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原生廣告

原生廣告會配合周圍內容和視覺設計設定格式，藉此提高曝光率和點擊率。原生廣告廣告空間適用於行動應用程式、電腦版網站和行動版網站。如要進一步瞭解原生廣告，請參閱「原生廣告總覽」。

公開出價和授權買家都支援原生廣告。

以下是原生廣告的工作流程：

廣告空間傳送原生廣告呼叫給 Google。廣告呼叫指定一或兩種下列原生廣告範本，每個範本都會指定偏好的原生欄位。
Google 向買家傳送 RTB 出價要求，其中包含廣告空間所要求的欄位清單。
有興趣的買方透過回應傳回要求的欄位。
Google 舉行競價選出得標出價，並向發布商傳送買家提供的廣告素材資源。
發布商將素材資源組合成原生廣告，並根據網站的設計調整廣告風格。

訊息格式

Google 支援 JSON 和 Protobuf 中的 OpenRTB 規範。

針對 OpenRTB Protobuf 原生廣告，下列欄位與規格不同：

JSON	JSON 類型	Protobuf	Protobuf 類型
`BidRequest.imp[].native.request`	`string`	`BidRequest.imp[].native.request_native`	`NativeRequest`
`BidResponse.seatbid[].bid[].adm`	`string`	`BidResponse.seatbid[].bid[].adm_native`	`NativeResponse`

OpenRTB Protobuf 欄位是 Protobuf 訊息，而非字串。

如果您使用 OpenRTB Protobuf 實作，端點會收到含有 BidRequest.imp.native.request_native 而非 BidRequest.imp.native.request 的出價要求。此外，端點必須傳回填入 BidResponse.seatbid.bid.adm_native 而非 BidResponse.seatbid.bid.adm 的出價回應，否則會從競價中篩除。

如果您使用買方 SDK來算繪原生廣告，請務必在提交素材資源以供審查時，在 declared_ad 中加入圖片 type。

原生廣告範本

原生廣告範本會說明原生廣告的元件，並決定出價要求中 NativeRequest 的內容和結構。Google 支援兩種最常見的原生廣告範本，分別適用於非影片和影片原生廣告：

應用程式安裝廣告範本：宣傳並提高行動應用程式安裝量。
內容廣告範本：品牌或網路廣告的文字和圖像組合更為通用。
影片應用程式安裝廣告範本
影片內容廣告範本

其他範本對欄位、規格和大小可能有不同的規定。

應用程式安裝廣告範本

必填和建議欄位

下表中的欄位標示為「必填」或「建議」。規則如下：

標有「必填」的欄位為出價方必填欄位。
出價方不需要使用標示為「建議」的欄位，且如果提供這些欄位，出版商可以選擇是否顯示 (例如星號評分)。
行動號召 (CTA) 一律會標示為「建議」，因為如果出價方未傳送 CTA，系統會指派預設 CTA，但如果出價方傳送 CTA，系統一律會顯示 CTA。

下表列出應用程式安裝廣告範本的欄位。行動應用程式會使用這些欄位建立原生應用程式安裝廣告。

欄位	說明	是否為必填或建議項目？	是否一律顯示？	建議的圖片大小/字元上限	範例
廣告標題	應用程式名稱	必填	是	25 個半形字元	Flood-It!
圖片	應用程式的螢幕截圖或其他相關圖片	必填	否	視發布商所需的顯示比例而定，可為 1,200 像素 x 627 像素或 600 像素 x 600 像素。	<遊戲「Flood-It!」的螢幕截圖>
內文	應用程式的主文	必填	否	90 個半形字元	看似簡單，但挑戰性十足，令人愛不釋手！
應用程式圖示	應用程式圖示	必填	否	128 x 128 像素	<Flood-it! 應用程式圖示>
行動號召	偏好的使用者動作	建議	是	15 個字元	安裝
星級評等	代表應用程式在應用程式商店的評分的星星數量 (0 到 5 顆星)	建議	否	0 - 5	4.5
價格	應用程式的費用	建議	否	15 個字元	免費

文字長度相關注意事項

如果買方傳送的文字素材資源 (例如內文) 長度超過建議的字元上限，Google 或發布商可能會截斷文字並省略。請注意，中文、日文和韓文的可輸入字元數是「超過指定值後可能會被截斷」值的一半。例如，英文的標題上限為 90 個半形字元，中文則是 45 個半形字元。

