Iklan Native

Iklan Native adalah iklan yang diformat agar pas dengan konten dan visual di sekitarnya desain, membuatnya lebih mungkin dilihat dan diklik oleh pengguna. Iklan Native inventaris tersedia di aplikasi seluler serta di situs desktop dan seluler. Untuk informasi selengkapnya tentang iklan native, lihat Ringkasan iklan native iklan.

Iklan native didukung untuk Authorized Buyers dan Bidding Terbuka.

Berikut alur kerja untuk iklan native:

  1. Panggilan untuk iklan native dilakukan ke Google. Panggilan menentukan salah satu atau kedua template iklan native di bawah, masing-masing menentukan kolom native.
  2. Google mengirimkan permintaan bid RTB kepada pembeli yang berisi daftar {i>field<i} yang diminta.
  3. Pembeli yang tertarik merespons dengan kolom yang diminta.
  4. Google menjalankan lelang untuk memilih bid yang menang dan mengirimkan yang disediakan pembeli kepada penayang.
  5. Penayang menyusun aset ke dalam iklan native dan menata gayanya agar sesuai dengan desain situs.

Format pesan

Google mendukung Spesifikasi OpenRTB di JSON dan Protobuf.

Untuk iklan native Protobuf OpenRTB, kolom berikut berbeda dengan spesifikasinya:

Spesifikasi JSON
(PROTOCOL_OPENRTB_2_4)		 Jenis JSON Implementasi OpenRTB
(PROTOCOL_OPENRTB_PROTOBUF_2_4)		 Jenis OpenRTB
BidRequest.imp[].native.request string BidRequest.imp[].native.request_native NativeRequest
BidResponse.seatbid[].bid[].adm string BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native NativeResponse

Kolom OpenRTB adalah pesan Protobuf, bukan string.

Jika Anda menggunakan implementasi Protobuf OpenRTB, Anda tidak akan menerima BidRequest.imp[].native.request, dan harus merespons dengan BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native. Respons bid dengan BidResponse.seatbid[].bid[].adm difilter. ID aset tidak diperlukan untuk OpenRTB Respons bid Protobuf.

Jika Anda menggunakan SDK pembeli untuk merender iklan native, Anda harus menyertakan gambar type dalam declared_ad saat Anda kirim materi iklan untuk ditinjau.

Template iklan native

Google mendukung dua template iklan native yang paling umum untuk non-video dan iklan native video:

Ada {i>template<i} lain, dan mungkin memiliki seperangkat persyaratan yang berbeda untuk {i>field<i}, dimensi, dan ukuran.

Template iklan instal aplikasi

Tabel di bawah menampilkan kolom berlabel Wajib atau Direkomendasikan. Aturan berikut berlaku:

  • Kolom yang ditandai Wajib wajib diisi oleh bidder.
  • Kolom yang ditandai Direkomendasikan tidak diwajibkan oleh bidder, dan penerbit mungkin atau tidak menampilkannya jika disediakan (misalnya, memberi rating).
  • Pesan Ajakan (CTA) selalu ditandai sebagai Direkomendasikan karena ditetapkan secara default jika tidak dikirim oleh bidder, namun akan selalu ditampilkan jika terkirim.

Tabel berikut mencantumkan kolom template iklan instal aplikasi. Aplikasi seluler menggunakan kolom ini untuk membuat iklan native instal aplikasi.

Kolom Deskripsi Wajib atau Direkomendasikan? Selalu ditampilkan? Ukuran gambar yang direkomendasikan/jumlah karakter maksimal Contoh
Judul Judul aplikasi Wajib Ya 25 karakter Flood-It!
Gambar Screenshot dari aplikasi, atau gambar lain yang relevan Wajib Tidak 1.200 x 627 piksel atau 600 x 600 piksel bergantung pada rasio aspek yang diperlukan oleh penerbit. <Screenshot dari game Flood-It!>
Isi Teks utama aplikasi Wajib Tidak 90 karakter Sederhana yang menipu + menantang yang menggoda = sangat adiktif!
Ikon aplikasi Ikon aplikasi Wajib Tidak 128x128 piksel <Flood-it! ikon aplikasi>
Pesan ajakan (CTA) Tindakan pilihan pengguna Disarankan Ya 15 karakter Instal
Rating bintang Jumlah bintang (0 - 5) yang mewakili nilai aplikasi di app store Disarankan Tidak 0 - 5 4,5
Harga Biaya aplikasi Disarankan Tidak 15 karakter Gratis

Catatan tentang panjang teks

Jika pembeli mengirimkan aset teks (misalnya, teks isi) lebih panjang dari jumlah karakter maksimum yang disarankan, teks mungkin terpotong dan oleh Google atau penerbit. Perhatikan bahwa pemotongan batasnya adalah setengah ukuran dalam bahasa China, Jepang, dan Korea. Misalnya, batas judul adalah 90 untuk bahasa Inggris dan 45 untuk bahasa China.

