视频广告最佳做法

本指南概述了植入插播广告的一些最佳做法。

广告素材审核流程

视频广告必须通过 Authorized Buyers 的标准验证检查，然后才能通过实时出价 (RTB) 投放。广告获得批准后，RTB 会启动并继续投放广告，直到广告被拒登。

请注意，视频广告代码应在整个审核期间保持有效状态。如果视频广告代码无效或因任何原因而过时，则它们可能会被拒批、被滤除和/或受到限制。

重要效果指标

Authorized Buyers 使用以下指标来衡量视频广告的运行状况。 在评估延迟和过滤等性能问题时，了解这些术语的含义非常重要。

  • 观看率
    对于视频广告，观看率是指广告正确投放和呈现的比率。
    观看率 = 第一帧呈现的次数 / 广告赢得竞价的次数
  • 错误率
    常见错误包括：
    • 媒体文件已损坏
    • 文件未找到
    • VAST 格式不正确
    • 超时
    错误率 = 错误次数 / 赢得的展示次数
  • 流失率
    在赢得的竞价中因用户操作或发布商玩家错误而无人观看的竞价所占的百分比。
  • 放弃率
    开始观看视频广告但未看完广告（例如离开网站或关闭浏览器）的用户所占的百分比。放弃率偏高表明由于视频广告质量低或受众群体定位不正确而导致受众群体接受度不佳。
  • 跳过率
    跳过视频广告的用户所占的百分比。

注意：

观看率 + 流失率 + 错误率 = 100%

且对于：

  • 可跳过式广告
    观看率 + 跳过率 + 放弃率 = 100%
  • 标准插播广告
    观看率 + 放弃率 = 100%

视频广告节流

视频广告节流措施可防止有问题的视频广告（观看率低、错误率高）参与竞价。Authorized Buyers 使用观看率和错误率来确定视频广告的投放效果。Authorized Buyers 规定，视频广告每小时可获胜的竞价总次数不得超过 12 次，以此来对视频广告进行节流。

为什么要使用节流功能？

视频广告节流有助于使广告交易平台保持顺畅运行，因为即使买方赢得展示机会但买方的视频广告未展示，买方也不会为展示机会付费。Authorized Buyers 的视频广告节流措施可确保错误率和观看率较高的视频广告的投放频率高于有问题的视频广告，从而使发布商和买方都能受益。

减少节流

若要确保某个视频广告不被节流，请确保相应视频广告代码能够正常发挥作用并且不会返回错误。请查看 RTB 信息中心内出价标签页中的被滤除的出价数部分。找到 Google 被滤除的出价部分中列出的视频广告素材“受限”原因。点击详细信息可查看按广告素材 ID 或发布商网域细分的数据。

视频广告过滤

视频广告必须满足出价请求中传递的视频广告位要求。如果买方使用不符合这些要求的视频代码响应视频广告出价请求，买方响应会被滤除。例如，如果某个出价请求需要的是可跳过的视频广告，而买方在响应时提供的是不可跳过的视频广告，那么该响应就会被滤除而无法参与竞价，因为相应视频广告不符合在发布商的播放器中投放的条件。Authorized Buyers 遵循发布商的设置，以提供良好的用户体验。

为什么视频广告会被滤除？

如需查找视频广告被滤除的原因，请查找 广告素材状态代码字典文件，了解滤除原因。例如，视频广告可能会由于以下原因而被滤除：

  • 缺少 MP4 视频文件
  • 广告持续时间比请求的持续时间长
  • 广告持续时间短于请求的持续时间
  • 请求的广告为不可跳过式广告，但返回的广告为可跳过式广告
  • 请求的广告为可跳过式广告，但返回了不可跳过式广告

减少过滤条件

要减少对视频广告的过滤，请执行以下操作：

  • 请确保您的出价工具关注出价请求的视频部分，并且在响应中仅包含与请求相匹配的广告。
  • 请查看 RTB 信息中心内出价标签页中的被滤除的出价数部分。 找到“Google 被滤除的出价”部分中列出的视频广告素材“被滤除”原因。点击详细信息可查看按广告素材 ID 或发布商网域细分的数据。

确保投放

以下指南可帮助买方确保顺利投放视频广告：

  • 插播视频广告技术规范
    视频广告代码必须包含 MP4 MIME 类型，才能在所有类型的广告资源上投放。 如果缺少 MIME 类型，系统可能会对视频广告进行过滤和/或节流。
  • 可跳过的合规性
    确保时长为 15 秒或 30 秒的可跳过广告在 5 秒后有跳过幅度。广告资源有三种类型：允许可跳过式广告资源、要求可跳过式广告资源和屏蔽型可跳过式广告资源；因此，请确保您的出价工具会读取 SkippableBidRequestType 枚举并相应地做出响应。
  • 时长合规性
    出价方应读取广告时长下限和上限字段，并相应地做出响应。
  • HTML5 合规性
    随着接受 Flash（包括 VPAID Flash）的出价邀约数量持续下降，Authorized Buyers 和 Ad Manager 发布商（包括 SDK 和 VPAID 适配器）正在迁移到 HTML5。如需了解接受的内容，请参阅 allowed_video_formats 信号。
  • SSL
    在桌面设备上，许多发布商都会针对已登录的用户使用 SSL，这意味着，现在只有通过 SSL 广告素材才能访问一组非常有价值的用户。因此，买方应至少有一些符合 SSL 协议的广告素材。

问题排查资源

为确保您的视频广告系列顺利投放，请注意以下事项：

  1. 确保您的视频广告素材符合 Authorized Buyers 技术规范。
  2. 检查您的预定位设置，确保已针对您希望接收的广告资源类型进行了配置。
  3. 在您的广告系列开始投放后，请检查所有广告素材是否均已获得批准且运行正常。使用以下资源排查任何被滤除或throttled的视频广告：