Ads Data Hub의 두 가지 새로운 환경에 의해 도입된 최신 기능과 업데이트를 포함하여 문서가 업데이트되었습니다. 광고주, 대행사, 게시자는 마케팅 담당자 사이트를 참고하세요. 공급업체와 파트너는 측정 파트너 사이트를 참고하세요.

유럽 경제 지역(EEA)의 동의 요건

이 문서에서는 EEA 사용자 동의 요건과 관련된 Ads Data Hub 제품 및 정책 변경사항을 설명합니다. 이 문서는 모든 Ads Data Hub 사용자를 위해 작성되었습니다.

변경되는 사항

2024년 1월 16일에 Ads Data Hub가 다음을 포함하여 업데이트됩니다.

Ads Data Hub에 업로드되는 데이터에 대한 동의를 얻었음을 나타내는 새로운 증명
Google 서비스별로 데이터를 분할하는 새로운 정책에 따라 격리된 테이블
EU 사용자 동의 정책을 준수하는 쿼리를 작성하는 데 도움이 되도록 업데이트된 템플릿

Google에서 이렇게 변경하는 이유는 무엇인가요?

개인 정보 보호 중심의 디지털 광고 생태계를 위한 지속적인 노력의 일환으로 Google에서는 EU 사용자 동의 정책의 시행을 강화하고 있습니다.

어떤 조치를 취해야 하나요?

모든 고객:

2024년 1월 16일부터 모든 Ads Data Hub 고객은 지역에 관계없이 2024년 3월까지 Ads Data Hub에 업로드하는 모든 퍼스트 파티 데이터에 대해 Ads Data Hub 정책에 따라 적절한 동의를 얻었음을 증명하고, 해당하는 경우 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책을 준수해야 합니다.
그러지 않으면 고급 측정, 광고 개인 최적화 및 리마케팅 기능을 이용하는 데 영향이 있을 수 있습니다.

EEA 데이터가 있는 고객:

2024년 1월 16일부터 모든 EEA 데이터는 Google 서비스별로 정책에 따라 격리된 새로운 테이블로 분할됩니다.
2024년 3월부터 정책에 따라 격리된 테이블을 사용하지 않는 쿼리는 더 이상 EEA 트래픽을 반환하지 않으며, Google 서비스 테이블 사이에 또는 EEA 외 테이블과 EEA 테이블에 걸쳐 EEA 데이터를 결합할 수 없습니다.

이러한 변경사항 및 취해야 하는 조치에 대해 자세히 알아보려면 다음 섹션을 참고하세요.

핵심 용어 알아보기

Google 서비스: 온라인 광고 서비스, 온라인 검색엔진, 동영상 공유 플랫폼 서비스와 같은 제품 또는 서비스. Google 서비스의 예로는 Google Ads, Google 검색 및 YouTube가 있습니다. Google 서비스에 대해 자세히 알아보기

유럽 경제 지역(EEA): 유럽 경제 지역은 유럽 연합(EU) 회원국 및 유럽자유무역연합(EFTA)의 세 국가 - 아이슬란드, 리히텐슈타인, 노르웨이로 구성됩니다.

퍼스트 파티 데이터(1PD): 퍼스트 파티 데이터는 내 웹사이트, 앱, 오프라인 상점에서 또는 기타 고객이 자신의 정보를 나와 직접 공유한 경우에 수집한 정보입니다. 자세히 알아보려면 정책 페이지의 고객 데이터를 참고하세요.

중요한 날짜 확인

2024년 1월 16일 제품 변경사항이 적용되기 시작합니다.

모든 고객이 지역에 관계없이 Ads Data Hub에 업로드하는 모든 개인 정보에 대해 적절한 동의를 얻었으며, 해당하는 경우 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책을 준수한다는 것을 증명할 수 있습니다. 이 확인은 2024년 3월까지 완료해야 합니다. 동의를 확인하는 방법 알아보기
- 허용되지 않는 교차 서비스 결합의 UI 및 API에 오류가 존재합니다. 교차 서비스 결합의 변경사항에 대해 알아보기
- Ads Data Hub는 EEA 데이터를 정책에 따라 격리된 테이블과 격리되지 않은 테이블에 이중으로 씁니다. 따라서 마감일 전에 쿼리 이전을 시작할 수 있습니다. 새 테이블을 사용하기 위해 쿼리를 이전하는 방법 알아보기

2024년 3월 제품 변경사항이 완전히 적용됩니다.

