การกรองราคาเสนอ

เมื่อใช้ Authorized Buyers เพื่อตอบคำขอราคาเสนอ คุณต้องตรวจสอบว่าการเสนอราคาตอบของคุณได้เข้าร่วมในการประมูล ราคาเสนอบางรายการจะถูกปฏิเสธก่อนที่จะเข้าร่วมการประมูลได้เนื่องจากการกรองการเสนอราคาตอบ

ฉากหลัง

การเสนอราคาทุกรายการที่คุณส่งจะผ่านกระบวนการกรองก่อนที่จะเข้าสู่การประมูลจริง ในระหว่างกระบวนการนี้ การเสนอราคาของคุณอาจถูกปฏิเสธเนื่องจากสาเหตุ เช่น การยกเว้นของผู้เผยแพร่โฆษณา หรือการมีการเสนอราคาตอบที่ไม่ถูกต้อง เราจะตรวจสอบ URL ที่มีรูปแบบไม่ถูกต้อง โฆษณาที่อยู่ในหมวดหมู่ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาบล็อก หรือองค์ประกอบที่ไม่เข้ากันในการตอบกลับการเสนอราคา เป็นต้น

รูปที่ 1 เป็นแนวคิดของกระบวนการที่การเสนอราคาต้องผ่าน รวมถึงการกรองการเสนอราคาตอบ เพื่อให้เข้าสู่การประมูลและชนะ

ภาพแสดงกระบวนการกรองการเสนอราคาตอบ
รูปที่ 1:การประมวลผลราคาเสนอ

ตัวกรองการเสนอราคาตอบหลัก

เมื่อการเสนอราคาตอบผ่านกระบวนการที่แสดงไว้ ข้างต้น Google, ผู้เผยแพร่โฆษณา หรือการประมูลจริงอาจกรองการเสนอราคาตอบออกด้วยเหตุผลต่างๆ เราจะอธิบายรายละเอียดของกลไกการกรองการเสนอราคาตอบหลักแต่ละรายการด้านล่าง

กรองโดย Google

ก่อนอื่น Google จะตรวจสอบการเสนอราคาตอบเพื่อพิจารณาว่าทั้งครีเอทีฟโฆษณาและราคาเสนอเป็นไปตามนโยบายและมาตรฐานของ Google หรือไม่ สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ Google จะกรองการเสนอราคาตอบของคุณออกมีดังนี้

