סינון הצעות מחיר

כשמשתמשים ב-Authorized Buyers כדי להגיב לבקשות להצעת מחיר, חשוב שהתגובה להצעת המחיר תגיע למכרז. חלק מהצעות המחיר נדחות לפני שהן יכולות להשתתף במכרז בגלל סינון תגובות להצעות מחיר.

רקע

כל הצעת מחיר שאתם שולחים עוברת תהליך סינון לפני שהיא יכולה להיכנס למכרז בזמן אמת. במהלך התהליך הזה, יכול להיות שהביד יידחה בגלל סיבות כמו החרגות של בעלי תוכן דיגיטלי או תגובת ביד לא תקינה. בין היתר, אנחנו בודקים כתובות URL פגומות, מודעות שמשתייכות לקטגוריה שהבעלים של האתר חסמו או רכיבים לא תואמים בתגובה להצעת מחיר.

איור 1 הוא תיאור של התהליך שעוברת הצעה למחיר, כולל סינון תגובות להצעות מחיר, כדי שהיא תשתתף במכרז ותזכה:

איור 1: עיבוד הצעות מחיר.

מסננים עיקריים של תגובות לבקשות להצעת מחיר

במהלך התהליך שמתואר למעלה, יכול להיות שהתגובה להצעת המחיר תסונן על ידי Google, על ידי בעל האתר או במהלך המכרז עצמו, מסיבות שונות. בהמשך מוסבר בפירוט על כל אחד ממנגנוני הסינון העיקריים של תגובות להצעות מחיר.

מסונן על ידי Google

קודם, Google בודקת את תגובת הבידינג כדי לקבוע אם הקריאייטיב והבידינג עומדים במדיניות ובסטנדרטים של Google. ריכזנו את הסיבות הנפוצות ביותר לכך שתגובת הצעת המחיר שלכם תסונן על ידי Google:

מודעה שלא אושרה

המודעה בתגובה להצעת המחיר נדחתה בגלל אחת מכמה סיבות. כדי לגלות את הסיבה המדויקת לדחיית המודעה, כדאי לעיין במקור המידע creatives.

הערה: אפשר להשתמש ב-Real-time Bidding API כדי לשלוח נכסי קריאייטיב לבדיקה באופן יזום, כדי לבדוק את הסטטוס של נכס קריאייטיב ששלחתם וכדי לאחזר רשימה של כל נכסי הקריאייטיב הפעילים שלכם.

העלות המקסימלית לאלף חשיפות היא 0 או ערך שלילי

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) הייתה 0 או ערך שלילי. משנים את הצעת המחיר לערך חיובי. אם אתם לא רוצים להגיש הצעת מחיר לבקשה מסוימת להצעת מחיר, הקפידו להחזיר תגובה ריקה להצעת מחיר עם זמן העיבוד שמוגדר, ולא רק תגובה ריקה (0 בייט).

העלות המקסימלית לאלף חשיפות גבוהה מדי

הצעת המחיר (BidResponse.seatbid.bid.price) שהוגדרה בתגובה להצעת המחיר הייתה גבוהה מהמגבלה שהוגדרה ב-Authorized Buyers כדי להגן על עצמו ועל השותפים שלו מפני באגים וטעויות בהגדרות. המגבלה היא 5,000 דולר ארה"ב עלות לאלף חשיפות (5$ לכל חשיפה). משנים את הצעת המחיר כך שתהיה 5,000 $לעלות לאלף חשיפות או פחות. לדוגמה, אם אתם מגישים הצעת מחיר בדולר אמריקאי, הערך של price צריך להיות 5,000 או פחות. כדי לשלם סכום גבוה יותר מהסכום המקסימלי הזה, צריך לפנות למנהל החשבונות הטכני.

כתובת היעד של הקליק או הדומיין של המפרסם קצרים מדי

כתובת ה-URL שצוינה עבור BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl קצרה מדי (פחות מ-11 תווים). לדוגמה, כתובת ה-URL http://a.b קצרה מדי. מוודאים שכתובת ה-URL שצוינה ארוכה מ-11 תווים.

