Quando utilizzi Authorized Buyers per rispondere alle richieste di offerta, è importante che la risposta all'offerta venga inviata all'asta. Alcune offerte vengono rifiutate prima di poter partecipare all'asta a causa del filtraggio delle risposte all'offerta.
Sfondo
Ogni offerta inviata viene sottoposta a un processo di selezione prima di accedere all'asta in tempo reale. Durante questo processo, la tua offerta potrebbe essere rifiutata per motivi come le esclusioni del publisher o una risposta all'offerta non valida. Tra le altre cose, verifichiamo la presenza di URL con formato non corretto, annunci che rientrano in una categoria bloccata dal publisher o elementi incompatibili in una risposta all'offerta.
La Figura 1 mostra la concettualizzazione della procedura che viene applicata a un'offerta, incluso il filtro delle risposte all'offerta, per consentirle di partecipare all'asta e vincerla:
Filtri principali delle risposte all'offerta
Man mano che la risposta all'offerta procede nel processo illustrato sopra, potrebbe essere esclusa da Google, dal publisher o durante l'asta effettiva per molti motivi diversi. Di seguito vengono descritti in dettaglio i principali meccanismi di filtrazione delle risposte all'offerta.
Filtrati da Google
Innanzitutto, Google esamina la risposta all'offerta per determinare se la creatività e l'offerta sono conformi alle norme e agli standard di Google. Ecco i motivi più comuni per cui la risposta all'offerta viene filtrata da Google:
- Annuncio non approvato
- L'annuncio nella risposta all'offerta non è stato approvato per uno di diversi motivi. Per determinare il motivo esatto per cui il tuo annuncio non è stato approvato, consulta la risorsa
creatives. - Il CPM massimo è 0 o negativo
- L'offerta (
BidResponse.seatbid.bid.price) era pari a 0 o a un valore negativo. Modifica l'offerta in un valore positivo. Se non ti interessa fare offerte per una determinata richiesta di offerta, assicurati di restituire una risposta all'offerta vuota con il tempo di elaborazione impostato, non solo una risposta vuota (0 byte). - Il CPM massimo è troppo alto
- L'offerta (
BidResponse.seatbid.bid.price) impostata nella risposta all'offerta era superiore al limite imposto da Authorized Buyers per proteggere se stesso e i suoi partner da bug ed errori di configurazione. Il limite è 5000 dollari CPM (5 $ per impressione). Modifica l'offerta in modo che sia pari o inferiore a 5000 $CPM. Ad esempio, se fai offerte in dollari statunitensi, il valore dipricedeve essere pari o inferiore a 5000. Contatta il tuo Technical Account Manager se vuoi poter pagare più di questo limite. - L'URL di clickthrough o il dominio dell'inserzionista è troppo breve
- L'URL specificato per
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè lungo meno di undici caratteri. Ad esempio, l'URLhttp://a.bsarebbe troppo breve. Verifica che l'URL specificato sia lungo più di undici caratteri. - Impossibile analizzare l'URL di clickthrough o il dominio dell'inserzionista
- L'URL specificato per
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlnon è corretto e non può essere analizzato. Ad esempio,http://myadnon funzionerà perché il nome di dominio deve includere almeno un punto. - Risposta all'offerta non valida
- La risposta all'offerta non è analizzabile o è in uno stato non valido. Un esempio
di stato non valido è se
BidResponse.seatbid.bid.cridnon viene impostato. Ti consigliamo di consultare la guida OpenRTB e la guida alle risposte per saperne di più sulla creazione di risposte alle offerte valide. - Scarsa qualità della pagina di destinazione
- La pagina di destinazione non è stata approvata da Google. Esamina la pagina di destinazione dell'annuncio per assicurarti che il sito web offra una buona esperienza utente misurata in base a:
- Contenuti pertinenti e originali
- Il sito deve essere pertinente e avere contenuti originali; non deve copiare il testo di un altro sito.
- Trasparenza
- Il sito deve descrivere molto chiaramente qual è il modello di business e come verranno utilizzate le informazioni raccolte dal sito.
- Facilità di navigazione
- Il sito deve essere facile da navigare e non deve essere invadente per gli utenti.
- L'account supera la quota di snippet
- Esiste un limite al numero di creatività che possono essere attive in un periodo di 30 giorni. Una creatività è considerata attiva se è stata inserita tramite l'API o se è stata utilizzata per fare offerte durante questo periodo. Le nuove creatività o quelle che non sono state inserite o per le quali non sono state fatte offerte nei 30 giorni precedenti verranno filtrate se l'account esaurisce questa quota. Puoi fare offerte con nuove creatività quando il numero di creatività che sono state attive nei 30 giorni precedenti scende al di sotto della tua quota. Il limite e il numero di creatività attive possono essere ottenuti tramite il protocollo RTB. In determinate circostanze, Google potrebbe aumentare questo limite. Google baserà il provisioning delle quote principalmente sulla spesa giornaliera media dell'account. Gli account devono cercare di mantenere l'utilizzo entro 1,5 creatività per dollaro di spesa giornaliera. Per informazioni dettagliate, contatta il tuo Technical Account Manager.
