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入札のフィルタ

認定バイヤーを使用して入札リクエストに応答する場合は、入札レスポンスがオークションに参加することが重要です。入札レスポンスがフィルタされるため、オークションに参加する前に入札が拒否されることがあります。

背景

送信された入札はすべて、審査を通過して初めて実際のオークションに参加できます。このプロセス中に、パブリッシャーの除外設定や入札レスポンスが無効であるなどの理由で、入札が拒否されることがあります。たとえば、URL の形式が正しくない広告、パブリッシャーがブロックしたカテゴリに該当する広告、入札レスポンス内の互換性のない要素などがチェックされます。

図 1 は、入札がオークションに参加して落札するまでの入札レスポンスのフィルタリングを含むプロセスを概念化したものです。

入札レスポンスのフィルタリングプロセスを視覚的に示した図。 — **図 1:** 入札の処理。

主な入札レスポンスフィルタ

入札レスポンスが上記のプロセスを経るにつれ、さまざまな理由により、Google やパブリッシャー、実際のオークション時に除外される可能性があります。入札レスポンスの主なフィルタリングメカニズムのそれぞれについて、以下で詳しく説明します。

Google によるフィルタ

まず、入札レスポンスが審査され、クリエイティブと入札手続きの両方が Google のポリシーと基準に準拠しているかどうかが確認されます。入札レスポンスが Google によって除外される一般的な理由は次のとおりです。

不承認の広告

入札レスポンスの広告が、いくつかの理由のいずれかで不承認になりました。広告が不承認となった正確な理由を確認するには、creatives リソースをご覧ください。

上限インプレッション単価が 0 またはマイナスです

入札単価（BidResponse.seatbid.bid.price）が 0 または負の値でした。入札単価を正の値に変更します。特定の入札リクエストに入札しない場合は、空の（0 バイト）レスポンスではなく、処理時間が設定された空の入札レスポンスを必ず返すようにしてください。

最大インプレッション単価が高すぎる

入札レスポンスで設定された入札単価（BidResponse.seatbid.bid.price）が、バグや構成ミスから自身とパートナーを保護するために認定バイヤーが設定した上限を超えています。上限は 5,000 米ドルの CPM（インプレッションあたり 5 ドル）です。入札単価を $5, 000 CPM 以下に変更します。たとえば、米ドルで入札する場合、price の値は 5, 000 以下にする必要があります。この上限を超えて支払う場合は、テクニカルアカウントマネージャーにお問い合わせください。

リンク先 URL または広告主のドメインが短すぎる

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl に指定された URL の長さが 11 文字未満です。たとえば、URL http://a.b は短すぎます。指定した URL が 11 文字を超えていることを確認します。

リンク先 URL または広告主のドメインを解析できない

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl に指定された URL の形式が正しくないため、解析できません。たとえば、ドメイン名には少なくとも 1 つのピリオドを含める必要があるため、http://myad は使用できません。

無効な入札レスポンス

入札レスポンスが解析できないか、無効な状態です。無効な状態の例として、BidResponse.seatbid.bid.crid が未設定のままであることが考えられます。有効な入札レスポンスの作成について詳しくは、OpenRTB ガイドとレスポンスガイドをご覧ください。

ランディングページの品質が低い

ランディングページが Google によって不承認となりました。広告のランディングページを見直して、ウェブサイトで優れたユーザーエクスペリエンスが測定されていることを確認します。

関連性と独創性の高いコンテンツ: サイトは関連性があり、独自のコンテンツが含まれている必要があります。他のサイトからテキストをコピーしてはなりません。
透明性: サイトでは、ビジネスモデルと、サイトで収集した情報をどのように使用するかを明確に示す必要があります。
操作性: サイトは操作しやすく、ユーザーの邪魔にならないようにする必要があります。

アカウントがスニペットの割り当てを超えている

30 日間に有効にできるクリエイティブの数には上限があります。クリエイティブは、API を介して挿入されたか、この期間中に入札されていた場合、有効とみなされます。アカウントでこの割り当てを使い切った場合、新しいクリエイティブ（過去 30 日以内に挿入または入札されていないクリエイティブ）は除外されます。過去 30 日間にアクティブだったクリエイティブの数が上限を下回ると、新しいクリエイティブで入札できるようになります。上限とアクティブなクリエイティブの数は、RTB プロトコルで取得できます。状況によっては、この上限を引き上げることがあります。割り当てのプロビジョニングは、主にアカウントの 1 日の平均費用に基づいて行われます。そのため、1 日の費用 1 ドルあたり 1.5 クリエイティブ以内に抑えるようにする必要があります。詳しくは、テクニカルアカウントマネージャーにお問い合わせください。

