Gebotsfilterung

Wenn Sie Authorized Buyers verwenden, um auf Gebotsanfragen zu reagieren, ist es wichtig, dass Ihre Gebotsantwort bei der Auktion berücksichtigt wird. Einige Gebote werden aufgrund der Filterung von Gebotsantworten abgelehnt, bevor sie an der Auktion teilnehmen können.

Hintergrund

Jedes von Ihnen eingereichte Gebot wird geprüft, bevor es an der Liveauktion teilnehmen kann. Bei der Überprüfung wird Ihr Gebot unter Umständen aufgrund von Publisher-Ausschlüssen oder einer ungültigen Gebotsantwort abgelehnt. Wir prüfen unter anderem auf fehlerhafte URLs, Anzeigen, die in eine vom Publisher blockierte Kategorie fallen, oder inkompatible Elemente in einer Gebotsantwort.

Abbildung 1 veranschaulicht den Prozess, den ein Gebot durchläuft, einschließlich des Filterns von Gebotsantworten, bis es an der Auktion teilnehmen und gewonnen werden kann:

Eine visuelle Darstellung des Filterprozesses für Gebotsantworten.
Abbildung 1:Gebotsverarbeitung.

Hauptfilter für Gebotsantworten

Im Laufe des oben beschriebenen Prozesses kann die Gebotsantwort aus vielen verschiedenen Gründen von Google, dem Publisher oder während der eigentlichen Auktion herausgefiltert werden. Die einzelnen Filtermechanismen für Gebotsantworten werden unten ausführlich beschrieben.

Von Google gefiltert

Google prüft zuerst, ob die Gebotsantwort den Richtlinien und Standards von Google entspricht. Hier sind die häufigsten Gründe, warum Ihre Gebotsantwort von Google herausgefiltert wird:

Abgelehnte Anzeige
Die Anzeige in der Gebotsantwort wurde aus einem von mehreren Gründen abgelehnt. Den genauen Grund für die Ablehnung Ihrer Anzeige finden Sie in der creatives-Ressource.
Der maximale CPM ist 0 oder negativ.
Das Gebot (BidResponse.seatbid.bid.price) war 0 oder ein negativer Wert. Ändern Sie das Gebot in einen positiven Wert. Wenn Sie kein Gebot für eine bestimmte Gebotsanfrage abgeben möchten, müssen Sie eine leere Gebotsantwort mit der festgelegten Verarbeitungszeit zurückgeben, nicht nur eine leere Antwort (0 Byte).
Der maximale CPM ist zu hoch
Das in der Gebotsantwort festgelegte Gebot (BidResponse.seatbid.bid.price) war höher als das von Authorized Buyers festgelegte Limit, um sich und seine Partner vor Fehlern und Falschkonfigurationen zu schützen. Der Grenzwert liegt bei 5.000 $ CPM (5 $ pro Impression). Ändern Sie das Gebot in 5.000 CPM oder weniger. Wenn Sie beispielsweise in US-Dollar bieten, muss der Wert von price 5.000 oder weniger betragen. Wenden Sie sich an Ihren Technical Account Manager, wenn Sie mehr als dieses Limit bezahlen möchten.
Die Klick-URL oder die Domain des Werbetreibenden ist zu kurz
Die für BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegebene URL ist kürzer als elf Zeichen. Die URL http://a.b wäre beispielsweise zu kurz. Prüfen Sie, ob die angegebene URL länger als elf Zeichen ist.
Klick-URL oder Werbetreibenden-Domain kann nicht geparst werden
Die für BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegebene URL ist fehlerhaft und kann nicht geparst werden. http://myad funktioniert beispielsweise nicht, da der Domainname mindestens einen Punkt enthalten muss.
Ungültige Gebotsantwort
Die Gebotsantwort kann nicht geparst werden oder hat einen ungültigen Status. Ein Beispiel für einen ungültigen Status wäre, wenn BidResponse.seatbid.bid.crid nicht festgelegt wurde. Wir empfehlen Ihnen, den OpenRTB-Leitfaden und den Antwortleitfaden zu lesen, um mehr über das Erstellen gültiger Gebotsantworten zu erfahren.
Mangelhafte Qualität der Landingpage
Die Landingpage wurde von Google abgelehnt. Prüfen Sie die Landingpage der Anzeige und sorgen Sie für eine gute Nutzerfreundlichkeit der Website. Die Nutzerfreundlichkeit wird anhand der folgenden Faktoren gemessen:
Relevanten Original-Content
Die Website muss relevant sein und Originalinhalte enthalten. Es dürfen keine Texte von anderen Websites kopiert werden.
Transparenz
 Auf der Website muss klar angegeben werden, wie das Geschäftsmodell aussieht und wie die von der Website erhobenen Informationen verwendet werden.
Einfache Navigation
Die Website sollte einfach zu bedienen sein und Nutzer nicht stören.
Konto überschreitet Snippet-Kontingent
Die Anzahl der Creatives, die über einen Zeitraum von 30 Tagen aktiv sein dürfen, ist begrenzt. Ein Creative gilt als aktiv, wenn es über die API eingefügt wurde oder in diesem Zeitraum Gebote dafür abgegeben wurden. Neue Creatives oder Creatives, die in den letzten 30 Tagen nicht eingefügt oder für die kein Gebot abgegeben wurde, werden herausgefiltert, wenn das Konto dieses Kontingent ausschöpft. Sie können Gebote mit neuen Creatives abgeben, sobald die Anzahl der Creatives, die in den letzten 30 Tagen aktiv waren, unter Ihr Kontingent fällt. Das Limit und die Anzahl der aktiven Creatives können über das RTB-Protokoll abgerufen werden. Unter bestimmten Umständen kann Google dieses Limit erhöhen. Google richtet die Kontingentbereitstellung hauptsächlich nach den durchschnittlichen täglichen Ausgaben des Kontos. Bei Konten sollte versucht werden, die Nutzung auf 1,5 Creatives pro Dollar der täglichen Ausgaben zu beschränken. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Technical Account Manager.