Catatan tentang ukuran gambar

Penayang diizinkan untuk:

  • Pangkas gambar utama secara simetris hingga 20% dalam satu dimensi (tinggi atau (lebar).
  • Menskalakan gambar tanpa mengubah rasio aspeknya.
  • Gambar yang memiliki rasio aspek sangat berbeda dengan yang tersirat dengan tinggi dan lebarnya mungkin akan disaring.

Kerangka iklan konten

Tabel berikut mencantumkan kolom template iklan konten. Penerbit menggunakan kolom ini untuk membuat iklan konten native.

Kolom Deskripsi Wajib atau Direkomendasikan? Selalu ditampilkan? Ukuran gambar yang direkomendasikan/jumlah karakter maksimal * Contoh
Judul Header iklan Wajib Ya 25 karakter Tarif hipotek terendah
Gambar Gambar utama iklan Wajib Tidak 1.200 x 627 piksel atau 600 x 600 piksel bergantung pada rasio aspek yang diperlukan oleh penerbit. <Gambar utama iklan>
Isi Konten iklan Wajib Tidak 90 karakter Rumah Anda yang manis di Brooklyn - lebih murah dan lebih cepat dari yang Anda kira!
Logo Logo pengiklan atau gambar kecil lainnya yang relevan Disarankan Tidak 128x128 piksel <Logo NY Mortgage Inc.>
Pesan ajakan (CTA) Tindakan pilihan pengguna Disarankan Tidak 15 karakter Dapatkan penawaran
Pengiklan Teks yang menunjukkan pengiklan atau merek Wajib Tidak 25 karakter {i>NY Mortgage Inc.<i}

Template iklan instal aplikasi video

Kolom Deskripsi Wajib atau Direkomendasikan? Selalu ditampilkan? Ukuran gambar yang direkomendasikan/jumlah karakter maksimal * Contoh
Video Respons VAST video yang berisi semua aset yang diperlukan untuk memutar iklan video. Wajib Tidak - URL ke XML VAST yang berisi Flood-It! Iklan video
Judul Judul aplikasi Wajib Ya 25 karakter Flood-It!
Gambar Gambar (thumbnail) yang ditampilkan di pemutar sebelum iklan video diklik atau ketika sedang dimuat. Wajib Tidak Harus cocok dengan rasio aspek video (misalnya: 1280x720 untuk video berukuran 16x9, 4x3 untuk video berukuran 640x480). Screenshot dari game Flood-It! Atau dari video
Isi Teks utama aplikasi Wajib Tidak 90 karakter Sederhana yang menipu + menantang yang menggoda = sangat adiktif!
Ikon aplikasi Ikon aplikasi Wajib Tidak 128x128 piksel Flood sangat! ikon aplikasi
Pesan ajakan (CTA) Tindakan pilihan pengguna Wajib Ya 15 karakter Instal
Rating bintang Jumlah bintang (0 - 5) yang mewakili rating aplikasi di app store Disarankan Tidak 0 - 5 4,5
Harga Biaya aplikasi Disarankan Tidak 15 karakter Gratis

Pembatasan

  • Video: Semua video harus dalam bentuk URL VAST atau Tag VAST. File video mentah seperti WebM, MP4, dll. tidak dapat ditentukan.

  • Panjang teks: Jika pembeli menentukan aset teks seperti body dalam respons, deskripsi mungkin akan dipotong dan dihilangkan dengan Google atau penerbit. Perhatikan bahwa batas pemotongan adalah setengah dari ukuran China, Jepang, dan Korea. Misalnya, batas judul adalah 90 dalam bahasa Inggris dan 45 untuk bahasa China.

  • Ukuran gambar: Penayang diizinkan untuk:

    • Memangkas gambar utama secara simetris hingga 20% dalam satu dimensi (tinggi atau lebarnya.
    • Menskalakan gambar tanpa mengubah rasio aspeknya.

