Filtrage des enchères

Lorsque vous utilisez Authorized Buyers pour répondre à des demandes d'enchères, il est important que votre réponse puisse participer à la mise aux enchères. Certaines enchères sont refusées avant de pouvoir participer à la mise aux enchères en raison du filtrage des réponses aux enchères.

Contexte

Chaque enchère que vous envoyez est soumise à une procédure de sélection avant de participer à la mise aux enchères. Au cours de ce processus, votre enchère peut être refusée pour des raisons telles que des exclusions d'éditeurs ou une réponse à l'enchère non valide. Nous vérifions, entre autres, les URL mal formées, les annonces appartenant à une catégorie que l'éditeur a bloquée ou les éléments incompatibles dans une réponse d'enchère.

La figure 1 représente le processus suivi par une enchère, y compris le filtrage des réponses aux enchères, pour participer à l'enchère et gagner:

Illustration du processus de filtrage des réponses aux enchères.
Figure 1:Traitement des enchères

Principaux filtres des réponses aux enchères

Au fur et à mesure que la réponse à l'enchère progresse dans le processus illustré ci-dessus, elle peut être filtrée par Google, l'éditeur ou lors de l'enchère elle-même pour de nombreuses raisons différentes. Chacun des principaux mécanismes de filtrage des réponses aux enchères est décrit en détail ci-dessous.

Filtrée par Google

En premier lieu, Google examine la réponse à l'enchère pour déterminer si la création et l'enchère sont conformes aux règles et aux normes Google. Vous trouverez ci-dessous les raisons les plus courantes pour lesquelles Google peut exclure votre réponse à l'enchère:

Annonce refusée
L'annonce incluse dans la réponse à l'enchère a été refusée pour l'une des raisons possibles. Pour déterminer la raison exacte pour laquelle votre annonce a été refusée, consultez la ressource creatives.
Le CPM max. est nul ou négatif
L'enchère (BidResponse.seatbid.bid.price) était égale à 0 ou à une valeur négative. Remplacez l'enchère par une valeur positive. Si vous n'êtes pas intéressé par une demande d'enchère spécifique, veillez à renvoyer une réponse d'enchère vide avec le temps de traitement défini, et non simplement une réponse vide (0 octets).
Le CPM maximal est trop élevé
L'enchère (BidResponse.seatbid.bid.price) définie dans la réponse à l'enchère était supérieure à la limite imposée par Authorized Buyers pour se protéger, ainsi que ses partenaires, contre les bugs et les erreurs de configuration. La limite est de 5 000 USD/CPM (5 USD par impression). Définissez l'enchère sur un CPM de 5 000 $ou moins. Par exemple, si vous enchérissez en dollars américains, la valeur de price doit être inférieure ou égale à 5 000. Contactez votre responsable de compte technique si vous souhaitez pouvoir payer plus que cette limite.
L'URL de destination ou le domaine de l'annonceur est trop court
L'URL spécifiée pour BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl comporte moins de 11 caractères. Par exemple, l'URL http://a.b serait trop courte. Vérifiez que l'URL spécifiée comporte plus de 11 caractères.
L'URL de destination ou le domaine de l'annonceur ne sont pas analysables
L'URL spécifiée pour BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl est incorrecte et ne peut pas être analysée. Par exemple, http://myad ne fonctionnera pas, car le nom de domaine doit inclure au moins un point.
Réponse d'enchère non valide
La réponse à l'enchère n'est pas analysable ou est dans un état non valide. Par exemple, si BidResponse.seatbid.bid.crid n'est pas défini, il s'agit d'un état non valide. Nous vous recommandons de consulter le guide OpenRTB et le guide de réponse pour en savoir plus sur la création de réponses aux enchères valides.
La page de destination est de mauvaise qualité
La page de destination a été refusée par Google. Examinez la page de destination de l'annonce pour vous assurer que le site Web offre une bonne expérience utilisateur, telle que mesurée par :
Contenu pertinent et original
Le site doit être pertinent et comporter du contenu original. Il ne doit pas copier le texte d'un autre site.
Transparence
Le site doit présenter très clairement son modèle économique et la manière dont les informations qu'il recueille seront utilisées.
Facilité de navigation
Le site doit être facile à parcourir et ne pas être intrusif pour les utilisateurs.
Le compte dépasse le quota d'extraits
Le nombre de créations pouvant être actives sur une période de 30 jours est limité. Une création est considérée comme active si elle a été insérée via l'API ou si elle a été utilisée pour définir une enchère au cours de cette période. Les nouvelles créations, ou celles qui n'ont pas été insérées ou qui n'ont pas été définies au cours des 30 jours précédents, seront filtrées si le compte épuise ce quota. Vous pouvez définir des enchères avec de nouvelles créations une fois que le nombre de créations actives au cours des 30 derniers jours est inférieur à votre quota. La limite et le nombre de créations actives peuvent être obtenus via le protocole RTB. Dans certains cas, Google peut augmenter cette limite. Google basera le provisionnement des quotas principalement sur les dépenses quotidiennes moyennes du compte. Les comptes doivent essayer de maintenir l'utilisation à 1,5 création par dollar de dépenses quotidiennes. Pour en savoir plus, contactez votre responsable de compte technique.

