原生广告

原生广告是一种广告格式，能够适应周围内容和视觉元素 使广告更有可能被用户查看和点击。原生广告 可在移动应用、桌面网站和移动网站上使用的广告资源。 如需详细了解原生广告，请参阅原生广告概览 广告。

Authorized Buyers 和 公开出价。

下面介绍了原生广告的工作流程：

  1. 向 Google 发出原生广告调用请求。此调用会指定 以下一个或两个原生广告模板，每个模板都指定了 原生字段
  2. Google 会向买方发送 RTB 出价请求，其中包含 请求的字段。
  3. 感兴趣的买方回应所请求的字段。
  4. Google 开展竞价以选择胜出的出价 买方向发布商提供的广告素材资源。
  5. 发布商将这些素材资源整合到一个原生广告中，并为其设置样式 与网站的设计相符

消息格式

Google 支持 OpenRTB 规范。

OpenRTB Protobuf 原生广告的以下字段与规范有所不同：

JSON 规范
(PROTOCOL_OPENRTB_2_4)		 JSON 类型 OpenRTB 实现
(PROTOCOL_OPENRTB_PROTOBUF_2_4)		 OpenRTB 类型
BidRequest.imp[].native.request string BidRequest.imp[].native.request_native NativeRequest
BidResponse.seatbid[].bid[].adm string BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native NativeResponse

OpenRTB 字段是 Protobuf 消息，而不是字符串。

如果您使用 OpenRTB Protobuf 实现，那么您将不会收到 BidRequest.imp[].native.request，且必须回复 BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native。出价响应数 BidResponse.seatbid[].bid[].adm 会被滤除。OpenRTB 不需要资产 ID Protobuf 出价响应。

如果您使用买方 SDK 呈现原生广告， 执行以下操作时，您必须在 declared_ad 中添加图片 type。 提交广告素材以供审核。

原生广告模板

Google 支持两种最常见的原生广告模板（适用于非视频广告和 视频原生广告：

还有其他模板，但这些模板可能有一组不同的要求 字段、维度和大小

应用安装广告模板

下表列出了标记为必填或推荐的字段。 以下规则适用：

  • 标为必填的字段是出价工具的必填字段。
  • 出价方不需要使用标为推荐的字段，并且 发布商不一定会展示这些内容（例如，加注星标 评分）。
  • 号召性用语 (CTA) 始终标记为推荐，因为 如果出价工具未发送同一参数，则会分配默认属性，但始终为 如果已发送，则会显示该值。

下表列出了应用安装广告模板的字段。 移动应用会使用这些字段制作原生应用安装广告。

字段 说明 必需还是推荐？ 始终显示？ 建议的图片大小/字符数上限 示例
标题 应用名称 必填 是 25 个字符 Flood-It!
映像 应用的屏幕截图或其他相关图片 必填 否 1200 x 627 像素或 600 x 600 像素，具体取决于所需的宽高比 由发布商管理 <游戏 Flood-It! 的屏幕截图>
正文 应用的主要文本 必填 否 90 个字符 看似简单易上手 + 具有诱导性挑战 = 让人欲罢不能！
应用图标 应用图标 必填 否 128 x 128 像素 <Flood-it!应用图标>
号召性用语 首选用户操作 推荐 是 15 个字符 安装
星级 代表以下角色的星数 (0 - 5) 应用在应用商店中的评分 推荐 否 0 - 5 人 4.5
价格 应用的费用 推荐 否 15 个字符 免费

关于文本长度的注意事项

如果买方发送的文字素材资源（如正文）长度超过 建议的最大字符数，则文本可能会被截断并 省略号。请注意，截断 对于中文、日语和韩语 上限是原来的一半例如， 标题上限为 90 个字符（英语）和 45 个字符（中文）。

有关图片大小的注意事项

发布商可以：

  • 在主图片的某个尺寸（高度或 宽度）。
  • 缩放图片而不更改其宽高比。
  • 图片的宽高比与暗示的宽高比明显不同 可能会被滤除

内容广告模板

下表列出了内容广告模板的各个字段。发布商 使用这些字段制作原生内容广告。

字段 说明 必需还是推荐？ 始终显示？ 建议的图片大小/字符数上限 * 示例
标题 广告标头 必填 是 25 个字符 最低抵押贷款利率
映像 广告的主要图片 必填 否 1200 x 627 像素或 600 x 600 像素，具体取决于所需的宽高比 由发布商管理 <广告的主图片>
正文 广告内容 必填 否 90 个字符 布鲁克林的温馨家园 - 比您想象的更便宜，也更快！
徽标 广告客户的徽标或其他相关的小图片 推荐 否 128 x 128 像素 <NY Mortgage Inc. 的徽标>
号召性用语 用户的首选操作 推荐 否 15 个字符 获取报价
广告客户 标识广告客户或品牌的文字 必填 否 25 个字符 NY Mortgage Inc.

