Pemfilteran Bid

Saat Anda menggunakan Authorized Buyers untuk merespons permintaan bid, respons bid Anda harus dikirim ke lelang. Beberapa bid ditolak sebelum dapat memasuki lelang karena pemfilteran respons bid.

Latar belakang

Setiap bid yang Anda kirimkan akan menjalani proses penyaringan sebelum dapat memasuki lelang langsung. Selama proses ini, bid Anda dapat ditolak karena alasan seperti pengecualian penayang, atau memiliki respons bid yang tidak valid. Di antara hal lainnya, kami memeriksa URL yang salah format, iklan yang termasuk dalam kategori yang telah diblokir penayang, atau elemen yang tidak kompatibel dalam respons bid.

Gambar 1 adalah konseptualisasi proses yang dilalui bid, termasuk pemfilteran respons bid, agar dapat masuk ke lelang dan menang:

Gambar 1:Pemrosesan bid.

Filter respons bid utama

Saat respons bid berlangsung melalui proses yang dijelaskan di atas, respons tersebut dapat difilter oleh Google, penayang, atau selama lelang yang sebenarnya karena berbagai alasan. Setiap mekanisme pemfilteran respons bid utama dibahas secara mendetail di bawah.

Difilter Google

Pertama, Google meninjau respons bid untuk menentukan apakah materi iklan dan bid sudah mematuhi kebijakan dan standar Google. Berikut adalah alasan paling umum mengapa respons bid Anda akan difilter oleh Google:

Iklan yang tidak disetujui

Iklan dalam respons bid tidak disetujui karena salah satu dari beberapa alasan. Untuk menentukan alasan sebenarnya iklan Anda tidak disetujui, tinjau referensi creatives.

Catatan: Anda dapat menggunakan Real-time Bidding API untuk mengirimkan materi iklan secara proaktif untuk ditinjau, memeriksa status materi iklan yang telah Anda kirimkan, dan mengambil daftar semua materi iklan aktif Anda.

CPM maks adalah 0 atau negatif

Bid (BidResponse.seatbid.bid.price) adalah 0 atau nilai negatif. Ubah bid menjadi nilai positif. Jika Anda tidak tertarik untuk melakukan bidding untuk permintaan bid tertentu, pastikan untuk menampilkan respons bid kosong dengan waktu pemrosesan yang ditetapkan, bukan hanya respons kosong (0 byte).

CPM Maks. terlalu tinggi

Bid (BidResponse.seatbid.bid.price) yang ditetapkan dalam respons bid lebih tinggi dari batas yang ditetapkan oleh Authorized Buyers untuk melindungi dirinya dan partnernya dari bug dan kesalahan konfigurasi. Batas CPM-nya adalah 5.000 dolar AS ($5 per tayangan). Ubah bid menjadi CPM $5.000 atau lebih rendah—misalnya, jika Anda mengajukan bid dalam dolar AS, nilai price harus 5.000 atau lebih rendah. Hubungi Manajer Akun Teknis Anda jika Anda ingin dapat membayar lebih dari batas ini.

URL klik-tayang atau domain pengiklan terlalu pendek

URL yang ditentukan untuk BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl memiliki panjang kurang dari sebelas karakter. Misalnya, URL http://a.b akan terlalu pendek. Pastikan URL yang ditentukan memiliki panjang lebih dari sebelas karakter.

URL klik-tayang atau domain pengiklan tidak dapat diuraikan

URL yang ditentukan untuk BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl salah formatnya dan tidak dapat diurai. Misalnya, http://myad tidak akan berfungsi karena nama domain harus menyertakan setidaknya satu titik.

Respons bid tidak valid

Respons bid tidak dapat diuraikan, atau dalam status tidak valid. Salah satu contoh status yang tidak valid adalah jika BidResponse.seatbid.bid.crid tidak ditetapkan. Sebaiknya tinjau panduan OpenRTB dan panduan respons untuk mempelajari lebih lanjut cara membuat respons bid yang valid.

Kualitas halaman landing yang buruk

Halaman landing tidak disetujui oleh Google. Tinjau halaman landing iklan untuk memastikan situs tersebut memberikan pengalaman pengguna yang baik seperti yang diukur dengan:

Konten yang relevan dan asli

Situs harus relevan dan memiliki konten asli; situs tidak boleh menyalin teks dari situs lain.

Transparansi

Situs harus sangat jelas tentang model bisnisnya dan cara informasi yang dikumpulkan oleh situs akan digunakan.

Kemudahan navigasi

Situs harus mudah dijelajahi dan tidak mengganggu pengguna.

