Filtro de ofertas

Cuando utilizas Authorized Buyers para responder a las solicitudes de ofertas, es importante que tu respuesta a la oferta llegue a la subasta. Algunas ofertas se rechazan antes de que puedan ingresar a la subasta debido al filtrado de respuestas de ofertas.

Fondo

Todas las ofertas que envías se someten a un proceso de evaluación antes de poder participar en la subasta en vivo. Durante este proceso, es posible que se rechace tu oferta por motivos como exclusiones de publicadores o por tener una respuesta de oferta no válida. Entre otras cosas, verificamos si hay URLs con formato incorrecto, anuncios que pertenecen a una categoría que el publicador bloqueó o elementos incompatibles en una respuesta a la oferta.

La figura 1 es una conceptualización del proceso por el que pasa una oferta, incluido el filtrado de respuestas de ofertas, para ingresar a la subasta y ganarla:

Representación visual del proceso de filtrado de respuestas a ofertas.
Figura 1: Procesamiento de ofertas.

Filtros principales de respuestas a la oferta

A medida que la respuesta de oferta avanza por el proceso ilustrado anteriormente, Google, el publicador o la subasta real pueden filtrarla por diversos motivos. A continuación, se explican en detalle cada uno de los principales mecanismos de filtrado de respuestas a ofertas.

Filtrado por Google

Primero, Google revisa la respuesta a la oferta para determinar si tanto la creatividad como la oferta cumplen con sus políticas y estándares. Estos son los motivos más comunes por los que Google filtrará tu respuesta a la oferta:

Anuncio rechazado
Se rechazó el anuncio en la respuesta de oferta por uno de varios motivos. Para determinar el motivo exacto por el que se rechazó tu anuncio, revisa el recurso creatives.
El CPM máx. es 0 o negativo
La oferta (BidResponse.seatbid.bid.price) era 0 o un valor negativo. Cambia la oferta a un valor positivo. Si no te interesa ofertar por una solicitud de oferta en particular, asegúrate de devolver una respuesta a la oferta vacía con el tiempo de procesamiento establecido, no solo una respuesta vacía (0 bytes).
El CPM máx. es demasiado alto
La oferta (BidResponse.seatbid.bid.price) establecida en la respuesta a la oferta fue superior al límite impuesto por Authorized Buyers para protegerse a sí mismo y a sus socios de errores y configuraciones incorrectas. El límite es de USD 5,000 de CPM (USD 5 por impresión). Cambia la oferta a un CPM de USD 5,000 o menos. Por ejemplo, si realizas ofertas en dólares estadounidenses, el valor de price debe ser de 5,000 o menos. Comunícate con tu administrador técnico de cuentas si quieres poder pagar más que este límite.
La URL de clic o el dominio del anunciante son demasiado cortos
La URL especificada para BidResponse.seatbid.bid.adomain o BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl tiene menos de once caracteres. Por ejemplo, la URL http://a.b sería demasiado corta. Verifica que la URL especificada tenga más de once caracteres.
No se puede analizar la URL de clic o el dominio del anunciante
La URL especificada para BidResponse.seatbid.bid.adomain o BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl tiene un formato incorrecto y no se puede analizar. Por ejemplo, http://myad no funcionará, ya que el nombre de dominio debe incluir al menos un punto.
Respuesta de oferta no válida
La respuesta de oferta no se puede analizar o se encuentra en un estado no válido. Un ejemplo de un estado no válido sería si BidResponse.seatbid.bid.crid no se configurara. Te recomendamos que revises la guía de OpenRTB y la guía de respuestas para obtener más información sobre cómo crear respuestas a la oferta válidas.
Baja calidad de la página de destino
Google rechazó la página de destino. Revisa la página de destino del anuncio para asegurarte de que el sitio web proporcione una buena experiencia del usuario, medida según los siguientes factores:
contenido relevante y original,
El sitio debe ser pertinente y tener contenido original; no debe copiar texto de otro sitio.
Transparencia
El sitio debe explicar con claridad cuál es el modelo de negocio y cómo se usará la información que recopile.
Facilidad de navegación
El sitio debe ser fácil de navegar y no debe ser intrusivo para los usuarios.
La cuenta supera la cuota de fragmentos
Existe un límite para la cantidad de creatividades que pueden estar activas durante un período de 30 días. Se considera que una creatividad está activa si se insertó a través de la API o si se realizó una oferta por ella durante este período. Si la cuenta agota esta cuota, se filtrarán las creatividades nuevas o las que no se hayan insertado ni se hayan utilizado en ofertas en los 30 días anteriores. Puedes ofertar con creatividades nuevas una vez que la cantidad de creatividades que estuvieron activas durante los 30 días anteriores sea inferior a tu cuota. El límite y la cantidad de creatividades activas se pueden obtener a través del Protocolo de RTB. En ciertas circunstancias, Google puede aumentar este límite. Google basará el aprovisionamiento de la cuota principalmente en la inversión diaria promedio de la cuenta. Las cuentas deben intentar mantener el uso dentro de 1.5 creatividades por dólar de inversión diaria. Comunícate con tu administrador técnico de cuentas para obtener más detalles.

