Crear y administrar públicos

Descripción general de los públicos

Puedes usar el Centro de Datos de Anuncios para crear y administrar públicos, que luego compartidos con tus cuentas de Google Ads vinculadas y Display & Cuentas de Video 360. Puedes usar las siguientes fuentes de datos para crear listas de público en el Centro de Datos de Anuncios:

• Datos de YouTube de Google Ads y Display & Video 360
• Datos de red de Google Ads, Display & Video 360 y Campaign Manager 360. Ten en cuenta que los datos de red no son duraderos cuando las cookies de terceros obsoleto.

Con estas fuentes de datos, el Centro de Datos de Anuncios para especialistas en marketing te permite crear la los siguientes tipos de listas de público:

• Las listas de público involucradas muestran sus campañas o líneas de pedido a los usuarios que previamente hicieron clic en su anuncio, vieron su anuncio (vistas interesadas en solo anuncios TrueView) o que generaron una conversión. Hay listas de público que generaron participación usar en Display & Video 360 y Google Ads para todos los servicios administrados y propiedad de Google. tipos de campaña, como Búsqueda, Shopping y campaña de máximo rendimiento.
• Las listas propias te permiten consultar tus propios datos para crear públicos que se pueden activar en todas las campañas de propiedad y administración de Google como las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento. Las listas propias están disponibles para utilizarlos en todas las plataformas administradas por Google y de su propiedad.

Casos prácticos de ejemplo:

• Estrategias de mitigación de deserción: Crea una lista de usuarios identificados como los riesgos de deserción, pero que ya hayan interactuado con el anuncio o que parezcan comprometidos.
• Estrategias de valor del ciclo de vida del cliente para usuarios de gran valor: Identifica a los usuarios que tu CRM y para interactuar con tus campañas de YouTube.
• Propensión de la afinidad a generar conversiones por ubicación geográfica: vea las distintas afinidades y de segmentos en el mercado en los que se agrupa un usuario, para comprender tu de clientes intereses por región.
• Secuenciación de mensajes: Crear una lista de exclusiones de usuarios para elementos negativos La resegmentación basada en las conversiones y las interacciones con campañas anteriores.
• Nuevas personas inscritas en CRM: cree una lista de personas inscritas en CRM incrementales que no se inscribieron. se registraron en el sistema de CRM antes de la exposición, pero se registraron después de una Exposición en Google Ads.

Públicos comprometidos

Las listas de público participado son listas de remarketing a nivel del evento que le permiten hacer lo siguiente: orientar estratégicamente a los usuarios que interactuaron anteriormente con sus anuncios. Optimizar sus compras de medios según las actividades anteriores del usuario con sus anuncios puede generar una mejor participación y una mayor lealtad a la marca. Además: El Centro de Datos de Anuncios le permite agregar datos de varias cuentas incluir datos de origen para enriquecer aún más tus públicos.

Los públicos participativos le permiten:

• Crear listas de público de eventos publicitarios de usuarios que hayan accedido a sus cuentas en YouTube en el inventario de Google.
• Une tus datos de origen con eventos de anuncios (clics y conversiones) para crear los segmentos de público personalizados para el remarketing.
• Utiliza tus datos de origen y los datos a nivel del evento de YouTube para decidir qué usuarios y los segmentos a los que llegar. Puedes compilar y almacenar listas, y segmentarlas con orientados. La segmentación se puede realizar seleccionando usuarios específicos, segmentos, o si se sembran usuarios y se busca un público similar.

Para proteger la privacidad del usuario final, no todos los eventos están disponibles para usarse en búsquedas del público. Para los fines del remarketing, el Centro de Datos de Anuncios Solo puede crear públicos de usuarios que hayan tenido eventos de seguimiento, como clics o conversiones, con uno de sus anuncios o usuarios que se segmentan según datos de origen que aportaste usando BigQuery.

Los eventos que no cumplan con estos criterios se filtrarán automáticamente. Eventos adicionales Es posible que se filtren los datos si existe el riesgo de que se revele información sensible. sobre los usuarios. Con el fin de incorporar PII, debes integrarte completamente correlación de datos proporcionados por el usuario.

Cree un público comprometido

Sugerencia: Accede a la nueva experiencia de la IU, que incluye plantillas de consultas actualizadas y programación de consultas de público. Para ello, accede a tu cuenta en Centro de Datos de Anuncios para especialistas en marketing.

