ضبط عروض الأسعار بالنيابة عن حسابات متعددة

يمكن لمقدّم عرض السعر شراء مستودع لكيانات متعددة باستخدام عرض سعر واحد، إذا كانت هذه الكيانات من عملاء "الشراة المعتمَدون". على سبيل المثال، يمكن أن يستخدم نظام وسيط عرض الطلب (DSP) نظام عرض الأسعار التابع له لشراء مستودع إعلاني لعدة جهات تسويق أو وكالات تكون في حد ذاتها عملاء برنامج "الشراة المعتمَدون". يوضّح هذا الدليل كيفية ترميز نظام عروض الأسعار لمعالجة طلب واحد يتم إرساله نيابةً عن عملاء متعددين في برنامج "الشراة المعتمَدون".

الخلفية

يتعاون "الشراة المعتمَدون" مع شبكات المواقع الإعلانية ومكاتب الوكالات التجارية والمنصات التي تعرض الطلب. في بعض السيناريوهات، قد يختار مكتب التداول الخاص بشبكة المواقع الإعلانية أو إحدى الوكالات العمل مع نظام وسيط عرض الطلب واحد أو أكثر. هناك خياران تنفيذ متاحان للعملاء الذين يعملون من خلال وسيط عرض الطلب (DSP):

• يشتري نظام وسيط عرض الطلب مستودعًا لجهات التسويق أو الوكالات التي ليست عملاء "الشراة المعتمَدون". في هذه الحالة، يتلقّى نظام معالجة البيانات (DSP) طلبًا واحدًا لعرض السعر ويردّ عليه بعرض سعر واحد. تحصّل Google الرسوم من مقدّم خدمة البريد الإلكتروني (DSP) مباشرةً.
• مستودع عمليات الشراء في نظام وسيط عرض الطلب (DSP) لجهات التسويق أو الوكالات التي تمثّل عملاء "الشراة المعتمَدون". على عملاء "الشراة المعتمَدون" تقديم عروض الأسعار بشكل مستقل، حتى في حال استخدامهم نظام وسيط عرض الطلب. ويهدف هذا الإجراء إلى ضمان ظهور بيانات المشترين الفعلية للناشرين، وإتاحة عمليات التوزيع الحصرية للمستودع، والتأكّد من عدم انتقال أي عمليات إعادة توجيه من شبكة إلى أخرى. في هذا النموذج، تحصّل Google الرسوم من عميل "الشراة المعتمَدون"، وليس إلى مقدِّم خدمة الدفع. ويركّز الجزء المتبقي من هذا الدليل على هذا السيناريو.

يوجِّه "الشراة المعتمَدون" طلبات عروض الأسعار للحسابات الفرعية الخاصة بنظام عرض الأسعار الرئيسي (DSP) من خلال رقم تعريف مجموعة إعلانية. يتم تقديم أرقام تعريف المجموعات الإعلانية للحسابات الفرعية في وقت إعداد الحساب الفرعي من قِبل مدير الحساب أو "الشراة المعتمَدون" وفريق دعم "عرض الأسعار المفتوح". ويستخدم نظام معالجة البيانات (DSP) هذه المعلومات لمعالجة استجابة عرض السعر. بالنسبة إلى وسيط عرض الطلب الذي يستخدم عملاء "الشراة المعتمَدون" التقنية للشراء من الشراة المعتمَدين، يتلقّى وسيلة شرح موحَّدة لمجموعة من عملاء عرض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB).

الإعداد والاستهداف المُسبَق

يتم ضبط جميع أنظمة وسيط عرض الطلب (DSP) للطلبات الموحدة. يتم اختيار معايير الاستهداف المُسبَق على مستوى مقدِّم عروض الأسعار الرئيسي لجميع الحسابات الفرعية. ويُطلَق على ذلك الاستهداف المُسبَق على مستوى مقدِّم عرض السعر (BLP).