Contoh iklan instal aplikasi

video native

Template iklan konten video

Kolom Deskripsi Wajib atau Direkomendasikan? Selalu ditampilkan? Ukuran gambar yang direkomendasikan/jumlah karakter maksimal * Contoh
Video Respons VAST video yang berisi semua aset yang diperlukan untuk memutar iklan video. Wajib Ya - URL ke XML VAST yang berisi Flood-It! Iklan video
Judul Header iklan Wajib Ya 25 karakter Tarif hipotek terendah
Gambar Gambar (thumbnail) yang ditampilkan di pemutar sebelum iklan video diklik atau ketika sedang dimuat. Wajib Tidak Harus cocok dengan rasio aspek video (misalnya: 1280x720 untuk video berukuran 16x9, 4x3 untuk video berukuran 640x480). Screenshot dari video
Isi Konten iklan Wajib Tidak 90 karakter Rumah Anda yang manis di Brooklyn - lebih murah dan lebih cepat dari yang Anda kira!
Logo Logo pengiklan atau gambar kecil lainnya yang relevan Disarankan Tidak 128x128 piksel Logo NY Mortgage Inc.
Pesan ajakan (CTA) Tindakan pilihan pengguna Wajib Tidak 15 karakter Dapatkan penawaran
Pengiklan Teks yang menunjukkan pengiklan atau merek Wajib Tidak 25 karakter {i>NY Mortgage Inc.<i}

Kolom meta

Kolom meta berikut digunakan oleh semua template iklan yang didukung:

Diotorisasi Buffering protokol real time pembeli Diotorisasi OpenRTB Pembeli Deskripsi
NativeAd.click_link_url Link.url URL yang akan dipanggil oleh browser saat pengguna mengklik iklan. Dapat menjadi langkah pertama dari rantai pengalihan yang pada akhirnya mengarah ke halaman landing Anda. Untuk iklan native, sebaiknya gunakan click_link_url sebagai kolom yang akan ditetapkan tujuan akhir di mana pengguna akan pergi. Anda harus menggunakan kolom ini jika halaman landing dinamis.
Ad.click_through_url Bid.adomain

Harus ditetapkan jika bidder bermaksud melakukan bidding. Ini adalah kumpulan tujuan URL untuk cuplikan, termasuk URL yang akan dibuka pengguna jika klik pada iklan yang ditampilkan, dan URL yang terlihat di iklan yang . Jangan sertakan panggilan perantara ke server iklan yang tidak terkait dengan halaman landing terakhir. BidResponse yang menampilkan cuplikan atau iklan video tetapi mendeklarasikan tidak ada click_through_url yang akan dihapus. Hanya ditetapkan kolom ini jika html_snippet, video_url, atau native_ad telah disetel. Data ini digunakan sebagai URL tujuan deklarasi, misalnya untuk pasca-pemfilteran URL atau iklan yang diblokir penayang kategorisasi. Lihat NativeAd.click_link_url di atas saat menggunakan iklan native.

Untuk iklan non-native, atribut ini tidak digunakan untuk pelacakan klik atau iklan lainnya fungsionalitasnya; hanya digunakan sebagai deklarasi URL tujuan.

Untuk iklan native, jika NativeAd.click_link_url tidak ditetapkan, nilai pertama click_through_url digunakan untuk mengarahkan pengguna ke halaman muka. Selain itu, semua nilai digunakan sebagai URL tujuan (serupa dengan kasus non-native).
NativeAd.click_tracking_urls Link.clicktrackers Opsional. URL tambahan yang memungkinkan pengiklan melacak klik pengguna pada iklan.
Ad.ad_choices_destination_url BidExt.ad_choices_destination_url Tautkan ke preferensi iklan atau halaman penolakan. Jika ada, Ikon AdChoices ditambahkan ke materi iklan native dan ditautkan ke URL ini. Ini didukung untuk iklan native namun bukan bagian dari pesan native di respons bid.
Ad.impression_tracking_url NativeResponse.imptrackers Tayangan native harus dilacak dengan impression_tracking_url dalam bidding real-time Authorized Buyers proto atau Native imptrackers di OpenRTB.

required_fields dan recommended_fields ditentukan oleh penayang. Kami menunjukkan bagaimana untuk menerjemahkan isian bit ini untuk menentukan apakah suatu {i>field<i} diperlukan atau direkomendasikan.

Isian bit menggunakan setiap bit nilai biner untuk menyimpan nilai benar atau salah , setara dengan mengirim banyak sinyal boolean seperti is_logo_required, is_header_required, dll. tetapi semua dalam satu paket.

Contoh

Untuk contoh ini, kita akan menggunakan nilai required_fields 1085.

Pertama, temukan nilai biner yang setara: 10000111101

Setelah Anda memiliki nilai biner, Anda dapat memeriksa bit untuk melihat apakah suatu {i>field<i} wajib (1) atau tidak diperlukan (0).

Tabel di bawah memetakan kolom sesuai tempatnya dalam nilai biner. Baca biner dari kanan ke kiri, dengan 1-bit yang sesuai dengan tempat paling kanan dalam nilai biner.

