Когда вы используете Авторизованные покупатели для ответа на запросы ставок, важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до того, как они попадут на аукцион, из-за фильтрации ответов на запросы ставок.
Фон
Каждая поданная вами ставка проходит процедуру проверки, прежде чем она попадет на реальный аукцион. Во время этого процесса ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключение издателя или недействительный ответ на ставку. Помимо прочего, мы проверяем некорректные URL-адреса, объявления, попадающие в категорию, заблокированную издателем, или несовместимые элементы в ответе на запрос ставки.
На рисунке 1 представлена концепция процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответа на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:
Основные фильтры ответов на запросы ставок
По мере того как ответ на заявку проходит через процесс, показанный выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или во время самого аукциона по множеству разных причин. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на запросы заявок подробно обсуждается ниже.
отфильтровано Google
Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли объявление и ставка политике и стандартам Google. Вот наиболее распространенные причины, по которым ваш ответ на ставку будет отфильтрован Google:
- Отклоненное объявление
- Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, просмотрите ресурс
creatives. - Макс. цена за тысячу показов – 0 или отрицательное значение.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price) была равна 0 или отрицательному значению. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу ставки, обязательно верните пустой ответ на заявку с установленным временем обработки, а не просто пустой (0 байт) ответ. - Макс. цена за тысячу показов слишком высока.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price), указанная в ответе на заявку, превысила предел, установленный Авторизованными покупателями, чтобы защитить себя и своих партнеров от ошибок и неправильных конфигураций. Предел составляет 5000 долларов США за тысячу показов (5 долларов США за показ). Измените ставку на цену за тысячу показов в размере 5000 долларов США или ниже. Например, если вы назначаете ставку в долларах США, значениеpriceдолжно быть 5000 или меньше. Если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита, обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами. - URL перехода по клику или домен рекламодателя слишком короткий.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет длину менее одиннадцати символов. Например, URL-адресhttp://abбудет слишком коротким. Убедитесь, что длина указанного URL-адреса превышает одиннадцать символов. - URL перехода по клику или домен рекламодателя не поддаются анализу.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет неверный формат и не может быть проанализирован. Например,http://myadне будет работать, поскольку имя домена должно содержать хотя бы одну точку. - Неверный ответ на заявку
- Ответ на запрос ставки не поддается синтаксическому анализу или находится в недопустимом состоянии. Одним из примеров недопустимого состояния может быть ситуация, когда
BidResponse.seatbid.bid.cridне задан. Мы рекомендуем просмотреть руководство OpenRTB и руководство по ответам , чтобы узнать больше о создании действительных ответов на запросы ставок. - Плохое качество целевой страницы.
- Целевая страница была отклонена Google. Просмотрите целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем , измеряемое следующими показателями:
- Актуальный и оригинальный контент
- Сайт должен быть актуальным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.
- Прозрачность
- На сайте должно быть очень четко указано, что представляет собой бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.
- Простота навигации
- На сайте должно быть легко ориентироваться, и он не должен быть навязчивым для пользователей.
- В аккаунте превышена квота фрагментов
- Существует ограничение на количество объявлений, которые могут быть активны в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был вставлен через API или по нему была сделана ставка в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были вставлены или не были предложены ставки в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы сможете делать ставки на новые креативы, как только количество креативов, активных в течение предыдущих 30 дней, упадет ниже вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно узнать через RTB-протокол . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет определять квоты в первую очередь на основе средних ежедневных расходов аккаунта. Аккаунты должны стараться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар ежедневных расходов. Для получения подробной информации обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.
Отфильтровано издателем
После того как ставка проходит проверку Google, она проверяется еще раз, чтобы убедиться в ее соответствии требованиям издателя. Для каждой части рекламного ресурса издатель может добавлять исключения. Вот список основных причин, по которым издатель может отфильтровать ставку:
- URL деликатной категории исключен.