Filtré par l'éditeur

Une fois que la réponse à l'enchère a été acceptée par Google, elle est examinée de nouveau afin de vérifier si elle respecte les conditions requises par l'éditeur. Ce dernier peut ajouter des exclusions pour chaque élément de l'inventaire d'annonces. Voici la liste des principales raisons pour lesquelles un éditeur peut filtrer une enchère:

URL de catégorie sensible exclue
L'URL de destination que vous avez spécifiée avec BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl a été détectée ou déclarée contenir du contenu appartenant à une catégorie sensible exclue par l'éditeur pour cette requête. Pour identifier les catégories sensibles pour chaque éditeur, vous pouvez consulter les catégories d'annonceurs bloquées dans BidRequest.bcat. La ressource creatives de l'API Real-time Bidding affiche les catégories sensibles associées à l'URL de destination de votre création.
URL de la catégorie de produits exclue
L'URL de destination que vous avez spécifiée avec BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl a été détectée ou déclarée avec une catégorie de produits exclue par l'éditeur pour cette demande. Pour identifier les catégories de produits qui ont été interdites par chaque éditeur, vous devez examiner les catégories d'annonceurs bloquées dans BidRequest.bcat. La ressource creatives de l'API Real-time Bidding affiche les catégories de produits associées à l'URL de destination de votre création.
Attributs déclarés exclus

La réponse à l'enchère a déclaré des attributs qui ont été exclus de l'espace publicitaire de l'éditeur dans la demande d'enchère. Pour déterminer les attributs exclus, vous devez examiner les champs suivants dans la demande d'enchère:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr

Filtrées par les enchères

Une fois que la réponse à l'enchère a été acceptée à la fois par Google et par l'éditeur, elle est incluse dans la mise en concurrence. Toutefois, l'enchère peut ne pas être incluse dans les enchères si elle est inférieure au CPM minimal requis par l'éditeur. Dans ce cas, le message "Le CPM max. est inférieur au CPM min. de l'éditeur" s'affiche:

Le montant de l'enchère est inférieur au plancher d'enchère de l'éditeur.
La réponse à l'enchère contenait une valeur BidResponse.seatbid.bid.price inférieure au minimum configuré de l'éditeur. Cela se produit si votre enchérisseur place des enchères avec un price inférieur à BidRequest.imp.bidfloor lorsqu'il est converti dans la devise utilisée dans l'enchère.

Résumé

Vous pouvez examiner les éléments suivants pour réduire le filtrage des enchères:

  1. Refusée : creatives
  2. Dimensions exclues dans le rapport "Paramètres de l'éditeur"
  3. Exigence de CPM minimal de l'éditeur dans la demande d'enchère

Réduire le filtrage des enchères

Les actions suivantes peuvent réduire le nombre d'enchères filtrées:

Assistant de filtrage

L'assistant de filtrage prédit les créations susceptibles d'être filtrées afin que vous puissiez éviter de les choisir dans votre réponse aux enchères. Pour en savoir plus, consultez le guide de l'assistance de filtrage.

Enchères multiples

En envoyant plus d'enchères, vous pouvez augmenter vos chances de remporter l'enchère publicitaire. Nous vous recommandons d'envoyer plusieurs réponses pour chaque demande d'enchère que vous recevez.

API Creatives

Vous pouvez utiliser l'API Creative pour faire approuver les créations avant la mise aux enchères et identifier les créations conformes aux paramètres de l'éditeur. Les paramètres de l'éditeur sont inclus dans la requête d'enchère. Vous pouvez les utiliser pour choisir les créations à inclure dans vos enchères.

Les créations qui respectent les paramètres de l'éditeur ne sont pas filtrées par les blocs de l'éditeur et ont plus de chances d'être proposées aux enchères.

Les paramètres de l'éditeur sont indiqués dans les signaux suivants de la demande d'enchère:

OpenRTB

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Protocole Google RTB (obsolète)

  • BidRequest.adslot.excluded_attribute
  • BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
  • BidRequest.adslot.allowed_languages
  • BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
  • BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
  • BidRequest.adslot.excluded_product_category

Champs filtrés

Voici comment certains des champs filtrés de l'API Creative sont mis en correspondance avec les protocoles d'enchères en temps réel:

API CreativeServingDecision des créations Protocole Authorized Buyers Protocole OpenRTB
detected_attributes excluded_attribute Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids allowed_vendor_type ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages allowed_languages wlang
detected_sensitive_category excluded_sensitive_category bcat
detected_product_category excluded_product_category bcat
restricted_categories allowed_restricted_category ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id ImpExtension.publisher_settings_list_id

Pour en savoir plus, consultez le guide de l'API Creatives.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir un rapport sur les problèmes de filtrage des réponses aux enchères, contactez l'équipe chargée de votre compte Authorized Buyers.