圖片大小相關注意事項

發布商可以：

對稱裁剪主圖片，但只能在一個維度 (高度或寬度) 裁剪，裁剪掉的比例最高可達 20%。
在不變更顯示比例的情況下縮放圖片。
系統可能會篩除顯示比例與高度和寬度明顯不同的圖片。

內容廣告範本

下表列出內容廣告範本的欄位。發布商會使用這些欄位建立原生內容廣告。

欄位	說明	是否為必填或建議項目？	是否一律顯示？	建議的圖片大小/字元上限數量 *	範例
廣告標題	廣告標題	必填	是	25 個半形字元	最低房貸利率
圖片	廣告主要圖片	必填	否	視發布商所需的顯示比例而定，可為 1,200 像素 x 627 像素或 600 像素 x 600 像素。	<廣告的主要圖片>
內文	廣告素材	必填	否	90 個半形字元	你的布魯克林住家 - 價格更便宜，而且比你想像的更快！
標誌	廣告主標誌或其他相關的小型圖片	建議	否	128 x 128 像素	<NY Mortgage Inc. 的標誌>
行動號召	使用者偏好的動作	建議	否	15 個字元	詢價
廣告主	廣告主或品牌的識別文字	必填	否	25 個半形字元	NY Mortgage Inc.

影片應用程式安裝廣告範本

欄位	說明	是否為必填或建議項目？	是否一律顯示？	建議的圖片大小/最多半形字元數量 *	範例
影片	播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。	必要	否	-	包含 Flood-It!影片廣告
標題	應用程式名稱	必要	是	25 個半形字元	Flood-It!
圖片	在影片廣告獲得點擊或載入期間，播放器中顯示的圖片 (縮圖)。	必要	否	這個圖像應與影片的顯示比例一致 (例如 16:9 影片為 1280x720，4:3 影片為 640x480)。	遊戲「Flood-It!」的螢幕截圖。或從影片中
內文	應用程式的主文	必要	否	90 個半形字元	看似簡單，但挑戰性十足，令人愛不釋手！
應用程式圖示	應用程式圖示	必要	否	128 x 128 像素	Flood-it! 應用程式圖示
行動號召	偏好的使用者動作	必要	是	15 個字元	安裝
星級評等	代表應用程式在應用程式商店的評分 (0 到 5 顆星)	建議	否	0 - 5	4.5
價格	應用程式的費用	建議	否	15 個字元	免費

限制

影片：所有影片都必須採用 VAST 網址或 VAST 代碼的格式。無法指定 WebM、MP4 等原始影片檔案。
文字長度：如果買方在回應中指定文字素材資源 (例如 body)，Google 或發布商可能會截斷並省略該文字。請注意，中文、日文和韓文的可輸入字元數是「長度上限」值的一半。例如：英文的標題上限為 90 個半形字元，中文則是 45 個半形字元。
圖片大小：發布商可以：
- 對稱裁剪主圖片，但只能在一個維度 (高度或寬度) 裁剪，裁剪掉的比例最高可達 20%。
- 在不變更顯示比例的情況下縮放圖片。

應用程式安裝廣告示例

影片內容廣告範本

欄位	說明	是否為必填或建議項目？	是否一律顯示？	建議的圖片大小/半形字元上限數量 *	範例
影片	播放影片廣告所需的必要素材資源都在這個影片 VAST 回應中。	必要	是	-	包含 Flood-It!影片廣告
標題	廣告標題	必要	是	25 個半形字元	最低房貸利率
圖片	在影片廣告獲得點擊或載入期間，播放器中顯示的圖片 (縮圖)。	必要	否	這個圖像應與影片的顯示比例一致 (例如 16:9 影片為 1280x720，4:3 影片為 640x480)。	影片的螢幕截圖
內文	廣告內容	必要	否	90 個半形字元	你的布魯克林甜蜜家園 - 比你想像的更便宜，更快到貨！
標誌	廣告主標誌或其他相關的小型圖片	建議	否	128 x 128 像素	NY Mortgage Inc. 的標誌
行動號召	使用者偏好的動作	必要	否	15 個字元	取得報價
廣告主	廣告主或品牌的識別文字	必要	否	25 個半形字元	NY Mortgage Inc.