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, соответствующий деликатной категории, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вы можете просмотреть заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI назначения ставок в реальном времени покажет деликатные категории, связанные с URL перехода по клику вашего креатива. - URL категории продукта исключен
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен с категорией продукта, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить категории продуктов, запрещенные каждым издателем, просмотрите заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI для назначения ставок в реальном времени покажет категории продуктов, связанные с URL перехода по клику вашего объявления. - Объявленные атрибуты исключены
В ответе на заявку были объявлены атрибуты, которые были исключены рекламным местом издателя из запроса ставки. Чтобы определить исключенные атрибуты, вам необходимо просмотреть следующие поля в запросе ставки:
-
BidRequest.imp.banner.battr -
BidRequest.imp.video.battr -
BidRequest.imp.audio.battr -
BidRequest.imp.native.battr
-
Отфильтровано по аукциону
После того как ответ на заявку проходит проверку Google и издателя, он отправляется на аукцион. Однако ставка не может участвовать в аукционе, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов издателя» :
- Сумма ставки ниже минимальной ставки издателя.
- Ответ на заявку содержал значение
BidResponse.seatbid.bid.price, которое было ниже минимального значения, установленного издателем. Это произойдет, если ваш участник торгов разместит предложения поpriceнижеBidRequest.imp.bidfloorпри конвертации в валюту, использованную в предложении.
Краткое содержание
Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете просмотреть следующее:
- Отклоненные
creatives. - Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
- Минимальная цена за тысячу показов, указанная издателем в запросе ставки.
Уменьшить фильтрацию ставок
Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:
- Помощь с фильтрацией
- Мульти-торговля
- API объявлений
Фильтрация помощи
Помощник по фильтрации прогнозирует креативы, которые могут быть отфильтрованы, поэтому вы можете избежать их выбора в ответе на ставку. Подробности см. в руководстве «Помощник по фильтрации» .
Мульти-торговля
Если вы отправите больше ставок, это увеличит ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на запросы ставок для каждого полученного вами запроса ставки.
API креативов
Вы можете использовать Creatives API , чтобы получить одобрение креативов до назначения ставок и определить, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов, которые будут включены в ваши ставки.
Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются блокировкой издателя и имеют больше шансов попасть на аукционы.
Настройки паблишера находятся в следующих сигналах запроса ставки:
OpenRTB
-
BidRequest.wlang -
BidRequest.bcat -
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type -
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category -
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Протокол Google RTB (устаревший)
-
BidRequest.adslot.excluded_attribute -
BidRequest.adslot.allowed_vendor_type -
BidRequest.adslot.allowed_languages -
BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category -
BidRequest.adslot.allowed_restricted_category -
BidRequest.adslot.excluded_product_category
Отфильтрованные поля
Вот как некоторые отфильтрованные поля сопоставляются из Creatives API с протоколами RTB:
Креативный API CreativeServingDecision | Протокол авторизованных покупателей | протокол OpenRTB |
|---|---|---|
| обнаруженные_атрибуты | исключенный_атрибут | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| обнаруженные_vendor_ids | разрешенный_вендор_тип | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| обнаруженные_языки | разрешенные_языки | вланг |
| обнаруженная_чувствительная_категория | исключенная_чувствительная_категория | bcat |
| обнаруженная_категория_продукта | исключенный_продукт_категория | bcat |
| ограниченные_категории | разрешенная_ограниченная_категория | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| обнаруженные_домены | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| обнаруженный_click_through_urls | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Дополнительные сведения см. в руководстве по Creatives API .
Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на запросы ставок, обратитесь к команде по работе с аккаунтом Авторизованных покупателей.
,Когда вы используете Авторизованные покупатели для ответа на запросы ставок, важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до того, как они попадут на аукцион, из-за фильтрации ответов на запросы ставок.
Фон
Каждая поданная вами ставка проходит процедуру проверки, прежде чем она попадет на реальный аукцион. Во время этого процесса ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключение издателя или недействительный ответ на ставку. Помимо прочего, мы проверяем некорректные URL-адреса, объявления, попадающие в категорию, заблокированную издателем, или несовместимые элементы в ответе на запрос ставки.
На рисунке 1 представлена концепция процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответа на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:
Основные фильтры ответов на запросы ставок
По мере того как ответ на заявку проходит через процесс, показанный выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или во время самого аукциона по множеству разных причин. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на запросы заявок подробно обсуждается ниже.
