סינון הצעות מחיר

כשמשתמשים ב-Authorized Buyers כדי להגיב לבקשות להצעת מחיר, חשוב שהתגובה להצעת המחיר תגיע למכרז. חלק מהצעות המחיר נדחות לפני שהן יכולות להיכנס למכרז בגלל סינון תגובות להצעות מחיר.

רקע

כל הצעת מחיר ששולחים עוברת תהליך סינון לפני שהיא יכולה להיכנס למכרז החי. במהלך התהליך, יכול להיות שהצעת המחיר שלכם תידחה מסיבות כמו החרגות של בעלי תוכן דיגיטלי או תגובה לא חוקית של הצעת המחיר. בין היתר, אנחנו בודקים אם יש כתובות URL עם מבנה שגוי, מודעות שנכללות בקטגוריה שהבעלים של האתר חסמם או רכיבים לא תואמים בתגובה להצעת מחיר.

תרשים 1 מציג את האופן שבו הצעת המחיר עוברת, כולל סינון תגובות להצעות מחיר, כדי להיכנס למכרז ולזכות:

איור 1:עיבוד הצעות מחיר.

המסננים הראשיים של תגובות לבקשות להצעת מחיר

במהלך התהליך שמתואר למעלה, ייתכן ש-Google, המו"ל או המערכת במכרז עצמו יסננו את תגובת הצעת המחיר מסיבות רבות ושונות. בהמשך נסביר בפירוט על כל אחד מהמנגנונים העיקריים לסינון תגובות לבקשות להצעת מחיר.

סינון על ידי Google

קודם Google בודקת את תגובת הצעת המחיר כדי לקבוע אם גם הקריאייטיב וגם הצעת המחיר עומדים במדיניות ובסטנדרטים של Google. ריכזנו כאן את הסיבות הנפוצות ביותר לכך ש-Google תסנן את תגובת הצעת המחיר שלכם:

מודעה שלא אושרה

המודעה בתגובה להצעת המחיר נדחתה מכמה סיבות. כדי לברר מהי הסיבה המדויקת לדחיית המודעה, כדאי לעיין במקור המידע creatives.

הערה: אתם יכולים להשתמש ב-Real-time Bidding API כדי לשלוח נכסי קריאייטיב לבדיקה באופן יזום, לבדוק את הסטטוס של נכס קריאייטיב ששלחתם ולשלוף רשימה של כל נכסי הקריאייטיב הפעילים שלכם.

העלות המקסימלית לאלף חשיפות היא 0 או שלילית

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) הייתה 0 או ערך שלילי. משנים את הצעת המחיר לערך חיובי. אם אתם לא מעוניינים להגיש הצעת מחיר לבקשת הצעת מחיר מסוימת, הקפידו להחזיר תשובה ריקה של הצעת מחיר עם הגדרת זמן העיבוד, ולא רק תשובה ריקה (0 בייטים).

העלות המקסימלית לאלף חשיפות גבוהה מדי

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) שהוגדרה בתשובה להצעת המחיר הייתה גבוהה מהמגבלה שהוטלה על ידי Authorized Buyers כדי להגן על עצמה ועל השותפים שלה מפני באגים והגדרות שגויות. המגבלה היא 5,000$ לאלף חשיפות (5$ לחשיפות). משנים את הצעת המחיר לעלות לאלף חשיפות של 5,000$ או פחות. לדוגמה, אם בידינג מתבצע בדולר ארה"ב, הערך של price צריך להיות 5,000$ או פחות. אם אתם רוצים לשלם סכום גבוה יותר מהמגבלה הזו, עליכם לפנות למנהל החשבונות הטכני.

כתובת היעד של הקליק או הדומיין של המפרסם קצרים מדי

כתובת ה-URL שצוינה עבור BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl היא באורך של פחות מ-11 תווים. לדוגמה, כתובת ה-URL http://a.b קצרה מדי. ודא שכתובת האתר שצוינה ארוכה מ-11 תווים.