Kolom Penempatan nilai biner (kanan ke kiri)
HEADLINE 1
BODY 2
CALL_TO_ACTION 4
ADVERTISER 8
IMAGE 16
LOGO 32
APP_ICON 64
STAR_RATING 128
PRICE 256
STORE 512
VIDEO 1024

Pada contoh nilai biner 10000111101, nilai 1-bit (paling kanan) adalah 1, menandakan nilai yang diperlukan. Menurut tabel, 1-bit sesuai dengan HEADLINE.

2-bit (nilai kedua dari kanan) adalah 0 yang menandakan tidak wajib diisi. 2-bit sesuai dengan BODY.

Berikut adalah semua kolom wajib diisi yang ditafsirkan dalam contoh kami:

Nilai Deskripsi Wajib?
1 VIDEO Ya
0 STORE Tidak
0 PRICE Tidak
0 STAR_RATING Tidak
0 APP_ICON Tidak
1 LOGO Ya
1 IMAGE Ya
1 ADVERTISER Ya
1 CALL_TO_ACTION Ya
0 BODY Tidak
1 HEADLINE Ya

Pesan NativeAdTemplate

Saat menerima permintaan bid yang berisi inventaris native, permintaan ini akan berisi BidRequest.adSlot[].native_ad_template yang terisi. Pesan NativeAdTemplate memberikan spesifikasi untuk:

  • Kolom yang wajib atau direkomendasikan.
  • Dimensi untuk gambar, logo, dan ikon aplikasi.
  • Spesifikasi untuk gaya penayangan iklan.
message BidRequest {
  //...
  message AdSlot {
    //...

    message NativeAdTemplate {
      // Defines the bits used in required_fields and recommended_fields.
      // There is one bit for each of the fields in BidResponse.Ad.NativeAd
      enum Fields {
        NO_FIELDS = 0x0;
        HEADLINE = 0x1;
        BODY = 0x2;
        CALL_TO_ACTION = 0x4;
        ADVERTISER = 0x8;
        IMAGE = 0x10;
        LOGO = 0x20;
        APP_ICON = 0x40;
        STAR_RATING = 0x80;
        PRICE = 0x100;
        DEPRECATED_STORE = 0x200;
        VIDEO = 0x400;
      }

      // Bitfield describing which fields are required by the publisher. Bid
      // responses with no value for these fields will be rejected. Click
      // and view tracking urls are always implicitly required.
      optional int64 required_fields = 1;

      // Bitfield describing which fields are recommended by the publisher.
      // All recommended field are supported, but not all recommended fields
      // are required.
      optional int64 recommended_fields = 2;

      // max_safe_length indicates the maximum number of Unicode characters that
      // are guaranteed to be shown without truncation. Longer strings may be
      // truncated and ellipsized by Ad Exchange or the publisher during
      // rendering.
      optional int32 headline_max_safe_length = 3;
      optional int32 body_max_safe_length = 4;
      optional int32 call_to_action_max_safe_length = 5;
      optional int32 advertiser_max_safe_length = 6;
      optional int32 price_max_safe_length = 15;

      // The width and height from which to calculate the required aspect ratio.
      // You can provide a larger image in the response. Images that have aspect
      // ratios substantially different than those implied by the height and
      // width may be filtered.
      optional int32 image_width = 7;
      optional int32 image_height = 8;
      optional int32 logo_width = 9;
      optional int32 logo_height = 10;
      optional int32 app_icon_width = 11;
      optional int32 app_icon_height = 12;

      // Globally distinct id for the specific style, HTML, and CSS with which
      // the native ad is rendered.
      optional int32 style_id = 16;

      // Type of style layout for each native ad template.
      enum LayoutType {
        PIXEL = 0;
        FLUID = 1;
      }
      optional LayoutType style_layout_type = 17 [default = PIXEL];

      // If the style_layout_type is Pixel, width and height of the
      // entire native ad after rendering. If the style_layout_type is
      // Fluid, the style_height and style_width may optionally
      // not be populated.
      optional int32 style_height = 18;
      optional int32 style_width = 19;
    }
    repeated NativeAdTemplate native_ad_template = 51;
  }

