可重置的设备标识符匹配

您可以在广告数据中心内使用可重置的设备标识符 (RDID) 来衡量效果和匹配第一方数据。通过查询 RDID，您可以了解应用内的展示次数和转化次数。您还可以联接第一方数据集（例如客户应用交易数据），以更好地了解媒体对第一方应用转化的影响。

如果广告客户的第一方数据主要来自移动应用（例如拼车或移动游戏公司），或者广告客户通过移动应用获得大量展示（例如移动版 YouTube 曝光），并且需要联接可捕获 RDID 的第一方数据集来丰富展示数据，那么 RDID 分析就非常合适。RDID 数据还包括联网电视 (CTV) 广告标识符 (IFA)，可供广告客户用于分析联网电视设备上的用户行为和广告系列效果。此外，只需稍微设置即可开始使用 RDID 匹配。

以下是 RDID 匹配的一些用途：

  • 利用遥测数据丰富广告数据：通过将应用内行为与广告数据中心的数据相联接，您可以评估广告曝光对应用内用户操作的影响。
  • 衡量 YouTube 效果：由于大部分 YouTube 流量是在应用内发生的，因此 RDID 联接有助于评估 YouTube 广告系列对应用效果的影响。
  • 分析移动和 CTV 渠道的用户行为：通过将 CTV IFA 纳入 RDID 分析，广告客户可以更全面地了解第一方应用和联网电视平台上的用户行为。
  • 量化品牌塑造广告系列对应用内转化和生命周期价值的影响：联接 CRM 中的生命周期价值数据，以衡量品牌塑造广告系列带来的应用内转化和生命周期价值的提升幅度。

限制

  • 对于 iOS 事件，匹配数据只能来自 iOS 14.5 以上版本的应用，且用户已根据 Apple 应用跟踪透明度框架授予相应权限。
  • RDID 表中不提供 Gmail 数据。

为确保您能够在广告数据中心内使用您的第一方数据，您必须根据欧盟地区用户意见征求政策和广告数据中心政策，确认您已征得用户同意，可以与 Google 共享 EEA 最终用户的数据。此要求适用于每个广告数据中心账号，且每次上传新的第一方数据时都必须进行更新。任何一个用户都可以代表整个账号进行确认。

请注意，适用于分析查询的 Google 服务查询规则，同样也适用于 RDID 查询。例如，创建匹配表时，您不能对欧洲经济区 (EEA) 境内用户运行跨服务查询。

若要了解如何在广告数据中心内确认用户同意情况，请参阅欧洲经济区用户意见征求要求。

RDID 匹配的运作方式

广告数据中心会构建 RDID 表，其中包含额外的 device_id_md5 列。每个包含 user_id 列的 adh.* 表都有一个与之对应的 *_rdid 表。device_id_md5 列包含经过 MD5 哈希处理的 RDID。device_id_md5 已经过哈希处理，因此您需要使用以下转换对第一方数据集中的 RDID 进行哈希处理：

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

对 RDID 进行哈希处理后，您可以将设备 ID 联接到此列。

RDID 匹配查询工作流

  1. 将包含 RDID 的第一方数据集上传到可通过您的广告数据中心账号读取的 BigQuery 数据集。
  2. 编写并运行一个查询，将 device_id_md5 与数据集中经过 MD5 哈希处理的 RDID 相联接。

示例

量化品牌塑造广告系列对应用内转化和生命周期价值的影响

此查询会将 CRM 数据与 YouTube 广告系列列表相联接，以按广告系列衡量用户的平均生命周期价值和应用内转化次数：

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

按广告系列衡量收入

此查询展示了如何将交易数据与广告系列相联接，以量化转化带来的收入，并按 Google Ads 广告系列 ID 细分：

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

过滤 CTV 流量

cm_dt_impression_rdid 和 dv360_dt_impression_rdid 视图中现在都有 CTV IFA。在查询这些视图时，可以添加以下 WHERE 子句，使结果中仅包含 CTV 流量：

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)