فلترة عروض الأسعار

عند استخدام "المشترون المعتمَدون" للردّ على طلبات عروض الأسعار، من المهم أن يصل ردّ عرض السعر إلى المزاد. يتم رفض بعض عروض الأسعار قبل أن يتمكّنوا من الدخول إلى المزاد بسبب فلترة استجابة عروض الأسعار.

الخلفية

تخضع كلّ عرض سعر ترسله لعملية فحص قبل أن يتمكّن من دخول المزاد المباشر. خلال هذه العملية، قد يتم رفض عرض سعرك لأسباب، مثل استبعادات الناشرين أو تقديم استجابة عرض سعر غير صالحة. نتحقّق من عناوين URL غير الصحيحة، أو الإعلانات التي تندرج ضمن فئة حظر الناشر، أو العناصر غير المتوافقة في استجابة عرض الأسعار، إلى جانب إجراءات أخرى.

يوضّح الشكل 1 عملية تقديم عرض السعر، بما في ذلك فلترة استجابة عرض السعر، للوصول إلى المزاد والفوز:

صورة توضيحية لعملية فلترة استجابة عروض الأسعار
الشكل 1: معالجة عروض الأسعار

فلاتر استجابة عروض الأسعار الرئيسية

أثناء تقدّم استجابة عروض الأسعار خلال العملية الموضّحة أعلاه، قد تُفلترها Google أو الناشر أو أثناء المزاد الحقيقي لعدة أسباب مختلفة. في ما يلي مناقشة تفصيلية لكلّ من آليات فلترة استجابة عرض السعر الرئيسية.

تمت فلترته من قِبل Google

أولاً، تراجع Google استجابة عرض السعر لتحديد ما إذا كان كلّ من التصميم وعرض السعر متوافقَين مع سياسات Google ومعاييرها. في ما يلي الأسباب الأكثر شيوعًا التي تؤدي إلى فلترة استجابة عرض السعر من قِبل Google:

الإعلان المرفوض
تم رفض الإعلان في ردّ عروض الأسعار لأحد الأسباب المتعددة. لتحديد السبب الدقيق لرفض إعلانك، يُرجى مراجعة مرجع creatives.
التكلفة القصوى لكل ألف ظهور هي 0 أو سالبة
كان عرض السعر (BidResponse.seatbid.bid.price) 0 أو قيمة سالبة. غيِّر عرض السعر إلى قيمة موجبة. إذا لم تكن مهتمًا بتقديم عروض أسعار لطلب عرض سعر معيّن، احرص على عرض استجابة فارغة لعرض السعر مع تحديد وقت المعالجة، وليس مجرد استجابة فارغة (0 بايت).
التكلفة القصوى لكل ألف ظهور مرتفعة جدًا
كان عرض السعر (BidResponse.seatbid.bid.price) المحدّد في استجابة عرض السعر أعلى من الحد الذي تم فرضه من قِبل "الشراة المعتمَدون" لحماية النفس وشركائها من الأخطاء والأخطاء في عملية الإعداد. الحدّ الأقصى هو 5,000 دولار أمريكي لكلّ ألف ظهور (5 دولار أمريكي لكلّ مرّة ظهور). غيِّر عرض السعر ليكون 5, 000 دولار أمريكي لكل ألف ظهور أو أقل. على سبيل المثال، إذا كنت تقدّم عروض أسعار بالدولار الأمريكي، يجب أن تكون قيمة price 5, 000 أو أقل. يُرجى التواصل مع مدير حسابك الفني إذا أردت الدفع بمبلغ أكبر من هذا الحدّ.
عنوان URL للنقرة أو نطاق المعلن قصير جدًا
عنوان URL المحدّد لـ BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl أقصر من أحد عشر حرفًا. على سبيل المثال، سيكون عنوان URL http://a.b قصيرًا جدًا. تحقق من أن عنوان URL المحدد يزيد عن أحد عشر حرفًا.
عنوان URL للنقرة أو نطاق المعلن غير قابل للتحليل
عنوان URL المحدّد للسمة BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl غير صحيح ولا يمكن تحليله. على سبيل المثال، لن يعمل http://myad لأنّ اسم النطاق يجب أن يتضمّن فاصلة واحدة على الأقل.
استجابة عرض سعر غير صالحة
استجابة عرض السعر غير قابلة للتحليل أو في حالة غير صالحة. من الأمثلة على الحالة غير الصالحة عدم ضبط BidResponse.seatbid.bid.crid. ننصحك بمراجعة دليل OpenRTB و دليل الردود للاطّلاع على مزيد من المعلومات عن إنشاء ردود عروض أسعار صالحة.
انخفاض جودة الصفحة المقصودة
رفضت Google الصفحة المقصودة. راجِع الصفحة المقصودة للإعلان للتأكّد من أنّ الموقع الإلكتروني يقدّم تجربة مستخدِم جيدة يتم قياسها من خلال:
المحتوى الملائم والأصلي
يجب أن يكون الموقع الإلكتروني ذا صلة وأن يتضمّن محتوى أصليًا، ويجب عدم نسخ نص من موقع إلكتروني آخر.
الشفافية
يجب أن يوضّح الموقع الإلكتروني بوضوح تام نموذج النشاط التجاري و كيفية استخدام أي معلومات يجمعها.
سهولة التنقل
يجب أن يكون الموقع الإلكتروني سهل التنقّل وأن لا يكون مزعّجًا للمستخدمين.
تجاوز الحساب حصة المقتطفات
هناك حدّ أقصى لعدد المواد الإبداعية التي يمكن أن تكون نشطة على مدار 30 يومًا. يُعتبَر تصميم الإعلان نشطًا إذا تم إدراجه من خلال واجهة برمجة التطبيقات أو تم تقديم عروض أسعار له خلال هذه الفترة. ستتم تصفية تصاميم الإعلانات الجديدة أو تصاميم الإعلانات التي لم يتم إدراجها أو عرض أسعارها خلال الثلاثين يومًا السابقة إذا استنفد الحساب هذه الحصة. يمكنك تقديم عروض أسعار باستخدام مواد إبداعية جديدة بعد انخفاض عدد مواد الإبداع التي كانت نشطة خلال آخر 30 يومًا إلى ما دون حصتك. يمكن الحصول على الحدّ الأقصى وعدد تصميمات الإعلانات النشطة من خلال بروتوكول RTB. وفي حالات معيّنة، قد تزيد Google هذا الحدّ. ستستند Google إلى متوسط الإنفاق اليومي للحساب في توفير الحصة. يجب أن تحاول الحسابات الحفاظ على الاستخدام في حدود 1.5 تصميم إعلان لكل دولار من الإنفاق اليومي. يُرجى التواصل مع مدير الحساب الفني للحصول على التفاصيل.

تمّت فلترتها من قِبل الناشر

بعد أن يخضع عرض السعر للمراجعة من Google، تتمّ مراجعته مرّة أخرى للتأكّد من التزامه بمتطلبات الناشر. يمكن للناشر إضافة استبعادات لكل جزء من المساحة المتوفرة للإعلانات في ما يلي قائمة بالأسباب الرئيسية التي قد تؤدي إلى تصفية عرض الأسعار من قِبل الناشر:

تم استبعاد عنوان URL للفئة الإعلانية الحسّاسة
تم رصد عنوان URL للنقرة الذي حدّدته باستخدام BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl أو تم تحديده على أنّه يحتوي على محتوى يندرج ضمن فئة حسّاسة استبعدها الناشر في هذا الطلب. لتحديد الفئات الحسّاسة لكل ناشر، يمكنك مراجعة فئات المعلِنين المحظورة المتوفّرة في BidRequest.bcat. سيعرِض مورد واجهة برمجة التطبيقات لعروض الأسعار في الوقت الفعلي creatives الفئات الحسّاسة المرتبطة بعنوان URL المؤدي إلى النقر في تصميم إعلانك.
تم استبعاد عنوان URL لفئة المنتج
تم رصد عنوان URL للنقرة الذي حدّدته باستخدام BidResponse.seatbid.bid.adomain أو BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl أو تم تحديده باستخدام فئة منتج استبعدها الناشر في هذا الطلب. لتحديد فئات المنتجات المحظورة من قِبل كل ناشر، راجِع فئات المعلِنين المحظورة المتوفّرة في BidRequest.bcat. سيعرِض مورد واجهة برمجة التطبيقات لعروض الأسعار في الوقت الفعلي creatives فئات المنتجات المرتبطة بعنوان URL المؤدي إلى النقر في تصميم إعلانك.
تم استبعاد السمات المعلَن عنها.