โฆษณาที่ไม่ผ่านการอนุมัติ
โฆษณาในการเสนอราคาตอบไม่ได้รับอนุมัติเนื่องจากเหตุผลข้อใดข้อหนึ่ง จากหลายๆ เหตุผล หากต้องการทราบสาเหตุที่โฆษณาไม่ได้รับอนุมัติอย่างแน่ชัด โปรดดูแหล่งข้อมูลcreatives
CPM สูงสุดเป็น 0 หรือติดลบ
ราคาเสนอ (BidResponse.seatbid.bid.price) เป็น 0 หรือค่าลบ เปลี่ยนราคาเสนอเป็นค่าบวก หากไม่สนใจเสนอราคา สำหรับคำขอราคาเสนอหนึ่งๆ โปรดส่งการเสนอราคาตอบที่ว่างเปล่าพร้อม ตั้งเวลาประมวลผล ไม่ใช่แค่การตอบกลับที่ว่างเปล่า (0 ไบต์)
CPM สูงสุดสูงเกินไป
ราคาเสนอ (BidResponse.seatbid.bid.price) ที่ตั้งค่าไว้ในคำขอเสนอราคา ตอบกลับสูงกว่าขีดจำกัดที่กำหนดโดย Authorized Buyers เพื่อป้องกัน ตัวเองและพาร์ทเนอร์จากข้อบกพร่องและการกำหนดค่าที่ไม่ถูกต้อง โดยจำกัดที่ 5,000 ดอลลาร์สหรัฐ ต่อ CPM ($5 ต่อการแสดงผล) เปลี่ยนราคาเสนอเป็น CPM $5000 หรือต่ำกว่า เช่น หากเสนอราคาเป็นดอลลาร์สหรัฐ ค่าของ price ต้องเป็น 5000 หรือต่ำกว่า โปรดติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคหากต้องการชำระเงินเกินขีดจำกัดนี้
URL การคลิกผ่านหรือโดเมนของผู้ลงโฆษณาสั้นเกินไป
URL ที่ระบุสำหรับ BidResponse.seatbid.bid.adomain หรือ BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl มีความยาวน้อยกว่า 11 อักขระ เช่น URL http://a.b สั้นเกินไป ตรวจสอบว่า URL ที่ระบุมีความยาวมากกว่า 11 อักขระ
แยกวิเคราะห์ URL การคลิกผ่านหรือโดเมนของผู้ลงโฆษณาไม่ได้
URL ที่ระบุสำหรับ BidResponse.seatbid.bid.adomain หรือ BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurl มีรูปแบบไม่ถูกต้องและแยกวิเคราะห์ไม่ได้ เช่น http://myad จะใช้ไม่ได้เนื่องจากชื่อโดเมน ต้องมีจุดอย่างน้อย 1 จุด
การเสนอราคาตอบไม่ถูกต้อง
การเสนอราคาตอบแยกวิเคราะห์ไม่ได้หรืออยู่ในสถานะที่ไม่ถูกต้อง ตัวอย่าง สถานะที่ไม่ถูกต้องคือหากไม่ได้ตั้งค่า BidResponse.seatbid.bid.crid เราขอแนะนำให้อ่านคู่มือ OpenRTB และคู่มือการตอบกลับเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างการเสนอราคาตอบที่ถูกต้อง
คุณภาพของหน้า Landing Page ต่ำ
หน้า Landing Page ไม่ได้รับอนุมัติจาก Google ตรวจสอบ หน้า Landing Page ของโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์มอบ ประสบการณ์ของผู้ใช้ที่ดี ตามที่วัดโดยเมตริกต่อไปนี้
เนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องและไม่ซ้ำกับผู้อื่น
เว็บไซต์ต้องมีความเกี่ยวข้องและมีเนื้อหาต้นฉบับ โดยไม่ควรคัดลอกข้อความจากเว็บไซต์อื่น
ความโปร่งใส
เว็บไซต์ต้องระบุโมเดลธุรกิจอย่างชัดเจนและ วิธีที่เว็บไซต์จะใช้ข้อมูลที่รวบรวม
การนำทางที่ง่าย
ผู้ใช้ควรไปยังส่วนต่างๆ ของเว็บไซต์ได้ง่าย และเว็บไซต์ไม่ควรสร้างความรำคาญ ให้แก่ผู้ใช้
บัญชีเกินโควต้าข้อมูลเพิ่มเติม
มีการจำกัดจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานได้ในช่วง 30 วัน ครีเอทีฟโฆษณาจะถือว่าใช้งานอยู่หากมีการแทรกผ่าน API หรือมีการ เสนอราคาในช่วงเวลานี้ ครีเอทีฟโฆษณาใหม่หรือครีเอทีฟโฆษณาที่ไม่ได้ แทรกหรือเสนอราคาภายใน 30 วันก่อนหน้าจะได้รับการกรองหากบัญชี ใช้โควต้านี้จนหมด คุณเสนอราคาด้วยครีเอทีฟโฆษณาใหม่ได้เมื่อจำนวนครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานในช่วง 30 วันที่ผ่านมาลดลงต่ำกว่าโควต้า คุณดู ขีดจํากัดและจํานวนครีเอทีฟโฆษณาที่ใช้งานอยู่ได้ผ่านโปรโตคอล RTB ในบางกรณี Google อาจเพิ่มขีดจํากัดนี้ Google จะพิจารณาการจัดสรรโควต้าโดยอิงตามการใช้จ่ายรายวันเฉลี่ยของบัญชีเป็นหลัก บัญชีควรพยายามรักษาการใช้งานครีเอทีฟโฆษณาไม่เกิน 1.5 รายการต่อดอลลาร์ของ ค่าใช้จ่ายรายวัน โปรดติดต่อผู้จัดการลูกค้าด้านเทคนิคเพื่อขอรายละเอียด