1. Haz clic en Públicos > Remarketing > + Crear público.
2. En Nombre del público, ingresa un nombre para la lista de público.
3. En Descripción, ingresa una descripción de la lista de público. Este es útil para otros usuarios de su cuenta que trabajan con la lista de público.
4. En Fuente de datos, selecciona la cuenta del Centro de Datos de Anuncios que contiene la que se usarán los datos de la campaña.
5. En Destinos, selecciona al menos una cuenta de destino vinculada que quieras en los que se debe compartir la lista:
   1. Para seleccionar cuentas de Google Ads, haz clic en Elegir clientes.
   2. Para seleccionar Display & Cuentas de Video 360: Haz clic en Elegir anunciantes y socios.
6. Haz clic en + Crear consulta de público y, luego, realiza una de las siguientes acciones:
   1. Escribe tu propia consulta usando SQL compatible con BigQuery. Obtén más información sobre el esquema disponible.
   2. Copia una de las consultas de público de muestra para utilizarlas. y pegarla en el editor de consultas.
   3. Para usar una plantilla integrada, haz clic en Probar una plantilla de consulta selecciona una de las plantillas disponibles.
7. Haz clic en Listo.
8. Opcional: Para actualizar tu lista de público automáticamente, consulta Realiza la ejecución según una programación.
9. Haz clic en Crear.
10. Opcional: Para realizar cambios en la lista, haz clic en Más.
    1. En el menú emergente, selecciona Editar, Volver a ejecutar o Borrar.
11. Para activar el público en tus cuentas de Google Ads vinculadas o Display & Video 360 consulta Activar públicos.

Luego de escribir tu consulta de público, deberás ejecutarla para completarla lista de público.

Esquema

Puedes usar estas tablas en las consultas de público que generaron participación, según el tipo de usuarios que intentas encontrar:

Nota: No puedes seleccionar directamente desde las tablas de impresiones, por ejemplo, adh.cm_dt_impressions Las tablas de públicos de Google Ads se unieron previamente datos de impresiones disponibles mediante los campos joined_impression. Datos Los clics y las actividades basadas en transferencias tienen datos de impresiones disponibles en el event.

Tabla	Usuarios de la red	Usuarios de YouTube que accedieron a su cuenta
adh.google_ads_creative_conversions	(clics)	(Clics en anuncios TrueView y vistas interesadas)
adh.dv360_youtube_creative_conversions		(Clics en anuncios TrueView y vistas interesadas)
adh.google_ads_conversions_audience
adh.dv360_youtube_conversions_audience	N/A
adh.cm_dt_activities_events		N/A
adh.cm_dt_activities_attributed		N/A
adh.cm_dt_clicks		N/A
adh.dv360_dt_activities_events		N/A
adh.dv360_dt_activities_attributed		N/A
adh.dv360_dt_clicks		N/A
Tablas anteriores con el sufijo _match	(usa datos de concordancia de cookies)	(usa datos de concordancia de PII y cookies).
	Agrega una columna llamada external_cookie Puede afectar los porcentajes de coincidencias.
Tablas de dimensiones del Centro de Datos de Anuncios	Se puede unir con datos de eventos
Sus tablas de datos de origen	Se puede unir a _match tablas con external_cookie columna Se pueden unir a conversiones mediante u_value, ord_value, tran_value o other_data

Los siguientes campos de las tablas del Centro de Datos de Anuncios no se pueden utilizar en Búsquedas del público:

• matching_targeted_keywords
• site_id
• placement_id
• dv360_url
• dv360_site_id
• publisher_domain
• content_url

Consultas de muestra

Cree un público de todos los usuarios que hicieron clic en un anuncio o generaron una conversión para un conjunto particular de campañas:

/* Parameter configuration:
conversion_types: array<int64>
customer_ids: array<int64>
campaign_ids: array<int64> */

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions
WHERE
  joined_impression.customer_id IN unnest (@customer_ids)
AND
  joined_impression.campaign_id IN unnest (@campaign_ids)
    /* Optional: Use desired conversion types from the Google Ads UI as a filter.
    AND conversion_type IN unnest (@conversion_types) */

Crear un público de todos los usuarios que interactuaron con una campaña específica y correlacionar datos de clientes usando una tabla de coincidencias:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_creative_conversions_match
WHERE
  joined_impression.campaign_id IN (@campaign_ids)
AND
  external_cookie IN (@match_ids)