모든 고객이 지역에 관계없이 Ads Data Hub에 업로드하는 모든 개인 정보에 대해 적절한 동의를 받았으며, 해당하는 경우 EU 사용자 동의 정책을 준수한다는 것을 증명해야 합니다. 동의를 확인하지 않거나 동의 확인을 거부하면 Ads Data Hub에서 퍼스트 파티 데이터(1PD)를 사용할 수 없게 됩니다. 예를 들어 새 1PD를 가져오거나 기존 1PD를 연결된 광고 데이터와 조인할 수 없습니다. 1PD를 사용한 사용자 제공 데이터 매칭 및 잠재고객 활성화와 같은 모든 사용 사례를 이용할 수 없습니다. 여기에는 예정된 1PD 가져오기가 포함됩니다.
Ads Data Hub는 EEA 데이터 이중 쓰기를 중단하고, 이후로는 서비스별 테이블만 사용합니다. 스키마 변경사항 섹션을 참고하세요.
- 이전 테이블을 사용하는 저장된 쿼리는 더 이상 EEA 트래픽을 나타내지 않습니다. 테이블을 사용하는 기존 쿼리는 계속해서 모든 EEA 외 트래픽을 측정합니다.
- 모든 EEA 데이터에 대해 Ads, YouTube 등 Google 서비스 테이블 간에 조인할 수 없습니다.
- EEA 외 테이블을 EEA 테이블과 조인할 수 없습니다.

Ads Data Hub에서 퍼스트 파티 데이터를 사용하려면 EU 사용자 동의 정책 및 Ads Data Hub 정책에 따라 데이터를 Google과 공유하기 위해 적절한 동의를 받았음을 확인해야 합니다. 이 요건은 각 Ads Data Hub 계정에 적용되며, 새로운 퍼스트 파티 데이터를 업로드할 때마다 업데이트해야 합니다. 어느 사용자나 계정 전체를 대신하여 이를 확인할 수 있습니다.

동의 경고 배너 또는 퍼스트 파티 데이터 동의 대화상자에서 동의를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

동의 설정 구성을 클릭합니다.
슬라이더가 열리면 예, 동의를 받았습니다를 클릭합니다.

수동으로 또는 쿼리 유효성 검사 경고에서 동의를 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

Ads Data Hub 계정에서 설정 페이지로 이동합니다.
퍼스트 파티 데이터 사용 동의 설정에서 동의 설정 구성을 클릭합니다.
슬라이더가 열리면 예, 동의를 받았습니다를 클릭합니다.

동의 확인 변경사항의 기록을 확인하는 방법은 다음과 같습니다.

Ads Data Hub 계정에서 설정 페이지로 이동합니다.
변경 내역을 클릭합니다.
Type 기준으로 필터링: 고객 설정 변경사항

스키마 변경사항

2024년 1월 16일부터 Ads Data Hub는 EEA 데이터를 격리되지 않은 테이블과 정책에 따라 격리된 테이블에 이중으로 씁니다.

격리되지 않은 테이블을 사용하는 저장된 쿼리는 계속해서 EEA 및 EEA 외 트래픽을 나타냅니다.
정책에 따라 격리된 테이블을 사용할 수 있습니다. 쿼리를 이전하는 방법을 알아보려면 영향을 받는 쿼리 업데이트를 참고하세요.
정책에 따라 격리된 테이블 사이의 데이터를 결합할 수 없습니다.
격리되지 않은 테이블을 정책에 따라 격리된 테이블과 결합할 수 없습니다.

마케팅 담당자를 위한 스키마 변경사항

EEA 사용자 데이터는 Google 서비스별로 정책에 따라 격리된 테이블로 분할됩니다. EEA 외 사용자는 격리되지 않은 테이블에 남아 있습니다.

다음 예에서는 Google Ads 노출 테이블을 사용하여 테이블이 Google 서비스별로 분할되는 방식을 보여줍니다.

2024년 3월 이전			2024년 3월 이후
사용자	Google 서비스	테이블	사용자	Google 서비스	테이블
EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube Gmail 네트워크	google_ads_impressions	EEA 외 사용자	YouTube Gmail 네트워크	google_ads_impressions
			EEA 사용자	YouTube	google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
				Gmail	google_ads_impressions_policy_isolated_gmail
				네트워크	google_ads_impressions_policy_isolated_network

측정 파트너를 위한 스키마 변경사항

모든 사용자 데이터가 Google 서비스별로 정책에 따라 격리된 테이블로 분할됩니다.

다음 예에서는 Google Ads 노출 테이블을 사용하여 테이블이 Google 서비스별로 분할되는 방식을 보여줍니다.