应用安装视频广告模板

字段 说明 必需还是推荐？ 始终显示？ 建议的图片大小/字符数上限 * 示例
视频 视频 VAST 响应，其中包含播放视频广告所需的所有素材资源。 必需 否 - 指向 VAST XML 的网址，其中包含 Flood-It!视频广告
标题 应用名称 必需 是 25 个字符 Flood-It!
图片 在用户点击视频广告之前或视频广告加载期间，播放器中显示的图片（缩略图）。 必需 否 应与视频的宽高比相匹配（例如：对于 16x9 的视频，应匹配 1280x720；对于 640x480 的视频，应匹配 4x3）。 游戏 Flood-It! 的屏幕截图或者通过视频
身体 应用的主要文本 必需 否 90 个字符 看似简单、诱人挑战 = 让人欲罢不能！
应用图标 应用图标 必需 否 128 x 128 像素 Flood-it!应用图标
号召性用语 首选用户操作 必需 是 15 个字符 安装
星级 应用商店中代表应用评分的星数 (0-5) 推荐 否 0 - 5 人 4.5
价格 应用的费用 推荐 否 15 个字符 自由

限制

  • 视频：所有视频都必须采用 VAST 网址的形式 或 VAST 代码无法指定 WebM、MP4 等原始视频文件。

  • 文字长度：如果买方指定了文字素材资源（例如 body，则可能会被截断和省略号， Google 或发布商。请注意，截断限值是 中文、日语和韩语例如，英语标题限制为 90 45 表示中文。

  • 图片大小：发布商可以：

    • 将主图片对称裁剪，使其高度（高度）不超过 20% 或宽度。
    • 缩放图片而不更改其宽高比。

应用安装广告示例

原生视频广告

视频内容广告模板

字段 说明 必需还是推荐？ 始终显示？ 建议的图片大小/字符数上限 * 示例
视频 视频 VAST 响应，其中包含播放视频广告所需的所有素材资源。 必需 是 - 指向 VAST XML 的网址，其中包含 Flood-It!视频广告
标题 广告标头 必需 是 25 个字符 最低抵押贷款利率
图片 在用户点击视频广告之前或视频广告加载期间，播放器中显示的图片（缩略图）。 必需 否 应与视频的宽高比相匹配（例如：对于 16x9 的视频，应匹配 1280x720；对于 640x480 的视频，应匹配 4x3）。 视频的屏幕截图
身体 广告内容 必需 否 90 个字符 布鲁克林的温馨家园 - 比您想象的更便宜，也更快！
徽标 广告客户的徽标或其他相关的小图片 推荐 否 128 x 128 像素 NY Mortgage Inc. 的徽标
号召性用语 用户的首选操作 必需 否 15 个字符 获取报价
广告客户 用于标识广告客户或品牌的文字 必需 否 25 个字符 NY Mortgage Inc.

元字段

所有受支持的广告模板都会共用以下元字段：

已授权 买方实时协议缓冲区 已授权 买方 OpenRTB 等效项 说明
NativeAd.click_link_url Link.url 用户点击广告时浏览器将调用的网址。 可能是重定向链中的第一步，该链最终指向 着陆页。对于原生广告，我们建议使用 click_link_url 作为字段来设置 用户最终到达的目的地针对这种情况，您必须使用此字段 动态着陆页。
Ad.click_through_url Bid.adomain

如果出价工具有意出价，则必须设置此字段。这是 摘要的网址，包括用户在访问该网址时会转到的网址 用户点击展示的广告以及实际呈现的 。切勿包含与广告服务器不相关的 最终着陆页返回代码段或视频广告的 BidResponse 并声明不会舍弃任何 click_through_url。仅设置 如果值为 html_snippet、video_url，则此字段为 已设置native_ad。这些数据会用作目标网址 例如，对发布商屏蔽的网址或广告进行后过滤 分类。使用原生广告时，请参阅上文中的 NativeAd.click_link_url。

对于非原生广告，此参数不会用于点击跟踪或任何其他广告。 功能；它只能用作目标网址声明。

对于原生广告，如果未设置 NativeAd.click_link_url，则 click_through_url 的第一个值用于将用户定向到 着陆页。此外，所有值都会用作目标网址 声明（与非原生情况类似）。
NativeAd.click_tracking_urls Link.clicktrackers 可选。允许广告客户跟踪 。
Ad.ad_choices_destination_url BidExt.ad_choices_destination_url 链接到广告偏好设置或选择停用页面。如果存在标准 “广告选择”图标会添加到原生广告素材中，并链接到此网址。这个 但不包含在 出价响应。
Ad.impression_tracking_url NativeResponse.imptrackers 跟踪原生展示时，应使用 Authorized Buyers 实时出价中的impression_tracking_url proto 或 Native Imtracker。

required_fields 和 recommended_fields 均由发布商指定。我们将展示 转换这些位字段，以确定某个字段是必需字段还是 建议。

位字段使用二进制值的每一位来存储 true 或 false 语句，这相当于发送许多布尔值信号，如 is_logo_required、is_header_required 等，但包含全部 打包在一起