Cree un público de todos los usuarios que interactuaron con una campaña de Display & Video 360 campaña con un u_value en particular:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.dv360_dt_activities_attributed
WHERE
  event.u_value IN (@uvalue_ids)
AND e
  vent.dv360_line_item_id IN (@line_item_ids)

Crear un público de todos los usuarios relacionados con Floodlight específico actividades:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.cm_dt_activities_attributed
WHERE
  event.floodlight_config_id IN (@floodlight_ids)

Crea un público participativo unido a los datos de origen:

SELECT
  user_id
FROM
  adh.google_ads_conversions_audience_match a
  -- or from adh.google_ads_creative_conversions_match
JOIN
  `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_CRM_TABLE` AS audience
ON
  lower(to_hex(a.external_cookie)) = audience.USER_ID_FIELD

Públicos propios

Las listas de público propias te permiten consultar tus propios datos para crear públicos de sus clientes. Luego, puedes utilizar y activar estos públicos en todas las plataformas plataformas administradas y propiedad de la empresa, como la Búsqueda y las campañas de máximo rendimiento.

Puede crear listas de público propias de las siguientes maneras:

• Usa solo datos de origen. Activa públicos directamente desde tu de los datos de origen. Esta solución complementa las ofertas de Customer Match y te permite dividir datos mediante consultas personalizadas antes de la activación.
• Combina los datos de origen con la correlación de datos proporcionados por el usuario. Usa el conexiones que ya configuraste en la UPDM para obtener un porcentaje de coincidencias más alto.

Casos prácticos de ejemplo:

• Segmenta los datos de origen para publicar campañas de retención personalizadas.
• Establezca un presupuesto eficiente para la adquisición de clientes nuevos mediante su de origen incluye el Centro de Datos de Anuncios integrado como datos de origen para un alcance más eficaz.
• Optimizar modelos de ofertas basadas en el valor, como ROAS objetivo y Max. valor de conversión, para mejorar las ofertas el rendimiento y la optimización con un indicador adicional.

Crea un público propio

Sugerencia: Accede a la nueva experiencia de la IU, que incluye plantillas de consultas actualizadas y programación de consultas de público. Para ello, accede a tu cuenta en Centro de Datos de Anuncios para especialistas en marketing.

1. Haz clic en Públicos > De origen > + Crear público**.
2. En Nombre del público, ingresa un nombre para la lista de público.
3. En Descripción, ingresa una descripción de la lista de público. Este es útil para otros usuarios de su cuenta que trabajan con la lista de público.
4. En Cuenta propietaria de la lista, selecciona la cuenta del Centro de Datos de Anuncios que contenga los datos de la lista que se usarán.
5. En Destinos, selecciona al menos una cuenta de destino vinculada que quieras en la que se debe compartir la lista:
   • Para seleccionar cuentas de Google Ads, haz clic en Elegir clientes.
   • Para seleccionar Display & Cuentas de Video 360: Haz clic en Elegir anunciantes y socios.
6. Haz clic en + Crear consulta de público y, luego, realiza una de las siguientes acciones:
   1. Escribe tu propia consulta usando BigQuery compatible SQL.
   2. Copie una de las consultas de público de muestra. y pégala en el editor de consultas.
7. Haz clic en Listo.
8. Opcional: Para actualizar tu lista de público automáticamente, consulta Ejecutar en un cronograma.
9. Haz clic en Crear.
10. Opcional: Para realizar cambios en la lista, haz clic en Más.
    1. En el menú emergente, selecciona Editar, Volver a ejecutar o Borrar.
11. Para activar el público en tus cuentas de Google Ads vinculadas o Display & Video: 360, consulta Cómo activar públicos.

Luego de escribir tu consulta de público, debes ejecutar la consulta para propagar la lista de público.

Consultas de muestra

Las consultas de públicos propias deben seleccionar, al menos, una columna que coincida con el los siguientes tipos de información de PII: correo electrónico, número de teléfono o dirección. Si seleccionas un tipo de dirección, debes incluir todas las columnas de dirección.

Se permiten las siguientes columnas de PII:

• hashed_email
• hashed_phone_number
• columnas de dirección
  • hashed_first_name
  • hashed_last_name
  • city
  • state
  • country_code
  • zip_code

Para generar un hash de las columnas de PII, transmítelas con la sintaxis TO_HEX(SHA256(COLUMN_NAME)) y asígnales los nombres según los nombres de columna permitidos definidos anteriormente en esta sección.

