네이티브 광고

네이티브 광고는 주변 콘텐츠와 시각 디자인에 맞도록 형식을 지정하여 사용자가 보고 클릭할 가능성이 높인 광고입니다. 네이티브 광고 인벤토리는 모바일 앱은 물론 데스크톱 및 모바일 웹사이트에서도 사용할 수 있습니다. 네이티브 광고에 관한 자세한 내용은 네이티브 광고 개요를 참고하세요.

네이티브 광고는 Authorized Buyers와 공개 입찰에서 모두 지원됩니다.

다음은 네이티브 광고의 워크플로입니다.

1. Google에서 네이티브 광고를 호출합니다. 호출하면 다음 네이티브 광고 템플릿 중 하나 또는 둘 다 지정되며, 각각 선호하는 네이티브 필드를 지정합니다.
2. Google에서 구매자에게 요청한 필드 목록이 포함된 RTB 입찰 요청을 보냅니다.
3. 관심이 있는 구매자가 요청한 필드를 사용하여 응답합니다.
4. Google에서 입찰을 실행하여 낙찰자를 선정하고 구매자 제공 광고 애셋을 게시자에게 보냅니다.
5. 게시자가 애셋을 네이티브 광고로 조합하고 사이트 디자인에 맞게 스타일을 지정합니다.

메시지 형식

Google은 JSON과 Protobuf에서 모두 OpenRTB 사양을 지원합니다.

OpenRTB Protobuf 네이티브 광고의 경우 다음 필드가 사양과 다릅니다.

JSON	JSON 유형	Protobuf	Protobuf 유형
BidRequest.imp[].native.request	string	BidRequest.imp[].native.request_native	NativeRequest
BidResponse.seatbid[].bid[].adm	string	BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native	NativeResponse

OpenRTB Protobuf 필드는 문자열이 아닌 Protobuf 메시지입니다.

OpenRTB Protobuf 구현을 사용하는 경우 엔드포인트는 BidRequest.imp.native.request가 아닌 BidRequest.imp.native.request_native가 포함된 입찰 요청을 수신합니다. 또한 엔드포인트는 BidResponse.seatbid.bid.adm가 아닌 BidResponse.seatbid.bid.adm_native를 채우는 입찰 응답을 반환해야 합니다. 그러지 않으면 입찰에서 필터링됩니다.

구매자 SDK를 사용하여 네이티브 광고를 렌더링하는 경우 검토를 위해 광고 소재를 제출할 때 declared_ad에 이미지 type를 포함해야 합니다.

네이티브 광고 템플릿

네이티브 광고 템플릿은 네이티브 광고의 구성요소를 설명하고 입찰 요청에서 NativeRequest의 콘텐츠와 구조를 결정합니다. Google에서는 동영상 외 네이티브 광고와 동영상 네이티브 광고에 가장 일반적인 두 가지 네이티브 광고 템플릿을 지원합니다.

• 앱 설치 광고 템플릿: 모바일 앱 설치를 홍보하고 유도합니다.
• 콘텐츠 광고 템플릿: 브랜드 또는 웹 광고용으로 텍스트와 이미지를 더 일반적으로 조합합니다.
• 동영상 앱 설치 광고 템플릿
• 동영상 콘텐츠 광고 템플릿

다른 템플릿도 있으며 필드, 측정기준, 크기에 대한 요구사항이 다를 수 있습니다.

앱 설치 광고 템플릿

필수 및 추천 필드

다음 표에는 필수 또는 권장으로 라벨이 지정된 필드가 표시됩니다. 다음 규칙이 적용됩니다.

• 필수로 표시된 입력란은 입찰자가 입력해야 합니다.
• 권장으로 표시된 필드는 입찰자에게 필수가 아니며 게시자는 제공된 경우 표시하거나 표시하지 않을 수 있습니다 (예: 별표 평점).
• 입찰자가 클릭 유도 문안을 전송하지 않으면 기본값이 할당되므로 클릭 유도 문안 (CTA)은 항상 권장으로 표시되지만 전송된 경우에는 항상 표시됩니다.

다음 표에는 앱 설치 광고 템플릿의 필드가 나와 있습니다. 모바일 앱은 이러한 필드를 사용하여 네이티브 앱 설치 광고를 만듭니다.