отфильтровано Google
Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли объявление и ставка политике и стандартам Google. Вот наиболее распространенные причины, по которым ваш ответ на ставку будет отфильтрован Google:
- Отклоненное объявление
- Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, просмотрите ресурс
creatives. - Макс. цена за тысячу показов – 0 или отрицательное значение.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price) была равна 0 или отрицательному значению. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу ставки, обязательно верните пустой ответ на заявку с установленным временем обработки, а не просто пустой (0 байт) ответ. - Макс. цена за тысячу показов слишком высока.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price), указанная в ответе на заявку, превысила предел, установленный Авторизованными покупателями, чтобы защитить себя и своих партнеров от ошибок и неправильных конфигураций. Предел составляет 5000 долларов США за тысячу показов (5 долларов США за показ). Измените ставку на цену за тысячу показов в размере 5000 долларов США или ниже. Например, если вы назначаете ставку в долларах США, значениеpriceдолжно быть 5000 или меньше. Если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита, обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами. - URL перехода по клику или домен рекламодателя слишком короткий.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет длину менее одиннадцати символов. Например, URL-адресhttp://abбудет слишком коротким. Убедитесь, что длина указанного URL-адреса превышает одиннадцать символов. - URL перехода по клику или домен рекламодателя не поддаются анализу.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет неверный формат и не может быть проанализирован. Например,http://myadне будет работать, поскольку имя домена должно содержать хотя бы одну точку. - Неверный ответ на заявку
- Ответ на запрос ставки не поддается синтаксическому анализу или находится в недопустимом состоянии. Одним из примеров недопустимого состояния может быть ситуация, когда
BidResponse.seatbid.bid.cridне задан. Мы рекомендуем просмотреть руководство OpenRTB и руководство по ответам , чтобы узнать больше о создании действительных ответов на запросы ставок. - Плохое качество целевой страницы.
- Целевая страница была отклонена Google. Просмотрите целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем , измеряемое следующими показателями:
- Актуальный и оригинальный контент
- Сайт должен быть актуальным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.
- Прозрачность
- На сайте должно быть очень четко указано, что представляет собой бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.
- Простота навигации
- На сайте должно быть легко ориентироваться, и он не должен быть навязчивым для пользователей.
- В аккаунте превышена квота фрагментов
- Существует ограничение на количество объявлений, которые могут быть активны в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был вставлен через API или по нему была сделана ставка в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были вставлены или не были предложены ставки в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы сможете делать ставки на новые креативы, как только количество креативов, активных в течение предыдущих 30 дней, упадет ниже вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно узнать через RTB-протокол . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет определять квоты в первую очередь на основе средних ежедневных расходов аккаунта. Аккаунты должны стараться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар ежедневных расходов. Для получения подробной информации обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.
Отфильтровано издателем
После того как ставка проходит проверку Google, она проверяется еще раз, чтобы убедиться в ее соответствии требованиям издателя. Для каждой части рекламного ресурса издатель может добавлять исключения. Вот список основных причин, по которым издатель может отфильтровать ставку:
- URL деликатной категории исключен.
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, соответствующий деликатной категории, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вы можете просмотреть заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI назначения ставок в реальном времени покажет деликатные категории, связанные с URL перехода по клику вашего креатива. - URL категории продукта исключен
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен с категорией продукта, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить категории продуктов, запрещенные каждым издателем, просмотрите заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI для назначения ставок в реальном времени покажет категории продуктов, связанные с URL перехода по клику вашего объявления. - Объявленные атрибуты исключены
В ответе на заявку были объявлены атрибуты, которые были исключены рекламным местом издателя из запроса ставки. Чтобы определить исключенные атрибуты, вам необходимо просмотреть следующие поля в запросе ставки:
-
BidRequest.imp.banner.battr -
BidRequest.imp.video.battr -
BidRequest.imp.audio.battr -
BidRequest.imp.native.battr
-
Отфильтровано по аукциону
После того как ответ на заявку проходит проверку Google и издателя, он отправляется на аукцион. Однако ставка не может участвовать в аукционе, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов издателя» :
- Сумма ставки ниже минимальной ставки издателя.
- Ответ на заявку содержал значение
BidResponse.seatbid.bid.price, которое было ниже минимального значения, установленного издателем. Это произойдет, если ваш участник торгов разместит предложения поpriceнижеBidRequest.imp.bidfloorпри конвертации в валюту, использованную в предложении.
Краткое содержание
Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете просмотреть следующее:
- Отклоненные
creatives. - Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
- Минимальная цена за тысячу показов, указанная издателем в запросе ставки.
Уменьшить фильтрацию ставок
Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:
- Помощь с фильтрацией
- Мульти-торговля
- API объявлений
Фильтрация помощи
Помощник по фильтрации прогнозирует креативы, которые могут быть отфильтрованы, поэтому вы можете избежать их выбора в ответе на ставку. Подробности см. в руководстве «Помощник по фильтрации» .