กรองโดยผู้เผยแพร่โฆษณา

เมื่อราคาเสนอผ่านการตรวจสอบของ Google แล้ว ราคาเสนอจะได้รับการตรวจสอบอีกครั้งเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นไปตามข้อกำหนดของผู้เผยแพร่โฆษณา สำหรับพื้นที่โฆษณาทุกชิ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มการยกเว้นได้ สาเหตุหลักที่ผู้เผยแพร่โฆษณากรองราคาเสนอออกมีดังนี้

ยกเว้น URL หมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน
URL การคลิกผ่านที่คุณระบุด้วย BidResponse.seatbid.bid.adomain หรือ BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlได้รับการตรวจพบหรือ ประกาศว่ามีเนื้อหาที่อยู่ในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณายกเว้น สำหรับคำขอนี้ หากต้องการทราบหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละราย คุณสามารถดูหมวดหมู่ผู้ลงโฆษณาที่ถูกบล็อกได้ใน BidRequest.bcat API การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ creatives จะแสดงหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อนซึ่งเชื่อมโยงกับ URL การคลิกผ่านของครีเอทีฟโฆษณา
ยกเว้น URL หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์
URL การคลิกผ่านที่คุณระบุด้วย BidResponse.seatbid.bid.adomain หรือ BidResponse.seatbid.bid.ext.clickurlได้รับการตรวจหาหรือ ประกาศด้วยหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณายกเว้นสำหรับ คำขอนี้ หากต้องการทราบหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่ผู้เผยแพร่โฆษณาแต่ละรายห้ามไว้ โปรดดูหมวดหมู่ผู้ลงโฆษณาที่ถูกบล็อกใน BidRequest.bcat API การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ creatives จะแสดงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่เชื่อมโยงกับ URL ที่คลิกผ่านของครีเอทีฟโฆษณา
ยกเว้นแอตทริบิวต์ที่ประกาศ

การเสนอราคาตอบได้ประกาศแอตทริบิวต์ที่ไม่อยู่ในช่องโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาในคำขอราคาเสนอ หากต้องการระบุแอตทริบิวต์ที่ยกเว้น คุณจะต้องตรวจสอบช่องต่อไปนี้ในคำขอราคาเสนอ

  • BidRequest.imp.banner.battr
  • BidRequest.imp.video.battr
  • BidRequest.imp.audio.battr
  • BidRequest.imp.native.battr
ครีเอทีฟโฆษณาที่ซ้ำกันในหน้าเดียวกันหรือมุมมองแอป

ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่อนุญาตให้แสดงครีเอทีฟโฆษณาเดียวกันในหน้าเดียวกันหรือมุมมองแอปมากกว่า 1 ครั้ง ครีเอทีฟโฆษณาในการเสนอราคาตอบได้แสดงในหน้าเว็บหรือมุมมองแอปปัจจุบันแล้ว

กรองการประมูล

หลังจากที่การเสนอราคาตอบผ่านการตรวจสอบจากทั้ง Google และผู้เผยแพร่โฆษณาแล้ว ก็จะสามารถเข้าร่วมการประมูล อย่างไรก็ตาม ราคาเสนออาจไม่เข้าสู่ การประมูลหากต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนด หากเป็นกรณีนี้ ระบบจะแสดงข้อความ "CPM สูงสุดต่ำกว่า CPM ขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณา"