אי אפשר לנתח את כתובת היעד של הקליק או את הדומיין של המפרסם

כתובת ה-URL שצוינה בשדה BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl לא תקינה ואי אפשר לנתח אותה. לדוגמה, http://myad לא יפעל כי שם הדומיין חייב לכלול לפחות נקודה אחת.

תגובה לא חוקית להצעת מחיר

לא ניתן לנתח את התגובה להצעת המחיר, או שהיא במצב לא חוקי. דוגמה למצב לא תקין היא אם הערך של BidResponse.seatbid.bid.crid לא הוגדר. מומלץ לעיין במדריך OpenRTB ובמדריך התשובות כדי לקבל מידע נוסף על יצירת תגובות תקינות להצעות מחיר.

איכות דף נחיתה נמוכה

Google לא אישרה את דף הנחיתה. כדאי לבדוק את דף הנחיתה של המודעה כדי לוודא שהאתר מספק חוויית משתמש טובה, כפי שמתבטא בנתונים הבאים:

תוכן רלוונטי ומקורי

האתר צריך להיות רלוונטי ולכלול תוכן מקורי. אסור להעתיק טקסט מאתר אחר.

שקיפות

צריך להבהיר באתר בצורה ברורה מהו המודל העסקי ואיך נעשה שימוש במידע שנאסף באתר.

קלות הניווט

קל לנווט באתר ואסור שהוא יפריע למשתמשים.

החשבון חורג ממכסת נכסי ה-snippet

יש מגבלה על מספר נכסי הקריאייטיב שיכולים להיות פעילים בפרק זמן של 30 יום. קריאייטיב נחשב פעיל אם הוא הוכנס דרך ה-API או אם הוגשה עליו הצעת מחיר במהלך התקופה הזו. אם החשבון יגמר את המכסה הזו, נכסי קריאייטיב חדשים או נכסי קריאייטיב שלא הוכנסו או שהוגשה עליהם הצעת מחיר ב-30 הימים הקודמים יסוננו. תוכלו להגיש הצעות מחיר עם נכסי קריאייטיב חדשים אחרי שמספר נכסי הקריאייטיב שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים ירד מתחת למכסה. אפשר לקבל את המגבלה ואת מספר הנכסי הקריאייטיב הפעילים דרך פרוטוקול ה-RTB. בנסיבות מסוימות, Google עשויה להגדיל את המגבלה. Google תקצה את המכסות בעיקר על סמך ההוצאה היומית הממוצעת בחשבון. מומלץ לנסות לשמור על שימוש ב-1.5 נכסי קריאייטיב לכל דולר הוצאה יומית בחשבון. לקבלת פרטים, פנו למנהל החשבונות הטכני.

סינון על ידי בעל התוכן הדיגיטלי

אחרי שהצעת המחיר עוברת את הבדיקה של Google, היא נבדקת שוב כדי לוודא שהיא עומדת בדרישות של בעל התוכן הדיגיטלי. בעל התוכן הדיגיטלי יכול להוסיף החרגות לכל חלק ממלאי שטחי הפרסום. ריכזנו כאן את הסיבות העיקריות שבגללן בעלי אתרים עשויים לסנן הצעות מחיר:

כתובת URL מקטגוריה רגישה הוחרגה

כתובת היעד של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl זוהתה או הוצהרה כתוכן שמתאים לקטגוריה של תוכן רגיש שהבעלים של האתר החרג לבקשתך. כדי לקבוע את הקטגוריות הרגישות לכל בעל תוכן דיגיטלי, אפשר לבדוק את הקטגוריות של המפרסמים שחוסמו שמופיעות בקטע BidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו הקטגוריות של התוכן הרגיש שמשויכות לכתובת ה-URL של הקריאייטיב שמובילה לקליק.

כתובת ה-URL של קטגוריית המוצר הוחרגה

כתובת היעד של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl זוהתה או דוּּוחה עם קטגוריית מוצרים שהמפרסם החרג לבקשתך. כדי לקבוע אילו קטגוריות מוצרים אסורות על ידי כל בעל תוכן דיגיטלי, צריך לבדוק את קטגוריות המפרסמים החסומות שמפורטות בקובץ BidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו קטגוריות המוצרים שמשויכות לכתובת ה-URL של הקריאייטיב שמובילה לקליק.