אי אפשר לנתח את כתובת היעד של הקליק או את הדומיין של המפרסם

כתובת ה-URL שצוינה בשדה BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl לא תקינה ולא ניתן לנתח אותה. לדוגמה, http://myad לא יעבוד כי שם הדומיין צריך לכלול לפחות נקודה אחת.

תגובה לא תקינה להצעת מחיר

אי אפשר לנתח את תגובת הצעת המחיר, או שהיא במצב לא תקין. דוגמה למצב לא תקין היא אם המדיניות BidResponse.seatbid.bid.crid לא מוגדרת. מומלץ לעיין במדריך OpenRTB ובמדריך התגובות כדי לקבל מידע נוסף על יצירת תגובות תקפות להצעות מחיר.

איכות ירודה של דף הנחיתה

דף הנחיתה לא אושר על ידי Google. כדאי לבדוק את דף הנחיתה של המודעה כדי לוודא שהאתר מספק חוויית משתמש טובה, כפי שנמדדת על ידי:

תוכן רלוונטי ומקורי

האתר צריך להיות רלוונטי ולכלול תוכן מקורי. אסור להעתיק טקסט מאתר אחר.

שקיפות

באתר צריך להיות הסבר ברור על המודל העסקי ועל האופן שבו ישמש המידע שנאסף באתר.

קלות הניווט

האתר צריך להיות קל לניווט ולא להפריע למשתמשים.

החשבון חורג ממכסת נכסי הסניפט

יש מגבלה על מספר נכסי הקריאייטיב שיכולים להיות פעילים במהלך תקופה של 30 יום. קריאייטיב נחשב פעיל אם הוא הוכנס דרך ה-API או אם נעשה בו שימוש להגשת הצעת מחיר במהלך התקופה הזו. אם החשבון יגיע למכסת השימוש הזו, המערכת תסנן נכסי קריאייטיב חדשים או נכסי קריאייטיב שלא הוכנסו או שהוגשה עליהם הצעת מחיר ב-30 הימים האחרונים. אפשר להגיש הצעות מחיר עם קריאייטיבים חדשים ברגע שמספר הקריאייטיבים שהיו פעילים ב-30 הימים האחרונים יורד מתחת למכסה. אפשר לקבל את המגבלה ואת מספר הקריאייטיבים הפעילים דרך פרוטוקול RTB. בנסיבות מסוימות, Google עשויה להגדיל את המגבלה הזו. הקצאת המכסות של Google תתבסס בעיקר על ההוצאה היומית הממוצעת בחשבון. מומלץ להשתמש ב-1.5 נכסי קריאייטיב לכל דולר של הוצאה יומית בחשבון. לפרטים, אפשר לפנות למנהל החשבון הטכני.

מסונן על ידי בעל התוכן הדיגיטלי

אחרי שהצעת המחיר עוברת את הבדיקה של Google, היא נבדקת שוב כדי לוודא שהיא עומדת בדרישות של בעל האתר. בעלי האתרים יכולים להוסיף החרגות לכל מלאי שטחי הפרסום. ריכזנו כאן רשימה של הסיבות העיקריות לכך שבעל אתר יכול לסנן הצעת מחיר:

כתובת URL של קטגוריה רגישה הוחרגה

כתובת היעד של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlזוהתה או הוגדרה ככזו שמכילה תוכן שמתאים לקטגוריה רגישה שהוחרגה על ידי בעל האתר בבקשה הזו. כדי לקבוע את הקטגוריות הרגישות של כל בעל תוכן דיגיטלי, אפשר לעיין בקטגוריות המפרסמים החסומות שמופיעות בBidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו הקטגוריות הרגישות שמשויכות לכתובת ה-URL של הקליק בקריאייטיב.

החרגה של כתובת URL של קטגוריית מוצרים

כתובת ה-URL של הקליק שציינת באמצעות BidResponse.seatbid.bid.adomain או BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlזוהתה או הוגדרה עם קטגוריית מוצרים שהוחרגה על ידי בעל האתר לבקשה הזו. כדי לדעת אילו קטגוריות מוצרים אסורות לכל בעל תוכן דיגיטלי, צריך לעיין בקטגוריות המפרסמים החסומות שמופיעות בBidRequest.bcat. במשאב Real-time Bidding API‏ creatives יוצגו קטגוריות המוצרים שמשויכות לכתובת ה-URL של הקליק על הקריאייטיב.

