การจับคู่ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้

ตัวระบุอุปกรณ์ที่รีเซ็ตได้ (RDID) จะใช้สําหรับการวัดและการจับคู่ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub การค้นหากับ RDID จะช่วยให้คุณคลายการแพคข้อมูลการแสดงผลและ Conversion ในแอปได้ นอกจากนี้คุณยังเข้าร่วมชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งได้ เช่น ธุรกรรมแอปของลูกค้า เพื่อให้เข้าใจผลกระทบที่สื่อมีต่อ Conversion ของแอปบุคคลที่หนึ่งได้ดีขึ้น

การวิเคราะห์ RDID เหมาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ลงโฆษณาที่มีข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งซึ่งมาจากแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก (เช่น บริการร่วมเดินทางหรือบริษัทเกมในอุปกรณ์เคลื่อนที่) หรือแสดงผลจำนวนมากโดยใช้แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เช่น การพบเห็น YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่) และจำเป็นต้องปรับปรุงข้อมูลการแสดงผลโดยการรวมชุดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งที่มีการบันทึก RDID ข้อมูล RDID ยังรวมถึงตัวระบุโฆษณาทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (CTV) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และประสิทธิภาพของแคมเปญในอุปกรณ์ทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้ นอกจากนี้ การจับคู่ RDID ยังต้องมีการตั้งค่าเพียงเล็กน้อยเพื่อเริ่มต้นใช้งาน

กรณีการใช้งาน RDID ที่ตรงกันบางส่วนมีดังนี้

  • เพิ่มข้อมูลโฆษณาด้วยการวัดและส่งข้อมูลทางไกล: การรวมพฤติกรรมในแอปเข้ากับข้อมูล Ads Data Hub ช่วยให้คุณประเมินผลกระทบที่การแสดงโฆษณามีต่อการกระทำของผู้ใช้ภายในแอปได้
  • วัดประสิทธิภาพ YouTube: เนื่องจากการเข้าชม YouTube ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในแอป การรวม RDID จึงมีประโยชน์ในการประเมินผลกระทบที่แคมเปญ YouTube มีต่อประสิทธิภาพของแอป
  • วิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้ในช่องอุปกรณ์เคลื่อนที่และช่อง CTV: การรวม CTV IFA ไว้ในการวิเคราะห์ RDID จะทำให้ผู้ลงโฆษณาเข้าใจพฤติกรรมของผู้ใช้ในแอปบุคคลที่หนึ่งและแพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้มากขึ้น
  • วัดปริมาณผลลัพธ์ของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV: รวมข้อมูล LTV ใน CRM เพื่อวัดระดับที่แคมเปญการสร้างแบรนด์ช่วยเพิ่ม Conversion ในแอปและ LTV ในแอป

ข้อจำกัด

  • สำหรับกิจกรรมใน iOS คุณจะจับคู่ได้เฉพาะข้อมูลที่มาจากแอปใน iOS 14.5 ขึ้นไปจากผู้ใช้ที่ได้รับอนุญาตภายใต้กรอบความโปร่งใสในการติดตามแอปของ Apple เท่านั้น
  • ข้อมูล Gmail ไม่พร้อมใช้งานในตาราง RDID

คุณต้องยืนยันว่าได้รับความยินยอมที่เหมาะสมในการแชร์ข้อมูลจากผู้ใช้ปลายทางใน EEA กับ Google ตามนโยบายการยินยอมของผู้ใช้ EU และนโยบาย Ads Data Hub เพื่อให้แน่ใจว่าจะใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใน Ads Data Hub ได้ ข้อกำหนดนี้ใช้กับบัญชี Ads Data Hub แต่ละบัญชี และต้องได้รับการอัปเดตทุกครั้งที่คุณอัปโหลดข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งใหม่ ผู้ใช้ทุกคนสามารถตอบรับเรื่องนี้ในนามของทั้งบัญชีได้

