Filtrage des enchères

Lorsque vous utilisez Authorized Buyers pour répondre aux demandes d'enchères, il est important que votre réponse à l'enchère participe à la mise aux enchères. Certaines enchères sont refusées avant de pouvoir participer à la mise aux enchères en raison du filtrage des réponses aux enchères.

Arrière-plan

Chaque enchère que vous envoyez est soumise à une procédure de sélection avant de participer à la mise aux enchères. Au cours de cette procédure, votre enchère peut être refusée pour des raisons telles que des exclusions définies par l'éditeur ou une réponse à l'enchère non valide. Nous vérifions, entre autres, les URL mal formées, les annonces qui appartiennent à une catégorie bloquée par l'éditeur ou les éléments incompatibles dans une réponse aux enchères.

La figure 1 illustre le processus qu'une enchère doit suivre, y compris le filtrage des réponses aux enchères, pour participer à l'enchère et la remporter :

Figure 1 : Traitement des enchères.

Filtres principaux des réponses aux enchères

Au fur et à mesure que la réponse à l'enchère progresse dans le processus illustré ci-dessus, elle peut être filtrée par Google, par l'éditeur ou lors de la mise aux enchères proprement dite, pour de nombreuses raisons. Chacun des principaux mécanismes de filtrage des réponses aux enchères est décrit en détail ci-dessous.

Filtré par Google

En premier lieu, Google examine la réponse à l'enchère pour déterminer si la création et l'enchère sont conformes aux règles et aux normes de Google. Voici les raisons les plus courantes pour lesquelles nous filtrons votre réponse à l'enchère :

Annonce refusée

L'annonce de la réponse à l'enchère a été refusée pour l'une des raisons suivantes. Pour connaître la raison exacte du refus de votre annonce, consultez la ressource creatives.

Remarque : Vous pouvez utiliser l'API Real-time Bidding pour envoyer de manière proactive des créations à examiner, vérifier l'état d'une création que vous avez envoyée et récupérer la liste de toutes vos créations actives.

Le CPM max. est nul ou négatif

L'enchère (BidResponse.seatbid.bid.price) était égale à 0 ou à une valeur négative. Remplacez l'enchère par une valeur positive. Si vous ne souhaitez pas enchérir pour une demande d'enchère spécifique, veillez à renvoyer une réponse aux enchères vide avec le temps de traitement défini, et non une réponse vide (0 octet).

Le CPM maximal est trop élevé

L'enchère (BidResponse.seatbid.bid.price) définie dans la réponse à l'enchère était supérieure à la limite imposée par Authorized Buyers pour se protéger, ainsi que ses partenaires, contre les bugs et les erreurs de configuration. La limite est de 5 000 USD de CPM (5 $ par impression). Modifiez l'enchère pour qu'elle soit inférieure ou égale à 5 000 CPM. Par exemple, si vous enchérissez en dollars américains, la valeur de price doit être inférieure ou égale à 5 000. Contactez votre responsable de compte technique si vous souhaitez pouvoir payer un montant supérieur à cette limite.

L'URL de destination ou le domaine de l'annonceur est trop court

L'URL spécifiée pour BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl comporte moins de 11 caractères. Par exemple, l'URL http://a.b serait trop courte. Vérifiez que l'URL spécifiée comporte plus de 11 caractères.

L'URL de destination ou le domaine de l'annonceur ne peuvent pas être analysés

L'URL spécifiée pour BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl est incorrecte et ne peut pas être analysée. Par exemple, http://myad ne fonctionnera pas, car le nom de domaine doit inclure au moins un point.

Réponse à l'enchère non valide

 La réponse à l'enchère n'est pas analysable ou se trouve dans un état non valide. Par exemple, un état non valide se produit si BidResponse.seatbid.bid.crid n'est pas défini. Nous vous recommandons de consulter le guide OpenRTB et le guide sur les réponses pour en savoir plus sur la création de réponses aux enchères valides.

Page de destination de mauvaise qualité

Google a refusé la page de destination. Examinez la page de destination de l'annonce pour vous assurer que le site Web offre une bonne expérience utilisateur, mesurée selon les critères suivants :

Contenu pertinent et original

Le site doit être pertinent et proposer du contenu original. Il ne doit pas copier de texte provenant d'un autre site.

Transparence

 Le site doit indiquer clairement quel est le modèle économique et comment les informations qu'il collecte seront utilisées.

Facilité de navigation

Le site doit être facile à parcourir et ne pas être intrusif pour les utilisateurs.

Le compte dépasse le quota d'extraits

Le nombre de créations pouvant être actives sur une période de 30 jours est limité. Une création est considérée comme active si elle a été insérée via l'API ou si des enchères ont été définies pour elle au cours de cette période. Les nouvelles créations ou celles qui n'ont pas été insérées ni enchérissées au cours des 30 jours précédents seront filtrées si le compte atteint ce quota. Vous pourrez enchérir avec de nouvelles créations une fois que le nombre de créations actives au cours des 30 derniers jours sera inférieur à votre quota. La limite et le nombre de créations actives peuvent être obtenus via le protocole RTB. Dans certaines circonstances, Google peut augmenter cette limite. Google provisionnera les quotas principalement en fonction des dépenses quotidiennes moyennes du compte. Les comptes doivent essayer de maintenir l'utilisation à 1,5 création par dollar de dépenses quotidiennes. Pour en savoir plus, contactez votre responsable de compte technique.