باستخدام BLP، لا تتم مطابقة المستودع إلا على مستوى مقدِّم عرض السعر الرئيسي. وهذا من شأنه تبسيط سير العمل وتسهيل إدارة المستودع والإعدادات عبر العديد من الحسابات.

مزايا الاستهداف المُسبَق على مستوى مقدِّم عروض الأسعار مقابل الاستهداف المُسبَق العادي (متوقف نهائيًا)

الاستهداف المُسبَق على مستوى مقدِّم عرض السعر	الاستهداف المُسبَق العادي (متوقف)
يدير مقعد الوالدَين الأهلية لجميع المقاعد.	يدير كل مقعد أهليته للمستودع الإعلاني.
جميع المقاعد مؤهلة لجميع الزيارات	متنوّع عمليات إعداد الاستهداف المُسبَق على مستوى عدة حسابات
إعداد أبسط وأسهل في الإدارة	تحكُّم أقل على مستوى مقدِّم عروض الأسعار الرئيسي، مع تحكُّم دقيق لمقاعد محدَّدة

الحسابات الفرعية لها رقم تعريف مجموعة إعلانية واحدة مرتبط بها، وبالتالي، يتم تضمين مطابقات الاستهداف المُسبَق كإدخال واحد في الحقل matching_ad_data من BidRequest لكل حساب فرعي مطابق.

عند الاستجابة لـ BidRequest التي تحتوي على استهداف مسبق يُطابق من حساب آخر غير الحساب الرئيسي (على سبيل المثال، أي BidRequest تم ضبط حقل matching_network_data عليه)، يجب ملء الحقل billing_id في BidResponse حتى يعرف "الشراة المعتمَدون" الحساب والحملة المطلوب ربطهما بعرض السعر. ويتم تجاهل أي استجابة لم يتم تحديد الحقل لها. يبقى الحقل اختياريًا لأي BidRequest لا يتضمّن سوى مطابقات الاستهداف المُسبَق من حساب مقدِّم عرض السعر. يمكن أن يؤدي الردّ على BidRequest الذي يحتوي على مطابقات استهداف مسبق من حسابات متعددة إلى عرض إعلانات متعددة.

مثال على الاستهداف المُسبَق على مستوى مقدِّم عرض السعر

مقعد الأطفال (رقم تعريف المجموعة الإعلانية: 123)	المقاعد الرئيسية (رقم تعريف المجموعة الإعلانية: 124)
الاستهداف المُسبَق: الولايات المتحدة + الاتحاد الأوروبي	الاستهداف المُسبَق: الولايات المتحدة + آسيا والمحيط الهادئ

معايير وسائل الشرح	تم إرسال billing_id
الولايات المتحدة فقط	123 + 124
الاتحاد الأوروبي فقط	123
آسيا والمحيط الهادئ فقط	124

أمثلة على طلبات عروض الأسعار

في ما يلي أمثلة على BidRequest. ستلاحظ أنّ هذه الطلبات تتضمّن عدة معرّفات فوترة لأنّ هذه الطلبات تنطبق على حسابات متعددة.