    // NativePlacementType describes placement of native ad slot with respect to
    // surrounding context.
    enum NativePlacementType {
      PLACEMENT_UNKNOWN = 0;
      // In the feed of content - for example as an item inside the organic
      // feed/grid/listing/carousel.
      PLACEMENT_IN_FEED = 1;
      // In the atomic unit of the content - for example, in the article page or single
      // image page.
      PLACEMENT_ATOMIC_UNIT = 2;
      // Outside the core content - for example in the ads section on the right
      // rail, as a banner-style placement near the content, etc.
      PLACEMENT_OUTSIDE = 3;
      // Recommendation widget, most commonly presented below the article
      // content.
      PLACEMENT_RECOMMENDATION = 4;
    }

    optional NativePlacementType native_placement_type = 45;

  // ...
}

Pesan NativeAd

Saat melakukan bidding pada inventaris native, pembeli harus mengisinya BidResponse.ad[].native_ad dengan kolom wajib diisi yang dideklarasikan di BidRequest.adSlot[].native_ad_template yang sesuai.

message BidResponse {
  //...
  message Ad {
    //...

    message NativeAd {
      // A short title for the ad.
      optional string headline = 1;

      // A long description of the ad.
      optional string body = 2;

      // A label for the button that the user is supposed to click.
      optional string call_to_action = 3;

      // The name of the advertiser or sponsor, to be displayed in the ad
      // creative.
      optional string advertiser = 4;

      // Next tag to use: 4
      message Image {
        optional string url = 1;

        // Image width and height are specified in pixels. You may provide a
        // larger image than was requested, so long as the aspect ratio is
        // preserved.
        optional int32 width = 2;
        optional int32 height = 3;
      }

      // A large image.
      optional Image image = 5;

      // A smaller image, for the advertiser's logo.
      optional Image logo = 6;

      // The app icon, for app download ads.
      optional Image app_icon = 7;

      // The video file. Only set this field if the video field is requested.
      oneof video {
        // The URL to fetch a video ad. The URL should return an XML response
        // that conforms to VAST standards.
        string video_url = 13;

        // The VAST document to be returned.
        string video_vast_xml = 16;
      }

      // The app rating in the app store. Must be in the range [0-5].
      optional double star_rating = 8;

      // The URL that the browser/SDK will load when the user clicks the ad.
      // This can be the landing page directly, or the first step of a redirect
      // chain that eventually leads to it. For backward compatibility, if this
      // is not set, the first Ad.click_through_url is used.
      optional string click_link_url = 14;

      // The URL to use for click tracking. The SDK pings click tracking url on
      // a background thread. When resolving the url, HTTP 30x redirects are
      // followed. The SDK ignores the contents of the response; this URL
      // has no effect on the landing page for the user.
      // This field is planned to be deprecated and we are moving to the
      // repeated click_tracking_urls field.
      optional string click_tracking_url = 11;

      // The URLs to use for click tracking. This will be used throughout the
      // serving stack and will incorporate any URL in click_tracking_urls.
      repeated string click_tracking_urls = 15;

      // The price of the promoted app including the currency info.
      optional string price = 10;

    };
    optional NativeAd native_ad = 18;

    // The set of destination URLs for the snippet. This includes the URLs that
    // the user will go to if they click on the displayed ad, and any URLs that
    // are visible in the rendered ad. Do not include intermediate calls to the
    // adserver that are unrelated to the final landing page. A BidResponse that
    // returns a snippet or video ad but declares no click_through_url will be
    // discarded. Only set this field if html_snippet or video_url or native_ad
    // are set. This data is used as a destination URL declaration, for example
    // for post-filtering of publisher-blocked URLs or ad categorization.
    //
    // For non-native ads, it is not used for click tracking or any
    // other ad functionality; it is only used as a destination URL
    // declaration.
    //
    // For native ads, if NativeAd.click_link_url is not set, the first
    // value of click_through_url is used to direct the user to the landing
    // page. In addition, all values are used as destination
    // URL declarations (similar to the non-native case).
    repeated string click_through_url = 4;

    //...

    // The URLs to call when the impression is rendered. The SDK pings
    // impression urls on a background thread and ignores the contents
    // of the response.
    repeated string impression_tracking_url = 19;

    // Link to ad preferences page. This is only supported for native ads.
    // If present, a standard AdChoices icon is added to the native ad creative and
    // linked to this URL.
    optional string ad_choices_destination_url = 21;
    // ...
  }
}

Contoh permintaan bid

Permintaan bid non-video

Google

JSON OpenRTB

Buffering protokol OpenRTB

Permintaan bid video

Contoh respons bid

Perhatikan bahwa nilai dalam respons ini tidak dimaksudkan untuk cocok dengan permintaan yang sesuai di atas. Namun, jika template dalam permintaan menyarankan wajib/opsional kolom, responsnya di sini mematuhi persyaratan tersebut.

Respons bid non-video

Google

JSON OpenRTB

Buffering protokol OpenRTB

Respons bid video