โปรดทราบว่ากฎการค้นหาบริการของ Google เดียวกันกับการค้นหาการวิเคราะห์จะมีผลกับการค้นหา RDID ด้วย เช่น คุณจะเรียกใช้การค้นหาข้ามบริการกับผู้ใช้ใน EEA ไม่ได้เมื่อสร้างตารางการจับคู่

หากต้องการดูวิธีรับทราบความยินยอมใน Ads Data Hub โปรดดูข้อกำหนดเกี่ยวกับความยินยอมสำหรับเขตเศรษฐกิจยุโรป

วิธีการทำงานของการจับคู่ RDID

Ads Data Hub สร้างตาราง RDID ซึ่งมีคอลัมน์ device_id_md5 เพิ่มเติม ตาราง adh.* แต่ละตารางที่มีคอลัมน์ user_id จะมีตาราง *_rdid ที่เกี่ยวข้อง คอลัมน์ device_id_md5 มี RDID เวอร์ชัน MD5-hashed เนื่องจากมีการแฮช device_id_md5 คุณจึงต้องแฮช RDID ในชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งโดยใช้การเปลี่ยนรูปแบบด้านล่าง

UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device id string))))

หลังจากแฮช RDID แล้ว คุณจะรวมรหัสอุปกรณ์เข้ากับคอลัมน์นี้ได้

เวิร์กโฟลว์การค้นหาที่ตรงกับ RDID

  1. อัปโหลดชุดข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งที่มี RDID ไปยังชุดข้อมูล BigQuery ที่บัญชี Ads Data Hub มีสิทธิ์เข้าถึงในระดับอ่าน
  2. เขียนและเรียกใช้การค้นหาที่ผนวก device_id_md5 กับ RDID เวอร์ชันที่แฮชแบบ MD5 ในชุดข้อมูล

ตัวอย่างผลิตภัณฑ์

วัดปริมาณผลลัพธ์ของแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีต่อ Conversion ในแอปและ LTV

การค้นหานี้จะรวมข้อมูล CRM กับรายการแคมเปญ YouTube เพื่อวัด LTV เฉลี่ยของผู้ใช้และจำนวน Conversion ในแอปตามแคมเปญ ดังนี้

WITH crm_data as (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5, AVG(lifetime_value), SUM(iac)
  FROM 'projectname.crm_data' # first party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  branding_campaigns.campaign_id, crm_data.iac, crm_data.lifetime_value
FROM
  adh.dv360_youtube_conversions_rdid AS branding_campaigns
  branding_campaigns LEFT JOIN crm_data
  ON branding_campaigns.device_id_md5 = crm_data.device_id_md5
WHERE branding_campaigns.campaign_id IN (list of branding campaigns)

วัดรายได้ตามแคมเปญ

คำค้นหานี้แสดงวิธีรวมข้อมูลธุรกรรมกับแคมเปญ ซึ่งช่วยให้คุณวัดรายได้จาก Conversion โดยแบ่งตามรหัสแคมเปญ Google Ads ดังนี้

WITH transactions AS (
  SELECT
    UPPER(TO_HEX(MD5(UPPER(raw device_id)))) as device_id_md5,
    transaction_amount
  FROM 'projectname.transactions' # first-party transactions data keyed off device ID
)

SELECT
  adh_conversions.campaign_id,
  SUM(transaction_amount) # first-party column for transaction amount as revenue
FROM
  adh.google_ads_conversions_rdid AS adh_conversions
  LEFT JOIN transactions ON (adh_conversions.device_id_md5 = transactions.device_id_md5)

กรองการเข้าชม CTV

CTV IFA พร้อมให้บริการแล้วในมุมมอง cm_dt_impression_rdid และ dv360_dt_impression_rdid เมื่อค้นหามุมมองเหล่านี้ คุณจะเพิ่มอนุประโยค WHERE ต่อไปนี้ให้รวมเฉพาะการเข้าชม CTV ได้เท่านั้น

WHERE event.dv360_device_type IN (3,4,5)