تحتوي استجابة عرض السعر على سمات معلَن عنها تم استبعادها من قِبل موضع إعلان الناشر في طلب عرض السعر. لتحديد السمات المستبعَدة، عليك مراجعة الحقول التالية في طلب عروض الأسعار:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr

تمت تصفيته من المزاد

بعد أن يجتاز ردّ العرض مراجعتَي Google والناشر، ينتقل إلى المزاد. ومع ذلك، قد لا يدخل عرض السعر المزاد إذا كان أقل من الحد الأدنى المطلوب للتكلفة لكل ألف ظهور لدى الناشر. إذا كان هذا هو الحال، ستظهر الرسالة "التكلفة القصوى لكل ألف ظهور أقل من الحد الأدنى للتكلفة لكل ألف ظهور لدى الناشر":

مبلغ عرض السعر أقل من الحد الأدنى لعرض سعر الناشر
تحتوي استجابة عرض السعر على قيمة BidResponse.seatbid.bid.price كانت أقل من الحد الأدنى الذي حدّده الناشر. سيحدث ذلك إذا كان نظام عروض الأسعار يقدّم عروض أسعار بقيمة price أقل من BidRequest.imp.bidfloor عند تحويلها إلى العملة المستخدَمة في عرض السعر.

ملخّص

يمكنك مراجعة ما يلي للحدّ من فلترة عروض الأسعار:

  1. creatives مرفوض
  2. السمات المستبعَدة في تقرير إعدادات الناشر
  3. الحد الأدنى للتكلفة لكل ألف ظهور المطلوب من الناشر في طلب عرض السعر

تقليل فلترة عروض الأسعار

ويمكن أن يؤدي ما يلي إلى تقليل مقدار عروض الأسعار التي تتم تصفيتها:

مساعدة في الفلترة

تتوقّع ميزة "مساعدة الفلترة" تصميمات الإعلانات التي يُرجّح أن تتم فلترتها كي تتمكّن منتجنّب اختيارها في استجابة عرض السعر. اطّلِع على دليل ميزة "مساعدة الفلترة" للاطّلاع على التفاصيل.

عروض الأسعار المتعددة

قد يؤدي إرسال المزيد من عروض الأسعار إلى زيادة فرصك في الفوز في مزاد الإعلانات. ننصحك بإرسال ردود متعددة على عروض الأسعار لكل طلب عروض أسعار تتلقّاه.

Creatives API

يمكنك استخدام Creatives API للحصول على موافقة على تصاميم الإعلانات قبل تقديم عروض الأسعار، وتحديد تصميمات إعلاناتك التي تتوافق مع إعدادات الناشر. يتم تضمين إعدادات الناشر في طلب عرض السعر، ويمكنك استخدامها لاختيار تصميمات إعلانات لتضمينها في عروض أسعارك.

لا يتمّ فلترة تصميمات الإعلانات التي تتوافق مع إعدادات الناشر من خلال قواطع الناشر، وتزيد فرصها في المشاركة في المزادات.

تظهر إعدادات الناشر في الإشارات التالية لطلب عرض السعر:

OpenRTB

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

بروتوكول عرض الأسعار في الوقت الفعلي من Google (متوقّف نهائيًا)

  • BidRequest.adslot.excluded_attribute
  • BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
  • BidRequest.adslot.allowed_languages
  • BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
  • BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
  • BidRequest.adslot.excluded_product_category

الحقول التي تمت فلترتها

في ما يلي كيفية ربط بعض الحقول المفلترة من واجهة برمجة تطبيقات تصميمات الإعلانات ببروتوكولات عرض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB):

Creatives API CreativeServingDecision بروتوكول "الشراة المعتمَدون" بروتوكول OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr وAudio.battr وVideo.battr وBanner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id، adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

اطّلِع على دليل Creatives API لمزيد من التفاصيل.

إذا كانت لديك أسئلة أو أردت الحصول على تقرير بشأن معالجة طلبات البحث المشاكل، يُرجى التواصل مع فريق حساب "المشترون المعتمَدون".