En este ejemplo, se muestra cómo usar las columnas permitidas o generar un hash para ellas:

-- Create a first-party audience

SELECT
  hashed_email, -- OR TO_HEX(SHA256(email_address)) AS hashed_email
  hashed_phone_number,
  hashed_first_name,
  hashed_last_name,
  city,
  state,
  country_code,
  zip_code
FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience

Crea una lista de usuarios combinando los datos de origen con la correlación de datos proporcionados por el usuario:

-- Create a first-party audience with user-provided data matching

SELECT *
FROM ADH.MATCHED_USERS((
  SELECT FROM_BASE64(customer_user_id) AS customer_user_id
  FROM `GOOGLE_CLOUD_PROJECT.1P_DATASET.1P_TABLE` AS audience));

Ejecuta una consulta del público

Ejecutar manualmente

Las consultas de público se pueden ejecutar para propagar una lista de público recién creada para agregar usuarios a una lista existente. Ambas acciones tienen pasos similares. Existe una relación 1:1 entre las búsquedas de público y las listas de público.

Nota: Las listas de público nuevas pueden tardar hasta 20 horas en aparecer en las destinos. Sin embargo, los usuarios nuevos agregados a listas de público existentes sí se consideran miembros de la lista para nuevas impresiones de anuncios inmediatamente después de la búsqueda. datos completados.

1. Abre Públicos.
2. Haz clic en el nombre de la consulta de público que deseas ejecutar.
3. Haz clic en Ejecutar.
4. Si corresponde, en el cuadro Tabla de coincidencias desde, ingresa o selecciona Cuenta del Centro de Datos de Anuncios que contiene los datos de la campaña que se utilizarán.
5. Ingresa un período y una zona horaria.
6. Haz clic en Ejecutar.

Ejecutar según una programación

1. Abre Públicos.
2. Haz clic en el nombre de la consulta de público que deseas ejecutar.
3. Haz clic en Programar.
4. Selecciona la casilla de verificación Programar este público para que se publique diariamente.
5. Si corresponde, en el cuadro Tabla de coincidencias desde, ingresa o selecciona Cuenta del Centro de Datos de Anuncios que contiene los datos de la campaña que se utilizarán.
6. El período está preconfigurado para una ventana de visualización de 30 días.
7. En Zona horaria, selecciona la que coincida con la fecha de compra. la zona horaria de la cuenta.
8. Opcional: En Parámetros, ingresa valores para cualquier parámetro que se presente en tu consulta.
9. Haz clic en Listo.

Activar públicos

Los públicos solo se pueden utilizar para el remarketing en Google Ads y Display & Video 360 de Google Cloud. De forma predeterminada, los públicos que crea no se comparten con sus cuentas vinculadas. En para usar las listas que completaste con el Centro de Datos de Anuncios, debes compartir selectivamente esas listas con sus cuentas vinculadas.

Para compartir una lista de público, sigue estos pasos:

1. Abre Públicos.
2. Haz clic en el nombre de la consulta de público que deseas ejecutar.
3. Google Ads:
   1. Haz clic en Elegir clientes.
   2. Haga clic en la casilla de verificación junto al anunciante o socio que desea compartir. la lista.
   3. Haz clic en Listo.
4. Anuncios gráficos y Video en 360°:
   1. Haz clic en Elegir anunciantes y socios.
   2. Haga clic en la casilla de verificación junto al anunciante o socio que desea compartir. la lista.
   3. Haz clic en Listo.
5. Haz clic en Guardar.

También puede dejar de compartir una lista de usuarios con una cuenta específica. Para actualizar tu configuración de uso compartido:

1. Abre Públicos.
2. Haz clic en el nombre de la consulta de público que deseas ejecutar.
3. Google Ads:
   1. Haz clic en Elegir clientes.
   2. Haga clic en la casilla de verificación junto al anunciante o socio que desea compartir. o dejar de compartirla.
   3. Haz clic en Listo.
4. Anuncios gráficos y Video en 360°:
   1. Haz clic en Elegir anunciantes y socios.
   2. Haga clic en la casilla de verificación junto al anunciante o socio que desea compartir. o dejar de compartirla.
   3. Haz clic en Listo.
5. Haz clic en Guardar.

Mide los públicos y el rendimiento

Para medir el rendimiento de tus públicos, haz lo siguiente:

• En display y Video 360, usa el Informe de rendimiento del público El informe de rendimiento del público muestra todos los usuarios a los que llegaste. tus impresiones, clics y conversiones según las listas de público en la que se encontraban los usuarios.
• En Google Ads, usa Informes de público. Los informes de público muestran el rendimiento de los públicos e incluyen anuncios métricas de rendimiento a nivel de la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios sobre datos demográficos segmentos de público y exclusiones.

