Pemfilteran Bid

Saat Anda menggunakan Authorized Buyers untuk merespons permintaan bid, penting agar respons bid Anda sampai ke lelang. Beberapa bid ditolak sebelum dapat memasuki lelang karena pemfilteran respons bid.

Latar belakang

Setiap bid yang Anda kirimkan akan menjalani proses penayangan sebelum dapat memasuki lelang aktif. Selama proses ini, bid Anda dapat ditolak karena alasan seperti pengecualian penayang, atau memiliki respons bid yang tidak valid. Selain hal lainnya, kami memeriksa URL yang salah format, iklan yang termasuk dalam kategori yang diblokir penayang, atau elemen yang tidak kompatibel dalam respons bid.

Gambar 1 adalah konseptualisasi proses yang dilalui bid, termasuk pemfilteran respons bid, agar dapat masuk ke lelang dan memenangkan lelang:

Gambar 1:Pemrosesan bid.

Filter respons bid utama

Saat respons bid diproses melalui proses yang diilustrasikan di atas, respons bid tersebut dapat difilter oleh Google, penayang, atau selama lelang sebenarnya karena berbagai alasan. Setiap mekanisme pemfilteran respons bid utama dibahas secara mendetail di bawah.

Difilter oleh Google

Pertama, Google meninjau respons bid untuk menentukan apakah materi iklan dan bid sudah mematuhi kebijakan dan standar Google. Berikut adalah alasan paling umum mengapa respons bid Anda akan difilter oleh Google:

Iklan yang tidak disetujui

Iklan dalam respons bid tidak disetujui karena salah satu dari beberapa alasan. Untuk mengetahui alasan pasti iklan Anda tidak disetujui, tinjau resource creatives.

Catatan: Anda dapat menggunakan Real-time Bidding API untuk mengirimkan materi iklan secara proaktif untuk ditinjau, memeriksa status materi iklan yang telah Anda kirimkan, dan mengambil daftar semua materi iklan aktif Anda.

CPM maks adalah 0 atau negatif

Bid (BidResponse.seatbid.bid.price) adalah 0 atau nilai negatif. Ubah bid ke nilai positif. Jika Anda tidak tertarik untuk mengajukan bid untuk permintaan bid tertentu, pastikan untuk menampilkan respons bid kosong dengan waktu pemrosesan yang ditetapkan, bukan hanya respons kosong (0 byte).

CPM Maks. terlalu tinggi

Bid (BidResponse.seatbid.bid.price) yang ditetapkan dalam respons bid lebih tinggi daripada batas yang ditetapkan oleh Authorized Buyers untuk melindungi dirinya sendiri dan partnernya dari bug dan kesalahan konfigurasi. Batasnya adalah CPM 5.000 dolar AS ($5 per tayangan iklan). Ubah bid menjadi CPM $5.000 atau lebih rendah—misalnya, jika Anda mengajukan bid dalam dolar AS, nilai price harus 5.000 atau lebih rendah. Hubungi Manajer Akun Teknis Anda jika Anda ingin dapat membayar lebih dari batas ini.

URL klik-tayang atau domain pengiklan terlalu pendek

URL yang ditentukan untuk BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl kurang dari sebelas karakter. Misalnya, URL http://a.b akan terlalu pendek. Pastikan URL yang ditentukan memiliki panjang lebih dari sebelas karakter.

URL klik-tayang atau domain pengiklan tidak dapat diuraikan

URL yang ditentukan untuk BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl salah format dan tidak dapat diuraikan. Misalnya, http://myad tidak akan berfungsi karena nama domain harus menyertakan setidaknya satu titik.

Respons bid tidak valid

Respons bid tidak dapat diuraikan, atau dalam status tidak valid. Salah satu contoh status tidak valid adalah jika BidResponse.seatbid.bid.crid dibiarkan tidak disetel. Sebaiknya tinjau panduan OpenRTB dan panduan respons untuk mempelajari lebih lanjut cara membuat respons bid yang valid.

Kualitas halaman landing yang buruk

Halaman landing tidak disetujui oleh Google. Tinjau halaman landing iklan untuk memastikan bahwa situs tersebut memberikan pengalaman pengguna yang baik sebagaimana diukur oleh:

Konten yang relevan dan asli

Situs harus relevan dan memiliki konten asli; situs tidak boleh menyalin teks dari situs lain.

Transparansi

Situs harus menjelaskan dengan sangat jelas model bisnisnya dan cara penggunaan informasi yang dikumpulkan oleh situs.

Kemudahan navigasi

Situs harus mudah dijelajahi dan tidak mengganggu pengguna.

Akun melebihi kuota cuplikan

Ada batasan jumlah materi iklan yang dapat aktif selama periode 30 hari. Materi iklan dianggap aktif jika telah disisipkan melalui API atau telah ditawar selama periode ini. Materi iklan baru, atau materi iklan yang belum disisipkan atau mengajukan bid dalam 30 hari sebelumnya, akan difilter jika akun melampaui kuota ini. Anda dapat mengajukan bid dengan materi iklan baru setelah jumlah materi iklan yang aktif selama 30 hari sebelumnya turun di bawah kuota Anda. Batas dan jumlah materi iklan aktif dapat diperoleh melalui Protokol RTB. Dalam situasi tertentu, Google dapat meningkatkan batas ini. Google akan mendasarkan penyediaan kuota terutama pada pembelanjaan harian rata-rata akun. Akun harus berupaya mempertahankan penggunaan dalam 1,5 materi iklan per dolar pembelanjaan harian. Hubungi Account Manager Teknis Anda untuk mengetahui detailnya.

