Filtrowanie stawek

Jeśli korzystasz z Authorized Buyers do odpowiadania na pytania o stawkę, pamiętaj, aby odpowiedzi na pytania o stawkę wzięły udział w aukcji. Niektóre stawki są odrzucane, zanim trafią na aukcję z powodu filtrowania odpowiedzi na stawki.

Tło

Każda przesłana przez Ciebie stawka jest sprawdzana, zanim wejdzie do aukcji na żywo. Podczas tego procesu stawka może zostać odrzucona z takich powodów jak wykluczenia wydawców lub nieprawidłowa odpowiedź na stawkę. Sprawdzamy m.in. nieprawidłowe adresy URL, reklamy, które należą do kategorii zablokowanej przez wydawcę, lub niezgodne elementy w odpowiedzi na stawkę.

Rysunek 1 przedstawia koncepcję procesu, przez który stawka (w tym filtrowania odpowiedzi na pytania o stawkę) trafia do aukcji i pozwala wygrać:

Rys. 1. Przetwarzanie stawek

Główne filtry odpowiedzi na stawkę

W miarę realizacji opisanego powyżej odpowiedzi na stawkę może zostać odfiltrowana przez Google, wydawcę lub podczas rzeczywistej aukcji z wielu różnych powodów. Poniżej szczegółowo omawiamy każdy z głównych mechanizmów filtrowania odpowiedzi na stawkę.

Sprawdzone przez Google

Najpierw Google sprawdza odpowiedź na stawkę, aby ustalić, czy zarówno kreacja, jak i stawka są zgodne z zasadami i standardami firmy. Oto najczęstsze powody odfiltrowania przez Google odpowiedzi na stawkę:

Odrzucona reklama

Reklama w odpowiedzi na stawkę została odrzucona z jednego z kilku powodów. Aby ustalić dokładną przyczynę odrzucenia reklamy, zapoznaj się z zasobem creatives.

Uwaga: możesz używać interfejsu Real-time Bidding API do proaktywnego przesyłania kreacji do sprawdzenia, sprawdzania stanu przesłanej przez Ciebie kreacji oraz pobierania listy wszystkich aktywnych kreacji.

Maksymalny CPM wynosi 0 lub jest ujemny

Stawka (BidResponse.seatbid.bid.price) była 0 lub miała wartość ujemną. Zmień stawkę na wartość dodatnią. Jeśli nie chcesz określać stawek w przypadku określonego żądania stawek, zwracaj pustą odpowiedź na stawkę z ustawionym czasem przetwarzania, a nie tylko pustą odpowiedź (0 bajtów).

Maksymalny CPM jest za wysoki

Stawka (BidResponse.seatbid.bid.price) ustalona w odpowiedzi na stawkę była wyższa niż limit nałożony przez Authorized Buyers w celu ochrony siebie i swoich partnerów przed błędami i nieprawidłowymi konfiguracjami. Limit to 5000 USD CPM (5 USD za wyświetlenie). Zmień stawkę na 5000 CPM lub niższą – jeśli np. określasz stawki w dolarach amerykańskich, wartość parametru price musi wynosić 5000 lub mniej. Jeśli chcesz zapłacić więcej niż ten limit, skontaktuj się z techniczną obsługą klienta.

Docelowy URL lub domena reklamodawcy jest za krótki

Adres URL podany w przypadku parametru BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl ma mniej niż 11 znaków. Na przykład URL http://a.b byłby za krótki. Sprawdź, czy podany adres URL ma więcej niż 11 znaków.

Docelowy URL lub domena reklamodawcy nie nadaje się do parsowania

Adres URL podany w polu BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl jest nieprawidłowy i nie można go przeanalizować. Na przykład http://myad nie zadziała, ponieważ nazwa domeny musi zawierać co najmniej jedną kropkę.

