMP 针对流量调用 Ad Manager 合法权益或征得用户同意，Ad Manager 将尝试 以便投放符合技术广告投放条件的广告。