中繼資料欄位

下列元資料欄位可供所有支援的廣告範本共用：

欄位	說明
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.url`	使用者點選廣告後，系統會將使用者導向的最終到達網頁網址。在動態到達網頁的情況下，必須使用這個欄位。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.link.clicktrackers`	(選用步驟) 可讓廣告客戶追蹤使用者對廣告的點擊次數的其他網址。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.privacy`	連結至廣告偏好設定或選擇停用頁面。如果有此標誌，原生廣告素材就會加上標準 AdChoices 圖示，並連結到這個網址。
`BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.eventtrackers`	如要執行曝光追蹤，請在原生回應中加入 `eventtrackers`，並將 `event` 設為 `IMPRESSION`。

出價要求中的原生廣告範本表示法

收到含有原生廣告空間的出價要求時，該要求會包含以 OpenRTB 的 NativeRequest 訊息表示的原生廣告範本。這項資訊提供原生廣告空間的下列資訊：

選用或必填的素材資源。
圖片、標誌和應用程式圖示的尺寸。
廣告算繪樣式的規格。

注意：對於 BidRequest.imp.native.{request/request_native}.ext.style_layout_type，PIXEL 表示原生單位為固定大小，而 FLUID 則表示會縮放至填滿所屬欄的寬度，並調整高度以保留顯示比例。指定 FLUID 時，高度和寬度可能會顯示為 1x1。

選用和必要的素材資源

您可以在 BidRequest.imp.native.{request/request_native}.assets 中找到原生廣告曝光的選用和必要素材資源。這個元素描述原生廣告的元件，例如標題、本文或標誌。要求中包含的每項素材資源都有專屬的 id，且會將 required 填入 True，以便納入出價回應中。

出價回應中原生廣告的表示法

針對原生廣告空間出價時，您必須納入 NativeResponse，並填入出價要求中所示的必要素材資源，也可以納入任何指定的選用素材資源。您可以使用 BidResponse.seatbid.bid.{adm/adm_native}.assets 將這些資訊納入出價回應。在回應中填入 assets 時，每個 assets 都必須包含出價要求中對應素材資源的 id。

出價要求範例

OpenRTB Protobuf

顯示範例

序列化要求

id: "l6210s8bS8Uc726V81B821"
imp {
  id: "1"
  tagid: "3019814809"
  bidfloor: 0.06
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  native {
    ver: "1.2"
    request_native {
      ver: "1.2"
      assets {
        id: 1
        required: true
        title {
          len: 25
        }
      }
      assets {
        id: 2
        required: true
        data {
          type: DESC
          len: 90
        }
      }
      assets {
        id: 3
        data {
          type: CTATEXT
          len: 15
        }
      }
      assets {
        id: 4
        required: true
        img {
          type: MAIN
          wmin: 1200
          hmin: 627
        }
      }
      assets {
        id: 5
        img {
          type: LOGO
          wmin: 100
          hmin: 100
        }
      }
      eventtrackers {
        event: IMPRESSION
        methods: IMG
      }
      privacy: true
      [com.google.doubleclick.native_ext] {
        style_id: 497439
        style_height: 1
        style_width: 1
        style_layout_type: FLUID
      }
    }
  }
  exp: 3600
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.0006697923527099192
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.05
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 50577321529
    dfp_ad_unit_code: "/3711494/google/test"
    ampad: AMP_AD_ALLOWED_AND_NOT_EARLY_RENDERED
    buyer_generated_request_data {
      data: "Test Data"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    excluded_creatives {
      buyer_creative_id: "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
    }
    open_bidding {
      is_open_bidding: true
    }
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_OVERRIDDEN
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
    ae: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
site {
  page: "https://www.google.com"
  publisher {
    id: "pub-1111111111111111"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "FR"
    }
  }
  content {
    livestream: false
    language: "fr"
  }
  [com.google.doubleclick.site] {
    amp: DIALECT_HTML
    page_visibility: VISIBILITY_STATE_VISIBLE
    inventorypartnerdomain: ""
    ntype: NAVIGATION_TYPE_NAVIGATE
  }
}
device {
  ua: "OMITTED"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "FRA"
    region: "FR-C"
    zip: "63120"
    type: IP
    utcoffset: 120
    accuracy: 6948
    [com.google.doubleclick.geo] {
      geo_criteria_id: 9112278
    }
  }
  ipv6: "2a01:cb14:8183::"
  os: "Windows"
  devicetype: PERSONAL_COMPUTER
  lmt: false
  pxratio: 1.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chromium"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    browsers {
      brand: "Microsoft Edge"
      version: "130"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Windows"
      version: "15"
      version: "0"
    }
    mobile: false
    architecture: "x86"
    bitness: "64"
    source: CLIENT_HINTS_HIGH_ENTROPY
  }
}
user {
  [com.google.doubleclick.user] {
    consented_providers_settings {
      consented_providers: 1712
      consented_providers: 2316
      additional_consent: "OMITTED"
    }
    consent: "OMITTED"
    eids {
      source: "OMITTED"
      uids {
        id: "12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337"
      }
    }
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 350
cur: "USD"
regs {
  gpp: "OMITTED"
  [com.google.doubleclick.regs] {
    gdpr: true
  }
}
source {
  schain {
    complete: true
    nodes {
      asi: "testssp.com"
      sid: "pub-1111111111111111"
      hp: true
    }
    ver: "1.0"
  }
  [com.google.doubleclick.source] {
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "testssp.com"
        sid: "pub-1111111111111111"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zyo598-4J62UYQ5J70Wm78t166uKD8322K98ik4X5496cn305Sp16t94Mhegp514jh1v"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_NONE
}

