Quando utilizzi Authorized Buyers per rispondere alle richieste di offerta, è importante che la risposta all'offerta partecipi all'asta. Alcune offerte vengono rifiutate prima di poter partecipare all'asta a causa del filtraggio delle risposte all'offerta.
Sfondo
Ogni offerta che invii viene sottoposta a un processo di selezione prima di poter accedere all'asta in tempo reale. Durante questo processo, l'offerta può essere rifiutata per motivi come le esclusioni del publisher o una risposta all'offerta non valida. Tra le altre cose, controlliamo la presenza di URL non validi, annunci che rientrano in una categoria bloccata dall'editore o elementi incompatibili in una risposta all'offerta.
La Figura 1 è una concettualizzazione della procedura che un'offerta deve seguire, compreso il filtro delle risposte all'offerta, per partecipare all'asta e vincerla:
Filtri principali delle risposte all'offerta
Man mano che la risposta all'offerta procede nel processo illustrato sopra, potrebbe essere filtrata da Google, dal publisher o durante l'asta effettiva per molti motivi diversi. Di seguito sono descritti in dettaglio ciascuno dei principali meccanismi di filtraggio delle risposte all'offerta.
Filtrato da Google
Innanzitutto, Google esamina la risposta all'offerta per determinare se la creatività e l'offerta sono conformi alle norme e agli standard di Google. Ecco i motivi più comuni per cui la tua risposta all'offerta verrà filtrata da Google:
- Annuncio non approvato
- L'annuncio nella risposta all'offerta non è stato approvato per uno dei
vari motivi. Per determinare il motivo esatto per cui il tuo annuncio non è stato
approvato, consulta la risorsa
creatives. - Il CPM massimo è 0 o negativo
- L'offerta (
BidResponse.seatbid.bid.price) era pari a 0 o a un valore negativo. Modifica l'offerta in un valore positivo. Se non ti interessa fare offerte per una determinata richiesta di offerta, assicurati di restituire una risposta all'offerta vuota con il tempo di elaborazione impostato, non solo una risposta vuota (0 byte). - Il CPM max è troppo alto
- L'offerta (
BidResponse.seatbid.bid.price) impostata nella risposta all'offerta era superiore al limite imposto da Authorized Buyers per proteggere se stesso e i suoi partner da bug e configurazioni errate. Il limite è di 5000 dollari USA di CPM (5 $ per impressione). Modifica l'offerta in modo che sia pari o inferiore a 5000 $CPM. Ad esempio, se fai offerte in dollari statunitensi, il valore dipricedeve essere pari o inferiore a 5000. Contatta il tuo Technical Account Manager se vuoi poter pagare un importo superiore a questo limite. - L'URL di clickthrough o il dominio dell'inserzionista è troppo breve
- L'URL specificato per
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè inferiore a undici caratteri. Ad esempio, l'URLhttp://a.bsarebbe troppo breve. Verifica che l'URL specificato sia più lungo di 11 caratteri. - L'URL di clickthrough o il dominio dell'inserzionista non è analizzabile
- L'URL specificato per
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlnon è corretto e non può essere analizzato. Ad esempio,http://myadnon funzionerà perché il nome di dominio deve includere almeno un punto. - Risposta all'offerta non valida
- La risposta all'offerta non è analizzabile o si trova in uno stato non valido. Un esempio
di stato non valido si verifica se
BidResponse.seatbid.bid.cridnon è impostato. Ti consigliamo di consultare la guida OpenRTB e la guida alle risposte per saperne di più su come creare risposte all'offerta valide. - Scarsa qualità della pagina di destinazione
- La pagina di destinazione è stata disapprovata da Google. Esamina la
pagina di destinazione dell'annuncio per assicurarti che il sito web offra una buona
esperienza utente
misurata in base a:
- Contenuti pertinenti e originali
- Il sito deve essere pertinente e avere contenuti originali; non deve copiare testo da un altro sito.
- Trasparenza
- Il sito deve indicare chiaramente il modello di business e la modalità di utilizzo delle informazioni raccolte.
- Facilità di navigazione
- Il sito deve essere facile da navigare e non deve essere intrusivo per gli utenti.
- L'account supera la quota di snippet
- Esiste un limite al numero di creatività che possono essere attive in un periodo di 30 giorni. Una creatività è considerata attiva se è stata inserita tramite l'API o se è stata utilizzata per fare offerte durante questo periodo. Le nuove creatività o quelle che non sono state inserite o offerte nei 30 giorni precedenti verranno filtrate se l'account esaurisce questa quota. Puoi fare offerte con nuove creatività una volta che il numero di creatività attive nei 30 giorni precedenti scende al di sotto della quota. Il limite e il numero di creatività attive possono essere ottenuti tramite il protocollo RTB. In determinate circostanze, Google potrebbe aumentare questo limite. Google baserà il provisioning della quota principalmente sulla spesa giornaliera media dell'account. Gli account devono tentare di mantenere l'utilizzo entro 1,5 creatività per dollaro di spesa giornaliera. Per i dettagli, contatta il tuo technical account manager.