Nieprawidłowa odpowiedź na pytanie o stawkę

Odpowiedź na stawkę nie nadaje się do analizy lub jest nieprawidłowa. Przykładem nieprawidłowego stanu jest pozostawienie pola BidResponse.seatbid.bid.cridpustym. Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu prawidłowych odpowiedzi na pytania o stawki, zapoznaj się z przewodnikiem OpenRTB i przewodnikiem po odpowiedziach.

Niska jakość strony docelowej

Strona docelowa została odrzucona przez Google. Sprawdź stronę docelową reklamy, aby upewnić się, że witryna zapewnia pozytywne wygody użytkowników, zgodnie z tymi wskaźnikami:

Trafna i oryginalna zawartość

Witryna musi być trafna i zawierać oryginalne treści. Nie może zawierać skopiowanego tekstu z innej witryny.

Przejrzystość

Strona musi jasno określać model biznesowy oraz sposób wykorzystywania wszelkich informacji zebranych przez stronę.

Wygoda nawigacji

Witryna powinna być łatwa w obsłudze i nie powinna być nachalna dla użytkowników.

Konto przekracza limit informacji

Istnieje limit liczby kreacji, które mogą być aktywne w ciągu 30 dni. Kreacja jest uznawana za aktywną, jeśli została wstawiona za pomocą interfejsu API lub w tym okresie dokonano za jej pomocą stawek. Nowe kreacje oraz kreacje, które nie zostały wstawione ani nie licytowały w ciągu ostatnich 30 dni, zostaną odfiltrowane, jeśli konto wyczerpie ten limit. Możesz ustalać stawki za pomocą nowych kreacji, gdy liczba kreacji, które były aktywne w ciągu ostatnich 30 dni, spadnie poniżej limitu. Limit i liczbę aktywnych kreacji można uzyskać za pomocą protokołu RTB. W pewnych okolicznościach Google może zwiększyć ten limit. Google będzie określać limity przede wszystkim na podstawie średniego dziennego wydatku na koncie. Na koncie należy starać się nie przekraczać 1,5 USD na każdą złotówkę z dziennych wydatków. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z menedżerem technicznym konta.

Filtrowane przez wydawcę

Po sprawdzeniu przez Google stawka jest ponownie sprawdzana, tym razem pod kątem zgodności z wymaganiami wydawcy. W przypadku każdego elementu zasobów reklamowych wydawca może dodać wykluczenia. Oto lista głównych powodów, dla których wydawca może odfiltrować stawkę:

Wykluczony adres URL kategorii reklam o charakterze kontrowersyjnym

Wykryty lub zadeklarowany docelowy URL podany w prośbie o BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl zawiera treści, które pasują do kategorii treści drażliwych wykluczonych przez wydawcę w przypadku tego żądania. Aby określić kategorie o charakterze kontrowersyjnym zabronione przez poszczególnych wydawców, sprawdź zablokowane kategorie reklamodawców w BidRequest.bcat. Zasób creatives interfejsu API określania stawek w czasie rzeczywistym będzie wyświetlać reklamy o charakterze kontrowersyjnym powiązane z docelowym adresem URL kreacji.

Wykluczono adres URL kategorii produktów

Wykryliśmy lub zadeklarowano docelowy adres URL podany w polu BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl w kategorii produktów, która została wykluczona przez wydawcę w związku z tym żądaniem. Aby określić kategorie produktów zabronione przez poszczególnych wydawców, sprawdź zablokowane kategorie reklamodawców w pliku BidRequest.bcat. Interfejs API określania stawek w czasie rzeczywistym creatives pokazuje kategorie produktów powiązane z adresem URL przejścia kreacji.

