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Ein Bieter kann Inventar für mehrere Käufer in einer einzigen Gebotsantwort erwerben. So kann eine Demand-Side-Plattform (DSP) beispielsweise mit ihrer Gebotsanwendung Inventar für mehrere Werbetreibende oder Agenturen kaufen, die Käufer sind. In diesem Leitfaden wird beschrieben, wie Sie Ihren Bidder so programmieren, dass er eine einzelne Anfrage verarbeitet, die im Namen mehrerer Käufer gesendet wird.
Hintergrund
In einigen Fällen kann ein Werbenetzwerk oder eine Agentur-Trading Desk mit einer oder mehreren DSPs zusammenarbeiten. Für Käufer, die über eine DSP arbeiten, gibt es zwei Optionen:
Die DSP kauft Inventar für Werbetreibende oder Agenturen, die keine Käufer sind. In diesem Fall erhält die DSP eine Gebotsanfrage und antwortet mit einem Gebot. Google stellt der DSP die Kosten direkt in Rechnung.
Die DSP kauft Inventar für Werbetreibende oder Agenturen, die Käufer sind. Die DSP erhält eine Gebotsanfrage mit mehreren Abrechnungs-IDs, die mit infrage kommenden Käufern verknüpft sind. Sie kann für jeden Käufer, in dessen Namen sie ein Gebot abgeben möchte, ein eigenes Gebot abgeben. Bei diesem Modell stellt Google dem Käufer und nicht der DSP die Rechnung. Im weiteren Verlauf dieses Leitfadens liegt der Schwerpunkt auf diesem Szenario.
Einrichtung und Pre-Targeting
Google sendet eine Gebotsanfrage mit einer oder mehreren Abrechnungs-IDs, die mit Käufern und Pretargeting-Konfigurationen verknüpft sind, die auf die Impression ausgerichtet sind.
Sie finden sie im Feld BidRequest.imp.ext.billing_id.
Wenn Sie auf eine BidRequest antworten, die Abrechnungs-IDs mehrerer Käufer enthält, ist BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id erforderlich, damit Google weiß, welches Konto mit dem Gebot verknüpft werden soll. Alle Antworten, in denen das Feld nicht festgelegt ist, werden herausgefiltert. Das Feld ist weiterhin optional für alle BidRequest, die nur eine einzige Abrechnungs-ID enthalten.
Beispiel für Pre-Targeting
Ein Bieter bietet im Namen von zwei Käufern, von denen einer die Abrechnungs-ID 123 und der andere die Abrechnungs-ID 124 hat. Der Bieter konfiguriert eine Pretargeting-Konfiguration mit der Abrechnungs-ID 213 für die Ausrichtung auf die englische Sprache und eine weitere mit der Abrechnungs-ID 231 für die Ausrichtung auf Computer. Im Folgenden werden die Abrechnungs-IDs beschrieben, die in Gebotsanfragen für verschiedene Arten von Impressionen erscheinen.
Impressionsbeschreibung
Abrechnungs-IDs in Gebotsanfragen
Japanischsprachige Inhalte auf einem Computer.
123, 124, 231
Englischsprachige Inhalte auf einem Smartphone.
123, 124, 213
Englischsprachige Inhalte auf einem Computer
123, 124, 213, 231
Beispiel für Gebotsanfragen
Unten sehen Sie Beispiele für BidRequest. Sie sehen, dass in diesen Anfragen mehrere Abrechnungs-IDs enthalten sind, da sie sich auf mehrere Konten beziehen.
id:"n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a"imp{id:"1"banner{w:320h:50pos:ABOVE_THE_FOLDapi:MRAID_1api:MRAID_2format{w:320h:50}}displaymanager:"GoogleMobileAds-iOS"displaymanagerver:"11.2.0"tagid:"2913643481"bidfloor:0.04bidfloorcur:"USD"secure:trueexp:3600clickbrowser:truemetric{type:"click_through_rate"value:0.0003642654628492892vendor:"EXCHANGE"}metric{type:"viewability"value:0.98vendor:"EXCHANGE"}[com.google.doubleclick.imp]{billing_id:41048190734billing_id:87998475627publisher_settings_list_id:5889715199959683550publisher_settings_list_id:3379823455061055318allowed_vendor_type:566allowed_vendor_type:113ampad:AMP_AD_NOT_ALLOWEDskadn{sourceapp:"com.google.testapp"skadnetids:"6ZVs3vs4"versions:"2.0"versions:"2.1"fidelities:VIEW_THROUGH_ADSfidelities:STOREKIT_RENDERED_ADS}creative_enforcement_settings{policy_enforcement:POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICYpublisher_blocks_enforcement:PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES}auction_environment:SERVER_SIDE_AUCTIONae:SERVER_SIDE_AUCTION}}app{name:"Test