필드	설명	필수사항인가요, 권장사항인가요?	항상 표시되나요?	권장 이미지 크기/최대 문자 수	예
광고 제목	앱 제목	필수	예	25자(영문 기준)	Flood-It!
이미지	앱의 스크린샷 또는 기타 관련 이미지	필수	아니요	게시자가 요구하는 가로세로 비율에 따라 1,200x627픽셀 또는 600x600픽셀	<Flood-It! 게임의 스크린샷>
본문	앱의 기본 텍스트	필수	아니요	90자	기만적으로 단순하면서도 도전적인 게임으로 중독성이 있습니다.
앱 아이콘	앱 아이콘	필수	아니요	128 x 128 px	<Flood-it! 앱 아이콘>
클릭 유도 문구	선호하는 사용자 작업	추천	예	15자	설치
별표 평점	앱 스토어에서 앱의 평점을 나타내는 별표 수 (0~5개)	추천	아니요	0~5개	4.5
가격	앱 비용	추천	아니요	15자	무료

텍스트 길이에 관한 참고사항

구매자가 권장 최대 글자 수보다 긴 텍스트 애셋 (예: 본문 텍스트)을 전송하는 경우 Google 또는 게시자에 의해 텍스트가 잘리고 생략될 수 있습니다. 중국어, 일본어, 한국어에서는 자르기 한도가 절반입니다. 예를 들어 제목 한도가 영어에서 90이면 중국어에서는 45입니다.

이미지 크기 관련 메모

게시자는 다음 작업을 할 수 있습니다.

• 기본 이미지를 한 측정기준 (높이 또는 너비)에서 최대 20% 까지 대칭적으로 자릅니다.
• 가로세로 비율을 변경하지 않고 이미지 크기를 조정합니다.
• 높이와 너비에서 암시하는 가로세로 비율과 크게 다른 이미지는 필터링될 수 있습니다.

콘텐츠 광고 템플릿

다음 표에는 콘텐츠 광고 템플릿의 필드가 나와 있습니다. 게시자는 이 입력란을 사용하여 네이티브 콘텐츠 광고를 만듭니다.

필드	설명	필수사항인가요, 권장사항인가요?	항상 표시되나요?	권장 이미지 크기/최대 문자 수 *	예
광고 제목	광고 헤더	필수	예	25자(영문 기준)	최저 주택담보대출 금리
이미지	광고의 기본 이미지	필수	아니요	게시자가 요구하는 가로세로 비율에 따라 1,200x627픽셀 또는 600x600픽셀	<광고의 기본 이미지>
본문	광고 콘텐츠	필수	아니요	90자	생각보다 저렴하고 빠르게 브루클린에 집을 마련하세요.
로고	광고주의 로고 또는 기타 관련성 있는 작은 이미지	추천	아니요	128 x 128 px	<NY Mortgage Inc. 로고>
클릭 유도 문구	사용자가 선호하는 작업	추천	아니요	15자	견적 받기
광고주	광고주 또는 브랜드를 식별하는 텍스트	필수	아니요	25자(영문 기준)	NY Mortgage Inc.

동영상 앱 설치 광고 템플릿

필드	설명	필수사항인가요, 권장사항인가요?	항상 표시되나요?	권장 이미지 크기/최대 문자 수 *	예
동영상	동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다.	필수	아니요	-	Flood-It! 동영상 광고
광고 제목	앱 제목	필수	예	25자(영문 기준)	Flood-It!
이미지	동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지 (썸네일)입니다.	필수	아니요	동영상의 가로세로 비율과 일치해야 함 (예: 16x9 동영상의 경우 1280x720, 640x480 동영상의 경우 4x3)	Flood-It! 게임의 스크린샷 또는 동영상에서
본문	앱의 기본 텍스트	필수	아니요	90자	단순해 보이지만 도전적인 게임으로 중독성이 있습니다.
앱 아이콘	앱 아이콘	필수	아니요	128 x 128 px	Flood-it! 앱 아이콘
클릭 유도 문구	선호하는 사용자 작업	필수	예	15자	설치
별표 평점	앱 스토어에서 앱의 평점을 나타내는 별표 수 (0~5개)	추천	아니요	0~5개	4.5
가격	앱 비용	추천	아니요	15자	무료

제한사항

• 동영상: 모든 동영상은 VAST URL 또는 VAST 태그 형식이어야 합니다. WebM, MP4와 같은 원시 동영상 파일은 지정할 수 없습니다.

• 텍스트 길이: 구매자가 응답에서 body와 같은 텍스트 애셋을 지정하면 Google 또는 게시자에 의해 일부가 잘리고 생략될 수 있습니다. 중국어, 일본어, 한국어에서는 자르기 한도가 절반입니다. 예를 들어 제목 한도가 영어에서 90이면 중국어에서는 45입니다.

• 이미지 크기: 게시자는 다음을 할 수 있습니다.

  • 기본 이미지를 한 측정기준 (높이 또는 너비)에서 최대 20% 까지 대칭으로 자릅니다.
  • 가로세로 비율을 변경하지 않고 이미지 크기를 조정합니다.

