Filtrowanie stawek

Gdy używasz usługi Authorized Buyers do odpowiadania na pytania o stawkę, ważne jest, aby Twoja odpowiedź na pytanie o stawkę trafiła na aukcję. Niektóre stawki są odrzucane, zanim wezmą udział w aukcji, z powodu filtrowania odpowiedzi na stawkę.

Tło

Każda przesłana przez Ciebie stawka przechodzi proces weryfikacji, zanim będzie mogła wziąć udział w aukcji na żywo. Podczas tego procesu Twoja stawka może zostać odrzucona z powodów takich jak wykluczenia wydawcy lub nieprawidłowa odpowiedź na stawkę. Sprawdzamy m.in. nieprawidłowe adresy URL, reklamy należące do kategorii zablokowanej przez wydawcę lub niezgodne elementy w odpowiedzi na stawkę.

Ilustracja 1 przedstawia proces, przez który przechodzi stawka, aby trafić na aukcję i ją wygrać. Obejmuje on filtrowanie odpowiedzi na pytanie o stawkę:

Ilustracja procesu filtrowania odpowiedzi na stawki.
Rysunek 1. Przetwarzanie stawek.

Główne filtry odpowiedzi na stawki

W trakcie procesu opisanego powyżej odpowiedź na stawkę może zostać odfiltrowana przez Google, wydawcę lub podczas aukcji z wielu różnych powodów. Poniżej znajdziesz szczegółowe omówienie każdego z głównych mechanizmów filtrowania odpowiedzi na stawkę.

Filtrowane przez Google

Najpierw Google sprawdza odpowiedź na stawkę, aby ustalić, czy zarówno kreacja, jak i stawka są zgodne z zasadami i standardami firmy. Oto najczęstsze powody odfiltrowania przez Google odpowiedzi na stawkę:

Odrzucona reklama
Reklama w odpowiedzi na stawkę została odrzucona z jednego z kilku powodów. Aby poznać dokładną przyczynę odrzucenia reklamy, zapoznaj się z tym creatives.
Maksymalny CPM wynosi 0 lub jest ujemny
Stawka (BidResponse.seatbid.bid.price) wynosiła 0 lub miała wartość ujemną. Zmień stawkę na wartość dodatnią. Jeśli nie chcesz licytować w odpowiedzi na konkretne pytanie o stawkę, zwróć pustą odpowiedź na pytanie o stawkę z ustawionym czasem przetwarzania, a nie tylko pustą odpowiedź (0 bajtów).
Maksymalna stawka CPM jest zbyt wysoka
Stawka (BidResponse.seatbid.bid.price) ustawiona w odpowiedzi na stawkę była wyższa niż limit nałożony przez Authorized Buyers w celu ochrony siebie i swoich partnerów przed błędami i nieprawidłowymi konfiguracjami. Limit wynosi 5000 USD CPM (5 USD za wyświetlenie). Zmień stawkę na 5000 PLN CPM lub niższą. Jeśli np. określasz stawkę w dolarach amerykańskich, wartość price musi wynosić 5000 PLN lub mniej. Jeśli chcesz mieć możliwość płacenia więcej niż ten limit, skontaktuj się z Techniczną obsługą klienta.
Docelowy URL lub domena reklamodawcy jest zbyt krótka
Adres URL podany w przypadku BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl ma mniej niż 11 znaków. Na przykład URL http://a.b byłby zbyt krótki. Sprawdź, czy podany adres URL ma więcej niż 11 znaków.
Docelowy URL lub domena reklamodawcy jest nieczytelna
Adres URL podany w polu BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl jest nieprawidłowy i nie można go przeanalizować. Na przykład http://myad nie zadziała, ponieważ nazwa domeny musi zawierać co najmniej jedną kropkę.
Nieprawidłowa odpowiedź na pytanie o stawkę
Odpowiedź na stawkę jest nieczytelna lub ma nieprawidłowy stan. Przykładem nieprawidłowego stanu jest pozostawienie nieustawionego pola BidResponse.seatbid.bid.crid. Aby dowiedzieć się więcej o tworzeniu prawidłowych odpowiedzi na pytanie o stawkę, zapoznaj się z przewodnikiem po OpenRTB i przewodnikiem po odpowiedziach.
Niska jakość strony docelowej
Strona docelowa została odrzucona przez Google. Sprawdź stronę docelową reklamy, aby upewnić się, że witryna zapewnia użytkownikom pozytywne wrażenia, które są mierzone na podstawie tych czynników:
Trafna i oryginalna zawartość
Witryna musi być odpowiednia i zawierać oryginalne treści. Nie powinna kopiować tekstu z innej witryny.
Przejrzystość
Witryna musi w jasny sposób przedstawiać model biznesowy i sposób wykorzystania informacji gromadzonych przez witrynę.
Wygoda nawigacji
Witryna powinna być łatwa w obsłudze i nie powinna być uciążliwa dla użytkowników.
Konto przekracza limit fragmentów kodu
Istnieje limit liczby kreacji, które mogą być aktywne w ciągu 30 dni. Kreacja jest uznawana za aktywną, jeśli została wstawiona za pomocą interfejsu API lub w tym okresie była używana do określania stawek. Nowe kreacje lub kreacje, które nie były wstawiane ani nie brały udziału w licytacji w ciągu ostatnich 30 dni, zostaną odfiltrowane, jeśli konto wyczerpie ten limit. Możesz ustalać stawki za pomocą nowych kreacji, gdy liczba kreacji, które były aktywne w ciągu ostatnich 30 dni, spadnie poniżej limitu. Limit i liczbę aktywnych kreacji można uzyskać za pomocą protokołu RTB. W określonych okolicznościach Google może zwiększyć ten limit. Google będzie przydzielać limity głównie na podstawie średnich dziennych wydatków na koncie. Konta powinny utrzymywać wykorzystanie na poziomie 1,5 kreacji na 1 USD dziennych wydatków. Szczegółowe informacje uzyskasz od menedżera konta technicznego.