App"bundle:"com.google.testapp"publisher{id:"pub-6227762759521589"[com.google.doubleclick.publisher]{country:"US"}}content{url:"https://www.google.com"livestream:falselanguage:"en"}storeurl:"https://www.google.com"[com.google.doubleclick.app]{inventorypartnerdomain:"OMITTED"}}device{ua:"Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148"ip:"192.168.1.0"geo{lat:0.0lon:0.0country:"USA"region:"TX"metro:"623"city:"Lewisville"type:IPutcoffset:-300accuracy:6225}make:"Apple"model:"iPhone13,2"os:"iOS"osv:"17.4.1"connectiontype:WIFIdevicetype:HIGHEND_PHONElmt:truehwv:"iPhone13,2"w:390h:844pxratio:3.0sua{browsers{brand:"Mozilla"version:"5"version:"0"}browsers{brand:"AppleWebKit"version:"605"version:"1"}platform{brand:"iPhone"version:"17"version:"4"}mobile:truebitness:"64"model:"iPhone"source:USER_AGENT_STRING}[com.google.doubleclick.device]{atts:2}}at:FIRST_PRICEtmax:1000cur:"USD"bcat:"IAB18-5"bcat:"IAB23-4"bapp:"359917414"bapp:"1446254576"source{schain{complete:truenodes{asi:"testssp.com"sid:"pub-1111111111111111"hp:true}ver:"1.0"}[com.google.doubleclick.source]{omidpn:"Google"omidpv:"afma-sdk-i-v11.2.0"schain{complete:1nodes{asi:"testssp.com"sid:"pub-1111111111111111"hp:1}ver:"1.0"}}}[com.google.doubleclick.bid_request]{google_query_id:"ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H"fcap_scope:FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_APPprivacy_treatments{allow_user_data_collection:true}}
[null,null,["Zuletzt aktualisiert: 2025-08-16 (UTC)."],[[["\u003cp\u003eBidders can purchase ad inventory for multiple buyers using a single bid response, streamlining the buying process for demand-side platforms (DSPs).\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eWhen bidding for multiple buyers, the bid response must specify the billing ID (\u003ccode\u003eBidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id\u003c/code\u003e) to ensure proper billing allocation.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eBid requests will include billing IDs for all eligible buyers and any applicable pretargeting configurations, allowing bidders to tailor their bids accordingly.\u003c/p\u003e\n"],["\u003cp\u003eGoogle provides detailed examples of bid requests in OpenRTB Protobuf, OpenRTB JSON, and Google's own format, demonstrating how multiple billing IDs are incorporated.\u003c/p\u003e\n"]]],["A demand-side platform (DSP) can bid on behalf of multiple buyers in a single bid request. These requests include multiple billing IDs, and pretargeting configurations. When responding, the `BidResponse` must specify the `billing_id` to indicate which buyer the bid is for, or it will be filtered. Pretargeting determines which bid requests a bidder receives. Bid requests contain multiple billing IDs, allowing the bidder to bid for various accounts.\n"],null,["# Bid on Behalf of Multiple Accounts\n\nA bidder can purchase inventory for multiple buyers in a single bid\nresponse. For example, a demand-side platform (DSP) might use its bidding\napplication to purchase inventory for several marketers or agencies who are\nbuyers. This guide explains how to code your bidder to process a single request\nsent on behalf of multiple buyers.\n\nBackground\n----------\n\nIn some scenarios, an ad network or agency trading desk may choose to work\nwith one or more DSPs. There are two options available for buyers who work\nthrough a DSP:\n\n- **The DSP purchases inventory for marketers or agencies that are\n *not* buyers**. In this case, the DSP receives one bid request and responds with one bid. Google bills the DSP directly.\n- **The DSP purchases inventory for marketers or agencies that are\n buyers**. The DSP receives one bid request including multiple billing IDs associated with eligible buyers, and can place distinct bids for each buyer they intend to bid on behalf of. In this model, Google bills the buyer, not the DSP. The rest of this guide focuses on this scenario.\n\nSetup and pretargeting\n----------------------\n\nGoogle will send a bid request containing one or more billing IDs associated\nwith buyers and pretargeting configurations that targeted the impression.\nThese can be found with the `BidRequest.imp.ext.billing_id`\nfield.\n\nWhen responding to a `BidRequest` that contains billing IDs from\nmultiple buyers, `BidResponse.seatbid.bid.ext.billing_id` is\nrequired so that Google knows which account to associate with the bid. Any\nresponse that does not set the field is filtered. The field remains optional\nfor any `BidRequest` that only includes a single billing ID.