Мульти-торговля
Если вы отправите больше ставок, это увеличит ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на запросы ставок для каждого полученного вами запроса ставки.
API креативов
Вы можете использовать Creatives API , чтобы получить одобрение креативов до назначения ставок и определить, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов, которые будут включены в ваши ставки.
Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются блокировкой издателя и имеют больше шансов попасть на аукционы.
Настройки паблишера находятся в следующих сигналах запроса ставки:
OpenRTB
-
BidRequest.wlang -
BidRequest.bcat -
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type -
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category -
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Протокол Google RTB (устаревший)
-
BidRequest.adslot.excluded_attribute -
BidRequest.adslot.allowed_vendor_type -
BidRequest.adslot.allowed_languages -
BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category -
BidRequest.adslot.allowed_restricted_category -
BidRequest.adslot.excluded_product_category
Отфильтрованные поля
Вот как некоторые отфильтрованные поля сопоставляются из Creatives API с протоколами RTB:
Креативный API CreativeServingDecision | Протокол авторизованных покупателей | протокол OpenRTB |
|---|---|---|
| обнаруженные_атрибуты | исключенный_атрибут | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| обнаруженные_vendor_ids | разрешенный_вендор_тип | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| обнаруженные_языки | разрешенные_языки | вланг |
| обнаруженная_чувствительная_категория | исключенная_чувствительная_категория | bcat |
| обнаруженная_категория_продукта | исключенный_продукт_категория | bcat |
| ограниченные_категории | разрешенная_ограниченная_категория | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| обнаруженные_домены | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| обнаруженный_click_through_urls | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Дополнительные сведения см. в руководстве по Creatives API .
Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на запросы ставок, обратитесь к команде по работе с аккаунтом Авторизованных покупателей.
,Когда вы используете Авторизованные покупатели для ответа на запросы ставок, важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до того, как они попадут на аукцион, из-за фильтрации ответов на запросы ставок.
Фон
Каждая поданная вами ставка проходит процедуру проверки, прежде чем она попадет на реальный аукцион. Во время этого процесса ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключение издателя или недействительный ответ на ставку. Помимо прочего, мы проверяем некорректные URL-адреса, объявления, попадающие в категорию, заблокированную издателем, или несовместимые элементы в ответе на запрос ставки.
На рисунке 1 представлена концепция процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответа на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:
Основные фильтры ответов на запросы ставок
По мере того как ответ на заявку проходит через процесс, показанный выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или во время самого аукциона по множеству разных причин. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на запросы заявок подробно обсуждается ниже.
отфильтровано Google
Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли объявление и ставка политике и стандартам Google. Вот наиболее распространенные причины, по которым ваш ответ на ставку будет отфильтрован Google:
- Отклоненное объявление
- Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, просмотрите ресурс
creatives. - Макс. цена за тысячу показов – 0 или отрицательное значение.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price) была равна 0 или отрицательному значению. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу ставки, обязательно верните пустой ответ на заявку с установленным временем обработки, а не просто пустой (0 байт) ответ. - Макс. цена за тысячу показов слишком высока.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price), указанная в ответе на заявку, превысила предел, установленный Авторизованными покупателями, чтобы защитить себя и своих партнеров от ошибок и неправильных конфигураций. Предел составляет 5000 долларов США за тысячу показов (5 долларов США за показ). Измените ставку на цену за тысячу показов в размере 5000 долларов США или ниже. Например, если вы назначаете ставку в долларах США, значениеpriceдолжно быть 5000 или меньше. Если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита, обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами. - URL перехода по клику или домен рекламодателя слишком короткий.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет длину менее одиннадцати символов. Например, URL-адресhttp://abбудет слишком коротким. Убедитесь, что длина указанного URL-адреса превышает одиннадцать символов. - URL перехода по клику или домен рекламодателя не поддаются анализу.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет неверный формат и не может быть проанализирован. Например,http://myadне будет работать, поскольку имя домена должно содержать хотя бы одну точку. - Неверный ответ на заявку
- Ответ на запрос ставки не поддается синтаксическому анализу или находится в недопустимом состоянии. Одним из примеров недопустимого состояния может быть ситуация, когда
BidResponse.seatbid.bid.cridне задан. Мы рекомендуем просмотреть руководство OpenRTB и руководство по ответам , чтобы узнать больше о создании действительных ответов на запросы ставок. - Плохое качество целевой страницы.