החרגת מאפיינים שהוגדרו

התגובה להצעת מחיר כוללת הצהרה על מאפיינים שהוחרגו על ידי מיקום המודעה של בעל האפליקציה בבקשה להצעת מחיר. כדי לקבוע את המאפיינים שהוחרגו, צריך לבדוק את השדות הבאים בבקשת הצעת המחיר:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

סינון לפי מכרז

אחרי שהתגובה לבידינג עוברת את הבדיקות של Google ושל בעל התוכן הדיגיטלי, היא עוברת למכרז. עם זאת, יכול להיות שהצעת המחיר לא תשתתף במכרז אם היא נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות שנדרשת מבעלי התוכן הדיגיטלי. במקרה כזה, תופיע ההודעה "Max CPM is lower than the publisher's min CPM":

סכום הצעת המחיר נמוך מסף הצעת המחיר של בעלי התוכן הדיגיטלי

תגובת הצעת המחיר הכילה ערך BidResponse.seatbid.bid.price שהיה נמוך מהערך המינימלי שהוגדר על ידי בעל התוכן הדיגיטלי. המצב הזה יקרה אם מגיש הצעות המחיר יציב הצעות מחיר עם price נמוך מ-BidRequest.imp.bidfloor לאחר המרה למטבע שבו נעשה שימוש בהצעת המחיר.

סיכום

כדי לצמצם את סינון הצעות המחיר, אפשר לבדוק את האפשרויות הבאות:

1. נדחתה creatives.
2. מאפיינים שהוחרגו בדוח ההגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי
3. הדרישה של בעל התוכן הדיגיטלי לעלות מינימלית לאלף חשיפות בבקשה להצעת מחיר

הפחתת סינון הצעות המחיר

הפעולות הבאות יכולות לצמצם את מספר הצעות המחיר שיועבר לסינון:

• Filtering Assist
• בידינג מרובה
• Creatives API

עזרה בסינון

כשמשתמשים ב-Filter Assist, המערכת יוצרת תחזית לגבי נכסי הקריאייטיב שצפויים לעבור סינון, כדי שתוכלו להימנע מבחירתם בתגובה להצעות המחיר. פרטים נוספים זמינים במדריך לכלי העזר לסינון.

בידינג מרובה

שליחת יותר הצעות מחיר עשויה להגדיל את הסיכוי שלכם לזכות במכרז של המודעות. מומלץ לשלוח כמה תשובות לבקשות להצעות מחיר שמתקבלות.

Creatives API

אתם יכולים להשתמש ב-Creatives API כדי לקבל אישור לקריאייטיבים לפני הבידינג, וכדי לקבוע אילו מהקריאייטיבים שלכם עומדים בהגדרות של בעלי האפליקציה. ההגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי כלולות בבקשת הצעת המחיר, וניתן להשתמש בהן כדי לבחור קריאייטיבים שרוצים לכלול בהצעות המחיר.

נכסי קריאייטיב שתואמים להגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי לא מסוננים על ידי החסימות של בעלי התוכן הדיגיטלי, ויש להם סיכוי גבוה יותר להיכנס למכרזים.

ההגדרות של בעלי התוכן הדיגיטלי מופיעות באותות הבאים של בקשת הצעת המחיר:

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

פרוטוקול RTB של Google (הוצא משימוש)

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

שדות מסוננים

כך מתבצע המיפוי של חלק מהשדות המסוננים מ-Creatives API לפרוטוקולים של RTB:

Creatives API CreativeServingDecision	פרוטוקול Authorized Buyers	פרוטוקול OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, ‏ Audio.battr, ‏ Video.battr, ‏ Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	Publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id,‏ adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

פרטים נוספים זמינים במדריך ל-Creatives API.

אם יש לכם שאלות או אם אתם רוצים לקבל דוח על בעיות בסינון של תגובות לבידינג, תוכלו לפנות לצוות ניהול החשבון של Authorized Buyers.