Cuando usas Compradores autorizados para responder solicitudes de ofertas, es importante que tu respuesta a la oferta llegue a la subasta. Algunas ofertas se rechazan antes de que puedan ingresar a la subasta debido al filtrado de respuestas de ofertas.
Segundo plano
Cada oferta que envíes se someterá a un proceso de validación antes de que pueda ingresar a la subasta activa. Durante este proceso, es posible que se rechace tu oferta por motivos como las exclusiones de publicadores o una respuesta de oferta no válida. Entre otras cosas, verificamos si hay URLs con el formato incorrecto, anuncios que pertenecen a una categoría que el publicador bloqueó o elementos incompatibles en una respuesta a la oferta.
La Figura 1 es una conceptualización del proceso que atraviesa una oferta, incluido el filtrado de respuestas de ofertas, para llegar a la subasta y ganar:
Filtros principales de respuestas a la oferta
A medida que la respuesta a la oferta avanza en el proceso que se ilustró anteriormente, Google, el publicador o la subasta en sí pueden filtrar la respuesta por muchos motivos diferentes. Cada uno de los mecanismos principales de filtrado de respuestas a ofertas se analiza en detalle a continuación.
Filtrada por Google
Primero, Google revisa la respuesta a la oferta para determinar si la creatividad y la oferta satisfacen sus políticas y estándares. A continuación, se incluyen los motivos más comunes por los que Google filtrará tu respuesta a una oferta:
- Anuncio rechazado
- El anuncio en la respuesta a la oferta se rechazó por uno de varios motivos. Para determinar el motivo exacto por el que se rechazó tu anuncio, revisa el recurso
creatives. - El CPM máx. es 0 o negativo
- La oferta (
BidResponse.seatbid.bid.price) fue 0 o un valor negativo. Cambia la oferta a un valor positivo. Si no te interesa ofertar por una solicitud de oferta en particular, asegúrate de mostrar una respuesta de oferta vacía con el tiempo de procesamiento establecido, no solo una respuesta vacía (0 bytes). - El CPM máx. es demasiado alto
- La oferta (
BidResponse.seatbid.bid.price) establecida en la respuesta de oferta era superior al límite que impone Authorized Buyers para protegerse a sí mismo y a sus socios de errores y parámetros de configuración incorrectos. El límite es de 5,000 dólares estadounidenses por CPM (USD 5 por impresión). Cambia la oferta a un CPM de USD 5,000 o inferior. Por ejemplo, si realizas ofertas en dólares estadounidenses, el valor depricedebe ser 5,000 o inferior. Comunícate con tu administrador técnico de cuentas si quieres poder pagar más que este límite. - La URL de clic o el dominio del anunciante son demasiado cortos
- La URL especificada para
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurltiene menos de once caracteres. Por ejemplo, la URLhttp://a.bsería demasiado corta. Verifica que la URL especificada tenga más de once caracteres. - No se puede analizar la URL de clic ni el dominio del anunciante
- La URL especificada para
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurltiene un formato incorrecto y no se puede analizar. Por ejemplo,http://myadno funcionará, ya que el nombre de dominio debe incluir al menos un punto. - Respuesta de oferta no válida
- No se puede analizar la respuesta a la oferta o está en un estado no válido. Un ejemplo de un estado no válido sería si
BidResponse.seatbid.bid.cridno se configurara. Te recomendamos que revises la guía de OpenRTB y la guía de respuestas para obtener más información sobre cómo crear respuestas a la oferta válidas. - Baja calidad de la página de destino
- Google rechazó la página de destino. Revisa la página de destino del anuncio para asegurarte de que el sitio web proporcione una buena experiencia del usuario, según las mediciones de los siguientes factores:
- contenido relevante y original,
- El sitio debe ser relevante y tener contenido original. No debe copiar texto de otro sitio.
- Transparencia
- El sitio debe ser muy claro sobre cuál es el modelo de negocio y cómo se usará la información que recopile.
- Facilidad de navegación
- El sitio debe ser fácil de navegar y no debe ser invasivo para los usuarios.
- La cuenta supera la cuota de fragmentos
- Existe un límite para la cantidad de creatividades que pueden estar activas durante un período de 30 días. Una creatividad se considera activa si se insertó a través de la API o se realizó una oferta durante este período. Las creatividades nuevas, o las creatividades que no se insertaron o no ofertaron durante los 30 días anteriores, se filtrarán si la cuenta agota esta cuota. Puedes ofertar con creatividades nuevas una vez que la cantidad de creatividades que estuvieron activas durante los 30 días anteriores disminuya por debajo de tu cuota. El límite y la cantidad de creatividades activas se pueden obtener a través del protocolo de RTB. En determinadas circunstancias, Google puede aumentar este límite. Google basará el aprovisionamiento de cuotas principalmente en la inversión diaria promedio de la cuenta. Las cuentas deben intentar mantener el uso en 1.5 creatividades por dólar de inversión diaria. Comunícate con tu administrador técnico de cuentas para obtener más información.
