การจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้

ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้ (RDID) คือตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันซึ่งใช้สําหรับแอปในตัวบนอุปกรณ์เคลื่อนที่โดยเฉพาะ การจับคู่ RDID ต้องใช้การลงทุนในการตั้งค่าเพียงเล็กน้อย และสามารถใช้กับการวัดผลและการจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub การค้นหา RDID จะช่วยให้คุณแยกการแสดงผลและ Conversion ในแอปได้ นอกจากนี้ คุณยังรวมชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่ง เช่น ธุรกรรมในแอปของลูกค้า เพื่อให้เข้าใจผลกระทบของสื่อที่มีต่อ Conversion ในแอปของบุคคลที่หนึ่งได้ดียิ่งขึ้นได้ด้วย

การวิเคราะห์ RDID เหมาะสําหรับผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งมาจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก (เช่น บริษัทร่วมเดินทางหรือบริษัทเกมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่) หรือแสดงผลจํานวนมากโดยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น การแสดงผลบน YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่) และต้องการเพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลการแสดงผลโดยการรวมชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่มีการบันทึก RDID ข้อมูล RDID ยังมีตัวระบุสําหรับการโฆษณา (IFA) ของทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ด้วย ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของแคมเปญในอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ นอกจากนี้ การจับคู่ RDID ยังต้องการการตั้งค่าเพียงเล็กน้อยจากคุณเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

ตัวอย่างกรณีการใช้งานที่การจับคู่ RDID อนุญาตมีดังนี้

  • เพิ่มประสิทธิภาพข้อมูลโฆษณาด้วยข้อมูลการวัดผล: การรวมข้อมูลพฤติกรรมในแอปเข้ากับข้อมูล Ads Data Hub ช่วยให้คุณประเมินผลลัพธ์ที่การแสดงโฆษณามีต่อการกระทำของผู้ใช้ภายในแอปได้
  • วัดประสิทธิภาพ YouTube: เนื่องจากการเข้าชม YouTube ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในแอป การเข้าร่วม RDID จึงมีประโยชน์ในการประเมินผลกระทบของแคมเปญ YouTube ต่อประสิทธิภาพของแอป
  • วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ในช่องทางอุปกรณ์เคลื่อนที่และ CTV: การรวม IFA ของ CTV ไว้ในการวิเคราะห์ RDID ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปของบุคคลที่หนึ่งและแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้มากขึ้น
  • วัดผลแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV: รวมข้อมูล LTV ใน CRM เพื่อวัดระดับที่แคมเปญการสร้างแบรนด์เพิ่ม Conversion ในแอปและ LTV

ข้อจำกัด

  • สําหรับเหตุการณ์ iOS คุณจะจับคู่ได้เฉพาะข้อมูลจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปจากผู้ใช้ที่ให้ความยินยอมภายใต้เฟรมเวิร์ก App Tracking Transparency ของ Apple
  • ข้อมูล Gmail ไม่พร้อมใช้งานในตาราง RDID

คุณต้องยืนยันว่าได้รับความยินยอมอย่างเหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายความยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub เพื่อให้ใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ ข้อกําหนดนี้มีผลกับบัญชี Ads Data Hub แต่ละบัญชี และต้องอัปเดตทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ผู้ใช้รายใดก็ได้สามารถรับทราบในนามของทั้งบัญชี

โปรดทราบว่ากฎการค้นหาบริการของ Google เดียวกันกับที่ใช้กับการค้นหาข้อมูลวิเคราะห์จะมีผลกับการค้นหา RDID ด้วย เช่น คุณไม่สามารถเรียกใช้การค้นหาข้ามบริการในผู้ใช้ใน EEA เมื่อสร้างตารางการจับคู่

ดูวิธีรับความยินยอมใน Ads Data Hub ได้ที่ข้อกําหนดด้านความยินยอมสําหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป

วิธีการทำงานของการจับคู่ RDID

Ads Data Hub จะสร้างตาราง RDID ซึ่งมีคอลัมน์ device_id_md5 เพิ่มเติม ตาราง adh.* แต่ละตารางที่มีคอลัมน์ user_id จะมีตาราง *_rdid ที่เกี่ยวข้อง คอลัมน์ device_id_md5 มี RDID เวอร์ชันที่ผ่านการแฮช MD5 เนื่องจาก device_id_md5 ได้รับการแฮช คุณจะต้องแฮช RDID ในชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้การเปลี่ยนรูปแบบต่อไปนี้

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

หลังจากแฮช RDID แล้ว คุณจะรวมรหัสอุปกรณ์เข้ากับคอลัมน์นี้ได้

เวิร์กโฟลว์การค้นหาการจับคู่ RDID

  1. อัปโหลดชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งมี RDID ไปยังชุดข้อมูล BigQuery ที่บัญชี Ads Data Hub มีสิทธิ์เข้าถึงระดับอ่าน
  2. เขียนและเรียกใช้การค้นหาที่รวม device_id_md5 เข้ากับ RDID เวอร์ชันแฮช MD5 ในชุดข้อมูล

ตัวอย่าง

วัดผลลัพธ์ที่แคมเปญการสร้างแบรนด์มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV

การค้นหานี้จะรวมข้อมูล CRM (การจัดการลูกค้าสัมพันธ์) เข้ากับรายการแคมเปญ YouTube เพื่อวัด LTV เฉลี่ยของผู้ใช้และจํานวน Conversion ในแอปตามแคมเปญ

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

วัดรายได้ตามแคมเปญ

คําค้นหานี้แสดงวิธีรวมข้อมูลธุรกรรมเข้ากับแคมเปญ ซึ่งช่วยให้คุณวัดรายได้จาก Conversion ได้โดยแบ่งตามรหัสแคมเปญ Google Ads

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

กรองการเข้าชม CTV

ตอนนี้ IFA ของ CTV พร้อมใช้งานในมุมมอง cm_dt_impression_rdid และ dv360_dt_impression_rdid แล้ว เมื่อค้นหาข้อมูลพร็อพเพอร์ตี้เหล่านี้ คุณสามารถเพิ่มประโยค WHERE ต่อไปนี้เพื่อรวมเฉพาะการเข้าชม CTV เท่านั้น

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)