Vom Publisher gefiltert

Nachdem das Gebot von Google erfolgreich geprüft wurde, wird es noch einmal überprüft, um sicherzustellen, dass es den Anforderungen des Publishers entspricht. Der Publisher kann für jede Anzeige im Inventar Ausschlusskriterien festlegen. Im Folgenden finden Sie eine Liste der wichtigsten Gründe, warum ein Gebot von einem Publisher herausgefiltert werden könnte:

URL für sensible Kategorie ausgeschlossen
Die von Ihnen mit BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlangegebene Klick-URL enthält Inhalte, die in eine sensible Kategorie fallen, die vom Publisher für diese Anfrage ausgeschlossen wurde. Die sensiblen Kategorien der einzelnen Publisher finden Sie in den blockierten Werbetreibendenkategorien in BidRequest.bcat. Die Ressource creatives der Real-time Bidding API enthält die sensiblen Kategorien, die mit der Klick-URL Ihres Creatives verknüpft sind.
URL der Produktkategorie ausgeschlossen
Die von Ihnen mit BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlangegebene Klick-URL wurde entweder erkannt oder mit einer Produktkategorie deklariert, die vom Publisher für diese Anfrage ausgeschlossen wurde. Die ausgeschlossenen Produktkategorien der einzelnen Publisher finden Sie in den blockierten Werbetreibendenkategorien unter BidRequest.bcat. Die Ressource creatives der Real-time Bidding API enthält die Produktkategorien, die mit der Klick-URL Ihres Creatives verknüpft sind.
Angegebene Attribute ausgeschlossen

In der Gebotsantwort wurden Attribute deklariert, die in der Gebotsanfrage für die Anzeigenfläche des Publishers ausgeschlossen wurden. Um die ausgeschlossenen Attribute zu ermitteln, müssen Sie die folgenden Felder in der Gebotsanfrage prüfen:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Doppeltes Creative auf derselben Seite oder im selben App-Aufruf

Der Publisher erlaubt nicht, dass dasselbe Creative mehrmals auf derselben Seite oder im selben App-Aufruf ausgeliefert wird. Das Creative in der Gebotsantwort wurde bereits auf der aktuellen Seite oder im aktuellen App-Aufruf ausgeliefert.

Nach Auktion gefiltert

Nachdem die Gebotsantwort sowohl von Google als auch vom Publisher erfolgreich geprüft wurde, wird sie in die Auktion eingebracht. Das Gebot nimmt jedoch möglicherweise nicht an der Auktion teil, wenn es niedriger als der erforderliche Mindest-CPM des Publishers ist. In diesem Fall wird die Meldung „Max. CPM is lower than the publisher's min CPM“ (Der maximale CPM ist niedriger als der Mindest-CPM des Publishers) zurückgegeben:

Der Gebotsbetrag liegt unter dem Mindestpreis des Publishers
Die Gebotsantwort enthielt einen Wert für BidResponse.seatbid.bid.price, der unter dem vom Publisher konfigurierten Mindestwert lag. Das passiert, wenn der Bieter Gebote mit einem price unterbreitet, das nach der Umrechnung in die Währung des Gebots niedriger als BidRequest.imp.bidfloor ist.

Zusammenfassung

Hier finden Sie einige Tipps, wie Sie die Filterung von Geboten reduzieren können:

  1. Abgelehnt: creatives
  2. Ausgeschlossene Dimensionen im Bericht zu Publisher-Einstellungen
  3. Der vom Publisher in der Gebotsanfrage angegebene Mindest-CPM

Gebotsfilterung reduzieren

Folgendes kann dazu beitragen, dass weniger Ihrer Gebote herausgefiltert werden:

Filterassistent

Der Filterassistent sagt voraus, welche Creatives wahrscheinlich herausgefiltert werden. So können Sie vermeiden, sie in Ihrer Gebotsantwort auszuwählen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Filtering Assist.

Multi-Bidding

Wenn Sie mehr Gebote einreichen, erhöhen sich Ihre Chancen, die Anzeigenauktion zu gewinnen. Wir empfehlen, für jede Gebotsanfrage, die Sie erhalten, mehrere Gebotsantworten zu senden.

Creatives API

Mit der Creatives API können Sie Creatives vor dem Bieten genehmigen lassen und feststellen, welche Ihrer Creatives den Publisher-Einstellungen entsprechen. Publisher-Einstellungen sind in der Gebotsanfrage enthalten. Sie können sie verwenden, um Creatives für Ihre Gebote auszuwählen.

Creatives, die den Publisher-Einstellungen entsprechen, werden nicht durch Publisher-Blockierungen herausgefiltert und haben eine höhere Chance, an Auktionen teilzunehmen.

Die Publisher-Einstellungen sind in den folgenden Signalen der Gebotsanfrage enthalten:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Gefilterte Felder

So werden einige der gefilterten Felder aus der Creatives API in OpenRTB zugeordnet:

Creatives API CreativeServingDecision OpenRTB-Felder
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Weitere Informationen finden Sie im Creatives API-Leitfaden.

Wenn Sie Fragen haben oder einen Bericht zu Problemen mit der Filterung von Gebotsantworten erhalten möchten, wenden Sie sich an das Authorized Buyers-Account-Management-Team.