Filtrado por el publicador
Una vez que la oferta pasa la revisión de Google, se vuelve a revisar para garantizar que cumpla con los requisitos del publicador. Para cada elemento del inventario de anuncios, el publicador puede agregar exclusiones. A continuación, se incluye una lista de los principales motivos por los que un publicador podría filtrar una oferta:
- Se excluyó la URL de la categoría sensible
- Se detectó o declaró que la URL de clic que especificaste con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurltiene contenido que se ajusta a una categoría sensible que el publicador excluyó para esta solicitud. Para determinar las categorías sensibles de cada publicador, puedes revisar las categorías de anunciantes bloqueadas que se encuentran enBidRequest.bcat. El recursocreativesde la API de ofertas en tiempo real mostrará las categorías sensibles asociadas con la URL de tu creatividad. - Se excluyó la URL de la categoría de producto
- La URL de clic que especificaste con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlse detectó o declaró con una categoría de producto que el publicador excluyó para esta solicitud. Para determinar qué categorías de productos prohíbe cada publicador, revisa las categorías de anunciantes bloqueadas que se encuentran enBidRequest.bcat. El recursocreativesde la API de ofertas en tiempo real mostrará las categorías de productos asociadas con la URL de tu creatividad. - Atributos declarados excluidos
La respuesta a la oferta tiene atributos declarados que el espacio publicitario del publicador excluyó en la solicitud de oferta. Para determinar los atributos excluidos, deberás revisar los siguientes campos en la solicitud de oferta:
BidRequest.imp.banner.battrBidRequest.imp.video.battrBidRequest.imp.audio.battrBidRequest.imp.native.battr
Filtrado por subasta
Cuando la respuesta a la oferta aprueba las revisiones de Google y del publicador, pasa a formar parte de la subasta. Sin embargo, es posible que la oferta no ingrese a la subasta si es inferior al CPM mínimo requerido del publicador. Si este es el caso, se mostrará el mensaje "El CPM máx. es inferior al CPM mínimo del publicador":
- El importe de la oferta es inferior a la base de la oferta del publicador
- La respuesta de oferta contenía un valor de
BidResponse.seatbid.bid.priceinferior al mínimo configurado del publicador. Esto ocurrirá si tu ofertante realiza ofertas con unpriceinferior aBidRequest.imp.bidfloorcuando se convierte a la moneda que se usa en la oferta.
Resumen
Puedes revisar lo siguiente para reducir tu filtrado de ofertas:
- Rechazado
creatives. - Dimensiones excluidas en el informe de configuración del publicador
- El requisito de CPM mínimo del publicador en la solicitud de oferta
Reduce el filtrado de ofertas
La siguiente información puede reducir la cantidad de ofertas que se filtran:
- Asistente de filtrado
- Multi-Bidding
- La API de Creatives
Asistente de filtrado
La función de asistencia de filtrado predice las creatividades que es probable que se filtren para que puedas evitar elegirlas en tu respuesta a la oferta. Consulta la guía de Asistencia de filtros para obtener más detalles.
Multi-Bidding
Enviar más ofertas puede aumentar tus probabilidades de ganar en la subasta de anuncios. Te recomendamos que envíes varias respuestas de ofertas para cada solicitud de oferta que recibas.
API de Creatives
Puedes usar la API de Creatives para obtener la aprobación de las creatividades antes de realizar ofertas y determinar cuáles de ellas cumplen con la configuración del publicador. La configuración del publicador se incluye en la solicitud de oferta y puedes usarla para elegir las creatividades que deseas incluir en tus ofertas.
Las creatividades que cumplen con la configuración del publicador no se filtran por bloques del publicador y tienen más probabilidades de ingresar a subastas.
La configuración del publicador se encuentra en los siguientes indicadores de la solicitud de oferta:
OpenRTB
BidRequest.wlangBidRequest.bcatBidRequest.imp.ext.allowed_vendor_typeBidRequest.imp.ext.allowed_restricted_categoryBidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Protocolo de RTB de Google (obsoleto)
BidRequest.adslot.excluded_attributeBidRequest.adslot.allowed_vendor_typeBidRequest.adslot.allowed_languagesBidRequest.adslot.excluded_sensitive_categoryBidRequest.adslot.allowed_restricted_categoryBidRequest.adslot.excluded_product_category
Campos filtrados
A continuación, se muestra cómo algunos de los campos filtrados se asignan de la API de Creatives a los protocolos de RTB:
API de Creatives CreativeServingDecision
|
Protocolo de Authorized Buyers | Protocolo OpenRTB |
|---|---|---|
| detected_attributes | excluded_attribute | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| detected_vendor_ids | allowed_vendor_type | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| detected_languages | allowed_languages | wlang |
| detected_sensitive_category | excluded_sensitive_category | bcat |
| detected_product_category | excluded_product_category | bcat |
| restricted_categories | allowed_restricted_category | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| detected_domains | Publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| detected_click_through_urls | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Consulta la guía de la API de Creatives para obtener más detalles.
Si tienes preguntas o deseas obtener un informe sobre los problemas de filtrado de respuestas de ofertas, comunícate con tu equipo de cuentas de Authorized Buyers.