Filtré par l'éditeur

Une fois que la réponse à l'enchère a été acceptée par Google, elle est examinée de nouveau afin de vérifier si elle respecte les conditions requises par l'éditeur. Ce dernier peut ajouter des exclusions pour chaque élément de l'inventaire d'annonces. Voici une liste des principales raisons pour lesquelles un éditeur peut filtrer une enchère :

URL de catégorie sensible exclue

L'URL de destination que vous avez spécifiée avec BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl a été détectée ou déclarée comme contenant du contenu appartenant à une catégorie sensible exclue par l'éditeur pour cette demande. Pour identifier les catégories sensibles pour chaque éditeur, vous pouvez examiner les catégories d'annonceurs bloquées dans BidRequest.bcat. La ressource creatives de l'API Real-time Bidding affiche les catégories sensibles associées à l'URL de destination de votre création.

URL de catégorie de produits exclue

L'URL de destination que vous avez spécifiée avec BidResponse.seatbid.bid.adomain ou BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurla été détectée ou déclarée avec une catégorie de produits qui a été exclue par l'éditeur pour cette demande. Pour identifier les catégories de produits qui ont été interdites par chaque éditeur, vous devez examiner les catégories d'annonceurs bloquées dans BidRequest.bcat. La ressource creatives de l'API Real-time Bidding affiche les catégories de produits associées à l'URL de suivi des clics de votre création.

Attributs déclarés exclus

La réponse à l'enchère a déclaré des attributs ayant été exclus de l'espace publicitaire de l'éditeur dans la demande d'enchère. Pour déterminer les attributs exclus, vous devez examiner les champs suivants dans la demande d'enchère :

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Création en double sur la même page ou dans la même vue d'application

L'éditeur n'autorise pas la diffusion de la même création plusieurs fois sur la même page ou dans la même vue d'application. La création de la réponse à l'enchère a déjà été diffusée sur la page ou dans la vue de l'application actuelles.

Filtrées par le système d'enchères

Une fois que la réponse à l'enchère a été acceptée à la fois par Google et par l'éditeur, elle est incluse dans la mise en concurrence. Toutefois, l'enchère ne sera peut-être pas mise aux enchères si elle est inférieure au CPM minimal requis par l'éditeur. Dans ce cas, le message "Le CPM max. est inférieur au CPM min. de l'éditeur" s'affiche :

Le montant de l'enchère est inférieur au prix plancher de l'éditeur

La réponse à l'enchère incluait une valeur BidResponse.seatbid.bid.price inférieure au minimum configuré par l'éditeur. Cela se produit si votre enchérisseur place des enchères avec un price inférieur à BidRequest.imp.bidfloor lorsqu'il est converti dans la devise utilisée dans l'enchère.

Résumé

Pour réduire le filtrage de vos enchères, vous pouvez examiner les éléments suivants :

1. Refusée : creatives
2. Dimensions exclues dans le rapport sur les paramètres de l'éditeur
3. Exigence de CPM minimal de l'éditeur dans la demande d'enchère

Réduire le filtrage des enchères

Les éléments suivants peuvent réduire le nombre d'enchères filtrées :

• Assistance au filtrage
• Enchères multiples
• l'API Creatives ;

Aide au filtrage

L'Aide au filtrage prédit les créations susceptibles d'être filtrées afin que vous puissiez éviter de les choisir dans votre réponse aux enchères. Pour en savoir plus, consultez le guide sur l'assistance au filtrage.

Enchères multiples

En envoyant plus d'enchères, vous augmentez vos chances de remporter la mise aux enchères d'annonces. Nous vous recommandons d'envoyer plusieurs réponses aux enchères pour chaque demande d'enchère que vous recevez.

API Creatives

Vous pouvez utiliser l'API Creatives pour faire approuver vos créations avant d'enchérir et pour déterminer celles qui respectent les paramètres des éditeurs. Les paramètres de l'éditeur sont inclus dans la demande d'enchère. Vous pouvez les utiliser pour choisir les créations à inclure dans vos enchères.

Les créations conformes aux paramètres de l'éditeur ne sont pas filtrées par les blocs de l'éditeur et ont plus de chances de participer aux enchères.

Les paramètres de l'éditeur se trouvent dans les signaux suivants de la demande d'enchère :

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Champs filtrés

Voici comment certains des champs filtrés sont mappés de l'API Creatives à OpenRTB :

API Creatives CreativeServingDecision	Champs OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Pour en savoir plus, consultez le guide de l'API Creatives.

Si vous avez des questions ou si vous souhaitez obtenir un rapport sur les problèmes de filtrage des réponses aux enchères, contactez l'équipe chargée de votre compte Authorized Buyers.