\n\n### Pretargeting example\n\nA bidder bids on behalf of two buyers, one having a billing ID of 123, and\nthe other with billing ID 124. The bidder configures one pretargeting\nconfiguration with billing ID 213 to target the English language, and another\nwith billing ID 231 to target personal computers. The following describes the\nbilling IDs that appear in bid requests for different kinds of impressions.\n\n| Impression description | Billing IDs in bid request |\n|---------------------------------------------------|----------------------------|\n| Japanese language content on a personal computer. | 123, 124, 231 |\n| English language content on a mobile phone. | 123, 124, 213 |\n| English language content on a personal computer. | 123, 124, 213, 231 |\n\n| **Important:** If these were your only active pretargeting configurations, you wouldn't receive bid requests for impressions that didn't originate from a personal computer and include non-English content.\n\nExample BidRequests\n-------------------\n\nBelow are examples of a `BidRequest`. You'll note that there are multiple billing IDs\nin these requests because the requests are applicable to multiple accounts. \n\n### OpenRTB Protobuf\n\n[sample]() \n\n```carbon\nid: \"n9YFp0D9qE02Q5A49bo68a\"\nimp {\n id: \"1\"\n banner {\n w: 320\n h: 50\n pos: ABOVE_THE_FOLD\n api: MRAID_1\n api: MRAID_2\n format {\n w: 320\n h: 50\n }\n }\n displaymanager: \"GoogleMobileAds-iOS\"\n displaymanagerver: \"11.2.0\"\n tagid: \"2913643481\"\n bidfloor: 0.04\n bidfloorcur: \"USD\"\n secure: true\n exp: 3600\n clickbrowser: true\n metric {\n type: \"click_through_rate\"\n value: 0.0003642654628492892\n vendor: \"EXCHANGE\"\n }\n metric {\n type: \"viewability\"\n value: 0.98\n vendor: \"EXCHANGE\"\n }\n [com.google.doubleclick.imp] {\n billing_id: 41048190734\n billing_id: 87998475627\n publisher_settings_list_id: 5889715199959683550\n publisher_settings_list_id: 3379823455061055318\n allowed_vendor_type: 566\n allowed_vendor_type: 113\n ampad: AMP_AD_NOT_ALLOWED\n skadn {\n sourceapp: \"com.google.testapp\"\n skadnetids: \"6ZVs3vs4\"\n versions: \"2.0\"\n versions: \"2.1\"\n fidelities: VIEW_THROUGH_ADS\n fidelities: STOREKIT_RENDERED_ADS\n }\n creative_enforcement_settings {\n policy_enforcement: POLICY_ENFORCEMENT_NETWORK_AND_PLATFORM_POLICY\n publisher_blocks_enforcement: PUBLISHER_BLOCKS_ENFORCEMENT_APPLIES\n }\n auction_environment: SERVER_SIDE_AUCTION\n ae: SERVER_SIDE_AUCTION\n }\n}\napp {\n name: \"Test App\"\n bundle: \"com.google.testapp\"\n publisher {\n id: \"pub-6227762759521589\"\n [com.google.doubleclick.publisher] {\n country: \"US\"\n }\n }\n content {\n url: \"https://www.google.com\"\n livestream: false\n language: \"en\"\n }\n storeurl: \"https://www.google.com\"\n [com.google.doubleclick.app] {\n inventorypartnerdomain: \"OMITTED\"\n }\n}\ndevice {\n ua: \"Mozilla/5.0 (iPhone; CPU iPhone OS 17_4_1 like Mac OS X) AppleWebKit/605.1.15 (KHTML, like Gecko) Mobile/15E148\"\n ip: \"192.168.1.0\"\n geo {\n lat: 0.0\n lon: 0.0\n country: \"USA\"\n region: \"TX\"\n metro: \"623\"\n city: \"Lewisville\"\n type: IP\n utcoffset: -300\n accuracy: 6225\n }\n make: \"Apple\"\n model: \"iPhone13,2\"\n os: \"iOS\"\n osv: \"17.4.1\"\n connectiontype: WIFI\n devicetype: HIGHEND_PHONE\n lmt: true\n hwv: \"iPhone13,2\"\n w: 390\n h: 844\n pxratio: 3.0\n sua {\n browsers {\n brand: \"Mozilla\"\n version: \"5\"\n version: \"0\"\n }\n browsers {\n brand: \"AppleWebKit\"\n version: \"605\"\n version: \"1\"\n }\n platform {\n brand: \"iPhone\"\n version: \"17\"\n version: \"4\"\n }\n mobile: true\n bitness: \"64\"\n model: \"iPhone\"\n source: USER_AGENT_STRING\n }\n [com.google.doubleclick.device] {\n atts: 2\n }\n}\nat: FIRST_PRICE\ntmax: 1000\ncur: \"USD\"\nbcat: \"IAB18-5\"\nbcat: \"IAB23-4\"\nbapp: \"359917414\"\nbapp: \"1446254576\"\nsource {\n schain {\n complete: true\n nodes {\n asi: \"testssp.com\"\n sid: \"pub-1111111111111111\"\n hp: true\n }\n ver: \"1.0\"\n }\n [com.google.doubleclick.source] {\n omidpn: \"Google\"\n omidpv: \"afma-sdk-i-v11.2.0\"\n schain {\n complete: 1\n nodes {\n asi: \"testssp.com\"\n sid: \"pub-1111111111111111\"\n hp: 1\n }\n ver: \"1.0\"\n }\n }\n}\n[com.google.doubleclick.bid_request] {\n google_query_id: \"ANy-z17251-40u3eXfXPL5j3MDPa7n6Ree92uf7354o71FP67Rk5i3G30Ez7p39Ze1722D8H\"\n fcap_scope: FREQUENCY_CAPPING_SCOPE_APP\n privacy_treatments {\n allow_user_data_collection: true\n }\n}\n```"]]