Google

نموذج

id: "S\212\364\302\036\030\211TJ\365\212\340l6\245=u;\317x\333\252 "
ip: "\300\250"
user_agent: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 13; SM-S906U Build/TP1A.220624.014; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/108.0.5359.128 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v225014044.225014044.0)"
url: "https://www.google.com"
detected_language: "en"
adslot {
  id: 1
  width: 320
  width: 300
  height: 50
  height: 50
  excluded_attribute: 14
  excluded_attribute: 30
  allowed_vendor_type: 3
  allowed_vendor_type: 42
  matching_ad_data {
    billing_id: 14066780015
    billing_id: 25678885930
    minimum_cpm_micros: 4900000
  }
  slot_visibility: ABOVE_THE_FOLD
  ad_block_key: 3514974457
  publisher_settings_list_id: 3949401098794797722
  publisher_settings_list_id: 4224560246640894720
  allowed_restricted_category: 32
  allowed_restricted_category: 33
  viewability: 98
  allowed_restricted_category_for_deals: 32
  allowed_restricted_category_for_deals: 33
  allowed_ad_types: ALLOWED_AD_TYPE_BANNER
  is_amp_page: DIALECT_HTML
  amp_ad_requirement_type: AMP_AD_NOT_ALLOWED
  session_depth: 2
  api: OMID_1
  api: MRAID_1
  flexible_adslot_settings {
    max_width: 412
    max_height: 64
    min_width: 300
    min_height: 50
  }
  omidpn: "Google"
  omidpv: "afma-sdk-a-v224400999.221310000.1"
  creative_enforcement_settings {
    policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
    publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
  }
  auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  impression_expiration_seconds: 3600
}
is_test: false
cookie_version: 1
google_user_id: "2vy4H5TgSY2XD4I22zb394gB6Vu"
mobile {
  app_id: "com.google.testapp"
  is_app: true
  encrypted_advertising_id: "\322H\300\221\312\024ylU\211\022\024\020x*\2340\021\255O\360\0036b\205R\371\275 fWa\223K\221)"
  app_name: "Test App"
  app_rating: 4.7201877
  advertising_id: "\346\324\370053\310g\347\224;S\204\'%\370"
}
cookie_age_seconds: 25920000
postal_code: "10011"
geo_criteria_id: 9010919
encrypted_hyperlocal_set: "pJ\275\207\352\024nHX\236VvP\313v\206x\006\252\234\256^\254\323-\213\274Gf\264\013\032{\376\233\243\000\320\307\321\330\254\351\007o\244\323\236U\220F\254b@\265 Qm5\206\374\212\237\242{8Yf\317\367j-\221\310\305\350\311/\355U\004\327\361\331Y3\311fV\273\355"
seller_network_id: 7664
publisher_type: PUBLISHER_OWNED_AND_OPERATED
hyperlocal_set {
  hyperlocal {
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
    corners {
      latitude: 0.0
      longitude: 0.0
    }
  }
  center_point {
    latitude: 0.0
    longitude: 0.0
  }
}
device {
  device_type: HIGHEND_PHONE
  platform: "android"
  brand: "samsung"
  model: "sm-s906u"
  os_version {
    major: 13
  }
  carrier_id: 0
  screen_width: 412
  screen_height: 816
  screen_pixel_ratio_millis: 2625
  screen_orientation: PORTRAIT
  limit_ad_tracking: false
}
publisher_country: "TR"
publisher_id: "pub-1111111111111111"
response_deadline_ms: 1000
google_query_id: "ANy-zk0vw2-E3557O1HQ6Lyj920O22231f54B9leUCUR3oP61TN5cq16sj62j3TJ7W3y1862"
auction_type: FIRST_PRICE
geo {
  lat: 33.63
  lon: -84.26
  country: "USA"
  region: "GA"
  metro: "524"
  city: "Ellenwood"
  zip: "30294"
  accuracy: 6306
}
user_agent_data {
  platform {
    brand: "Android"
    version: "13"
  }
  mobile: true
  model: "SM-S906U"
  browsers {
    brand: "Mozilla"
    version: "5"
    version: "0"
  }
  browsers {
    brand: "AppleWebKit"
    version: "537"
    version: "36"
  }
  bitness: "64"
}
supply_chain {
  complete: false
  nodes {
    advertising_system_identifier: "google.com"
    seller_identifier: "pub-1111111111111111"
    handles_payment: true
  }
  version: "1.0"
}
frequency_capping_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
privacy_treatments {
  allow_user_data_collection: true
}
inventory_partner_domain: "OMITTED"