2024년 3월 이전			2024년 3월 이후
사용자	Google 서비스	테이블	사용자	Google 서비스	테이블
EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube 네트워크	google_ads_impressions	EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube	google_ads_impressions_youtube
EEA 외 사용자 EEA 사용자	YouTube 네트워크	google_ads_impressions	EEA 외 사용자 EEA 사용자	네트워크	google_ads_impressions_network

영향을 받는 쿼리 업데이트

보고가 중단되지 않도록 하려면 정책이 적용되기 전에 정책에 따라 격리된 테이블을 사용하도록 쿼리를 업데이트하세요. 다음 예에서는 동의 요건 정책을 준수하도록 쿼리를 다시 작성하는 방법을 보여줍니다.

플랫폼별로 YouTube 노출수를 집계하는 다음 쿼리 예를 참고하세요. 2024년 3월 이전에는 EEA 사용자 및 EEA 외 사용자의 모든 YouTube 노출이 google_ads_impressions 테이블에서 함께 그룹화됩니다.

SELECT
  CASE
    WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
    WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
    WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
    WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
    ELSE 'UNKNOWN'
    END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
GROUP BY platform

EEA 사용자의 데이터가 없으면 쿼리를 변경하지 않아도 됩니다. 쿼리에서 계속 EEA 결과를 반환합니다. 하지만 데이터가 EEA 사용자를 나타내는 경우, 2024년 3월 이후 EEA를 찾기 위해 쿼리를 업데이트하거나 추가 쿼리를 만들어야 합니다.

테이블을 google_ads_impressions_policy_isolated_youtube로 바꾸면 다음 쿼리에서 EEA 최종 사용자의 YouTube 노출수만 집계합니다. 이 테이블을 사용하면 더 이상 인벤토리 유형별로 필터링할 필요가 없으므로, WHERE 절에서 해당 행을 생략할 수 있습니다.

SELECT
  CASE
     WHEN mobile_browser_class = 3 THEN 'DESKTOP'
     WHEN mobile_browser_class = 2 THEN 'MOBILE'
     WHEN mobile_browser_class = 4 THEN 'TABLET'
     WHEN mobile_browser_class IN (5, 6, 7) THEN 'CONNECTED_TV'
     ELSE 'UNKNOWN'
     END AS platform,
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube
WHERE customer_id IN UNNEST(@customer_ids)
GROUP BY platform

지원되지 않는 사용 사례

금지사항: EEA 데이터와 EEA 외 데이터 결합

적용 대상: 마케팅 담당자

쿼리에서 EEA 데이터와 EEA 외 데이터를 결합하면 쿼리 편집기에 오류 메시지가 표시되며 쿼리가 실행되지 않습니다. 예를 들어 Google Ads 노출 테이블(EEA 외 사용자 데이터 포함)을 Google Ads YouTube 노출 테이블(EEA 사용자 데이터 포함)과 결합하는 쿼리는 허용되지 않으며, 실행되지 않고 오류가 발생합니다.

-- This query results in an error
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# Non-EEA table
FROM adh.google_ads_impressions
  AND inventory_type = 'YOUTUBE'
UNION ALL
SELECT
  COUNT(*) AS num_imp,
  COUNT(DISTINCT user_id) AS num_cookie
# EEA table
FROM adh.google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

오류를 지우려면 정책에 따라 격리된 테이블을 별도로 쿼리하세요. 영향을 받는 쿼리 업데이트를 참고하세요.

금지사항: 여러 Google 서비스에서 EEA 데이터 결합

적용 대상: 마케팅 담당자, 측정 파트너

쿼리에서 서로 다른 Google 서비스의 정책에 따라 격리된 테이블을 결합하면 쿼리 편집기에 오류 메시지가 표시되며 쿼리가 실행되지 않습니다. 예를 들어 EEA Google Ads Gmail 데이터를 EEA Google Ads YouTube 데이터와 조인하는 쿼리는 허용되지 않으며, 이러한 쿼리는 실행되지 않고 오류가 발생합니다.

구매 채널 간에 동일한 Google 서비스로부터의 정책에 따라 격리된 테이블을 결합할 수 있습니다.

권장사항: dv360_youtube_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_youtube

권장사항: google_ads_impressions_youtube + google_ads_conversions_youtube

금지사항: google_ads_impressions_policy_isolated_youtube + google_ads_impressions_policy_isolated_gmail

특정 파트너에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보려면 인벤토리 분할 이전 가이드를 참고하세요.