- Целевая страница была отклонена Google. Просмотрите целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем , измеряемое следующими показателями:
- Актуальный и оригинальный контент
- Сайт должен быть актуальным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.
- Прозрачность
- На сайте должно быть очень четко указано, что представляет собой бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.
- Простота навигации
- На сайте должно быть легко ориентироваться, и он не должен быть навязчивым для пользователей.
- В аккаунте превышена квота фрагментов
- Существует ограничение на количество объявлений, которые могут быть активны в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был вставлен через API или по нему была сделана ставка в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были вставлены или не были предложены ставки в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы сможете делать ставки на новые креативы, как только количество креативов, активных в течение предыдущих 30 дней, упадет ниже вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно узнать через RTB-протокол . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет определять квоты в первую очередь на основе средних ежедневных расходов аккаунта. Аккаунты должны стараться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар ежедневных расходов. Для получения подробной информации обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.
Отфильтровано издателем
После того как ставка проходит проверку Google, она проверяется еще раз, чтобы убедиться в ее соответствии требованиям издателя. Для каждой части рекламного ресурса издатель может добавлять исключения. Вот список основных причин, по которым издатель может отфильтровать ставку:
- URL деликатной категории исключен.
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, соответствующий деликатной категории, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вы можете просмотреть заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI назначения ставок в реальном времени покажет деликатные категории, связанные с URL перехода по клику вашего креатива. - URL категории продукта исключен
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен с категорией продукта, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить категории продуктов, запрещенные каждым издателем, просмотрите заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI для назначения ставок в реальном времени покажет категории продуктов, связанные с URL перехода по клику вашего объявления. - Объявленные атрибуты исключены
В ответе на заявку были объявлены атрибуты, которые были исключены рекламным местом издателя из запроса ставки. Чтобы определить исключенные атрибуты, вам необходимо просмотреть следующие поля в запросе ставки:
-
BidRequest.imp.banner.battr -
BidRequest.imp.video.battr -
BidRequest.imp.audio.battr -
BidRequest.imp.native.battr
-
Отфильтровано по аукциону
После того как ответ на заявку проходит проверку Google и издателя, он отправляется на аукцион. Однако ставка не может участвовать в аукционе, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов издателя» :
- Сумма ставки ниже минимальной ставки издателя.
- Ответ на заявку содержал значение
BidResponse.seatbid.bid.price, которое было ниже минимального значения, установленного издателем. Это произойдет, если ваш участник торгов разместит предложения поpriceнижеBidRequest.imp.bidfloorпри конвертации в валюту, использованную в предложении.
Краткое содержание
Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете просмотреть следующее:
- Отклоненные
creatives. - Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
- Минимальная цена за тысячу показов, указанная издателем в запросе ставки.
Уменьшить фильтрацию ставок
Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:
- Помощь с фильтрацией
- Мульти-торговля
- API объявлений
Фильтрация помощи
Помощник по фильтрации прогнозирует креативы, которые могут быть отфильтрованы, поэтому вы можете избежать их выбора в ответе на ставку. Подробности см. в руководстве «Помощник по фильтрации» .
Мульти-торговля
Если вы отправите больше ставок, это увеличит ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на запросы ставок для каждого полученного вами запроса ставки.
API креативов
Вы можете использовать Creatives API , чтобы получить одобрение креативов до назначения ставок и определить, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов, которые будут включены в ваши ставки.
Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются блокировкой издателя и имеют больше шансов попасть на аукционы.
Настройки паблишера находятся в следующих сигналах запроса ставки:
OpenRTB
-
BidRequest.wlang -
BidRequest.bcat -
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type -
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category -
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Протокол Google RTB (устаревший)
-
BidRequest.adslot.excluded_attribute -
BidRequest.adslot.allowed_vendor_type -
BidRequest.adslot.allowed_languages -
BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category -
BidRequest.adslot.allowed_restricted_category -
BidRequest.adslot.excluded_product_category
Отфильтрованные поля
Вот как некоторые отфильтрованные поля сопоставляются из Creatives API с протоколами RTB:
Креативный API CreativeServingDecision | Протокол авторизованных покупателей | протокол OpenRTB |
|---|---|---|
| обнаруженные_атрибуты | исключенный_атрибут | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| обнаруженные_vendor_ids | разрешенный_вендор_тип | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| обнаруженные_языки | разрешенные_языки | вланг |
| обнаруженная_чувствительная_категория | исключенная_чувствительная_категория | bcat |
| обнаруженная_категория_продукта | исключенный_продукт_категория | bcat |
| ограниченные_категории | разрешенная_ограниченная_категория | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| обнаруженные_домены | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| обнаруженный_click_through_urls | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Дополнительные сведения см. в руководстве по Creatives API .
Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на запросы ставок, обратитесь к команде по работе с аккаунтом Авторизованных покупателей.
,Когда вы используете Авторизованные покупатели для ответа на запросы ставок, важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до того, как они попадут на аукцион, из-за фильтрации ответов на запросы ставок.
Фон
Каждая поданная вами ставка проходит процедуру проверки, прежде чем она попадет на реальный аукцион. Во время этого процесса ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключение издателя или недействительный ответ на ставку. Помимо прочего, мы проверяем некорректные URL-адреса, объявления, попадающие в категорию, заблокированную издателем, или несовместимые элементы в ответе на запрос ставки.
На рисунке 1 представлена концепция процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответа на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:
Основные фильтры ответов на запросы ставок
По мере того как ответ на заявку проходит через процесс, показанный выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или во время самого аукциона по множеству разных причин. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на запросы заявок подробно обсуждается ниже.
отфильтровано Google
Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли объявление и ставка политике и стандартам Google. Вот наиболее распространенные причины, по которым ваш ответ на ставку будет отфильтрован Google:
- Отклоненное объявление
- Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, просмотрите ресурс
creatives. - Макс. цена за тысячу показов – 0 или отрицательное значение.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price) была равна 0 или отрицательному значению. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу ставки, обязательно верните пустой ответ на заявку с установленным временем обработки, а не просто пустой (0 байт) ответ. - Макс. цена за тысячу показов слишком высока.
- Ставка (
BidResponse.seatbid.bid.price), указанная в ответе на заявку, превысила предел, установленный Авторизованными покупателями, чтобы защитить себя и своих партнеров от ошибок и неправильных конфигураций. Предел составляет 5000 долларов США за тысячу показов (5 долларов США за показ). Измените ставку на цену за тысячу показов в размере 5000 долларов США или ниже. Например, если вы назначаете ставку в долларах США, значениеpriceдолжно быть 5000 или меньше. Если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита, обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами. - URL перехода по клику или домен рекламодателя слишком короткий.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет длину менее одиннадцати символов. Например, URL-адресhttp://abбудет слишком коротким. Убедитесь, что длина указанного URL-адреса превышает одиннадцать символов. - URL перехода по клику или домен рекламодателя не поддаются анализу.
- URL-адрес, указанный для
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl, имеет неверный формат и не может быть проанализирован. Например,http://myadне будет работать, поскольку имя домена должно содержать хотя бы одну точку. - Неверный ответ на заявку
- Ответ на запрос ставки не поддается синтаксическому анализу или находится в недопустимом состоянии. Одним из примеров недопустимого состояния может быть ситуация, когда
BidResponse.seatbid.bid.cridне задан. Мы рекомендуем просмотреть руководство OpenRTB и руководство по ответам , чтобы узнать больше о создании действительных ответов на запросы ставок. - Плохое качество целевой страницы.
- Целевая страница была отклонена Google. Просмотрите целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает хорошее взаимодействие с пользователем , измеряемое следующими показателями:
- Актуальный и оригинальный контент
- Сайт должен быть актуальным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.
- Прозрачность
- На сайте должно быть очень четко указано, что представляет собой бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.
- Простота навигации
- На сайте должно быть легко ориентироваться, и он не должен быть навязчивым для пользователей.
- В аккаунте превышена квота фрагментов
- Существует ограничение на количество объявлений, которые могут быть активны в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был вставлен через API или по нему была сделана ставка в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были вставлены или не были предложены ставки в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы сможете делать ставки на новые креативы, как только количество креативов, активных в течение предыдущих 30 дней, упадет ниже вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно узнать через RTB-протокол . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет определять квоты в первую очередь на основе средних ежедневных расходов аккаунта. Аккаунты должны стараться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар ежедневных расходов. Для получения подробной информации обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами.