앱 설치 광고의 예

동영상 콘텐츠 광고 템플릿

필드	설명	필수사항인가요, 권장사항인가요?	항상 표시되나요?	권장 이미지 크기/최대 문자 수 *	예
동영상	동영상 광고를 재생하기 위해 필요한 모든 애셋을 포함한 동영상 VAST 응답입니다.	필수	예	-	Flood-It! 동영상 광고
광고 제목	광고 헤더	필수	예	25자(영문 기준)	최저 주택담보대출 금리
이미지	동영상 광고를 클릭하기 전이나 로딩 중에 플레이어에 표시되는 이미지 (썸네일)입니다.	필수	아니요	동영상의 가로세로 비율과 일치해야 함 (예: 16x9 동영상의 경우 1280x720, 640x480 동영상의 경우 4x3)	동영상의 스크린샷
본문	광고 콘텐츠	필수	아니요	90자	생각보다 저렴하고 빠르게 브루클린에 집을 마련하세요.
로고	광고주 로고 또는 기타 관련성 높은 작은 이미지	추천	아니요	128 x 128 px	NY Mortgage Inc. 로고
클릭 유도 문구	사용자가 선호하는 작업	필수	아니요	15자	견적 받기
광고주	광고주 또는 브랜드를 식별하는 텍스트	필수	아니요	25자(영문 기준)	NY Mortgage Inc.

메타 필드

다음 메타 필드는 지원되는 모든 광고 템플릿에서 공유됩니다.

필드	설명
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url	사용자가 광고를 클릭한 후 연결되는 최종 방문 페이지의 URL입니다. 동적 방문 페이지의 경우 이 필드를 사용해야 합니다.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers	선택사항입니다. 광고주가 광고의 사용자 클릭을 추적할 수 있는 추가 URL입니다.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy	광고 환경설정 또는 선택 해제 페이지 링크 있는 경우 네이티브 광고 소재에 표준 AdChoices 아이콘이 추가되며 이 URL에 연결됩니다.
BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers	노출 추적은 네이티브 응답에 eventtrackers를 포함하여 실행할 수 있으며, 여기서 event는 IMPRESSION로 설정됩니다.

입찰 요청의 네이티브 광고 템플릿 표현

네이티브 인벤토리가 포함된 입찰 요청을 수신하면 OpenRTB의 NativeRequest 메시지로 표현된 네이티브 광고 템플릿이 포함됩니다. 네이티브 광고 인벤토리에 대한 다음 정보를 제공합니다.

• 선택사항 또는 필수 애셋
• 이미지, 로고, 앱 아이콘의 크기입니다.
• 광고가 렌더링되는 스타일의 사양입니다.

참고: BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type의 경우 PIXEL는 기본 단위가 고정된 크기임을 나타내고 FLUID는 둘러싸는 열의 너비를 채우도록 크기를 조정하고 가로세로 비율을 유지하도록 높이를 조정함을 의미합니다. FLUID가 지정되면 높이와 너비가 1x1로 표시될 수 있습니다.

선택사항 및 필수 확장 소재

네이티브 광고 노출에 대한 선택적 확장 소재와 필수 확장 소재는 BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets에서 확인할 수 있습니다. 광고 제목, 본문, 로고와 같은 네이티브 광고의 구성요소를 설명합니다. 요청에 포함된 각 확장 소재에는 고유한 id가 있으며 입찰 응답에 포함되어야 하는 확장 소재의 경우 required를 True로 채웁니다.

입찰 응답에서 네이티브 광고의 표현

네이티브 인벤토리에 입찰할 때는 입찰 요청에 표시된 필수 확장 소재로 채워진 NativeResponse를 포함해야 하며 지정된 선택적 확장 소재도 포함할 수 있습니다. BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets를 사용하여 입찰 응답에 이를 포함할 수 있습니다. 응답에 assets를 채울 때는 입찰 요청의 해당 애셋에 해당하는 id를 각각 포함해야 합니다.

입찰 요청 예시

OpenRTB Protobuf

예 보기

직렬화된 요청

id: "l6210s8bS8Uc726V81B821"
imp {
  id: "1"
  tagid: "3019814809"
  bidfloor: 0.06
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        data {
          type: DESC
          len: 90
        }
      }
      assets {
        id: 3
        data {
          type: CTATEXT
          len: 15
        }
      }
      assets {
        id: 4
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      assets {
        id: 5
        img {
          type: LOGO
          wmin: 100
          hmin: 100
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_id: 497439
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0006697923527099192
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.05
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 50577321529
    dfp_ad_unit_code: "/3711494/google/test"
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    open_bidding {
      is_open_bidding: true
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_OVERRIDDEN
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "FR"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "fr"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    inventorypartnerdomain: ""
    ntype: NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "FRA"
    region: "FR-C"
    zip: "63120"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 6948
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 9112278
    }
  }
  ipv6: "2a01:cb14:8183::"
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  lmt: false
  pxratio: 1.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chromium"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Microsoft Edge"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Windows"
      version: "15"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    architecture: "x86"
    bitness: "64"
    source: CLIENT_HINTS_HIGH_ENTROPY
  }
}
user {
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1712
      consented_providers: 2316
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    eids {
      source: "OMITTED"
      uids {
        id: "12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337"
      }
    }
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "USD"
regs {
  gpp: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zyo598-4J62UYQ5J70Wm78t166uKD8322K98ik4X5496cn305Sp16t94Mhegp514jh1v"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_NONE
}