パブリッシャーがフィルタ

入札レスポンスが Google の審査を通ると、次はパブリッシャーの要件を満たしているかどうかが審査されます。パブリッシャーは広告枠ごとに除外を追加できます。パブリッシャーが入札を除外した主な理由は次のとおりです。

デリケートなカテゴリの URL が除外されている

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl で指定したリンク先 URL に、このリクエストでパブリッシャーによって除外されたデリケートなカテゴリに該当するコンテンツが検出された、または宣言された。各パブリッシャーのデリケートなカテゴリを確認するには、BidRequest.bcat にあるブロックされた広告主のカテゴリを参照してください。Real-time Bidding API の creatives リソースには、クリエイティブのクリックスルー URL に関連付けられているデリケートなカテゴリが表示されます。

商品カテゴリの URL が除外されている

BidResponse.seatbid.bid.adomain または BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl で指定したリンク先 URL が検出された、またはこのリクエストでパブリッシャーによって除外されている商品カテゴリで宣言されています。各パブリッシャーが禁止している商品カテゴリを確認するには、BidRequest.bcat でブロックされている広告主のカテゴリを参照してください。Real-time Bidding API の creatives リソースには、クリエイティブのクリックスルー URL に関連付けられている商品カテゴリが表示されます。

宣言された属性が除外される

入札リクエストの広告スロットでパブリッシャーが除外している属性が入札レスポンスで宣言されている。除外対象の属性を特定するには、入札リクエストの次のフィールドを確認する必要があります。

BidRequest.imp.banner.battr
BidRequest.imp.video.battr
BidRequest.imp.audio.battr
BidRequest.imp.native.battr

オークションで除外

入札レスポンスが Google とパブリッシャーの審査を通過すると、次はオークションになります。ただし、入札単価がパブリッシャーが指定した最小 CPM を下回っている場合は、オークションに参加しない場合もあります。この場合、「上限 CPM がパブリッシャーの最小 CPM より低い」というメッセージが返されます。

入札単価がパブリッシャーの入札単価の下限を下回っている: 入札レスポンスに含まれている BidResponse.seatbid.bid.price の値が、パブリッシャーが設定した最小値を下回っています。これは、入札で使用される通貨に換算したときに price が BidRequest.imp.bidfloor より小さい入札をビッダーが行う場合に発生します。

概要

入札の除外を減らすには、以下を確認してください。

creatives が不承認となっています。
パブリッシャー設定レポートの除外ディメンション
入札リクエストでパブリッシャーが指定した最小 CPM の要件

入札単価の除外を減らす

次の方法で、除外される入札の量を減らすことができます。

フィルタリングアシスト

フィルタアシストでは、除外される可能性が高いクリエイティブを予測して、入札レスポンスで選択しないようにすることができます。詳しくは、フィルタリングアシストガイドをご覧ください。

複数の入札

入札単価を増やすと、広告オークションで落札できる可能性が高まります。受信した入札リクエストごとに複数の入札レスポンスを送信することをおすすめします。

クリエイティブ API

Creative API を使用すると、入札前にクリエイティブの承認を受け、パブリッシャーの設定を満たすクリエイティブを特定できます。パブリッシャー設定は入札リクエストに含まれており、入札に含めるクリエイティブを選択するために使用できます。

パブリッシャーの設定に準拠するクリエイティブはパブリッシャーのブロック設定では除外されないため、オークションに参加できる可能性が高くなります。

パブリッシャーの設定は、入札リクエストの次のシグナルに含まれます。

OpenRTB

BidRequest.wlang
BidRequest.bcat
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Google RTB プロトコル（サポート終了）

BidRequest.adslot.excluded_attribute
BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
BidRequest.adslot.allowed_languages
BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
BidRequest.adslot.excluded_product_category

フィルタされたフィールド

フィルタされたフィールドの一部は、Creatives API から RTB プロトコルに次のようにマッピングされます。

Creatives API `CreativeServingDecision`	認定バイヤーのプロトコル	OpenRTB プロトコル
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr、Audio.battr、Video.battr、Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id、adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id、 adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

詳細については、Creatives API ガイドをご覧ください。

ご不明な点がある場合や、入札レスポンスのフィルタリングに関する問題のレポートを入手したい場合は、認定バイヤーのアカウントチームにお問い合わせください。