Отфильтровано издателем
После того как ставка проходит проверку Google, она проверяется еще раз, чтобы убедиться в ее соответствии требованиям издателя. Для каждой части рекламного ресурса издатель может добавлять исключения. Вот список основных причин, по которым издатель может отфильтровать ставку:
- URL деликатной категории исключен.
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, соответствующий деликатной категории, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вы можете просмотреть заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI назначения ставок в реальном времени покажет деликатные категории, связанные с URL перехода по клику вашего креатива. - URL категории продукта исключен
- URL перехода по клику, указанный вами с помощью
BidResponse.seatbid.bid.adomainилиBidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlбыл либо обнаружен, либо объявлен с категорией продукта, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить категории продуктов, запрещенные каждым издателем, просмотрите заблокированные категории рекламодателей, найденные вBidRequest.bcat. РесурсcreativesAPI для назначения ставок в реальном времени покажет категории продуктов, связанные с URL перехода по клику вашего объявления. - Объявленные атрибуты исключены
В ответе на заявку были объявлены атрибуты, которые были исключены рекламным местом издателя из запроса ставки. Чтобы определить исключенные атрибуты, вам необходимо просмотреть следующие поля в запросе ставки:
-
BidRequest.imp.banner.battr -
BidRequest.imp.video.battr -
BidRequest.imp.audio.battr -
BidRequest.imp.native.battr
-
Отфильтровано по аукциону
После того как ответ на заявку проходит проверку Google и издателя, он отправляется на аукцион. Однако ставка не может участвовать в аукционе, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов издателя» :
- Сумма ставки ниже минимальной ставки издателя.
- Ответ на заявку содержал значение
BidResponse.seatbid.bid.price, которое было ниже минимального значения, установленного издателем. Это произойдет, если ваш участник торгов разместит предложения поpriceнижеBidRequest.imp.bidfloorпри конвертации в валюту, использованную в предложении.
Краткое содержание
Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете просмотреть следующее:
- Отклоненные
creatives. - Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
- Минимальная цена за тысячу показов, указанная издателем в запросе ставки.
Уменьшить фильтрацию ставок
Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:
- Помощь с фильтрацией
- Мульти-торговля
- API объявлений
Фильтрация помощи
Помощник по фильтрации прогнозирует креативы, которые могут быть отфильтрованы, поэтому вы можете избежать их выбора в ответе на ставку. Подробности см. в руководстве «Помощник по фильтрации» .
Мульти-торговля
Если вы отправите больше ставок, это увеличит ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на запросы ставок для каждого полученного вами запроса ставки.
API креативов
Вы можете использовать Creatives API , чтобы получить одобрение креативов до назначения ставок и определить, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов, которые будут включены в ваши ставки.
Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются блокировкой издателя и имеют больше шансов попасть на аукционы.
Настройки паблишера находятся в следующих сигналах запроса ставки:
OpenRTB
-
BidRequest.wlang -
BidRequest.bcat -
BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type -
BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category -
BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr
Протокол Google RTB (устаревший)
-
BidRequest.adslot.excluded_attribute -
BidRequest.adslot.allowed_vendor_type -
BidRequest.adslot.allowed_languages -
BidRequest.adslot.excluded_sensitive_category -
BidRequest.adslot.allowed_restricted_category -
BidRequest.adslot.excluded_product_category
Отфильтрованные поля
Вот как некоторые отфильтрованные поля сопоставляются из Creatives API с протоколами RTB:
Креативный API CreativeServingDecision | Протокол авторизованных покупателей | протокол OpenRTB |
|---|---|---|
| обнаруженные_атрибуты | исключенный_атрибут | Native.battr, Audio.battr, Video.battr, Banner.attr |
| обнаруженные_vendor_ids | разрешенный_вендор_тип | ImpExtension.allowed_vendor_type |
| обнаруженные_языки | разрешенные_языки | вланг |
| обнаруженная_чувствительная_категория | исключенная_чувствительная_категория | bcat |
| обнаруженная_категория_продукта | исключенный_продукт_категория | bcat |
| ограниченные_категории | разрешенная_ограниченная_категория | ImpExtension.allowed_restricted_category |
| обнаруженные_домены | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
| обнаруженный_click_through_urls | Publisher_settings_list_id,adslot.publisher_settings_list_id | ImpExtension.publisher_settings_list_id |
Дополнительные сведения см. в руководстве по Creatives API .
Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на запросы ставок, обратитесь к команде по работе с аккаунтом Авторизованных покупателей.