OpenRTB JSON

예 보기

{
  "id": "l6210s8bS8Uc726V81B821",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "3019814809",
      "bidfloor": 0.06,
      "bidfloorcur": "USD",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"data\":{\"type\":2,\"len\":90}},{\"id\":3,\"data\":{\"type\":12,\"len\":15}},{\"id\":4,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}},{\"id\":5,\"img\":{\"type\":2,\"wmin\":100,\"hmin\":100}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_id\":497439,\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.0006697923527099192,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.05,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "50577321529"
        ],
        "dfp_ad_unit_code": "/3711494/google/test",
        "ampad": 3,
        "buyer_generated_request_data": [
          {
            "data": "Test Data"
          }
        ],
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "open_bidding": {
          "is_open_bidding": 1
        },
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 1,
          "publisher_blocks_enforcement": 2
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "FR"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "fr"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED",
      "ntype": 1
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "FRA",
      "region": "FR-C",
      "zip": "63120",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 6948,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 9112278
      }
    },
    "ipv6": "2a01:cb14:8183::",
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "lmt": 0,
    "pxratio": 1.0,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Chromium",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Microsoft Edge",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows",
        "version": [
          "15",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "architecture": "x86",
      "bitness": "64",
      "source": 2
    }
  },
  "user": {
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1712",
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            }
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      ]
    }
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    "USD"
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    "google_query_id": "ANy-zyo598-4J62UYQ5J70Wm78t166uKD8322K98ik4X5496cn305Sp16t94Mhegp514jh1v",
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  }
}

입찰 응답 예시

OpenRTB Protobuf

예 보기

직렬화된 응답

id: "22i22S9494PQl819H7Ld5K"
seatbid {
  bid {
    id: "2GTnPXOn76gg1C6574T"
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    adomain: "google.com"
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        id: 1
        title {
          text: "Luxury Mars Cruises"
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        data {
          value: "Visit the planet in a luxury spaceship."
        }
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      assets {
        id: 3
        data {
          value: "Book today"
        }
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          h: 627
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          h: 1200
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      }
      link {
        url: "https://www.google.com"
        clicktrackers: "https://native.test.com/click?id=123456"
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        event: IMPRESSION
        method: IMG
        url: "https://test.com/event?id=123456"
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        method: IMG
        url: "https://test.com/event?id=123456"
      }
      privacy: "https://adssettings.google.com/whythisad?source=display&reasons=OMITTED"
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    [com.google.doubleclick.bid] {
      event_notification_token {
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  seat: "5249:9218:332606"
}
cur: "USD"

OpenRTB JSON

예 보기

{
  "id": "22i22S9494PQl819H7Ld5K",
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    {
      "bid": [
        {
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            "google.com"
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          "exp": 300,
          "language": "xx",
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            "event_notification_token": {
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            },
            "billing_id": "50577321529",
            "third_party_buyer_token": "4G79rr82Ah8r51859j2XT2RBR1BW2808IQrAa2nRjf63oo5w71y8q929t794MO75n4642HmE5HQ2B1jj9a03w6BFxc4D0mVReL1NgZ42aj7l308820m77pg004705U32AC81b7nkghu7"
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          "adm": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"title\":{\"text\":\"Luxury Mars Cruises\"}},{\"id\":2,\"data\":{\"value\":\"Visit the planet in a luxury spaceship.\"}},{\"id\":3,\"data\":{\"value\":\"Book today\"}},{\"id\":4,\"img\":{\"url\":\"https://native.test.com/image?id=123456\",\"w\":1200,\"h\":627}},{\"id\":5,\"img\":{\"url\":\"https://native.test.com/logo?id=123456\",\"w\":1200,\"h\":1200}}],\"link\":{\"url\":\"https://www.google.com\",\"clicktrackers\":[\"https://native.test.com/click?id=123456\"]},\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"method\":1,\"url\":\"https://test.com/event?id=123456\"},{\"event\":1,\"method\":1,\"url\":\"https://test.com/event?id=123456\"}],\"privacy\":\"https://adssettings.google.com/whythisad?source=display&reasons=OMITTED\"}"
        }
      ],
      "seat": "5249:9218:332606"
    }
  ],
  "cur": "USD"
}