Filtrata dal publisher
Dopo aver superato la revisione di Google, l'offerta viene esaminata di nuovo per garantirne la conformità con i requisiti del publisher. Per ogni sezione dello inventory pubblicitario, il publisher può aggiungere esclusioni. Di seguito è riportato un elenco dei motivi principali per cui un'offerta potrebbe essere filtrata da un publisher:
- URL della categoria sensibile escluso
- L'URL di clickthrough specificato con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè stato rilevato o dichiarato include contenuti che rientrano in una categoria sensibile esclusa dal publisher per questa richiesta. Per determinare le categorie sensibili per ogni publisher, puoi esaminare le categorie di inserzionisti bloccate presenti inBidRequest.bcat. La risorsa dell'API Real-time Biddingcreativesmostrerà le categorie sensibili associate all'URL di destinazione della creatività. - URL della categoria di prodotto escluso
- L'URL di clickthrough specificato con
BidResponse.seatbid.bid.adomainoBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlè stato rilevato o dichiarato con una categoria di prodotto che è stata esclusa dal publisher per questa richiesta. Per stabilire le categorie di prodotto vietate da ogni publisher, esamina le categorie di inserzionisti bloccate presenti inBidRequest.bcat. La risorsa dell'API Real-time Biddingcreativesmostrerà le categorie di prodotto associate all'URL di destinazione della creatività. - Attributi dichiarati esclusi
La risposta all'offerta ha dichiarato attributi esclusi dall'area annuncio del publisher nella richiesta di offerta. Per determinare gli attributi esclusi, devi esaminare i seguenti campi nella richiesta di offerta:
BidRequest.imp.banner.battrBidRequest.imp.video.battrBidRequest.imp.audio.battrBidRequest.imp.native.battr
Filtrate dall'asta
Dopo aver superato i controlli di Google e del publisher, la risposta all'offerta prosegue il suo percorso con l'asta. Tuttavia, l'offerta potrebbe non essere inserita nell'asta se è inferiore al CPM minimo richiesto dal publisher. In questo caso, verrà restituito il messaggio "Il CPM max è inferiore al CPM min del publisher":
- L'importo dell'offerta è inferiore all'offerta minima del publisher
- La risposta all'offerta conteneva un valore
BidResponse.seatbid.bid.priceinferiore al valore minimo configurato dal publisher. Questo si verifica se l'offerente effettua offerte con unpriceinferiore aBidRequest.imp.bidfloorquando viene convertita nella valuta utilizzata nell'offerta.
Riepilogo
Per ridurre il filtro delle offerte, puoi esaminare quanto segue:
- Non approvato
creatives. - Dimensioni escluse nel report Impostazioni publisher
- Il requisito CPM minimo del publisher nella richiesta di offerta
Riduci il filtro delle offerte
Di seguito sono riportati alcuni fattori che possono ridurre il numero di offerte filtrate:
- Filtro assistito
- Multi-Bidding
- L'API Creatives
Filtro assistito
La funzionalità Filtro assistito prevede le creatività che probabilmente verranno filtrate, in modo da evitarle nella risposta all'offerta. Per maggiori dettagli, consulta la guida a Filtri Assist.
Offerte multiple
Inviare più offerte può aumentare le probabilità di vincere l'asta degli annunci. Ti consigliamo di inviare più risposte all'offerta per ogni richiesta di offerta che ricevi.
API Creatives
Puoi utilizzare l'API Creatives per ricevere l'approvazione delle creatività prima dell'offerta e determinare quali soddisfano le impostazioni del publisher. Le impostazioni del publisher sono incluse nella richiesta di offerta e puoi utilizzarle per scegliere le creatività da includere nelle offerte.
Le creatività conformi alle impostazioni del publisher non vengono filtrate dai blocchi del publisher e hanno maggiori probabilità di partecipare alle aste.
Le impostazioni del publisher sono presenti nei seguenti indicatori della richiesta di offerta:
OpenRTB
BidRequest.wlangBidRequest.bcatBidRequest.imp.ext.allowed_vendor_typeBidRequest.imp.ext.allowed_restricted_categoryBidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Protocollo Google RTB (obsoleto)
BidRequest.adslot.excluded_attributeBidRequest.adslot.allowed_vendor_typeBidRequest.adslot.allowed_languagesBidRequest.adslot.excluded_sensitive_categoryBidRequest.adslot.allowed_restricted_categoryBidRequest.adslot.excluded_product_category
Campi filtrati
Ecco come alcuni dei campi filtrati vengono mappati dall'API Creatives ai protocolli RTB:
API Creatives CreativeServingDecision
|
Protocollo Authorized Buyers | Protocollo OpenRTB |
|---|---|---|
| detected_attributes | excluded_attribute | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| detected_vendor_ids | allowed_vendor_type | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| detected_languages | allowed_languages | wlang |
| detected_sensitive_category | excluded_sensitive_category | bcat |
| detected_product_category | excluded_product_category | bcat |
| restricted_categories | allowed_restricted_category | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| detected_domains | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| detected_click_through_urls | publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Per ulteriori dettagli, consulta la guida all'API Creatives.
Se hai domande o vuoi ricevere un report sui problemi di filtraggio delle risposte all'offerta, contatta il team dedicato al tuo account Authorized Buyers.