原生广告的格式会与周围的内容和视觉设计浑然一体，因此这类广告更有望被用户看到和点击。原生广告资源可在移动应用以及桌面版网站和移动网站上投放。 如需详细了解原生广告，请参阅原生广告概览。
Authorized Buyers 和公开出价均支持原生广告。
以下是原生广告的工作流程：
- 向 Google 发出原生广告调用请求。该调用指定以下一种或两种原生广告模板，每种模板都指定了首选原生字段。
- Google 会向买方发送 RTB 出价请求，其中包含所请求的字段列表。
- 感兴趣的买方回应所请求的字段。
- Google 开展竞价以选择获胜出价，然后将相应买方提供的广告素材资源发送给发布商。
- 发布商将这些素材资源整合到一个原生广告中，并调整它们的样式以契合该网站的设计风格。
消息格式
Google 支持 JSON 和 Protobuf 中的 OpenRTB 规范。
对于 OpenRTB Protobuf 原生广告，以下字段与规范不同：
| JSON | JSON 类型 | Protobuf | Protobuf 类型 |
|---|---|---|---|
BidRequest.imp[].native.request |
string |
BidRequest.imp[].native.request_native |
NativeRequest |
BidResponse.seatbid[].bid[].adm |
string |
BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native |
NativeResponse |
OpenRTB Protobuf 字段是 Protobuf 消息，而不是字符串。
如果您使用 OpenRTB Protobuf 实现，您的端点会收到包含 BidRequest.imp.native.request_native 而不是 BidRequest.imp.native.request 的出价请求。此外，您的端点必须返回填充 BidResponse.seatbid.bid.adm_native 而不是 BidResponse.seatbid.bid.adm 的出价响应，否则该响应将被过滤掉，无法参与竞价。
在出价（包括原生广告）时，出价端点必须在 BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets 字段中指定必需的素材资源以及您选择添加的任何可选素材资源。
响应中发送的素材资源必须包含出价请求中指定的相应 id 值。id 用于构建模板结构，并区分类似类型的资源，例如主图片和图标。以下示例展示了如何在 OpenRTB 和 JSON 格式中填充 NativeRequest 和 NativeResponse 对象：
OpenRTB JSON（已解析）
{ "ver": "1.2", "assets": [ { "id": 1, "required": 1, "title": { "len": 25 } }, { "id": 2, "required": 1, "data": { "type": 2, "len": 90 } }, { "id": 3, "data": { "type": 12, "len": 15 } }, { "id": 4, "required": 1, "img": { "type": 3, "wmin": 1200, "hmin": 627 } }, { "id": 5, "required": 1, "img": { "type": 1, "wmin": 100, "hmin": 100 } }, { "id": 6, "data": { "type": 3, "len": 5 } }, { "id": 7, "data": { "type": 6 } } ], "eventtrackers": [ { "event": 1, "methods": [ 1 ] } ] }
NativeResponse
{
"ver": "1.2",
"assets": [
{
"id": 1,
"title": {
"text": "Luxury Mars Cruises"
}
},
{
"id": 2,
"data": {
"value": "Visit the planet in a luxury spaceship."
}
},
{
"id": 3,
"data": {
"value": "Book today"
}
},
{
"id": 4,
"img": {
"url": "https://native.test.com/image?id=123456",
"w": 100,
"h": 100
}
},
{
"id": 5,
"img": {
"url": "https://native.test.com/icon?id=123456",
"w": 200,
"h": 200
}
}
],
"link": {
"url": "https://www.google.com",
"clicktrackers": [
"https://native.test.com/click?id=123456"
]
},
"imptrackers": [
"https://test.com/impression?id=123456&amt=${AUCTION_PRICE}"
]
}OpenRTB Protobuf
request_native { ver: "1.2" assets { id: 1 required: true title { len: 25 } } assets { id: 2 required: true data { type: DESC len: 90 } } assets { id: 3 data { type: CTATEXT len: 15 } } assets { id: 4 required: true img { type: MAIN wmin: 1200 hmin: 627 } } assets { id: 5 required: true img { type: ICON wmin: 100 hmin: 100 } } assets { id: 6 data { type: RATING len: 5 } } assets { id: 7 data { type: PRICE } } eventtrackers { event: IMPRESSION methods: IMG } }