OpenRTB JSON

نموذج

{
  "id": "7O93Fz6ValZ0J1OU917TBd",
  "imp": [
    {
      "id": "1",
      "banner": {
        "w": 300,
        "h": 250,
        "pos": 1,
        "battr": [
          5,
          6
        ],
        "api": [
          3,
          5
        ],
        "wmax": 300,
        "hmax": 250,
        "wmin": 201,
        "hmin": 167,
        "format": [
          {
            "w": 300,
            "h": 250
          }
        ]
      },
      "displaymanager": "GOOGLE",
      "tagid": "1763160040",
      "bidfloor": 1.13,
      "bidfloorcur": "USD",
      "pmp": {
        "deals": [
          {
            "id": "74575310",
            "bidfloor": 4.97,
            "bidfloorcur": "USD",
            "at": 3,
            "ext": {
              "deal_type": 3,
              "must_bid": 0,
              "publisher_blocks_overridden": 1,
              "creative_source": 1
            }
          }
        ]
      },
      "secure": 1,
      "metric": [
        {
          "type": "viewability",
          "value": 0.85,
          "vendor": "EXCHANGE"
        },
        {
          "type": "session_depth",
          "value": 111,
          "vendor": "EXCHANGE"
        }
      ],
      "ext": {
        "billing_id": [
          95125716848,
          68063619966
        ],
        "publisher_settings_list_id": [
          7531260801312350752,
          8928022352247371517
        ],
        "ampad": 2,
        "creative_enforcement_settings": {
          "policy_enforcement": 2,
          "publisher_blocks_enforcement": 1,
          "is_default": 1
        },
        "auction_environment": 0
      }
    }
  ],
  "app": {
    "name": "Test App",
    "bundle": "com.google.testapp",
    "publisher": {
      "id": "pub-2640954686638618",
      "ext": {
        "country": "US"
      }
    },
    "content": {
      "url": "https://www.google.com",
      "userrating": "4.5",
      "livestream": 0,
      "language": "pt"
    },
    "storeurl": "https://www.google.com",
    "ext": {
      "inventorypartnerdomain": "OMITTED"
    }
  },
  "device": {
    "ua": "Mozilla/5.0 (Linux; Android 11; M2004J19C Build/RP1A.200720.011; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/102.0.5005.78 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221820037.221820037.0)",
    "ip": "192.168.1.0",
    "geo": {
      "lat": 0.0,
      "lon": 0.0,
      "country": "BRA",
      "region": "BR-RJ",
      "city": "Mangaratiba",
      "zip": "23860-000"
    },
    "make": "xiaomi",
    "model": "m2004j19c",
    "os": "android",
    "osv": "11",
    "devicetype": 4,
    "lmt": 0,
    "w": 393,
    "h": 808,
    "pxratio": 2.75,
    "ext": {
      "user_agent_data": {
        "browser": {
          "brand": "Chrome",
          "version": [
            "102",
            "0"
          ]
        },
        "platform": {
          "brand": "Android",
          "version": [
            "11"
          ]
        },
        "mobile": 1,
        "model": "M2004J19C",
        "browsers": [
          {
            "brand": "Mozilla",
            "version": [
              "5",
              "0"
            ]
          },
          {
            "brand": "AppleWebKit",
            "version": [
              "537",
              "36"
            ]
          }
        ]
      }
    }
  },
  "user": {
    "id": "a876d0gb190X6N49C6144T039Rv",
    "buyeruid": "79pVs5m3XhYE538N5nf6j6Z6qf023z0B",
    "customdata": "JQ171Jwzh0T12N0Gjl73z40Z07527w2280666212Jjk7S5lN",
    "ext": {}
  },
  "at": 1,
  "tmax": 300,
  "cur": [
    "USD"
  ],
  "bcat": [
    "IAB7-39"
  ],
  "regs": {
    "ext": {
      "lgpd": 1
    }
  },
  "source": {
    "ext": {
      "omidpn": "Google",
      "omidpv": "afma-sdk-a-v221310999.214106000.1",
      "schain": {
        "complete": 1,
        "nodes": [
          {
            "asi": "google.com",
            "sid": "pub-7203890273681265",
            "hp": 1
          }
        ],
        "ver": "1.0"
      }
    }
  },
  "ext": {
    "google_query_id": "ANy-zi592K-32715HsNgUv4F7y10GR773cb8V5dp99TSILtoKC1Zz83y0G42c9qm0uVspi99",
    "fcap_scope": 3,
    "privacy_treatments": {
      "allow_user_data_collection": 1
    }
  }
}