Filtrati per publisher
Dopo aver superato la revisione di Google, l'offerta viene esaminata di nuovo per garantirne la conformità con i requisiti del publisher. Per ogni sezione dello inventario, il publisher può aggiungere esclusioni. Di seguito è riportato un elenco dei principali motivi per cui un'offerta potrebbe essere filtrata da un publisher:
- URL di categoria sensibile escluso
- L'URL di clickthrough specificato con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè stato rilevato o dichiarato contenere contenuti che rientrano in una categoria sensibile esclusa dal publisher per questa richiesta. Per determinare le categorie sensibili per ogni publisher, puoi esaminare le categorie di inserzionisti bloccate inBidRequest.bcat. La risorsa API Real-time Biddingcreativesmostrerà le categorie sensibili associate all'URL di clickthrough della tua creatività. - URL della categoria di prodotto escluso
- L'URL di clickthrough specificato con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè stato rilevato o dichiarato con una categoria di prodotto esclusa dal publisher per questa richiesta. Per stabilire le categorie di prodotto vietate da ogni publisher, controlla le categorie di inserzionisti bloccate inBidRequest.bcat. La risorsa API Real-time Biddingcreativesmostrerà le categorie di prodotto associate all'URL di clickthrough della tua creatività. - Attributi dichiarati esclusi
Nella risposta all'offerta sono stati dichiarati attributi esclusi dall'area annuncio del publisher nella richiesta di offerta. Per determinare gli attributi esclusi, devi esaminare i seguenti campi nella richiesta di offerta:
BidRequest.imp.banner.battrBidRequest.imp.video.battrBidRequest.imp.audio.battrBidRequest.imp.native.battr
- Creatività duplicata nella stessa pagina o visualizzazione dell'app
Il publisher non consente la visualizzazione della stessa creatività più di una volta nella stessa pagina o visualizzazione dell'app. La creatività nella risposta all'offerta è già stata mostrata nella visualizzazione della pagina o dell'app corrente.
Con filtro asta
Dopo aver superato i controlli di Google e del publisher, la risposta all'offerta prosegue il suo percorso con l'asta. Tuttavia, l'offerta potrebbe non partecipare all'asta se è inferiore al CPM minimo richiesto dal publisher. In questo caso, viene restituito il messaggio "Il CPM max è inferiore al CPM min dell'editore":
- L'importo dell'offerta è inferiore al prezzo minimo dell'offerta del publisher
- La risposta all'offerta conteneva un valore
BidResponse.seatbid.bid.priceinferiore al minimo configurato dal publisher. Ciò si verifica se l'offerente fa offerte con unpriceinferiore aBidRequest.imp.bidfloordopo la conversione nella valuta utilizzata nell'offerta.
Riepilogo
Per ridurre il filtro delle offerte, puoi esaminare quanto segue:
creativesnon approvato.- Dimensioni escluse nel report sulle impostazioni del publisher
- Il requisito del CPM minimo del publisher nella richiesta di offerta
Ridurre il filtro delle offerte
I seguenti elementi possono ridurre l'importo delle offerte filtrate:
- Filtro assistito
- Multi-Bidding
- L'API Creatives
Filtro assistito
La funzionalità Filtro assistito prevede le creatività che probabilmente verranno filtrate, in modo che tu possa evitare di sceglierle nella risposta all'offerta. Per maggiori dettagli, consulta la guida al filtro assistito.
Multi-Bidding
La presentazione di più offerte può aumentare le tue probabilità di vincere l'asta dell'annuncio. Ti consigliamo di inviare più risposte all'offerta per ogni richiesta di offerta che ricevi.
API Creatives
Puoi utilizzare l'API Creatività per ottenere l'approvazione delle creatività prima di fare offerte e per determinare quali delle tue creatività soddisfano le impostazioni del publisher. Le impostazioni del publisher sono incluse nella richiesta di offerta e puoi utilizzarle per scegliere le creatività da includere nelle offerte.
Le creatività conformi alle impostazioni del publisher non vengono filtrate dai blocchi del publisher e hanno maggiori probabilità di partecipare alle aste.
Le impostazioni del publisher si trovano nei seguenti indicatori della richiesta di offerta:
BidRequest.wlangBidRequest.bcatBidRequest.imp.ext.allowed_vendor_typeBidRequest.imp.ext.allowed_restricted_categoryBidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Campi filtrati
Ecco come alcuni dei campi filtrati vengono mappati dall'API Creatives a OpenRTB:
API Creatives CreativeServingDecision
|
Campi OpenRTB |
|---|---|
detected_attributes
|
BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
|
detected_vendor_ids
|
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
|
detected_languages
|
BidRequest.wlang
|
detected_sensitive_category
|
BidRequest.bcat
|
detected_product_category
|
BidRequest.bcat
|
restricted_categories
|
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category,
BidRequest.bcat
|
detected_domains
|
BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
|
detected_click_through_urls
|
BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
|
Per ulteriori dettagli, consulta la guida all'API Creatives.
Se hai domande o vuoi ricevere un report sui problemi di filtraggio delle risposte all'offerta, contatta il team dedicato al tuo account Authorized Buyers.