NativeResponse
adm_native { assets { id: 1 required: true title { text: "Luxury Mars Cruises" } } assets { id: 2 required: true data { value: "Visit the planet in a luxury spaceship." } } assets { id: 3 data { value: "Book today" } } assets { id: 4 required: true img { url: "https://native.test.com/image?id=123456" w: 1200 h: 627 } } assets { id: 5 required: true img { url: "https://native.test.com/icon?id=123456" w: 128 h: 128 } } assets { id: 6 data { value: "5" } } link { url: "https://www.google.com" clicktrackers: "https://native.test.com/click?id=123456" } imptrackers: "https://test.com/impression?id=123456&amt=${AUCTION_PRICE}" }
如果您使用买方 SDK 来呈现原生广告，则在提交素材资源以供审核时，必须在 declared_ad 中添加图片 type。
原生广告模板
原生广告模板用于描述原生广告的组成要素，并确定出价请求中 NativeRequest 的内容和结构。Google 支持以下两种最常见的原生广告模板，适用于非视频原生广告和视频原生广告：
- 应用安装广告模板 - 宣传移动应用并提高其安装量。
- 内容广告模板 - 品牌广告或网站广告的文字和图片组合更通用。
- 视频应用安装广告模板
- 视频内容广告模板
除此之外还有其他模板，且可能对字段、维度和尺寸有不同要求。
应用安装广告模板
必填字段和建议填写的字段
下表显示了标记为必填或建议的字段。以下规则适用：
- 标有必填的字段是出价方要求的必填字段。
- 出价方不需要提供标记为推荐的字段，如果提供了这些字段，发布商可能会显示也可能不会显示（例如，星级评分）。
- 号召性用语 (CTA) 始终标记为推荐，因为如果出价方未发送号召性用语，系统会分配一个默认的号召性用语，但如果出价方发送了号召性用语，系统始终会显示该号召性用语。
下表列出了应用安装广告模板的字段。 移动应用会使用这些字段来制作原生应用安装广告。
| 字段 | 说明 | 必需还是推荐？ | 始终显示？ | 建议的图片大小/最大字符数 | 示例 |
|---|---|---|---|---|---|
| 标题 | 应用名称 | 必需 | 是 | 25 个字符 | Flood-It! |
| 图片 | 应用的屏幕截图或其他相关图片 | 必需 | 否 | 1,200 像素 x 627 像素或 600 像素 x 600 像素，具体取决于发布商要求的宽高比。 | <游戏 Flood-It! 的屏幕截图> |
| 正文 | 应用的主要文字 | 必需 | 否 | 90 个字符 | 看似简单，实则极具挑战性，令人欲罢不能！ |
| 应用图标 | 应用图标 | 必需 | 否 | 128 x 128 像素 | <Flood-it! 应用图标> |
| 号召性用语 | 首选用户操作 | 推荐 | 是 | 15 个字符 | 安装 |
| 星级 | 表示应用在应用商店中的评分的星数（0-5） | 推荐 | 否 | 0 - 5 | 4.5 |
| 价格 | 应用的费用 | 推荐 | 否 | 15 个字符 | 免费 |
有关文字长度的注意事项
如果买方发送的文字素材资源（例如正文）超出了建议的字符数上限，Google 或发布商可能会截去超出上限的部分并代之以省略号。请注意，对于中文、日语和韩语，截断限制的字符数为其他语言的一半。例如，标题上限对英语来说是 90 个字符，对中文来说则是 45 个字符。
有关图片大小的注意事项
发布商可以：
- 对称剪裁主图片，但只能在一个维度（高度或宽度）上最多剪裁 20% 的尺寸。
- 缩放图片，但保持其宽高比不变。
- 如果图片的宽高比与高度和宽度所隐含的宽高比相差很大，则可能会被过滤。
内容广告模板
下表列出了内容广告模板的字段。发布商使用这些字段来制作原生内容广告。
| 字段 | 说明 | 必需还是推荐？ | 始终显示？ | 建议的图片大小/字符数上限 * | 示例 |
|---|---|---|---|---|---|
| 标题 | 广告标题 | 必需 | 是 | 25 个字符 | 最低房贷利率 |
| 图片 | 广告的主要图片 | 必需 | 否 | 1,200 像素 x 627 像素或 600 像素 x 600 像素，具体取决于发布商要求的宽高比。 | <广告的主要图片> |
| 正文 | 广告内容 | 必需 | 否 | 90 个字符 | 您在布鲁克林的温馨住宅 - 比您想象的更便宜、更早！ |
| 徽标 | 广告客户的徽标或其他相关的小图片 | 推荐 | 否 | 128 x 128 像素 | <NY Mortgage Inc. 的徽标> |
| 号召性用语 | 用户的首选操作 | 推荐 | 否 | 15 个字符 | 获取报价 |
| 广告客户 | 标识广告客户或品牌的文字 | 必需 | 否 | 25 个字符 | NY Mortgage Inc. |
应用安装视频广告模板
| 字段 | 说明 | 必需还是推荐？ | 始终显示？ | 建议的图片大小/字符数上限* | 示例 |
