Coincidencia de RampIDs de LiveRamp

La coincidencia de RampIDs de LiveRamp te permite usar RampIDs como una clave de unión entre tus datos publicitarios y los datos publicitarios de Google. Al combinar tus datos a través de RampIDs, puedes obtener una mayor precisión y una tasa de coincidencia superior a la de la coincidencia basada en cookies convencional.

Limitaciones

La coincidencia de LiveRamp solo sirve para hacer mediciones y no se puede usar en consultas de audiencia.

Además, para que se pueda relacionar un usuario, este debe haber:

  • Interactuado con tus anuncios y tener el ID de LiveRamp correspondiente.
  • Interactuado con los anuncios de Google y tener el ID de Google correspondiente.
  • Interactuado previamente con una campaña publicitaria que quieras medir en el Centro de Datos de Anuncios.

Cómo funciona la coincidencia de LiveRamp

La coincidencia de datos de LiveRamp del Centro de Datos de Anuncios depende del uso de cookies. Para empezar, Google y LiveRamp crean una tabla de coincidencias que asocia los RampIDs de LiveRamp con los IDs de Google. Esta tabla de coincidencias se usa para traducir entre los espacios de identificación de Google y los de LiveRamp.

Una vez que se complete la tabla de coincidencias, podrás combinar los datos de LiveRamp y del Centro de Datos de Anuncios asociando RampIDs de LiveRamp cifrados con hash con datos de campañas de Google.

Configuración

LiveRamp gestiona la mayor parte del proceso de implementación. Para iniciar el proceso, ponte en contacto con tu representante de cuentas de Google para comunicar tu interés en usar la función de coincidencia de LiveRamp. Hablaréis de tus objetivos y te ofrecerá más información sobre cómo cumplir los requisitos para configurar una tabla de coincidencias.

Requisitos previos

Para configurar la coincidencia de LiveRamp, debes tener cuentas activas de LiveRamp, de Google Cloud y del Centro de Datos de Anuncios. Además, debes haber habilitado el reconocimiento basado en archivos de LiveRamp.

Configurar tablas de coincidencias

  1. Otorga a tu cuenta de servicio del Centro de Datos de Anuncios el acceso Editor de datos de BigQuery (roles/bigquery.dataEditor) al proyecto de BigQuery en el que quieras escribir tus consultas.
  2. Otorga a tu cuenta de servicio de LiveRamp el acceso Editor de datos de BigQuery (roles/bigquery.dataEditor) a tu proyecto de BigQuery.
  3. Trabaja con LiveRamp para configurar la entrega de archivos y comunicar qué feed de datos se asigna a cada proyecto, conjunto de datos y tabla.

Consultar las tablas de coincidencias

Cuando tus datos se hayan importado a LiveRamp, podrás consultarlos. Las tablas del esquema del Centro de Datos de Anuncios que contengan un campo user_id irán acompañadas de una tabla *_match. Por ejemplo, en la tabla adh.google_ads_impressions, el Centro de Datos de Anuncios también genera una tabla de coincidencias llamada adh.google_ads_impressions_match que contiene tus IDs de usuario. Estas tablas contienen un subconjunto de las filas disponibles en las tablas originales en las que hay una coincidencia en los RampIDs de LiveRamp.

Las tablas de coincidencias contienen una columna adicional:

  • external_cookie: IDs de LiveRamp cifrados con hash, almacenados en bytes.

En las consultas se deben combinar tus datos con una tabla de *_match en external_cookie. Los resultados se escriben en el proyecto de BigQuery que hayas especificado.

Ejemplo

En el siguiente código de ejemplo se cuenta el número de usuarios que coinciden.

SELECT count(1) as matched
FROM adh.cm_dt_impressions_match as adh
INNER JOIN `project_name.dataset_name.table_name_LR_table` as LR
ON LOWER(TO_HEX(adh.external_cookie)) = LR.ADH_Bridge_ID

Preguntas frecuentes

¿Por qué no aparece ninguna coincidencia?

Si tu consulta no devuelve ninguna coincidencia, puede deberse a alguno de los siguientes problemas:

  1. No hay coincidencias entre la tabla *_match y el conjunto de datos en BigQuery. Para confirmar que este es el problema, cuenta el número de entradas de cada tabla por separado. Si ninguna de las tablas está vacía, ponte en contacto con LiveRamp para solucionar el problema.
  2. Hay coincidencias, pero el número no alcanza el de los requisitos de agregación del Centro de Datos de Anuncios. Los datos que se exportan a BigQuery están sujetos a las comprobaciones de privacidad del Centro de Datos de Anuncios. Si alguna fila no contiene una cohorte lo suficientemente grande, no aparecerá en el resultado del proyecto de BigQuery. En ese caso, ponte en contacto con el equipo de Asistencia del Centro de Datos de Anuncios.
  3. La preferencia de espacio de identificación predeterminado (con la sesión iniciada o cerrada), basada en el volumen de impresiones, está causando que no se generen coincidencias. En ese caso, el representante de Google puede cambiar tu preferencia de espacio de identificación.

¿Cómo puedo combinar datos de BigQuery y del Centro de Datos de Anuncios?

Esta consulta de ejemplo une datos de BigQuery y del Centro de Datos de Anuncios:

SELECT event.campaign_ID,count(*)
FROM adh.cm_dt_impressions_match as a
JOIN `my_project.my_dataset.my_table` as b
ON LOWER(TO_HEX(a.external_cookie)) = b.my_match
WHERE b.filter_field = @filter

¿Cuántos proyectos de BigQuery se pueden vincular a una cuenta del Centro de Datos de Anuncios para obtener datos de entrada?

Para obtener datos de entrada, se pueden conectar varios proyectos de BigQuery a una sola instancia del Centro de Datos de Anuncios.

¿Cuántos proyectos de BigQuery se pueden vincular a una cuenta del Centro de Datos de Anuncios para obtener datos de salida?

Para obtener datos de salida, se debe conectar un proyecto de BigQuery a una cuenta del Centro de Datos de Anuncios.

¿Qué ocurre si mi conjunto de datos o mi tabla no aparecen en la UI del Centro de Datos de Anuncios al ejecutar una consulta?

Asegúrate de que el conjunto de datos y la tabla en los que quieras escribir se encuentren en el proyecto de BigQuery vinculado a tu cuenta del Centro de Datos de Anuncios.