示例

在此示例中，我们将使用 required_fields 值 1085。

首先，找到等价的二元值： 10000111101

获得二进制值后，您可以检查各位以查看某个字段 必填 (1) 或不需要 (0)。

下表列出了各个字段在二进制值中的位置。阅读 从右到左的二进制数，其中 1 位对应最右边的位置 。

字段 二进制值放置（从右到左）
HEADLINE 1
BODY 2
CALL_TO_ACTION 4
ADVERTISER 8
IMAGE 16
LOGO 32
APP_ICON 64
STAR_RATING 128
PRICE 256
STORE 512
VIDEO 1024

查看示例二进制值 10000111101，即 1 位 （最右边）是 1，表示必需的值。根据 表，1 位对应于 HEADLINE。

2 位（即右边的第二个值）为 0，表示 不是必需的。2 位对应于 BODY。

以下是示例中的所有解释型必填字段：

值 说明 是否必需？
1 VIDEO 是
0 STORE 否
0 PRICE 否
0 STAR_RATING 否
0 APP_ICON 否
1 LOGO 是
1 IMAGE 是
1 ADVERTISER 是
1 CALL_TO_ACTION 是
0 BODY 否
1 HEADLINE 是

NativeAdTemplate 消息

收到包含原生广告资源的出价请求时 已填充 BidRequest.adSlot[].native_ad_template。 NativeAdTemplate 消息提供了以下各项的规范：

  • 必填字段或建议字段。
  • 图片、徽标和应用图标的尺寸。
  • 广告呈现样式的规范。
。 
message BidRequest {
  //...
  message AdSlot {
    //...

    message NativeAdTemplate {
      // Defines the bits used in required_fields and recommended_fields.
      // There is one bit for each of the fields in BidResponse.Ad.NativeAd
      enum Fields {
        NO_FIELDS = 0x0;
        HEADLINE = 0x1;
        BODY = 0x2;
        CALL_TO_ACTION = 0x4;
        ADVERTISER = 0x8;
        IMAGE = 0x10;
        LOGO = 0x20;
        APP_ICON = 0x40;
        STAR_RATING = 0x80;
        PRICE = 0x100;
        DEPRECATED_STORE = 0x200;
        VIDEO = 0x400;
      }

      // Bitfield describing which fields are required by the publisher. Bid
      // responses with no value for these fields will be rejected. Click
      // and view tracking urls are always implicitly required.
      optional int64 required_fields = 1;

      // Bitfield describing which fields are recommended by the publisher.
      // All recommended field are supported, but not all recommended fields
      // are required.
      optional int64 recommended_fields = 2;

      // max_safe_length indicates the maximum number of Unicode characters that
      // are guaranteed to be shown without truncation. Longer strings may be
      // truncated and ellipsized by Ad Exchange or the publisher during
      // rendering.
      optional int32 headline_max_safe_length = 3;
      optional int32 body_max_safe_length = 4;
      optional int32 call_to_action_max_safe_length = 5;
      optional int32 advertiser_max_safe_length = 6;
      optional int32 price_max_safe_length = 15;

      // The width and height from which to calculate the required aspect ratio.
      // You can provide a larger image in the response. Images that have aspect
      // ratios substantially different than those implied by the height and
      // width may be filtered.
      optional int32 image_width = 7;
      optional int32 image_height = 8;
      optional int32 logo_width = 9;
      optional int32 logo_height = 10;
      optional int32 app_icon_width = 11;
      optional int32 app_icon_height = 12;

      // Globally distinct id for the specific style, HTML, and CSS with which
      // the native ad is rendered.
      optional int32 style_id = 16;

      // Type of style layout for each native ad template.
      enum LayoutType {
        PIXEL = 0;
        FLUID = 1;
      }
      optional LayoutType style_layout_type = 17 [default = PIXEL];

      // If the style_layout_type is Pixel, width and height of the
      // entire native ad after rendering. If the style_layout_type is
      // Fluid, the style_height and style_width may optionally
      // not be populated.
      optional int32 style_height = 18;
      optional int32 style_width = 19;
    }
    repeated NativeAdTemplate native_ad_template = 51;
  }