מאפיינים מוצהרים שהוחרגו

בתגובה לבקשת הצעת המחיר הוגדרו מאפיינים שנכללו בבקשה להצעת המחיר על ידי בעל האתר במשבצת הפרסום, אבל נמחקו. כדי לקבוע את המאפיינים שהוחרגו, צריך לבדוק את השדות הבאים בבקשת הצעת המחיר:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

קריאייטיב כפול באותו דף או באותו מסך באפליקציה

בעל האתר לא מאפשר להציג את אותו קריאייטיב יותר מפעם אחת באותו דף או באותו מסך באפליקציה. הקריאייטיב בתגובה לבקשת הבידינג כבר הוצג בדף הנוכחי או בתצוגת האפליקציה הנוכחית.

מסונן לפי מכרז

אחרי שהתגובה להצעת המחיר עוברת את הבדיקות של Google ושל בעל האתר, היא מגיעה למכרז. עם זאת, יכול להיות שהצעת המחיר לא תשתתף במכרז אם היא נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות שבעל האתר דורש. אם זה המצב, תוצג ההודעה "העלות המקסימלית לאלף חשיפות נמוכה מהעלות המינימלית לאלף חשיפות שהוגדרה על ידי בעל האתר":

סכום הצעת המחיר נמוך ממחיר המינימום של בעל התוכן הדיגיטלי

התגובה להצעת המחיר הכילה ערך BidResponse.seatbid.bid.price שהיה נמוך מהמינימום שהוגדר על ידי בעל האתר. המצב הזה יקרה אם מגיש הצעות המחיר יגיש הצעות מחיר עם ערך price נמוך מ-BidRequest.imp.bidfloor אחרי המרה למטבע שבו נעשה שימוש בהצעת המחיר.

סיכום

כדי לצמצם את מספר הצעות המחיר שיסוננו מהמכרז, אפשר לבדוק את הדברים הבאים:

1. נדחתה creatives.
2. מאפיינים שמוחרגים בדוח ההגדרות של בעל האתר
3. הדרישה של בעל התוכן הדיגיטלי לגבי עלות מינימלית לאלף חשיפות בבקשה להצעת מחיר

צמצום הסינון של הצעות המחיר

הפעולות הבאות יכולות להקטין את מספר הצעות המחיר שמסוננות:

• מניעת סינון
• בידינג מרובה
• ‫Creatives API

מניעת סינון

התכונה 'עזרה בסינון' מנבאת אילו קריאייטיבים צפויים להיפסל, כדי שתוכלו להימנע מבחירה בהם בתגובה להצעת המחיר. פרטים נוספים זמינים במדריך למניעת סינון.

בידינג מרובה

הגשת יותר הצעות מחיר עשויה להגדיל את הסיכוי לזכות במכרז של מודעות. מומלץ לשלוח כמה תשובות להצעות מחיר לכל בקשה להצעת מחיר שמתקבלת.

Creatives API

אתם יכולים להשתמש ב-Creatives API כדי לקבל אישור על קריאייטיבים לפני הבידינג, וכדי לקבוע אילו מהקריאייטיבים שלכם עומדים בהגדרות של בעל האתר. ההגדרות של בעלי האתרים כלולות בבקשת הצעת המחיר, ואפשר להשתמש בהן כדי לבחור את הקריאייטיבים שייכללו בהצעות המחיר.

קריאייטיבים שעומדים בהגדרות של בעל התוכן הדיגיטלי לא מסוננים על ידי חסימות של בעל התוכן הדיגיטלי, ויש להם סיכוי גבוה יותר להשתתף במכרזים.

הגדרות בעלי התוכן הדיגיטלי מופיעות באותות הבאים של בקשת הביד:

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

שדות מסוננים

כך ממופים חלק מהשדות המסוננים מ-Creatives API ל-OpenRTB:

‫Creatives API CreativeServingDecision	שדות OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

פרטים נוספים זמינים במדריך לשימוש ב-Creatives API.

אם יש לכם שאלות או שאתם רוצים לקבל דוח על בעיות בסינון תגובות להצעות מחיר, אתם יכולים לפנות לצוות התמיכה של חשבון Authorized Buyers.