OpenRTB Protobuf

نموذج

id: "378836oi92t144hpA8Nv3X"
imp {
  id: "1"
  banner {
    w: 360
    h: 640
    pos: ABOVE_THE_FOLD
    api: MRAID_1
    api: MRAID_2
    format {
      w: 360
      h: 640
    }
    format {
      w: 360
      h: 604
    }
  }
  instl: true
  tagid: "7237784749"
  bidfloor: 0.01
  bidfloorcur: "USD"
  secure: true
  metric {
    type: "click_through_rate"
    value: 0.017687013372778893
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  metric {
    type: "viewability"
    value: 0.96
    vendor: "EXCHANGE"
  }
  [com.google.doubleclick.imp] {
    billing_id: 88839033718
    billing_id: 42465810344
    publisher_settings_list_id: 6385730468696724206
    publisher_settings_list_id: 7602756188937910294
    allowed_vendor_type: 4374
    allowed_vendor_type: 780
    ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED
    creative_enforcement_settings {
      policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY
      publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES
      is_default: true
    }
    auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION
  }
}
app {
  bundle: "com.google.testapp"
  publisher {
    id: "pub-8927593002710190"
    [com.google.doubleclick.publisher] {
      country: "CN"
    }
  }
  content {
    url: "https://www.google.com"
    livestream: false
    language: "id"
  }
  storeurl: "https://www.google.com"
  [com.google.doubleclick.app] {
  }
}
device {
  ua: "Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0; Redmi Note 4 Build/MRA58K; wv) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Chrome/100.0.4896.127 Mobile Safari/537.36 (Mobile; afma-sdk-a-v221613021.221613021.0)"
  geo {
    lat: 0.0
    lon: 0.0
    country: "IDN"
    region: "ID-JB"
    zip: "46184"
  }
  ipv6: "2001:448a:3066::"
  make: "xiaomi"
  model: "redmi note 4"
  os: "android"
  osv: "6.0"
  devicetype: HIGHEND_PHONE
  ifa: "b\'\\x08\\xc9\\xfa\\x8d\\xe0\\x16OZ\\x97\\xffH9%\\xd8\\xebi\'"
  lmt: false
  w: 360
  h: 640
  pxratio: 3.0
  sua {
    browsers {
      brand: "Chrome"
      version: "100"
      version: "0"
    }
    platform {
      brand: "Android"
      version: "6"
      version: "0"
    }
    mobile: true
    model: "redmi note 4"
  }
}
user {
  id: "H4X9h8D5bFg8tWnh3S065N96C6y"
  [com.google.doubleclick.user] {
  }
}
at: FIRST_PRICE
tmax: 1000
cur: "USD"
bcat: "IAB18-5"
bcat: "IAB7-39"
source {
  [com.google.doubleclick.source] {
    omidpn: "Google"
    omidpv: "afma-sdk-a-v221310999.211512000.1"
    schain {
      complete: 1
      nodes {
        asi: "google.com"
        sid: "pub-4062377952200160"
        hp: 1
      }
      ver: "1.0"
    }
  }
}
[com.google.doubleclick.bid_request] {
  google_query_id: "ANy-zp09u8-d20rQ521040dqz39K771Lr9102b031Z15C45Q9q7AB414SnDWG5Rj96Z77W66"
  fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_DEVICE
}