Gebotsfilterung

Wenn Sie Authorized Buyers verwenden, um auf Gebotsanfragen zu reagieren, ist es wichtig, dass Ihre Gebotsantwort an die Auktion gesendet wird. Einige Gebote werden aufgrund der Filterung von Gebotsantworten abgelehnt, bevor sie an der Auktion teilnehmen können.

Hintergrund

Jedes von Ihnen eingereichte Gebot wird geprüft, bevor es an der Liveauktion teilnehmen kann. Bei der Überprüfung wird Ihr Gebot unter Umständen aufgrund von Publisher-Ausschlüssen oder einer ungültigen Gebotsantwort abgelehnt. Wir prüfen unter anderem, ob fehlerhafte URLs, Anzeigen in eine vom Publisher blockierte Kategorie oder inkompatible Elemente in Gebotsantworten vorhanden sind.

Abbildung 1 zeigt den Prozess, den ein Gebot durchläuft, einschließlich des Filterns von Gebotsantworten, um an der Auktion teilzunehmen und sie zu gewinnen:

Abbildung 1: Gebotsverarbeitung

Hauptfilter für Gebotsantworten

Im Laufe des oben beschriebenen Prozesses kann die Gebotsantwort aus verschiedenen Gründen von Google, dem Publisher oder während der eigentlichen Auktion herausgefiltert werden. Im Folgenden werden die wichtigsten Filtermechanismen für Gebotsanfragen ausführlich erläutert.

Von Google gefiltert

Google prüft zuerst die Gebotsantwort, um festzustellen, ob sowohl die Anzeige als auch das Gebot den Richtlinien und Standards von Google entsprechen. Im Folgenden finden Sie die häufigsten Gründe, warum Ihre Gebotsantwort von Google herausgefiltert wird:

Abgelehnte Anzeige

Die Anzeige in der Gebotsantwort wurde aus einem der folgenden Gründe abgelehnt. Den genauen Grund für die Ablehnung Ihrer Anzeige finden Sie unter creatives.

Hinweis:Mit der Real-time Bidding API können Sie Creatives proaktiv zur Überprüfung einreichen, den Status eines eingereichten Creatives prüfen und eine Liste aller Ihrer aktiven Creatives abrufen.

Max. CPM ist 0 oder negativ

Das Gebot (BidResponse.seatbid.bid.price) war 0 oder negativ. Ändern Sie das Gebot in einen positiven Wert. Wenn Sie kein Gebot für eine bestimmte Gebotsanfrage abgeben möchten, geben Sie eine leere Gebotsantwort mit der festgelegten Verarbeitungszeit zurück. Eine leere Antwort (0 Byte) reicht nicht aus.

Maximal-CPM ist zu hoch

Das in der Gebotsantwort festgelegte Gebot (BidResponse.seatbid.bid.price) war höher als das von Authorized Buyers festgelegte Limit, um sich und seine Partner vor Fehlern und Fehlkonfigurationen zu schützen. Das Limit liegt bei 5.000 $ CPM (5 $ pro Impression). Ändern Sie das Gebot auf einen CPM von 5.000 $oder niedriger. Wenn Sie Gebote beispielsweise in Euro abgeben, muss der Wert von price höchstens 5.000 betragen. Wenden Sie sich an Ihren Technical Account Manager, wenn Sie mehr als dieses Limit bezahlen möchten.

Klick-URL oder Werbetreibendendomain ist zu kurz

Die für BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegebene URL ist kürzer als elf Zeichen. Die URL http://a.b wäre beispielsweise zu kurz. Prüfen Sie, ob die angegebene URL mehr als elf Zeichen lang ist.

Klick-URL oder Werbetreibenden-Domain kann nicht geparst werden

Die für BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegebene URL ist fehlerhaft und kann nicht geparst werden. http://myad funktioniert beispielsweise nicht, da der Domainname mindestens einen Punkt enthalten muss.

Ungültige Gebotsantwort

Die Gebotsantwort kann nicht geparst werden oder befindet sich in einem ungültigen Status. Ein Beispiel für einen ungültigen Status wäre, wenn BidResponse.seatbid.bid.crid nicht festgelegt wurde. Weitere Informationen zum Erstellen gültiger Gebotsantworten finden Sie im OpenRTB-Leitfaden und im Leitfaden für Antworten.

Schlechte Qualität der Landingpage

Die Landingpage wurde von Google abgelehnt. Prüfen Sie die Landingpage der Anzeige und achten Sie darauf, dass die Website eine gute Nutzererfahrung bietet. Dafür gibt es folgende Messwerte:

Relevanten Original-Content

Die Website muss relevant sein und eigene Inhalte haben. Sie darf keinen Text von einer anderen Website kopieren.

Transparenz

Auf der Website muss klar angegeben sein, was das Geschäftsmodell ist und wie die auf der Website erhobenen Informationen verwendet werden.

Einfache Navigation

Die Website sollte einfach zu bedienen sein und nicht zu aufdringlich für die Nutzer.