Filtrado por el publicador

Una vez que la oferta pasa la revisión de Google, se vuelve a revisar para garantizar que satisfaga los requisitos del publicador. Para cada inventario de anuncios, el publicador puede agregar exclusiones. A continuación, se incluye una lista de los principales motivos por los que un publicador podría filtrar una oferta:

Se excluyó la URL de una categoría sensible
Se detectó o se declaró que la URL de clic que especificaste con BidResponse.seatbid.bid.adomain o BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl tiene contenido que se ajusta a una categoría sensible que el publicador excluyó para esta solicitud. Para determinar las categorías sensibles de cada publicador, puedes revisar las categorías de anunciantes bloqueadas que se encuentran en BidRequest.bcat. El recurso creatives de la API de Real-time Bidding mostrará las categorías sensibles asociadas con la URL de clic de tu creatividad.
Se excluyó la URL de la categoría de producto
La URL de clic que especificaste con BidResponse.seatbid.bid.adomain o BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl se detectó o declaró con una categoría de producto que el publicador excluyó para esta solicitud. Para determinar qué categorías de productos prohíbe cada publicador, revisa las categorías de anunciantes bloqueadas que se encuentran en BidRequest.bcat. El recurso creatives de la API de Real-time Bidding mostrará las categorías de productos asociadas con la URL de clic de tu creatividad.
Se excluyeron los atributos declarados

La respuesta a la oferta declaró atributos que se excluyeron del espacio publicitario del publicador en la solicitud de oferta. Para determinar los atributos excluidos, deberás revisar los siguientes campos en la solicitud de oferta:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Creatividad duplicada en la misma página o vista de la app

El publicador no permite que se muestre la misma creatividad más de una vez en la misma página o vista de la app. La creatividad de la respuesta a la oferta ya se mostró en la vista actual de la página o la app.

Filtrado por subasta

Cuando la respuesta a la oferta aprueba la revisión de Google y del publicador, pasa a formar parte de la subasta. Sin embargo, es posible que la oferta no participe en la subasta si fue inferior al CPM mínimo requerido por el publicador. Si este es el caso, se mostrará el mensaje "El CPM máx. es inferior al CPM mín. del publicador":

El importe de la oferta es inferior al precio mínimo del publicador
La respuesta de oferta contenía un valor de BidResponse.seatbid.bid.price inferior al mínimo configurado del publicador. Esto ocurrirá si tu ofertante establece ofertas con un price inferior a BidRequest.imp.bidfloor cuando se convierte a la moneda que se usa en la oferta.

Resumen

Puedes revisar lo siguiente para reducir el filtrado de ofertas:

  1. Se rechazó creatives.
  2. Dimensiones excluidas en el informe de configuración del publicador
  3. El requisito de CPM mínimo del publicador en la solicitud de oferta

Reduce el filtrado de ofertas

Las siguientes acciones pueden reducir la cantidad de ofertas que se filtran:

Exclusión asistida

El Asistente de filtrado predice las creatividades que es probable que se filtren para que puedas evitar elegirlas en tu respuesta a la oferta. Consulta la guía de Filtering Assist para obtener más detalles.

Multi-Bidding

Si envías más ofertas, es posible que aumenten tus probabilidades de ganar en la subasta de anuncios. Te recomendamos que envíes varias respuestas de oferta para cada solicitud de oferta que recibas.

API de Creatives

Puedes usar la API de Creatividades para obtener la aprobación de las creatividades antes de ofertar y determinar cuáles de tus creatividades cumplen con la configuración del publicador. La configuración del publicador se incluye en la solicitud de oferta, y puedes usarla para elegir las creatividades que se incluirán en tus ofertas.

Las creatividades que cumplen con la configuración del publicador no se filtran por los bloqueos del publicador y tienen más probabilidades de participar en las subastas.

La configuración del publicador se encuentra en los siguientes indicadores de la solicitud de oferta:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Campos filtrados

A continuación, se muestra cómo se asignan algunos de los campos filtrados de la API de Creatives a OpenRTB:

API de Creatives CreativeServingDecision Campos de OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Consulta la guía de la API de Creatives para obtener más detalles.

Si tienes preguntas o quieres obtener un informe sobre los problemas de filtrado de respuestas de ofertas, comunícate con tu equipo de cuentas de Authorized Buyers.