Geografisches Targeting

Google stellt über das Geo-Objekt Informationen zur Standortbestimmung bereit, die sowohl für das OpenRTB-Protokoll als auch für das Google-Protokoll gelten. In diesem Dokument wird allgemein beschrieben, wie Google die Standortbestimmung in Gebotsanfragen erfasst, und es werden Best Practices für deren Verwendung gegeben.

So wird das Geo-Objekt ausgefüllt

Google bezieht die Gerätestandorte nur über die IP-Standortbestimmung, nicht über GPS oder andere Quellen. Die OpenRTB-Spezifikation unterstützt zwar separate Standorte für den Nutzer (z. B. Privatadresse) und das Gerät (an dem sich das Gerät befindet, wenn die Anzeige platziert wird), Google unterstützt jedoch nur Letzteres. Folglich füllt die Google-Implementierung von OpenRTB nur BidRequest.device.geo aus und das eingestellte RTB-Protokoll von Google unterstützt nur ein BidRequest.geo-Feld, das sich auf den Gerätestandort bezieht.

Datenschutz

Zum Schutz der Nutzerdaten stellt Google nur eine ungefähre Standortbestimmung zur Verfügung, die von einer ausreichend großen Anzahl von Nutzern gemeinsam genutzt wird. Bei Bedarf wird der erkannte Standort verallgemeinert.

Standortdarstellungen

Das Geo-Objekt unterstützt zwei separate Darstellungen von Standorten: öffentliche Standorte und geografische Koordinaten.

Zivile Orte werden durch die folgenden Felder repräsentiert:

  • country
  • region
  • metro
  • city
  • zip

Geografische Koordinaten werden durch die folgenden Felder dargestellt:

  • lat
  • lon
  • accuracy

Sowohl in Google- als auch in OpenRTB-Protokollen enthalten beide Darstellungen denselben Ort und dieselbe Genauigkeit. Wenn das Geo beispielsweise in einer Gebotsanfrage mit Präzision auf Stadtebene gefüllt wird, enthalten die Felder lat und lon den Breiten- und Längengrad des Mittelpunkts der identifizierten Stadt und accuracy den Radius eines Kreises mit demselben Gebiet wie diese Stadt. Google begrenzt außerdem die Genauigkeit der Felder lat und lon auf 0,01 Grad.

Best Practices für die geografische Ausrichtung

Für Bieter, die benutzerdefinierte Daten zur Standortbestimmung benötigen, empfehlen wir, die ungefähren Felder lat, lon und accuracy für räumliche Suchen zu verwenden. Wir raten davon ab, das Feld ip für die Standortbestimmung zu verwenden, da Google die IP-Adresse nur in verkürzter Form weitergibt. Die Verwendung abgeschnittener IP-Adressen für die Standortbestimmung kann zu ungenauen Ergebnissen führen.

Geo-Tabelle (eingestellt)

Das Feld BidRequest.geo_criteria_id des eingestellten Felds BidRequest.geo_criteria_id des Google RTB-Protokolls stellt die Standortbestimmung als numerische Kennung dar, die einem geografischen Standort in geo-table.csv zugeordnet ist. Diese Datei kann im Bereich Referenztabellen auf der Seite „Protos & Referenzdaten“ heruntergeladen werden. Dieses Feld und die entsprechende Tabelle wurden verworfen. Mit dem Feld Geo können Sie ähnliche Standortinformationen abrufen.

Beispiel: Wenn bei einer Gebotsanfrage Geo mit einer Genauigkeit auf Stadtebene ausgefüllt wurde, enthält geo_criteria_id den Code für die entsprechende Stadt. Sie können diese ID verwenden, um einen Datensatz in der Geo-Tabelle zu finden.

Spalte

Kriterien-ID
Eindeutige und dauerhaft zugewiesene ID. In der API haben diese Kriterien den Typ Location.
Name
Bestmöglicher englischer Name des Ziels für die geografische Ausrichtung
Kanonischer Name
Der voll qualifizierte englische Name, der aus dem Namen des Ziels, dem des übergeordneten Elements und dem Land des Ziels besteht. Dieses Feld dient nur der Unterscheidung ähnlicher Zielnamen. Es wird im LocationCriterionService nicht unterstützt. Verwenden Sie stattdessen Standortnamen oder Kriterien-IDs.
Übergeordnete ID
Die Kriterien-ID eines übergeordneten Elements. Dieses Feld ist in der Legacy-Unterstützung enthalten und die IDs sind möglicherweise nicht in allen Datasets einheitlich. Kanonische Namen sind die bevorzugte Methode zum Erstellen von Hierarchien.
Regionscode
Der ISO 3166-2-Regionscode für das Ziel des Bundesstaats oder der Provinz, falls vorhanden.
Ländercode
Der Ländercode nach ISO-3166-1 Alpha-2, der dem Ziel zugeordnet ist.
Zieltyp

Zulässige Werte:

  • Flughafen
  • Arrondissement
  • Autonome Gemeinschaft
  • Bezirk
  • Kanton
  • Stadt
  • Stadtbezirk
  • Kongresswahlbezirk
  • Land
  • Landkreis
  • Abteilung
  • Bezirk
  • DMA-Region
  • Regierungsbezirk
  • Metro
  • Gemeinde
  • Nationalpark
  • Stadtteil
  • Okrug
  • Sonstiges
  • Postleitzahl
  • Präfektur
  • Provinz
  • Region
  • Status
  • Gebiet
  • TV-Sendegebiet
  • Unionsterritorium
  • Universitäten

Standorte, auf die keine Ausrichtung vorgenommen werden kann

Vor dem Hintergrund geltender Bestimmungen und Gesetze der Volksrepublik China in Bezug auf Werbung werden Sie bei Werbemaßnahmen für bestimmte Kategorien von Produkten in China möglicherweise aufgefordert, entsprechende Zertifikate und Lizenzen vorzulegen. Sie müssen die Zertifikate erst einreichen, nachdem Ihr Konto aktiviert wurde. Sobald Ihr Konto aktiv ist, erhalten Sie Informationen dazu, wie Sie die Zertifikate an Google senden können.