Filtrowane przez wydawcę

Po sprawdzeniu przez Google stawka jest ponownie sprawdzana, tym razem pod kątem zgodności z wymaganiami wydawcy. Wydawca może dodawać wykluczenia w przypadku każdego elementu zasobów reklamowych. Oto lista głównych powodów, dla których wydawca może odfiltrować stawkę:

Wykluczono adres URL kategorii o charakterze kontrowersyjnym
Określony przez Ciebie docelowy URL z parametrem BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl został wykryty lub zadeklarowany jako zawierający treści należące do kategorii o charakterze kontrowersyjnym, która została wykluczona przez wydawcę w tym żądaniu. Aby określić kategorie o charakterze kontrowersyjnym dla poszczególnych wydawców, możesz sprawdzić zablokowane kategorie reklamodawców w BidRequest.bcat. Zasób Real-time Bidding APIcreatives wyświetli kategorie o charakterze kontrowersyjnym powiązane z adresem URL kliknięcia kreacji.
Wykluczony URL kategorii produktu
Docelowy URL podany w atrybucie BidResponse.seatbid.bid.adomain lub BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl został wykryty lub zadeklarowany w przypadku kategorii produktu, która została wykluczona przez wydawcę w tym żądaniu. Aby określić kategorie produktów zabronione przez poszczególnych wydawców, sprawdź zablokowane kategorie reklamodawców w BidRequest.bcat. Zasób Real-time Bidding API creatives będzie wyświetlać kategorie produktów powiązane z adresem URL kliknięcia kreacji.
Zadeklarowane atrybuty wykluczone

Odpowiedź na stawkę zawiera zadeklarowane atrybuty, które zostały wykluczone przez boks reklamowy wydawcy w pytaniu o stawkę. Aby określić wykluczone atrybuty, musisz sprawdzić te pola w pytaniu o stawkę:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Duplikowanie kreacji podczas tego samego wyświetlenia strony lub aplikacji

Wydawca nie zezwala na wyświetlanie tej samej kreacji na tej samej stronie lub w tej samej odsłonie aplikacji więcej niż raz. Kreacja w odpowiedzi na stawkę została już wyświetlona na bieżącej stronie lub w bieżącym widoku aplikacji.

Odfiltrowane według aukcji

Gdy odpowiedź na stawkę pomyślnie przejdzie weryfikację firmy Google i wydawcy, trafi na aukcję. Jeśli jednak stawka była niższa niż wymagany minimalny CPM wydawcy, może nie wziąć udziału w aukcji. W takim przypadku zostanie zwrócony komunikat „Maksymalny CPM jest niższy niż minimalny CPM wydawcy”:

Kwota stawki jest niższa od ceny minimalnej wydawcy
W odpowiedzi na stawkę podano wartość BidResponse.seatbid.bid.price, która była niższa niż skonfigurowane minimum wydawcy. Dzieje się tak, gdy licytujący składa stawki, których wartość po przeliczeniu na walutę używaną w stawce jest price mniejsza niż BidRequest.imp.bidfloor.

Podsumowanie

Aby ograniczyć filtrowanie stawek, możesz sprawdzić te informacje:

  1. Odrzucono: creatives
  2. Wymiary wykluczone w raporcie o ustawieniach wydawcy
  3. Wymagania wydawcy dotyczące minimalnej wartości CPM w pytaniu o stawkę

Ograniczanie filtrowania stawek

Te działania mogą zmniejszyć liczbę odfiltrowanych stawek:

Pomoc w filtrowaniu

Funkcja pomocy w filtrowaniu przewiduje, które kreacje prawdopodobnie zostaną odfiltrowane, dzięki czemu możesz uniknąć wybierania ich w odpowiedzi na stawkę. Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po funkcji pomocy w filtrowaniu.

Ustalanie wielu stawek

Przesyłanie większej liczby stawek może zwiększyć Twoje szanse na wygraną w aukcji reklam. Zalecamy przesyłanie wielu odpowiedzi na pytanie o stawkę w przypadku każdego otrzymanego żądania stawki.

Creatives API

Za pomocą interfejsu Creatives API możesz uzyskać zatwierdzenie kreacji przed rozpoczęciem licytacji i określić, które z Twoich kreacji są zgodne z ustawieniami wydawcy. Ustawienia wydawcy są uwzględniane w żądaniu stawki i możesz ich używać do wybierania kreacji, które mają być uwzględniane w Twoich stawkach.

Kreacje zgodne z ustawieniami wydawcy nie są filtrowane przez blokady wydawcy i mają większą szansę na udział w aukcjach.

Ustawienia wydawcy znajdują się w tych sygnałach pytania o stawkę:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Filtrowane pola

Oto jak niektóre filtrowane pola są mapowane z interfejsu Creatives API na OpenRTB:

Interfejs Creatives API CreativeServingDecision Pola OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Więcej informacji znajdziesz w przewodniku po interfejsie Creatives API.

Jeśli masz pytania lub chcesz uzyskać raport dotyczący problemów z filtrowaniem odpowiedzi na stawki, skontaktuj się z zespołem ds. kont Authorized Buyers.