ราคาเสนอต่ำกว่าราคาเสนอขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณา
การเสนอราคาตอบมีค่า BidResponse.seatbid.bid.price ซึ่งต่ำกว่าค่าต่ำสุดที่ผู้เผยแพร่โฆษณากำหนดค่าไว้ เหตุการณ์นี้จะเกิดขึ้น หากผู้เสนอราคาเสนอราคาที่price น้อยกว่า BidRequest.imp.bidfloor เมื่อแปลงเป็นสกุลเงินที่ใช้ใน ราคาเสนอ

สรุป

คุณสามารถตรวจสอบสิ่งต่อไปนี้เพื่อลดการกรองราคาเสนอได้

  1. ไม่อนุมัติ creatives
  2. มิติข้อมูลที่ยกเว้นในรายงานการตั้งค่าผู้เผยแพร่โฆษณา
  3. ข้อกำหนด CPM ขั้นต่ำของผู้เผยแพร่โฆษณาในคำขอราคาเสนอ

ลดการกรองการเสนอราคา

สิ่งต่อไปนี้จะช่วยลดจำนวนราคาเสนอที่ถูกกรองได้

ตัวช่วยการกรอง

ฟีเจอร์ตัวช่วยการกรองจะคาดการณ์ครีเอทีฟโฆษณาที่มีแนวโน้มที่จะถูกกรองออก เพื่อให้คุณ หลีกเลี่ยงการเลือกครีเอทีฟโฆษณาดังกล่าวในการเสนอราคาตอบ ดูรายละเอียดได้ในคู่มือตัวช่วยการกรอง

การเสนอราคาหลายรายการ

การส่งราคาเสนอเพิ่มเติมอาจเพิ่มโอกาสในการชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา เราขอแนะนำให้ส่งการเสนอราคาตอบหลายรายการสำหรับคำขอเสนอราคาแต่ละรายการที่คุณได้รับ

Creatives API

คุณใช้ Creatives API เพื่อ รับการอนุมัติครีเอทีฟโฆษณาก่อนการเสนอราคา และเพื่อพิจารณาว่าครีเอทีฟโฆษณาใด ตรงกับการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณา การตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาจะรวมอยู่ในคำขอเสนอราคา และคุณสามารถใช้การตั้งค่าดังกล่าวเพื่อเลือกครีเอทีฟโฆษณาที่จะรวมไว้ในราคาเสนอ

ครีเอทีฟโฆษณาที่เป็นไปตามการตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาจะไม่ถูกกรองโดยการบล็อกของผู้เผยแพร่โฆษณา และมีโอกาสสูงที่จะเข้าสู่การประมูล

การตั้งค่าของผู้เผยแพร่โฆษณาอยู่ในสัญญาณต่อไปนี้ของคำขอราคาเสนอ

  • BidRequest.wlang
  • BidRequest.bcat
  • BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
  • BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category
  • BidRequest.imp.{banner,video,native,audio}.battr

ฟิลด์ที่กรองแล้ว

ต่อไปนี้คือวิธีที่ฟิลด์ที่กรองบางส่วนแมปจาก Creatives API ไปยัง OpenRTB

ครีเอทีฟโฆษณา API CreativeServingDecision ฟิลด์ OpenRTB
detected_attributes BidRequest.imp.{audio/banner/native/video}.battr
detected_vendor_ids BidRequest.imp.ext.allowed_vendor_type
detected_languages BidRequest.wlang
detected_sensitive_category BidRequest.bcat
detected_product_category BidRequest.bcat
restricted_categories BidRequest.imp.ext.allowed_restricted_category, BidRequest.bcat
detected_domains BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id
detected_click_through_urls BidRequest.imp.ext.publisher_settings_list_id

ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่คู่มือ Creatives API

หากมีข้อสงสัยหรือต้องการรับรายงานเกี่ยวกับปัญหาการกรองการตอบกลับคำขอเสนอราคา โปรดติดต่อทีมดูแลลูกค้า Authorized Buyers