Zadeklarowane atrybuty zostały wykluczone

Odpowiedź na stawkę zawiera atrybuty, które zostały wykluczone przez boks reklamowy wydawcy w pytaniu o stawkę. Aby określić wykluczone atrybuty, sprawdź te pola w pytaniu o stawkę:

• BidRequest.imp.banner.battr
• BidRequest.imp.video.battr
• BidRequest.imp.audio.battr
• BidRequest.imp.native.battr

Odfiltrowane według aukcji

Gdy odpowiedź na stawkę pomyślnie przejdzie weryfikację firmy Google i wydawcy, trafi na aukcję. Jednak stawka może nie zostać uwzględniona w aukcji, jeśli jest niższa niż minimalna wartość CPM wymagana przez wydawcę. W takim przypadku zwrócony zostanie komunikat „Maksymalny CPM jest niższy niż minimalny CPM wydawcy”:

Kwota stawki jest niższa od ceny minimalnej wydawcy

Odpowiedź na stawkę zawierała wartość BidResponse.seatbid.bid.price, która była niższa niż skonfigurowane minimum u wydawcy. Wystąpi to, jeśli licytujący ustala stawki z wartością price mniejszą niż BidRequest.imp.bidfloor po przeliczeniu na walutę użytą w stawce.

Podsumowanie

Aby ograniczyć filtrowanie stawek, możesz sprawdzić te kwestie:

1. Odrzucono creatives.
2. Wymiary wykluczone w raporcie Ustawienia wydawcy
3. Wymagany min. CPM wydawcy w pytaniu o stawkę

Ogranicz filtrowanie stawek

Zmniejszenie liczby filtrowanych stawek może być spowodowane przez:

• Filtrowanie
• Ustalanie stawek na wielu platformach
• Interfejs API Creatives

Pomoc w filtrowaniu

Funkcja pomocy w filtrowaniu przewiduje kreacje, które prawdopodobnie zostaną odfiltrowane, aby można było ich uniknąć w odpowiedzi na stawkę. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po funkcji pomocy w filtrowaniu.

Ustalanie stawek wielokrotnych

Przesłanie większej liczby stawek może zwiększyć Twoje szanse na wygranie aukcji reklam. Zalecamy przesłanie wielu odpowiedzi na żądanie o stawkę.

Interfejs Creative API

Za pomocą interfejsu Creative API możesz uzyskać zatwierdzenie kreacji przed ustaleniem stawki i określić, które z nich są zgodne z ustawieniami wydawcy. Ustawienia wydawcy są uwzględniane w prośbie o określenie stawki, dzięki czemu możesz wybrać kreacje, które chcesz uwzględnić w określaniu stawek.

Kreacje zgodne z ustawieniami wydawcy nie są odfiltrowywane przez blokady wydawcy i mają większe szanse na udział w aukcjach.

Ustawienia wydawcy znajdują się w tych sygnałach żądania reklamy:

OpenRTB

• BidRequest.wlang
• BidRequest.bcat
• BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
• BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
• BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Protokół Google RTB (wycofany)

• BidRequest.adslot.excluded_attribute
• BidRequest.adslot.allowed_vendor_type
• BidRequest.adslot.allowed_languages
• BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category
• BidRequest.adslot.allowed_restricted_category
• BidRequest.adslot.excluded_product_category

Filtrowane pola

Oto jak niektóre z filtrowanych pól z interfejsu API Kreacje są mapowane na protokoły RTB:

Interfejs API kreacji CreativeServingDecision	Protokół Authorized Buyers	Protokół OpenRTB
detected_attributes	excluded_attribute	Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr
detected_vendor_ids	allowed_vendor_type	ImpExtension.allowed_vendor_type
detected_languages	allowed_languages	wlang
detected_sensitive_category	excluded_sensitive_category	bcat
detected_product_category	excluded_product_category	bcat
restricted_categories	allowed_restricted_category	ImpExtension.allowed_restricted_category
detected_domains	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls	publisher_settings_list_id, adslot.publisher_settings_list_id	ImpExtension.publisher_settings_list_id

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po interfejsie API Kreacje.

Jeśli masz pytania lub chcesz uzyskać raport dotyczący problemów z filtrowaniem odpowiedzi na stawkę, skontaktuj się z zespołem ds. kont Authorized Buyers.