Difilter penayang

Setelah berhasil melalui peninjauan Google, bid akan ditinjau kembali untuk memastikan kepatuhannya terhadap persyaratan penayang. Untuk setiap inventaris iklan, penayang dapat menambahkan pengecualian. Berikut adalah daftar alasan utama bid dapat difilter oleh penayang:

URL kategori sensitif dikecualikan

URL klik-tayang yang Anda tentukan dengan BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlterdeteksi atau dinyatakan memiliki konten yang termasuk dalam kategori sensitif yang dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk menentukan kategori sensitif bagi setiap penayang, Anda dapat meninjau kategori pengiklan yang diblokir yang ada di BidRequest.bcat. Resource Real-time Bidding API creatives akan menampilkan kategori sensitif yang terkait dengan URL klik-tayang materi iklan Anda.

URL kategori produk dikecualikan

URL tujuan yang Anda tentukan dengan BidResponse.seatbid.bid.adomain atau BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlterdeteksi atau dinyatakan dengan kategori produk yang telah dikecualikan oleh penayang untuk permintaan ini. Untuk mengetahui kategori produk yang dilarang oleh setiap penayang, tinjau kategori pengiklan yang diblokir yang ada di BidRequest.bcat. Resource Real-time Bidding API creatives akan menampilkan kategori produk yang terkait dengan URL klik-tayang materi iklan Anda.

Atribut yang dinyatakan dikecualikan

Respons bid telah mendeklarasikan atribut yang dikecualikan oleh slot iklan penayang dalam permintaan bid. Untuk menentukan atribut yang dikecualikan, Anda harus meninjau kolom berikut dalam permintaan bid:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Materi iklan duplikat pada tayangan halaman atau aplikasi yang sama

Penayang tidak mengizinkan materi iklan yang sama ditampilkan di halaman atau tampilan aplikasi yang sama lebih dari sekali. Materi iklan dalam respons bid telah ditampilkan di halaman atau tampilan aplikasi saat ini.

Difilter lelang

Setelah berhasil melalui peninjauan Google dan penayang, respons bid akan masuk ke lelang. Namun, bid mungkin tidak memasuki lelang jika lebih rendah dari CPM minimum yang diperlukan penayang. Jika demikian, pesan "CPM maks lebih rendah daripada CPM min penayang" akan ditampilkan:

Jumlah bid lebih rendah dari bid minimum penayang

Respons bid berisi nilai BidResponse.seatbid.bid.price yang lebih rendah dari minimum yang dikonfigurasi penayang. Hal ini akan terjadi jika bidder Anda mengajukan bid dengan price kurang dari BidRequest.imp.bidfloor saat dikonversi ke mata uang yang digunakan dalam bid.

Ringkasan

Anda dapat meninjau hal berikut untuk mengurangi pemfilteran bid:

1. Tidak disetujui creatives.
2. Dimensi yang dikecualikan dalam laporan setelan penayang
3. Persyaratan CPM minimum penayang dalam permintaan bid

Mengurangi pemfilteran bid

Berikut ini dapat mengurangi jumlah bid Anda yang difilter:

• Bantuan Pemfilteran
• Multi-Bidding
• Creatives API

Bantuan pemfilteran

Bantuan Pemfilteran memprediksi materi iklan yang kemungkinan akan difilter sehingga Anda dapat menghindari pemilihannya dalam respons bid. Lihat Panduan Bantuan Pemfilteran untuk mengetahui detailnya.

Multi-Bidding

Mengirimkan lebih banyak bid dapat meningkatkan peluang Anda untuk menang dalam lelang iklan. Sebaiknya kirimkan beberapa respons bid untuk setiap permintaan bid yang Anda dapatkan.

Creatives API

Anda dapat menggunakan Creatives API untuk mendapatkan persetujuan materi iklan sebelum mengajukan bid, dan untuk menentukan materi iklan mana yang memenuhi setelan penayang. Setelan penayang disertakan dalam permintaan bid, dan Anda dapat menggunakannya untuk memilih materi iklan yang akan disertakan dalam bid Anda.

Materi iklan yang mematuhi setelan penayang tidak difilter oleh pemblokiran penayang dan memiliki peluang lebih tinggi untuk memasuki lelang.

Setelan penayang ada di sinyal permintaan bid berikut:

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Kolom yang difilter

Berikut cara beberapa kolom yang difilter dipetakan dari Creatives API ke OpenRTB:

Creatives API CreativeServingDecision	Kolom OpenRTB
detected_attributes	BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids	BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages	BidRequest.wlang
detected_sensitive_category	BidRequest.bcat
detected_product_category	BidRequest.bcat
restricted_categories	BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Lihat panduan Creatives API untuk mengetahui detail selengkapnya.

Jika ada pertanyaan, atau ingin mendapatkan laporan untuk masalah pemfilteran respons bid, hubungi tim akun Authorized Buyers Anda.