Personalizadores de anúncios

Os personalizadores de anúncios adaptam seus anúncios de texto ao contexto geral da pesquisa ou página da Web que uma pessoa visualiza. Eles podem inserir uma palavra-chave, o tempo restante até o término de uma promoção e outros textos que você mesmo define. Por exemplo, uma linha de texto que diz: "Corra, a oferta termina em ____ dias!" pode ser preenchida com o número certo de dias. E isso é apenas o começo.

Para ver um exemplo de como usar os personalizadores de anúncios nos scripts do Google AdWords, consulte o tutorial sobre Personalizadores de anúncios.

Vantagens

  • Geração de relatórios: as atualizações automáticas que ocorrem quando um anúncio é acionado não redefinem os dados de desempenho do anúncio.
  • Calls-to-action sensíveis ao tempo: a função COUNTDOWN pode informar que o tempo para aproveitar uma promoção está se esgotando.
  • Mensagens personalizadas: com os personalizadores de anúncios, você pode personalizar seus anúncios para cada consulta sem ter que criar um anúncio diferente para cada variação. Esses anúncios parametrizados podem ser muito mais relevantes para as pessoas que procuram:

Flores à venda Rosas vermelhas à venda Tulipas à venda Girassóis à venda
Anúncio genérico Anúncio personalizado

Os personalizadores de anúncios são como uma versão mais avançada dos parâmetros de anúncios. Ao usá-los, você pode inserir textos, preços, números e contagens regressivas no título e nas linhas de descrição dos seus anúncios. Os personalizadores podem ser segmentados para campanhas, grupos de anúncios ou palavras-chave específicos. Assim, diferentes palavras-chave podem acionar diferentes personalizações, como visto acima. Cada personalizador de anúncios também registra as estatísticas. Assim, você pode comparar o desempenho entre as variações do seu anúncio.

Como funciona

Origens de dados do personalizador de anúncios

Os personalizadores de anúncios são agrupados em origens, e cada uma contém vários itens. Cada origem tem um nome e especifica os atributos de cada item. Pense em cada origem como uma tabela. Os atributos são os cabeçalhos das colunas e os itens são as linhas. Na verdade, é assim que as origens são exibidas na interface do usuário do Google AdWords:

Ao configurar uma origem de personalizador de anúncios, você precisa especificar os atributos dela, além do tipo de dados de cada atributo. Os tipos de dados disponíveis são:

  • text: conteúdo de texto arbitrário
  • price: preços, representados como texto
  • number: inteiros
  • date: datas e horários no fuso horário da sua conta. Nos scripts, eles são representados como uma string no formato "aaaaMMdd HHmmss". Por exemplo, 9h do dia 30 de outubro de 2014 seria representado como "20141030 090000".

Os atributos podem receber o nome que você quiser. Atributos com o nome "Custom ID" recebem tratamento especial. Eles são considerados uma "chave" na origem de dados. O sistema garante que cada item adicionado à origem de dados tem um valor Custom ID único.

Itens do personalizador de anúncios

Os itens do personalizador de anúncios que ficam em cada origem de dados especificam os valores que são substituídos nos seus anúncios. Cada personalizador mantém o acompanhamento das estatísticas. Assim, você pode ver quais variações nos seus anúncios têm o melhor desempenho.

Os itens individuais também podem ser segmentados nos níveis da campanha, grupo de anúncios ou palavra-chave. A segmentação no nível de palavra-chave é útil para personalizar seu anúncio em relação aos itens específicos que as pessoas pesquisam. Já com a segmentação em níveis mais altos, você pode criar com facilidade variações dos seus anúncios que se aplicam a uma gama mais ampla de pesquisas.

Além disso, cada item também pode definir uma preferência de dispositivo (todos os dispositivos ou apenas dispositivos móveis) e o agendamento (data de início, data de término e horários do dia para exibição).

Anúncios parametrizados

Quando já tiver configurado sua origem de dados do personalizador de anúncios, você precisará criar anúncios que façam referência a ela. As substituições podem ser feitas nos títulos e nas linhas de descrição dos anúncios usando os marcadores do formulário {=SourceName.AttributeName}. Por exemplo, o anúncio no exemplo acima foi configurado como:

{=Flowers.name} For Sale} / {=Flowers.name_lowercase} recém-colhidas / a partir de {=Flowers.price}

Além de substituir valores dos seus dados do personalizador de anúncios, você também pode usar a função COUNTDOWN para inserir uma contagem regressiva até uma data específica. Essa data pode ser proveniente da sua origem de dados (por exemplo, "a venda termina em {=COUNTDOWN(Flowers.sale_date)}") ou ser especificada no próprio texto do anúncio (por exemplo, "a venda termina em {=COUNTDOWN("2014/10/30 09:00:00")}"). Para mais informações sobre a função COUNTDOWN, consulte o artigo da Central de Ajuda e a documentação da AdWords API.

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