Фильтрация ставок

При использовании сервиса «Авторизованные покупатели» для ответа на запросы ставок важно, чтобы ваш ответ на ставку попал на аукцион. Некоторые ставки отклоняются до их выхода на аукцион из-за фильтрации ответов на ставки.

Фон

Каждая ваша ставка проходит процедуру проверки перед участием в аукционе. В ходе этой процедуры ваша ставка может быть отклонена по таким причинам, как исключения издателя или недействительный ответ на заявку. Помимо прочего, мы проверяем наличие некорректных URL-адресов, объявлений, попадающих в категорию, заблокированную издателем, или несовместимых элементов в ответе на заявку.

На рисунке 1 представлена концептуализация процесса, через который проходит заявка, включая фильтрацию ответов на заявку, чтобы попасть на аукцион и выиграть:

Визуальное изображение процесса фильтрации ответов на заявки.
Рисунок 1: Обработка заявок.

Основные фильтры ответов на заявки

По мере прохождения ответа на заявку, описанного выше, он может быть отфильтрован Google, издателем или в ходе самого аукциона по разным причинам. Каждый из основных механизмов фильтрации ответов на заявку подробно обсуждается ниже.

Отфильтровано Google

Сначала Google проверяет ответ на запрос ставки, чтобы определить, соответствуют ли креатив и ставка правилам и стандартам Google. Вот наиболее распространённые причины, по которым ваш ответ на запрос ставки может быть отфильтрован Google:

Отклоненное объявление
Объявление в ответе на заявку было отклонено по одной из нескольких причин. Чтобы определить точную причину отклонения вашего объявления, ознакомьтесь с информацией creatives .
Максимальная цена за тысячу показов равна 0 или отрицательна
Ставка ( BidResponse.seatbid.bid.price ) была равна 0 или имела отрицательное значение. Измените ставку на положительное значение. Если вы не заинтересованы в торгах по конкретному запросу, обязательно верните пустой ответ с заданным временем обработки, а не просто пустой ответ (0 байт).
Максимальная цена за тысячу показов слишком высокая
Ставка ( BidResponse.seatbid.bid.price ), указанная в ответе на запрос ставки, превысила лимит, установленный компанией Authorized Buyers для защиты себя и своих партнеров от ошибок и ошибок конфигурации. Лимит составляет 5000 долларов США за тысячу показов (CPM) (5 долларов США за показ). Измените ставку до 5000 долларов США за тысячу показов или ниже. Например, если вы делаете ставку в долларах США, значение price должно быть не более 5000. Обратитесь к своему техническому менеджеру по работе с клиентами, если вы хотите иметь возможность платить больше этого лимита.
URL-адрес перехода по клику или домен рекламодателя слишком короткий
Длина URL-адреса, указанного для BidResponse.seatbid.bid.adomain или BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl , составляет менее одиннадцати символов. Например, URL-адрес http://ab будет слишком коротким. Убедитесь, что длина указанного URL-адреса превышает одиннадцать символов.
URL-адрес перехода по клику или домен рекламодателя не поддаются анализу
URL-адрес, указанный для BidResponse.seatbid.bid.adomain или BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl , некорректен и не может быть проанализирован. Например, http://myad не будет работать, поскольку доменное имя должно содержать хотя бы одну точку.
Недействительный ответ на заявку
Ответ на заявку не поддается анализу или находится в недопустимом состоянии. Примером недопустимого состояния может быть неустановленное значение BidResponse.seatbid.bid.crid . Рекомендуем ознакомиться с руководством OpenRTB и руководством по ответам, чтобы узнать больше о создании допустимых ответов на заявку.
Низкое качество целевой страницы
Целевая страница была отклонена Google. Проверьте целевую страницу объявления, чтобы убедиться, что веб-сайт обеспечивает положительный пользовательский опыт , оцениваемый по следующим критериям:
Актуальный и оригинальный контент
Сайт должен быть релевантным и иметь оригинальный контент; он не должен копировать текст с другого сайта.
Прозрачность
На сайте должно быть четко указано, в чем заключается бизнес-модель и как будет использоваться любая информация, собранная на сайте.
Простота навигации
Сайт должен быть удобным для навигации и не должен быть навязчивым для пользователей.
Учетная запись превышает квоту сниппетов
Существует ограничение на количество активных креативов в течение 30 дней. Креатив считается активным, если он был добавлен через API или на него делались ставки в течение этого периода. Новые креативы или креативы, которые не были добавлены или не участвовали в торгах в течение предыдущих 30 дней, будут отфильтрованы, если аккаунт исчерпает эту квоту. Вы можете делать ставки с новыми креативами, как только количество креативов, которые были активны в течение предыдущих 30 дней, станет меньше вашей квоты. Лимит и количество активных креативов можно получить по протоколу RTB . При определенных обстоятельствах Google может увеличить этот лимит. Google будет основывать предоставление квоты в первую очередь на средних дневных расходах аккаунта. Аккаунты должны стремиться поддерживать использование в пределах 1,5 креативов на доллар дневных расходов. Обратитесь к своему техническому менеджеру аккаунта для получения подробной информации.