Kontingent für Snippets im Konto überschritten

Die Anzahl der Creatives, die innerhalb von 30 Tagen aktiv sein dürfen, ist begrenzt. Ein Creative gilt als aktiv, wenn es in diesem Zeitraum über die API eingefügt oder für Gebote verwendet wurde. Neue Creatives oder Creatives, die innerhalb der letzten 30 Tage nicht eingefügt oder für die kein Gebot abgegeben wurde, werden herausgefiltert, wenn das Konto dieses Kontingent aufgebraucht hat. Sie können mit neuen Creatives bieten, sobald die Anzahl der Creatives, die in den letzten 30 Tagen aktiv waren, unter Ihrem Kontingent liegt. Das Limit und die Anzahl der aktiven Creatives können über das RTB-Protokoll abgerufen werden. Unter bestimmten Umständen kann Google dieses Limit erhöhen. Google richtet die Kontingentbereitstellung hauptsächlich an den durchschnittlichen Tagesausgaben des Kontos aus. Für Konten sollte die Nutzung bei 1,5 Creatives pro Euro tägliche Ausgaben liegen. Weitere Informationen erhalten Sie von Ihrem Technical Account Manager.

Vom Publisher gefiltert

Nachdem das Gebot von Google erfolgreich geprüft wurde, wird es noch einmal überprüft, um sicherzustellen, dass es den Anforderungen des Publishers entspricht. Der Publisher kann für jede Anzeige im Inventar Ausschlusskriterien festlegen. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Gründe, warum ein Gebot von einem Publisher herausgefiltert werden kann:

URL mit sensibler Kategorie ausgeschlossen

Die Klick-URL, die Sie mit BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegeben haben, enthält Inhalte, die in eine sensible Kategorie fallen, die vom Publisher für diese Anfrage ausgeschlossen wurde. Die sensiblen Kategorien für die einzelnen Publisher finden Sie in BidRequest.bcat unter „Blockierte Werbetreibendenkategorien“. In der Real-time Bidding API-Ressource creatives werden die sensiblen Kategorien angezeigt, die mit der Klick-URL Ihres Creatives verknüpft sind.

URL der Produktkategorie ausgeschlossen

Die Klick-URL, die Sie mit BidResponse.seatbid.bid.adomain oder BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl angegeben haben, wurde mit einer Produktkategorie erkannt oder deklariert, die vom Publisher in dieser Anfrage ausgeschlossen wurde. Die ausgeschlossenen Produktkategorien der einzelnen Publisher finden Sie in den blockierten Werbetreibendenkategorien unter BidRequest.bcat. In der Ressource creatives der Real-time Bidding API werden die Produktkategorien angezeigt, die der Klick-URL Ihres Creatives zugeordnet sind.

Ausgeschlossene angegebene Attribute

Die Gebotsantwort enthält Attribute, die in der Gebotsanfrage für die Anzeigenfläche des Publishers ausgeschlossen wurden. Um die ausgeschlossenen Attribute zu ermitteln, müssen Sie die folgenden Felder in der Gebotsanfrage prüfen:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Nach Auktion gefiltert

Nachdem die Gebotsantwort sowohl von Google als auch vom Publisher erfolgreich geprüft wurde, wird sie in die Auktion eingebracht. Das Gebot wird jedoch möglicherweise nicht in die Auktion aufgenommen, wenn es unter dem erforderlichen Mindest-CPM des Publishers liegt. In diesem Fall wird die Meldung „Der max. CPM ist niedriger als der min. CPM des Publishers“ zurückgegeben:

Gebotsbetrag liegt unter der Gebotsuntergrenze des Publishers

Die Gebotsantwort enthielt einen BidResponse.seatbid.bid.price-Wert, der unter dem vom Publisher konfigurierten Minimum lag. Das ist der Fall, wenn der Bieter Gebote mit einem price abgibt, das in der Währung des Gebots unter BidRequest.imp.bidfloor liegt.

Zusammenfassung

So können Sie die Gebotsfilterung reduzieren:

1. Abgelehnt: creatives.
2. Ausgeschlossene Dimensionen im Bericht zu Publisher-Einstellungen
3. Die Anforderung für den min. CPM des Publishers in der Gebotsanfrage

Gebote weniger filtern

Durch folgende Faktoren kann die Anzahl der herausgefilterten Gebote verringert werden:

• Filterassistent
• Mehrere Gebote
• Creatives API

Filterassistent

Der Filterassistent prognostiziert Creatives, die wahrscheinlich herausgefiltert werden, damit Sie sie nicht in Ihrer Gebotsantwort auswählen. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden für die Filterhilfe.

Mehrere Gebote

Wenn Sie mehr Gebote abgeben, erhöhen sich Ihre Chancen, die Anzeigenauktion zu gewinnen. Wir empfehlen, für jede Gebotsanfrage mehrere Gebotsantworten einzureichen.

Creatives API

Mit der Creatives API können Sie Creatives vor dem Gebotsabgabeprozess genehmigen lassen und feststellen, welche Ihrer Creatives den Publisher-Einstellungen entsprechen. Die Publisher-Einstellungen sind in der Gebotsanfrage enthalten. Anhand dieser Einstellungen können Sie Creatives auswählen, die in Ihre Gebote aufgenommen werden sollen.

Creatives, die den Publisher-Einstellungen entsprechen, werden nicht nach Publisher-Blockierungen gefiltert und haben eine höhere Chance, an Auktionen teilzunehmen.

Die Publisher-Einstellungen stammen aus den folgenden Signalen der Gebotsanfrage:

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

RTB-Protokoll von Google (eingestellt)

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

Gefilterte Felder

So werden einige der gefilterten Felder von der Creatives API den RTB-Protokollen zugeordnet:

Creatives API CreativeServingDecision	Authorized Buyers-Protokoll	OpenRTB-Protokoll
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Weitere Informationen finden Sie im Creatives API-Leitfaden.

Wenn Sie Fragen haben oder einen Bericht zu Problemen beim Filtern von Gebotsanfragen erhalten möchten, wenden Sie sich an Ihr Authorized Buyers-Account-Management-Team.