    // NativePlacementType describes placement of native ad slot with respect to
    // surrounding context.
    enum NativePlacementType {
      PLACEMENT_UNKNOWN = 0;
      // In the feed of content - for example as an item inside the organic
      // feed/grid/listing/carousel.
      PLACEMENT_IN_FEED = 1;
      // In the atomic unit of the content - for example, in the article page or single
      // image page.
      PLACEMENT_ATOMIC_UNIT = 2;
      // Outside the core content - for example in the ads section on the right
      // rail, as a banner-style placement near the content, etc.
      PLACEMENT_OUTSIDE = 3;
      // Recommendation widget, most commonly presented below the article
      // content.
      PLACEMENT_RECOMMENDATION = 4;
    }

    optional NativePlacementType native_placement_type = 45;

  // ...
}

NativeAd 消息

对原生广告资源出价时，买方必须填充 BidResponse.ad[].native_ad 并在相应的 BidRequest.adSlot[].native_ad_template 中声明必需字段。

message BidResponse {
  //...
  message Ad {
    //...

    message NativeAd {
      // A short title for the ad.
      optional string headline = 1;

      // A long description of the ad.
      optional string body = 2;

      // A label for the button that the user is supposed to click.
      optional string call_to_action = 3;

      // The name of the advertiser or sponsor, to be displayed in the ad
      // creative.
      optional string advertiser = 4;

      // Next tag to use: 4
      message Image {
        optional string url = 1;

        // Image width and height are specified in pixels. You may provide a
        // larger image than was requested, so long as the aspect ratio is
        // preserved.
        optional int32 width = 2;
        optional int32 height = 3;
      }

      // A large image.
      optional Image image = 5;

      // A smaller image, for the advertiser's logo.
      optional Image logo = 6;

      // The app icon, for app download ads.
      optional Image app_icon = 7;

      // The video file. Only set this field if the video field is requested.
      oneof video {
        // The URL to fetch a video ad. The URL should return an XML response
        // that conforms to VAST standards.
        string video_url = 13;

        // The VAST document to be returned.
        string video_vast_xml = 16;
      }

      // The app rating in the app store. Must be in the range [0-5].
      optional double star_rating = 8;

      // The URL that the browser/SDK will load when the user clicks the ad.
      // This can be the landing page directly, or the first step of a redirect
      // chain that eventually leads to it. For backward compatibility, if this
      // is not set, the first Ad.click_through_url is used.
      optional string click_link_url = 14;

      // The URL to use for click tracking. The SDK pings click tracking url on
      // a background thread. When resolving the url, HTTP 30x redirects are
      // followed. The SDK ignores the contents of the response; this URL
      // has no effect on the landing page for the user.
      // This field is planned to be deprecated and we are moving to the
      // repeated click_tracking_urls field.
      optional string click_tracking_url = 11;

      // The URLs to use for click tracking. This will be used throughout the
      // serving stack and will incorporate any URL in click_tracking_urls.
      repeated string click_tracking_urls = 15;

      // The price of the promoted app including the currency info.
      optional string price = 10;

    };
    optional NativeAd native_ad = 18;

    // The set of destination URLs for the snippet. This includes the URLs that
    // the user will go to if they click on the displayed ad, and any URLs that
    // are visible in the rendered ad. Do not include intermediate calls to the
    // adserver that are unrelated to the final landing page. A BidResponse that
    // returns a snippet or video ad but declares no click_through_url will be
    // discarded. Only set this field if html_snippet or video_url or native_ad
    // are set. This data is used as a destination URL declaration, for example
    // for post-filtering of publisher-blocked URLs or ad categorization.
    //
    // For non-native ads, it is not used for click tracking or any
    // other ad functionality; it is only used as a destination URL
    // declaration.
    //
    // For native ads, if NativeAd.click_link_url is not set, the first
    // value of click_through_url is used to direct the user to the landing
    // page. In addition, all values are used as destination
    // URL declarations (similar to the non-native case).
    repeated string click_through_url = 4;

    //...

    // The URLs to call when the impression is rendered. The SDK pings
    // impression urls on a background thread and ignores the contents
    // of the response.
    repeated string impression_tracking_url = 19;

    // Link to ad preferences page. This is only supported for native ads.
    // If present, a standard AdChoices icon is added to the native ad creative and
    // linked to this URL.
    optional string ad_choices_destination_url = 21;
    // ...
  }
}

出价请求示例

非视频广告出价请求

Google

OpenRTB JSON

OpenRTB 协议缓冲区

视频广告出价请求

<ph type="x-smartling-placeholder">

出价响应示例

请注意，这些响应中的值与 上述相应要求。不过，如果要求中的模板建议采用必需/可选 字段，此处的响应符合这些要求。

非视频广告出价响应

Google

OpenRTB JSON

OpenRTB 协议缓冲区

视频广告出价响应

<ph type="x-smartling-placeholder">