|---|---|---|---|---|---|
| 视频 | 视频 VAST 响应，其中包含播放视频广告所必需的全部素材资源。 | 必需 | 否 | - | 包含 Flood-It! 游戏的 VAST XML 的网址。视频广告 |
| Headline | 应用名称 | 必需 | 是 | 25 个字符 | Flood-It! |
| 图片 | 在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。 | 必需 | 否 | 此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16x9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4x3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 游戏 Flood-It! 的屏幕截图或从视频中 |
| 正文 | 应用的主要文字 | 必需 | 否 | 90 个字符 | 看似简单，实则极具挑战性，令人欲罢不能！ |
| 应用图标 | 应用图标 | 必需 | 否 | 128 x 128 像素 | Flood-it! 应用图标 |
| 号召性用语 | 首选用户操作 | 必需 | 是 | 15 个字符 | 安装 |
| 星级 | 表示应用在应用商店中的评分的星数（0-5） | 推荐 | 否 | 0 - 5 | 4.5 |
| 价格 | 应用费用 | 推荐 | 否 | 15 个字符 | 免费 |
限制
视频：所有视频都必须采用 VAST 网址或 VAST 代码的形式。无法指定 WebM、MP4 等原始视频文件。
文字长度：如果买方在响应中指定了文字素材资源（例如
body），Google 或发布商可能会截去超出上限的部分并代之以省略号。请注意，对于中文、日语和韩语，截断限制减半。例如，标题上限对英语来说是 90 个字符，对中文来说则是 45 个字符。图片大小：发布商可以：
- 在一个维度（高度或宽度）上对称剪裁主图片，剪裁部分不得超过图片尺寸的 20%。
- 缩放图片，但保持其宽高比不变。
应用安装广告示例
视频内容广告模板
| 字段 | 说明 | 必需还是推荐？ | 始终显示？ | 建议的图片大小/字符数上限* | 示例 |
|---|---|---|---|---|---|
| 视频 | 视频 VAST 响应，其中包含播放视频广告所必需的全部素材资源。 | 必需 | 是 | - | 包含 Flood-It! 游戏的 VAST XML 的网址。视频广告 |
| Headline | 广告标题 | 必需 | 是 | 25 个字符 | 最低房贷利率 |
| 图片 | 在用户点击视频广告之前或视频广告加载时显示在播放器中的图片（缩略图）。 | 必需 | 否 | 此类图片的尺寸应与视频的宽高比匹配（例如：如果视频的宽高比为 16x9，相应图片的尺寸应为 1280x720；如果视频的宽高比为 4x3，相应图片的尺寸则应为 640x480）。 | 视频中的屏幕截图 |
| 正文 | 广告内容 | 必需 | 否 | 90 个字符 | 您在布鲁克林的温馨住宅 - 比您想象的更便宜、更早！ |
| 徽标 | 广告客户的徽标或其他相关的小图片 | 推荐 | 否 | 128 x 128 像素 | NY Mortgage Inc. 的徽标 |
| 号召性用语 | 用户的首选操作 | 必需 | 否 | 15 个字符 | 获取报价 |
| 广告客户 | 标识广告客户或品牌的文字 | 必需 | 否 | 25 个字符 | NY Mortgage Inc. |
元字段
所有受支持的广告模板都共用以下元字段：
| 字段 | 说明 |
|---|---|
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url |
用户点击广告后最终到达的着陆页的网址。如果使用动态着陆页，则必须使用此字段。 |
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers
|
可选。其他网址，可供广告客户跟踪用户对广告的点击。 |
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy |
链接到广告偏好设置或选择不接收广告的页面。如果存在，原生广告素材中将会添加一个标准的“广告选项”图标，并且该图标将链接到此网址。 |
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers |
通过在原生广告响应中包含 eventtrackers（其中 event 设置为 IMPRESSION），可以执行展示跟踪。 |
出价请求中原生广告模板的表示形式
当接收到包含原生广告资源的竞价请求时，该请求将包含以 OpenRTB 的 NativeRequest 消息表示的原生广告模板。它提供有关原生广告资源的以下信息：
- 可选或必需的素材资源。
- 图片、徽标和应用图标的尺寸。
- 广告的呈现样式规范。
可选素材资源和必需素材资源
您可以在 BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets 中找到原生广告展示的可选素材资源和必需素材资源。此属性用于描述原生广告的组件，例如标题、正文或徽标。
请求中包含的每项素材资源都有一个不同的 id，并针对必须包含在出价响应中的素材资源将 required 填充为 True。
出价响应中原生广告的表示形式
在对原生广告资源出价时，您必须添加一个填充了出价请求中指示的必需素材资源的 NativeResponse，并且还可以添加指定的任何可选素材资源。您可以使用 BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets 将这些信息包含在出价响应中。
在响应中填充 assets 时，每个 assets 都必须包含出价请求中与相应素材资源对应的 id。