Фильтрация по издателю

После того, как заявка проходит проверку Google, она проверяется повторно, чтобы убедиться в её соответствии требованиям издателя. Для каждого рекламного инвентаря издатель может добавить исключения. Вот список основных причин, по которым издатель может отфильтровать заявку:

URL-адрес чувствительной категории исключен
URL-адрес перехода по клику, указанный вами с помощью BidResponse.seatbid.bid.adomain или BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl , был либо обнаружен, либо объявлен как содержащий контент, соответствующий деликатной категории, которая была исключена издателем для этого запроса. Чтобы определить деликатные категории для каждого издателя, вы можете просмотреть заблокированные категории рекламодателей в файле BidRequest.bcat . Ресурс creatives API ставок в режиме реального времени покажет деликатные категории, связанные с URL-адресом перехода по клику вашего креатива.
URL категории продукта исключен
URL-адрес перехода по клику, указанный вами с помощью BidResponse.seatbid.bid.adomain или BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl , был обнаружен или объявлен с категорией товаров, исключенной издателем для этого запроса. Чтобы определить категории товаров, запрещенные каждым издателем, просмотрите заблокированные категории рекламодателей в файле BidRequest.bcat . Ресурс creatives API ставок в режиме реального времени покажет категории товаров, связанные с URL-адресом перехода по клику вашего креатива.
Заявленные атрибуты исключены

В ответе на заявку указаны атрибуты, которые были исключены рекламным блоком издателя в запросе заявки. Чтобы определить исключенные атрибуты, необходимо проверить следующие поля в запросе заявки:

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
Дублирование креатива на той же странице или в представлении приложения

Издатель не допускает показ одного и того же креатива на одной странице или в одном представлении приложения более одного раза. Креатив в ответе на заявку уже был показан на текущей странице или в представлении приложения.

Фильтрация по аукциону

После того, как ответ на заявку пройдёт проверку Google и издателя, он попадает на аукцион. Однако ставка может не попасть в аукцион, если она ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем. В этом случае будет возвращено сообщение «Макс. цена за тысячу показов ниже минимальной цены за тысячу показов, установленной издателем» :

Сумма ставки ниже минимальной ставки издателя
В ответе на заявку содержалось значение BidResponse.seatbid.bid.price , которое было ниже минимального значения, установленного издателем. Это происходит, если ваш участник делает ставки с price ниже BidRequest.imp.bidfloor при конвертации в валюту, используемую в ставке.

Краткое содержание

Чтобы уменьшить фильтрацию ставок, вы можете ознакомиться со следующими рекомендациями:

  1. Отклоненные creatives .
  2. Исключенные параметры в отчете о настройках издателя
  3. Минимальное требование издателя к CPM в запросе ставки

Уменьшить фильтрацию ставок

Следующие действия могут уменьшить количество отфильтрованных ставок:

Фильтрация помощи

Фильтрация с помощью Filtering Assist прогнозирует креативы, которые, скорее всего, будут отфильтрованы, чтобы вы могли избежать их выбора в ответе на запрос ставки. Подробнее см. в руководстве по Filtering Assist .

Мульти-торги

Подача большего количества ставок может увеличить ваши шансы на победу в аукционе объявлений. Мы рекомендуем отправлять несколько ответов на каждый полученный запрос.

API креативов

Вы можете использовать API креативов для утверждения креативов перед торгами и для определения того, какие из ваших креативов соответствуют настройкам издателя. Настройки издателя включены в запрос ставки, и вы можете использовать их для выбора креативов для включения в ставки.

Креативы, соответствующие настройкам издателя, не фильтруются издательскими блоками и имеют более высокие шансы попасть на аукционы.

Настройки издателя находятся в следующих сигналах запроса ставки:

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

Отфильтрованные поля

Вот как некоторые из отфильтрованных полей сопоставляются из Creatives API с OpenRTB:

API креативов CreativeServingDecision Поля OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category , BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

Более подробную информацию см. в руководстве по Creatives API .

Если у вас есть вопросы или вы хотите получить отчет о проблемах с фильтрацией ответов на заявки, обратитесь к своей команде по работе с авторизованными покупателями.