OpenRTB JSON

顯示範例

{
  "id": "l6210s8bS8Uc726V81B821",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "tagid": "3019814809",
      "bidfloor": 0.06,
      "bidfloorcur": "USD",
      "secure": 1,
      "native": {
        "ver": "1.2",
        "request": "{\"ver\":\"1.2\",\"assets\":[{\"id\":1,\"required\":1,\"title\":{\"len\":25}},{\"id\":2,\"required\":1,\"data\":{\"type\":2,\"len\":90}},{\"id\":3,\"data\":{\"type\":12,\"len\":15}},{\"id\":4,\"required\":1,\"img\":{\"type\":3,\"wmin\":1200,\"hmin\":627}},{\"id\":5,\"img\":{\"type\":2,\"wmin\":100,\"hmin\":100}}],\"eventtrackers\":[{\"event\":1,\"methods\":[1]}],\"privacy\":1,\"ext\":{\"style_id\":497439,\"style_height\":1,\"style_width\":1,\"style_layout_type\":1}}"
      },
      "exp": 3600,
      "metric": [
        {
          "type": "click_through_rate",
          "value": 0.0006697923527099192,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.05,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          "50577321529"
        ],
        "dfp_ad_unit_code": "/3711494/google/test",
        "ampad": 3,
        "buyer_generated_request_data": [
          {
            "data": "Test Data"
          }
        ],
        "excluded_creatives": [
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          },
          {
            "buyer_creative_id": "EXCLUDED_BUYER_CREATIVE_ID"
          }
        ],
        "open_bidding": {
          "is_open_bidding": 1
        },
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 1,
          "publisher_blocks_enforcement": 2
        },
        "auction_environment": 0,
        "ae": 0
      }
    }
  ],
  "site": {
    "page": "https://www.google.com",
    "publisher": {
      "id": "pub-1111111111111111",
      "ext": {
        "country": "FR"
      }
    },
    "content": {
      "livestream": 0,
      "language": "fr"
    },
    "ext": {
      "amp": 0,
      "page_visibility": 1,
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED",
      "ntype": 1
    }
  },
  "device": {
    "ua": "OMITTED",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "FRA",
      "region": "FR-C",
      "zip": "63120",
      "type": 2,
      "utcoffset": 120,
      "accuracy": 6948,
      "ext": {
        "geo_criteria_id": 9112278
      }
    },
    "ipv6": "2a01:cb14:8183::",
    "os": "Windows",
    "devicetype": 2,
    "lmt": 0,
    "pxratio": 1.0,
    "sua": {
      "browsers": [
        {
          "brand": "Chromium",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        },
        {
          "brand": "Microsoft Edge",
          "version": [
            "130",
            "0"
          ]
        }
      ],
      "platform": {
        "brand": "Windows",
        "version": [
          "15",
          "0"
        ]
      },
      "mobile": 0,
      "architecture": "x86",
      "bitness": "64",
      "source": 2
    }
  },
  "user": {
    "ext": {
      "consented_providers_settings": {
        "consented_providers": [
          "1712",
          "2316"
        ],
        "additional_consent": "OMITTED"
      },
      "consent": "OMITTED",
      "eids": [
        {
          "source": "OMITTED",
          "uids": [
            {
              "id": "12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337"
            }
          ]
        }
      ]
    }
  },
  "at": 1,
  "tmax": 350,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "regs": {
    "gpp": "OMITTED",
    "ext": {
      "gdpr": 1
    }
  },
  "source": {
    "schain": {
      "complete": 1,
      "nodes": [
        {
          "asi": "testssp.com",
          "sid": "pub-1111111111111111",
          "hp": 1
        }
      ],
      "ver": "1.0"
    },
    "ext": {
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "testssp.com",
            "sid": "pub-1111111111111111",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
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