Requisitos y consideraciones de privacidad

Además de los requisitos que se indican a continuación, las listas que cree deben satisfagan las políticas de elegibilidad y segmentación de la plataforma en la que del panel de control, así como del Centro de Datos de Anuncios políticas.

Requisitos para crear públicos participativos

Para crear públicos participativos, todas las plataformas Cuenta de Video 360 vinculada a su cuenta del Centro de Datos de Anuncios deben satisfacer las políticas de segmentación de la plataforma correspondiente. Para conocer las políticas completas específicas de la plataforma, consulta Google Anuncios Publicidad personalizada política y Display & Video: 360 Programa de plataformas políticas.

Requisitos para recibir públicos participativos

Para ser apta como destinatario de públicos participativos, la cuenta vinculada debe tener un buen historial de cumplimiento de las políticas y un buen historial de pagos. En el caso de Google Ads, la cuenta vinculada debe tener un historial de Google Ads de 90 días y más de Una inversión total de USD 50,000 desde el principio.

Para recibir públicos participativos, la cuenta vinculada debe satisfacer la segmentación políticas relacionadas con categorías de intereses sensibles de la plataforma correspondiente. Para complete las políticas específicas de la plataforma; consulte Publicidad personalizada política de Google Ads y Categorías sensibles en Display y Seguridad de la marca de Video 360 la segmentación para las campañas de Display y Video en 360°

Requisitos de agregación

Las listas de público deben contener 100 o más usuarios activos en los últimos 30 días para publicar anuncios en la red inventario y 1,000 o más usuarios activos de YouTube durante 30 días para publicarlos en la plataforma. Esto significa que las listas de público que cree no serán aptas para la segmentación en Google Ads, Display & Video 360 con menos usuarios de la cantidad requerida de la lista estaban activos en los últimos 30 días.

Datos de origen

Los datos que subiste a tu cuenta de BigQuery (datos de origen) pueden se utiliza para aumentar los datos de eventos de anuncios con el fin de crear listas de público mediante el uso de cookies de coincidencias, variables de Floodlight personalizadas o correlación de datos proporcionados por el usuario. Para crear un público listas con solo datos de origen, consulta Datos de origen públicos

Nota: Los datos de terceros no son compatibles con la activación del público.

Confirmación de consentimiento propia

Advertencia: No se confirma el consentimiento o se rechaza su confirmación Esto impide usar tus datos de origen (1PD) en el Centro de Datos de Anuncios. Por ejemplo, no puede ingresar datos de origen nuevos ni unirse a datos de origen existentes con su datos de anuncios. Todos los casos de uso, como la correlación de datos proporcionados por el usuario y el público con datos de origen, no están disponibles. Esto incluye cualquier importación de datos de origen programada.

Para asegurarte de que puedas utilizar tus datos de origen en el Centro de Datos de Anuncios, debes hacer lo siguiente: confirmar que obtuviste el consentimiento adecuado para compartir datos de los usuarios finales del EEE con Google según la Política de Consentimiento de Usuarios de la UE y los Anuncios Política del Centro de Datos. Este requisito se aplica a todos los datos de anuncios de Google Cloud y debe actualizarse cada vez que subas datos de origen nuevos. Cualquiera un usuario puede realizar esta confirmación en nombre de toda la cuenta.

Ten en cuenta que las mismas reglas de consulta de servicios de Google que se aplican a las consultas de análisis también se aplican a las consultas de público. Por ejemplo, no puedes ejecutar consultas entre servicios sobre los usuarios del EEE cuando crea una lista de remarketing.

Para obtener información sobre cómo confirmar el consentimiento en el Centro de Datos de Anuncios, consulta Requisitos de consentimiento del Espacio Económico Europeo.

Visitas recientes

La lista de membresías de los públicos participativos en canales que no son propiedad ni están administrados por Google es de 7 días (a partir del 15 de mayo de 2023).

Para actualizar esta vida útil, vuelve a agregar los IDs de usuario al público. Participación las listas de público se deben actualizar mediante la ejecución de consultas manualmente cronograma.

Muestras de API

Para crear listas de público con la API, consulte el siguiente vínculo: customers.userLists.

Los ejemplos de la API de activación de público solo están disponibles en Java. Descarga el ejemplo de código de la API.