Akun melebihi kuota cuplikan

Ada batasan jumlah materi iklan yang dapat aktif selama periode 30 hari. Materi iklan dianggap aktif jika telah disisipkan melalui API atau telah digunakan untuk mengajukan bid selama periode ini. Materi iklan baru, atau materi iklan yang belum disisipkan atau di-bid dalam 30 hari sebelumnya, akan difilter jika akun telah menghabiskan kuota ini. Anda dapat mengajukan bid dengan materi iklan baru setelah jumlah materi iklan yang telah aktif selama 30 hari sebelumnya turun di bawah kuota Anda. Batas dan jumlah materi iklan aktif dapat diperoleh melalui Protokol RTB. Dalam situasi tertentu, Google dapat meningkatkan batas ini. Google akan mendasarkan penyediaan kuota terutama pada pembelanjaan harian rata-rata akun. Akun harus berupaya mempertahankan penggunaan dalam 1,5 materi iklan per dolar pembelanjaan harian. Hubungi manajer akun teknis Anda untuk mengetahui detailnya.

Difilter penayang

Setelah berhasil melalui peninjauan Google, bid akan ditinjau kembali untuk memastikan kepatuhannya terhadap persyaratan penayang. Penayang dapat menambahkan pengecualian untuk setiap inventaris iklan. Berikut adalah daftar alasan utama bid dapat difilter oleh penayang:

URL kategori sensitif dikecualikan

URL klik-tayang yang Anda tentukan dengan BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl terdeteksi atau dideklarasikan memiliki konten yang sesuai dengan kategori sensitif yang dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori sensitif untuk setiap penayang, Anda dapat meninjau kategori pengiklan yang diblokir yang ditemukan di BidRequest.bcat. Resource creatives Real-time Bidding API akan menampilkan kategori sensitif yang terkait dengan URL klik-tayang materi iklan Anda.

URL kategori produk dikecualikan

URL tujuan yang Anda tentukan dengan BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl terdeteksi atau dideklarasikan dengan kategori produk yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk mengetahui kategori produk yang dilarang oleh setiap penayang, tinjau kategori pengiklan yang diblokir yang ditemukan di BidRequest.bcat. Resource creatives Real-time Bidding API akan menampilkan kategori produk yang terkait dengan URL klik-tayang materi iklan Anda.

Atribut yang dideklarasikan dikecualikan

Respons bid telah mendeklarasikan atribut yang dikecualikan oleh slot iklan penayang dalam permintaan bid. Untuk menentukan atribut yang dikecualikan, Anda harus meninjau kolom berikut dalam permintaan bid:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Difilter lelang

Setelah lulus peninjauan Google dan penayang, respons bid akan masuk ke lelang. Namun, bid mungkin tidak masuk ke lelang jika lebih rendah dari CPM minimum yang diperlukan penayang. Jika demikian, pesan "CPM maks lebih rendah dari CPM min penayang" akan ditampilkan:

Jumlah bid lebih rendah dari harga minimum bid penayang

Respons bid berisi nilai BidResponse.seatbid.bid.price yang lebih rendah dari nilai minimum yang dikonfigurasi penayang. Hal ini akan terjadi jika bidder Anda menempatkan bid dengan price kurang dari BidRequest.imp.bidfloor saat dikonversi ke mata uang yang digunakan dalam bid.

Ringkasan

Anda dapat meninjau hal berikut untuk mengurangi pemfilteran bid:

1. creatives tidak disetujui.
2. Dimensi yang dikecualikan dalam laporan setelan penayang
3. Persyaratan CPM minimum penayang dalam permintaan bid

Mengurangi pemfilteran bid

Hal berikut dapat mengurangi jumlah bid Anda yang difilter:

• Filtering Assist
• Multi-Bidding
• Creatives API

Bantuan pemfilteran

Bantuan Pemfilteran memprediksi materi iklan yang kemungkinan akan difilter sehingga Anda dapat menghindari memilihnya dalam respons bid. Lihat panduan Bantuan Pemfilteran untuk mengetahui detailnya.

Multi-Bidding

Mengirimkan lebih banyak bid dapat meningkatkan peluang Anda untuk menang dalam lelang iklan. Sebaiknya kirimkan beberapa respons bid untuk setiap permintaan bid yang Anda dapatkan.

Creatives API

Anda dapat menggunakan Creatives API untuk mendapatkan materi iklan yang disetujui sebelum bidding, dan untuk menentukan materi iklan mana yang memenuhi setelan penayang. Setelan penayang disertakan dalam permintaan bid, dan Anda dapat menggunakannya untuk memilih materi iklan yang akan disertakan dalam bid.

Materi iklan yang mematuhi setelan penayang tidak difilter oleh pemblokiran penayang dan memiliki peluang lebih tinggi untuk memasuki lelang.

Setelan penayang ada dalam sinyal permintaan bid berikut:

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Protokol Google RTB (tidak digunakan lagi)

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

Kolom yang difilter

Berikut adalah cara beberapa kolom yang difilter dipetakan dari Creatives API ke protokol RTB:

Creatives API CreativeServingDecision	Protokol Authorized Buyers	Protokol OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	Wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Lihat panduan Creatives API untuk mengetahui detail selengkapnya.

Jika ada pertanyaan, atau ingin mendapatkan laporan terkait masalah pemfilteran respons bid, hubungi tim akun Authorized Buyers Anda.